SEO para empresas de construção – um manual poderoso

Muitas empresas de construção com quem converso simplesmente não têm tempo para realizar um esforço de SEO impecável, porque estão muito ocupados administrando sua empresa.

• Eles acham que o SEO de construção deve ser difícil.
• Eles gastam muito tempo nas pequenas partes do SEO de construção e, portanto, perdem a floresta pelas árvores
• Eles não martelam as partes mais importantes do SEO e obtêm resultados medíocres e esgotam-se antes de chegar aos playoffs.

Este guia irá ajudá-lo a evitar a dor da derrota e ser carregado nos ombros de seus companheiros de equipe, segurando aquele troféu gigante e brilhante (100's de leads por mês, se você colocar os anos de esforço necessários).

As pessoas realmente subestimam o que é possível com o domínio real de SEO, porque são pálidas e enrugadas ao lado de leads caros e compartilhados do HomeAdvisor, ou estão tão acostumadas a gastar US $ 10.000 por mês em anúncios no Google que estão convencidas de que a classificação ser difícil.

Não é difícil... só leva muito tempo.

Não é difícil… só requer consistência e saber onde empurrar.

Não é difícil... você simplesmente não pode continuar tentando por 3-6 meses e desistir, quando o ouro está do outro lado dessa parede (em impulso e benefícios compostos).

O papel do SEO na pilha de marketing de uma empresa de construção

Que papel o SEO desempenha entre todos os outros métodos de marketing?

É lento…

Pode ser insanamente poderoso…

Se você é um proprietário e uma pessoa mostra: apostar tudo em SEO pode ser uma grande vantagem competitiva.

Se você é um profissional de marketing e precisa de um método de baixo custo (embora talvez demorado) para obter mais leads, o SEO funciona se você se esforçar.

Se você faz parte de uma equipe - um dos 3 primeiros contratados em uma empresa de construção no departamento de marketing seria um especialista em SEO ou um escritor de SEO. (Talvez você possa encontrar alguém que seja ambos!)

• SEO deve ser misturado entre outras coisas que podem trazer resultados de curto prazo (como mídia social, vídeo, compra de leads e esforços de referência).
• O SEO deve ser terceirizado se sua principal pessoa de marketing não for um especialista em SEO e tiver muito a oferecer, além de apenas marketing focado em geração de leads (como construção de marca).
• SEO nos principais mercados ou cidades de médio porte é basicamente extremamente importante e, portanto, se você tiver alguma chance de classificação de termos com muitas pesquisas, deve se esforçar para fazê-lo.

O que for preciso.

Então o que é preciso então?

Parte Um: Comece com o básico: Seu site é bem estruturado, rápido, fácil de usar e interligado?

O SEO técnico começa com um site rápido e codificado.

Isso equivale aos fundamentos em um jogo de futebol ou basquete, você sabe driblar bem, você tem uma boa pegada, sabe navegar entre os jogadores adversários?

Jogada importante: SEO técnico para empresas de construção

• Não usando um tema comercial lento e desajeitado.
• Instalando o WP Fastest Cache ou Nitropack para armazenar em cache o site e carregá-lo em um CDN.
• Minificando seu código e otimizando suas imagens.
• Certificando-se de que seu site não é super visualmente confuso, as coisas são fáceis de encontrar e é um clique para levá-los aonde eles querem ir.
• Vincular de postagens de blog a páginas de serviço e adicionar mais links internos a todas as suas páginas mais importantes (especialmente de todas as postagens de blog com maior tráfego)

Parte dois: você tem o conteúdo certo e está expandindo seu conteúdo regularmente com perguntas que seus melhores clientes em potencial possam ter?

O marketing de conteúdo começa com a descoberta de tópicos para os quais você tem chance de classificar e criando o conteúdo mais útil da Internet para esse assunto.

Pense nisso como o Alley-oop no basquete ou o quarterback no futebol. Você não ganha jogos sem um grande quarterback. Às vezes, o QB precisa fazer uma jogada de corrida – pense nisso como conteúdo sem esforços de link (parte três) e, idealmente, estamos acertando lançamentos regulares (marketing de conteúdo + esforço de link).

Jogada Importante: Marketing de Conteúdo para Construtoras

• Pergunte ao seu pessoal de vendas ou use seu próprio entendimento sobre quais perguntas específicas continuam surgindo no processo de vendas e faça uma lista delas. Comece a blogar com o melhor conteúdo sobre cada um desses assuntos!
• Use Ahrefs, SEMRush ou Google Keyword Explorer (no Google Ads) para descobrir que tipo de demanda há para determinadas frases (quanto as pessoas estão pesquisando o que você acha que elas podem estar pesquisando).
• Faça uma análise competitiva (com Ahrefs – coloque um site no Site Explorer) encontre o que eles estão classificando e veja empresas como a sua em cidades diferentes ou maiores e os tipos de tópicos para os quais estão classificando, e roube esses tópicos e faça uma nova ângulo sobre os assuntos.
• Adquira o hábito de blogar (pelo menos 4 vezes por mês) ou peça a um escritor que escreva sobre esses tópicos e publique-os em seu blog com uma imagem atraente para promovê-los nas redes sociais depois de publicar.
• Use alt tags, subtítulos, frases em negrito com a palavra-chave nelas e monitore o Google Search Console para saber qual a classificação dos blogs nos próximos 3 a 6 meses, duplicando continuamente o que está funcionando e expandindo seus tópicos com sua maior compreensão sobre quais classificações e o que não.

Parte Três: Você está aproveitando o GMB, diretórios locais, PR e guest posts para obter mais links (sinais de que seu site é importante?)

Parte de transformar seu site em um ímã de tráfego não é apenas construir a partir de dentro.

Também está fazendo com que outros sites na web apontem para o seu site (com links) e digam 'isso é bom!'

Certamente – fazer coisas boas é o método número 1 para fazer isso…

Mas caramba, isso é lento.

É por isso que acredito que GETTING LINKS é a estrela do ranking na internet. É o poder para a frente bloqueando a bola na marca de 1 segundo. É a estrela do show que alguns desprezam, mas que ganha campeonatos.

Nem todos podem ganhar. Mas aqueles que obtêm todas as vantagens competitivas concebíveis (enquanto permanecem éticos) dominarão no final.

Jogada importante: Link-building para construtoras

• Preencha tudo no seu Google Meu Negócio até o final, receba ótimas avaliações e publique no GMB pelo menos uma ou duas vezes por mês.
• Obtenha pelo menos 100 listagens de diretórios locais (exemplo de serviço = Yext, mas existem opções mais baratas e melhores.) Todas devem ter exatamente o mesmo nome, número de telefone e endereço.
• Redigir e distribuir um comunicado à imprensa (Exemplo/Opção: Fiverr Press Release Service)
• Obtenha postagens de convidados naturais de empresas respeitáveis.
• Cenário ideal – você também pode enviar mensagens para sites em seu nicho e perguntar se eles estariam abertos para você escrever uma postagem no blog para eles e, em seguida, basta vincular de volta ao seu site no blog em algum lugar.
• O texto do link é importante e, idealmente, é uma mistura do nome da sua marca, nome da sua marca + serviço, a frase exata para a qual você deseja classificar, o URL e um texto aleatório como 'Clique aqui' ou 'Leia mais'.

Tenha muito cuidado ao vincular com o texto exato para o qual você deseja classificar com muita frequência, mas considere fazê-lo em seus links mais poderosos. Eu também adoro marca + palavra-chave para os principais links e cubro seus rastros com MUITO texto de marca, URL e link aleatório.

No geral – este é o método mais poderoso, mas também assustador. O Google diz para não fazer nenhum link building, então você precisa ter certeza de que o que você está fazendo parece natural e a melhor maneira de fazer isso – é também ter pessoas NATURALMENTE linkando para você.

Minhas maneiras favoritas de obter links naturais?

• Escreva posts de estatísticas
• Crie infográficos estéticos e promova-os, além de convidar as pessoas a usá-los em seu site.
• Escreva qualquer coisa que um escritor usaria para apoiar esses pontos (eles encontram esses recursos e podem vincular de volta).
• Entre em uma tonelada de podcasts.
• Faça coisas que sejam dignas de notícia.
• Crie uma reputação de marca que vale a pena falar!

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