Quatro maneiras de melhorar a velocidade da página e dominar o Core Web Vitals

O Google acabou de atualizar seu algoritmo de pesquisa, tornando-o a oportunidade perfeita para aumentar as classificações da página do seu site com essas dicas do Core Web Vitals.

A última grande atualização do Google em seu algoritmo de busca se concentra muito na experiência do usuário por meio de um novo conjunto de métricas de fator de classificação, chamado Core Web Vitals. Os primeiros resultados das auditorias do Core Web Vital revelam que o desempenho médio do site está abaixo desses novos padrões. A pesquisa da Searchmetrics revelou que, em média, os sites podem reduzir o tempo de carregamento da página em quase um segundo removendo o JavaScript não utilizado.

Isso oferece uma oportunidade incrível de superar outros sites, aumentando os rankings de suas próprias páginas.

Aqui está tudo o que você precisa saber sobre o Core Web Vitals, além de quatro etapas simples para melhorar suas métricas.

Conteúdo criado em parceria com Searchmetrics.

Quais são as métricas do Core Web Vitals?

Core Web Vitals são uma extensão dos sinais de experiência de página do Google que incluem compatibilidade com dispositivos móveis e HTTPs. As três métricas do Core Web Vitals medem o desempenho de carregamento, interatividade e estabilidade visual, que o Google vê como fornecendo uma representação precisa de uma experiência do usuário do mundo real.

1. A maior pintura de conteúdo (LCP) mede o tempo de carregamento da maior imagem ou bloco de texto visível no ponto de vista do usuário.
2. O First Input Delay (FID) mede a interatividade na página calculando o tempo desde a primeira interação do usuário com o site até o momento em que o navegador responde a essa interação.
3. Deslocamento de layout cumulativo (CLS) refere-se a quanto o conteúdo muda durante a renderização da página.

Como verificar os insights de velocidade da sua página

Existem muitas ferramentas on-line que verificam a pontuação de classificação da sua página, incluindo o PageSpeed ​​Insights, o Relatório de experiência do usuário do Chrome, o Lighthouse Audit e o Search Console. Esses sites medem a velocidade da página em vários elementos e exibem os resultados usando um sistema de semáforos. O PageSpeed ​​Insights fornece um detalhamento dos resultados e destaca as áreas de melhoria.

O que significa “bom” desempenho em números?

Para fornecer um boa experiência do usuário, o LCP deve ocorrer dentro de 2,5 segundos após o início do carregamento da página. As páginas devem ter um FID inferior a 100 milissegundos e manter um CLS inferior a 0,1.

Sites, como a Wikipedia, têm a pontuação de velocidade de página mais alta devido a uma abordagem leve ao design da web, usando principalmente texto e imagens otimizadas. Os sites que dependem muito de conteúdo de vídeo e imagens são mais lentos para carregar e proporcionam uma experiência de usuário ruim. Portanto, há um equilíbrio entre o design e a experiência do usuário.

Veja onde seu site está classificado. Visita Informações do PageSpeed e digite seu URL. Observação: o número superior é a pontuação do Lighthouse, também conhecida como pontuação do PageSpeed, que mede de zero a 100. Embora seja uma boa referência geral para o desempenho do seu site. Não está totalmente relacionado às três métricas do Core Web Vitals, que devem ser vistas como uma análise de LCP, FID e CLS.

Como melhorar a velocidade da sua página

Passar é considerado obter uma pontuação “boa” em todas as três áreas. Fazer pequenas alterações pode melhorar a pontuação de velocidade da página em apenas um segundo, o que pode mudar o site de uma pontuação “ruim” ou “precisa de melhorias” no LCP para uma pontuação “boa”. Reduzir o tempo de carregamento deixará os usuários mais felizes e aumentará o tráfego para o site.

Tom Wells, especialista em marketing criativo da Searchmetrics, diz:

“Qualquer coisa que não seja necessária em um site não deveria estar lá.”

Simplificando, identificar e remover elementos que não são usados ​​ou têm um propósito substantivo pode melhorar a pontuação de velocidade da página do site.

1. Imagens grandes

Imagens mal otimizadas são uma das principais causas que afetam a pontuação de LCP de um site, pois geralmente é o maior elemento a ser carregado. As empresas de comércio eletrônico e aquelas que dependem muito de imagens podem ter pontuações de LCP mais baixas devido à renderização da página de várias imagens de alta resolução.

Otimizar esses ativos usando design responsivo ou formatação de imagem de última geração, como WebP, JPEG 2000 e JPEG XR, pode melhorar a pontuação reduzindo o tempo de renderização. Muitas vezes, as imagens podem ser condensadas em um tamanho muito menor sem afetar a qualidade da imagem. Recursos gratuitos como o Squoosh podem fazer isso por você.

2. Conteúdo e anúncios dinâmicos

O carregamento de anúncios em uma página da web é uma das principais causas de uma pontuação ruim no CLS. Isso pode ser devido a elementos na página que se deslocam para acomodar anúncios dinâmicos, o que contribui para uma experiência de usuário ruim.

Usar um método de implementação inteligente, como alocar atributos de tamanho ou caixas de proporção CSS para todos os anúncios, vídeos e elementos de imagem, é uma maneira de reduzir a mudança de conteúdo. Algumas empresas podem usar um plugin ou codificação na parte superior do site para colocar os anúncios. No entanto, isso pode levar a um site mais lento, impactando negativamente a experiência do usuário e afetando indiretamente os rankings.

Além disso, nunca insira conteúdo em cima do conteúdo existente, exceto em resposta a interações específicas do usuário, pois isso garante qualquer mudança de layout que ocorra. Por exemplo, quando você clica em um botão de CTA e um formulário aparece é uma exceção.

3. Economia da web centrada em plug-ins

Os plug-ins podem agir como “reboco sobre as rachaduras” para resolver problemas do site, diz Wells. Apesar de criar uma correção temporária, ela pode desacelerar e prejudicar o desempenho da Web, pois todo o código precisa ser carregado antes que o usuário possa interagir totalmente com a página da Web.

O uso de plugins pode aumentar a contagem de solicitações do servidor e aumentar o tempo de execução do javascript. Todos esses fatores podem diminuir a pontuação FID do site.

“Muitas vezes procuramos correções e soluções avançadas, mas às vezes é tão simples quanto excluir o que não é necessário”, diz Wells.

Portanto, remover alguns plugins, principalmente os não utilizados, pode melhorar a reatividade e a velocidade do site.

4. Muito código

O Google aconselha focar no desempenho geral do site.

“É fundamental que os sites responsivos e bem pontuados sejam o mais leves possível”, diz Wells.

“Quanto mais coisas um servidor tiver que carregar, mais lento será o tempo de carregamento geral.”

Embora CSS e JavaScript não utilizados possam não afetar diretamente a pontuação de velocidade da página, eles ainda podem afetar os tempos de carregamento do site, criar excesso de código e afetar negativamente a experiência do usuário.

Quando devo começar?

O lançamento do novo algoritmo pelo Google começou em meados de junho, então vale a pena começar a analisar a pontuação do seu site nos testes de velocidade das páginas. Os sites que se classificam bem tendem a ter pontuações mais altas no Core Web Vitals e essa tendência deve continuar à medida que o Google dá mais ênfase à experiência do usuário.
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por Aoife Morgan
fonte: Search Engine Watch