SEO für Bauunternehmen – ein leistungsstarkes Playbook

Eine Menge Bauunternehmen, mit denen ich spreche, haben einfach nicht die Zeit, eine fehlerfreie SEO-Bemühung durchzuführen, weil sie zu sehr damit beschäftigt sind, ihr Unternehmen zu führen.

• Sie denken, Bau-SEO muss hart sein.
• Sie verbringen zu viel Zeit mit den winzigen Teilen von Bau-SEO und vermissen so den Wald vor lauter Bäumen
• Sie hämmern nicht die absolut wichtigsten Teile von SEO und erzielen glanzlose Ergebnisse und brennen aus, bevor sie in die Playoffs kommen.

Dieser Leitfaden wird Ihnen helfen, den Schmerz einer Niederlage zu vermeiden und sich auf den Schultern Ihrer Teamkollegen tragen zu lassen und diese riesige, glänzende Trophäe in der Hand zu halten (Hunderte von Leads pro Monat, wenn Sie die erforderliche jahrelange Anstrengung auf sich nehmen).

Die Leute unterschätzen tatsächlich, was mit echter SEO-Dominanz möglich ist, weil sie blass und verschrumpelt neben sündhaft teuren, geteilten HomeAdvisor-Leads stehen oder sich so daran gewöhnt haben, 10.000 Dollar pro Monat für Anzeigen bei Google auszugeben, dass sie davon überzeugt sind, dass es ein Ranking hat hart sein.

Es ist nicht schwer ... es dauert nur lange.

Es ist nicht schwer … es erfordert nur Beständigkeit und das Wissen, wo man Druck machen muss.

Es ist nicht schwer … Sie können es einfach nicht 3-6 Monate lang versuchen und dann aufhören, wenn Gold gerade auf der anderen Seite dieser Mauer ist (in Momentum und zusammengesetzten Vorteilen).

Die Rolle von SEO im Marketing-Stack eines Bauunternehmens

Welche Rolle spielt SEO unter all den anderen Marketingmethoden?

Es ist langsam…

Es kann wahnsinnig mächtig sein …

Wenn Sie Eigentümer sind und eine Person zeigt: All-in auf SEO zu setzen, kann ein großer Wettbewerbsvorteil sein.

Wenn Sie ein Vermarkter sind und eine kostengünstige (wenn auch vielleicht zeitintensive) Methode benötigen, um mehr Leads zu erhalten, funktioniert SEO, wenn Sie sich anstrengen.

Wenn Sie Teil eines Teams sind – einer der ersten 3 Mitarbeiter einer Baufirma in der Marketingabteilung wäre entweder ein SEO-Spezialist oder ein SEO-Autor. (Vielleicht finden Sie jemanden, der beides kann!)

• SEO sollte in die anderen Dinge eingemischt werden, die kurzfristige Ergebnisse bringen können (wie Social Media, Video, Lead-Buying und Empfehlungsbemühungen).
• SEO sollte ausgelagert werden, wenn Ihre Hauptmarketing-Person kein SEO-Spezialist ist und viel zu tun hat, außer nur auf die Lead-Generierung ausgerichtetes Marketing (wie Markenaufbau).
• SEO in großen Märkten oder mittelgroßen Städten ist grundsätzlich extrem wichtig, und wenn Sie also eine Chance haben, nach Begriffen mit vielen Suchanfragen zu ranken, sollten Sie sich darum bemühen.

Was auch immer notwendig ist.

Was braucht es dann?

Erster Teil: Beginnen Sie mit den Grundlagen: Ist Ihre Website gut strukturiert, schnell, einfach zu bedienen und vernetzt?

Technisches SEO beginnt mit einer schnellen, sauber codierten Website.

Das entspricht den Grundlagen in einem Fußball- oder Basketballspiel, kannst du gut dribbeln, hast du einen guten Grip, weißt du, wie du dich zwischen den gegnerischen Spielern zurechtfindest?

Wichtiges Spiel: Technisches SEO für Bauunternehmen

• Verwenden Sie kein langsames, klobiges kommerzielles Thema.
• Installieren von WP Fastest Cache oder Nitropack, um die Website zwischenzuspeichern und auf ein CDN zu laden.
• Minimieren Sie Ihren Code und optimieren Sie Ihre Bilder.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website optisch nicht zu chaotisch ist, Dinge leicht zu finden sind und mit einem Klick dorthin gelangen, wo sie hin möchten.
• Verlinken von Blogposts zu Serviceseiten und Hinzufügen weiterer interner Links zu all Ihren wichtigsten Seiten (insbesondere von all Ihren Top-Traffic-Blogposts)

Teil Zwei: Haben Sie die richtigen Inhalte und erweitern Sie Ihre Inhalte regelmäßig mit Fragen, die Ihre besten Interessenten haben könnten?

Content-Marketing beginnt damit, Themen zu finden, für die Sie eine Chance auf ein Ranking haben, und den nützlichsten Inhalt im Internet für dieses Thema zu erstellen.

Stellen Sie sich das als den Alley-oop im Basketball oder den Quarterback im Football vor. Ohne einen großartigen Quarterback gewinnt man keine Spiele. Manchmal muss der QB ein Laufspiel machen – stellen Sie sich das als Inhalt ohne Verlinkungsaufwand vor (Teil drei), und im Idealfall schlagen wir regelmäßige Würfe (Content-Marketing + Verlinkungsaufwand).

Wichtiges Spiel: Content-Marketing für Bauunternehmen

• Fragen Sie Ihre Vertriebsmitarbeiter oder verwenden Sie Ihr eigenes Verständnis dafür, welche spezifischen Fragen im Verkaufsprozess immer wieder auftauchen, und erstellen Sie eine Liste davon. Beginnen Sie mit dem Bloggen mit den besten Inhalten zu jedem dieser Themen!
• Verwenden Sie Ahrefs, SEMRush oder Google Keyword Explorer (in Google Ads), um herauszufinden, welche Nachfrage nach bestimmten Phrasen besteht (wie viel suchen die Leute nach dem, was Sie Ihrer Meinung nach suchen).
• Führen Sie Wettbewerbsanalysen durch (mit Ahrefs – platzieren Sie eine Website im Site Explorer), finden Sie heraus, wofür sie ranken, und sehen Sie sich Unternehmen wie Ihres in verschiedenen oder größeren Städten und die Arten von Themen an, für die sie ranken, und stehlen Sie diese Themen und nehmen Sie eine neue Frische Blickwinkel auf die Themen.
• Machen Sie es sich zur Gewohnheit, zu bloggen (mindestens 4 Mal im Monat) oder lassen Sie einen Autor über diese Themen schreiben und posten Sie sie mit einem überzeugenden Beitragsbild in Ihrem Blog, um sie nach der Veröffentlichung in den sozialen Medien zu bewerben.
• Verwenden Sie Alt-Tags, Unterüberschriften, fettgedruckte Sätze mit dem darin enthaltenen Schlüsselwort und überwachen Sie in den nächsten 3-6 Monaten in der Google Search Console, wofür die Blogs ranken, verdoppeln Sie kontinuierlich, was funktioniert, und erweitern Sie Ihre Themen mit Ihrem besseren Verständnis darüber, welche Ränge es gibt und was nicht.

Teil Drei: Nutzen Sie GMB, lokale Verzeichnisse, PR und Gastbeiträge, um mehr Links zu erhalten (Signale, dass Ihre Website wichtig ist?)

Ein Teil davon, Ihre Website in einen Verkehrsmagneten zu verwandeln, besteht nicht nur darin, von innen heraus zu bauen.

Es bringt auch andere Websites im Internet dazu, auf Ihre Website zu verweisen (mit Links) und zu sagen: „Das ist eine gute Sache!“.

Sicherlich – gute Sachen zu machen ist die Methode Nr. 1, um das zu tun …

Aber verdammt, das ist langsam.

Aus diesem Grund glaube ich, dass GETTING LINKS der Star-weite Empfänger von Rankings im Internet ist. Es ist der Power Forward, der den Ball bei der 1-Sekunden-Marke blockiert. Es ist der Star der Show, den manche Leute verachten, der aber Meisterschaften gewinnt.

Nicht jeder kann gewinnen. Aber diejenigen, die jeden erdenklichen Wettbewerbsvorteil nutzen (und dabei ethisch bleiben), werden am Ende dominieren.

Wichtiges Spiel: Linkbuilding für Bauunternehmen

• Füllen Sie alles in Ihrem Google My Business bis zum T aus, erhalten Sie tolle Bewertungen und posten Sie mindestens ein- oder zweimal im Monat auf GMB.
• Holen Sie sich mindestens 100 lokale Verzeichniseinträge (Beispieldienst = Yext, aber es gibt billigere und bessere Optionen.) Diese sollten alle genau denselben Namen, dieselbe Telefonnummer und dieselbe Adresse enthalten.
• Verfassen und verteilen Sie eine Pressemitteilung (Beispiel / Option: Fiverr Press Release Service)
• Erhalten Sie natürliche Gastbeiträge von angesehenen Unternehmen.
• Ideales Szenario – Sie können Websites in Ihrer Nische auch einfach eine Nachricht senden und fragen, ob sie offen dafür wären, dass Sie einen Blog-Beitrag für sie schreiben, und dann einfach irgendwo im Blog auf Ihre Website verlinken.
• Der Linktext ist wichtig und idealerweise eine Mischung aus Ihrem Markennamen, Ihrem Markennamen + Service, der genauen Phrase, für die Sie ranken möchten, der URL und zufälligem Text wie „Klicken Sie hier“ oder „Weiterlesen“.

Seien Sie sehr vorsichtig beim Verlinken mit genau dem Text, für den Sie sehr oft ranken möchten, aber ziehen Sie in Betracht, dies bei Ihren stärksten Links zu tun. Ich liebe auch Marke + Keyword für Top-Links und verdecke deine Spuren mit VIELEN Marken-, URL- und zufälligen Linktexten.

Insgesamt – dies ist die mächtigste, aber auch beängstigendste Methode. Google sagt, dass Sie überhaupt kein Linkbuilding betreiben sollten, und Sie müssen also sicherstellen, dass sich das, was Sie tun, natürlich anfühlt, und der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, dass die Leute auch NATÜRLICH auf Sie verlinken.

Meine bevorzugten Methoden, um natürliche Links zu erhalten?

• Statistikbeiträge schreiben
• Erstellen Sie ästhetische Infografiken und bewerben Sie sie, während Sie gleichzeitig die Leute einladen, sie auf ihrer Website zu verwenden.
• Schreiben Sie alles, was ein Autor verwenden würde, um diese Punkte zu unterstützen (sie finden diese Ressourcen und können zurückverlinken).
• Holen Sie sich eine Menge Podcasts.
• Tun Sie Dinge, die berichtenswert sind.
• Schaffen Sie einen Markenruf, über den es sich zu sprechen lohnt!

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