Panico in ambito SEO: l'aggiornamento dell'algoritmo di Google mette a dura prova i brand

I successi nel ranking SEO continuano ad arrivare con ogni serie di nuovi e dirompenti aggiornamenti dell’algoritmo di Google.

Ogni anno, Google rilascia circa 500-600 aggiornamenti di algoritmi nella sua continua ricerca di rimanere competitivo e privo di spam integrando funzionalità più recenti, come l’intelligenza artificiale generativa. Il problema è che questi miglioramenti arrivano a ondate. E ciò può creare volatilità, causando fluttuazioni nei risultati di ricerca su cui i brand fanno affidamento per generare coinvolgimento.

Non si tratta di piccole fluttuazioni, sia chiaro. Sono oscillazioni selvagge.

Caso in questione: Semrush, una società di gestione della visibilità online che tiene traccia di tali cose, afferma che gli aggiornamenti dei contenuti utili di Google (HCU) di settembre hanno avuto un profondo impatto sul posizionamento dei siti web, favorendo in modo significativo "contenuti di valore e di alta qualità".

Caos + disperazione: aggiornamento dell'algoritmo di Google

Naturalmente, possono verificarsi cali di posizionamento a causa di problemi legati ai siti Web aziendali stessi. Ad esempio, se i brand offrono siti che non piacciono a nessuno perché impiegano troppo tempo a caricarsi e includono contenuti di bassa qualità, i risultati di ricerca ne risentiranno.

Tuttavia, gli esperti del settore affermano che l’ultima HCU di Google, intesa a premiare i siti con contenuti utili scritti per gli esseri umani, penalizzando al contempo quelli con contenuti inferiori, probabilmente ha avuto un ruolo nella recente volatilità. Anche altri aggiornamenti principali potrebbero aver contribuito, dicono.

"C'è una tendenza verso siti affermati e autorevoli in cui le loro home page vengono premiate rispetto ai singoli blog con meno indicatori di fiducia", afferma Fernando Angulo, responsabile senior delle ricerche di mercato presso Semrush.

Semrush ha recentemente notato almeno cinque picchi di volatilità “molto elevati” nel mese di ottobre che la comunità SEO teorizza potrebbero essere stati in parte causati dagli aggiornamenti dell’algoritmo di Google.

Quanto dolore e confusione avrebbero potuto causare a marchi che non sono grandi come Amazon o Walmart? Bene, considera questi reclami SEO pubblicati sulle bacheche di Black Hat World e Webmaster World (come riportato da Search Engine Roundtable):

1. Alcune delle mie pagine stanno scomparendo, non so perché. Penso soprattutto alle pagine in cui ho incorporato video. . . stanno scomparendo.
2. Oggi vedo ancora più movimenti nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca). Naturalmente, per noi è più al ribasso perché Amazon e un paio di altri stanno salendo. Onestamente non so nemmeno più quale sia lo scopo di scrivere contenuti visto che Amazon e i grandi siti dominano la prima pagina. E non si tratta solo dei nostri siti, ma anche di nessuno dei nostri concorrenti. Come possono?
3. Ho accettato il fatto che il mio problema intermittente di scomparsa dei contenuti è probabilmente un problema di "qualità" agli occhi di Google. Lo esaminerò e aggiungerò più dettagli possibile nel tentativo di creare più valore tra questi post. Ci sono aspetti positivi e negativi in ​​questo. Tecnicamente non è necessario e sto solo cercando di soddisfare le macchine piuttosto che migliorare i miei contenuti. Ma almeno i miei concorrenti non ruberanno le mie idee così facilmente. Ho almeno un mese di lavoro da fare, giorno e notte, per risolvere questo problema.
4. Siamo ancora molto giù. Traffico tagliato della metà. Questa è la prima volta dai tempi di Panda che veniamo colpiti così gravemente e da allora è stata una montagna russa tra gli aggiornamenti. Non ho idea di cosa stiamo facendo di sbagliato. Tutti i nostri contenuti sono moderati e nel corso degli anni abbiamo rimosso molta spazzatura. Ripulire le cose per così dire, poiché crediamo fermamente in contenuti buoni e utili. Immagino che siamo stati puniti per questo.

Aaron Orendorff, responsabile marketing dell'app SMS Recart, afferma che tali lamentele sono normali dato che gli HCU di Google stanno cambiando il modo in cui si verificano le classifiche di ricerca. Ma nota anche che è probabile che si verifichino questo tipo di aggiornamenti che enfatizzano i siti e i post di qualità. Quindi, i marchi devono adattarsi.

"I fondamenti della SEO non sono cambiati", ha detto Orendorff. "È ancora una questione di competenza, autorità e affidabilità (EAT) del tuo sito web."

Contenuti creati dall'uomo > riempitivo generato dall'intelligenza artificiale

Per superare la rotazione degli aggiornamenti e proteggere le posizioni di ricerca più elevate, gli esperti raccomandano ai marchi di provare a raddoppiare la buona scrittura che gli umani vorranno leggere e di fare del loro meglio per razionalizzare i contenuti online.

Gli esperti di marketing considerano la scrittura di contenuti di qualità una parte fondamentale della SEO. Ma tra le pressioni finanziarie per assumere talenti di scrittura più economici e l’ascesa di strumenti di intelligenza artificiale generativa come ChatGPT che creano contenuti gratuitamente, sempre più organizzazioni si stanno accontentando di una prosa inferiore.

Gli esperti dicono che questo non va bene, soprattutto con le HCU di Google che preferiscono contenuti di qualità che le persone trascorrono più tempo a leggere rispetto alla calca di post noiosi e banali che alcuni marchi sputano per riempire le loro pagine digitali.

"Devi scrivere cose buone che sembrino provenire da un essere umano", afferma Orendorff. "I brand che danno priorità alla buona scrittura vedono incrementi legittimi nella quantità di traffico che arriva loro tramite Google."

Angulo è d'accordo.

"I siti di nicchia di successo si distinguono perché offrono contenuti scritti da esperti, approfondimenti completi e backlink pertinenti provenienti da fonti credibili", afferma. "Al contrario, i siti affiliati e i blog di bassa qualità che sfornano contenuti ripetitivi subiranno il peso maggiore degli aggiornamenti."

Eliminazione del gonfiamento dei contenuti

Ma una buona scrittura da sola non basterà ad affrontare l’aggiornamento dell’algoritmo di Google. Orendorff afferma che è anche importante che i marchi controllino le proprie proprietà web per vedere dove hanno materiali ridondanti o obsoleti ed eliminare eventuali eccessi di contenuti.

"Questo è il luogo n. 1 in cui i marchi possono ottenere risultati SEO rapidi, tempestivi e sostenibili", afferma.

Orendorff osserva che molti brand hanno parole chiave sparse e ripetute su più pagine dei loro siti web. Quando ciò accade, "Google non sa quale pagina del tuo sito è effettivamente importante", afferma. "Quindi, stai essenzialmente cannibalizzando i tuoi stessi risultati."

Fare questo non sarà così facile per una grande azienda con centinaia o migliaia di situazioni di gonfiamento dei contenuti, riconosce. In effetti, sarà più facile per le piccole e medie imprese. Ma Orendorff afferma di esserci riuscito e di aver ottenuto risultati positivi all'interno di aziende più grandi, iniziando in piccolo con una o due pagine durante una pausa festiva.

"Ci sono volute dalle 24 alle 72 ore per pubblicare la prima pagina", afferma. “Google è veloce. E spesso, se hai fatto tutto bene, i risultati iniziali convincono tutti a dire: "Oh cavolo". Ehi. Siamo tornati alla posizione uno o due. Andiamo avanti con questo.