A idade de um domínio influencia as classificações de pesquisa?

Quanto de fator é a idade de um nome de domínio nos rankings de mecanismos de busca e otimização de mecanismos de busca (SEO)? O peso dado à idade do domínio varia de um mecanismo de pesquisa para outro? O registro de um domínio por mais de um ano aumenta a classificação? Compreender as respostas a essas perguntas pode ajudar os desenvolvedores da Web a decidir se abandonam um nome de domínio em favor de um novo (lembre-se de “thefacebook.com” mudando para “facebook.com”) e se devem registrar seu domínio por um ano de cada vez ou para se inscrever para períodos mais longos.

• Não quer se preocupar com registros de domínio, contas de hospedagem e WordPress? Aqui está outra opção que você deve tentar.

Como uma regra geral

Como regra geral, a idade importa. Postagens em fóruns na web relatam situações em que exatamente o mesmo conteúdo é postado em dois domínios, um novo e outro antigo. Mesmo que tudo seja idêntico (palavras-chave, meta tags, etc.), o domínio mais antigo (registrado por mais tempo) tem melhor desempenho. Isso vale mesmo se o domínio mais novo estiver ativo e o domínio mais antigo estiver ocioso.

Faz sentido que a idade do domínio seja importante. Afinal, o tempo costuma ser gentil com sites de alta qualidade e duro com aqueles que têm pouco valor. Spammers e vigaristas também tendem a ter períodos curtos de atenção e trocar nomes de domínio com frequência para evitar detecção e aplicação da lei. É lógico que os nomes de domínio mais antigos são provavelmente mais respeitáveis, como regra geral, e tenderão a resistir à avaliação do cliente. Também é lógico que as pessoas que registram seus domínios por longos períodos de tempo (mais de um ano pelo menos) levam mais a sério seus negócios ou o conteúdo que estão postando.

Essa métrica não é exclusiva da Internet. Afinal, se alguém contratasse um encanador, as chances são boas de que aquele que está no negócio há trinta anos sabe uma coisa ou duas sobre encanamento e se saiu bem o suficiente para evitar processos judiciais e comentários ruins. Faz sentido que um nome de domínio mais antigo e registrado há mais tempo reflita, pelo menos até certo ponto, a qualidade do site e seu conteúdo. A questão então se torna, quanto tempo é tempo suficiente?

Quanto tempo é o suficiente?

Infelizmente, não há uma resposta clara para perguntas sobre a duração do registro e classificação. A quantidade exata de tempo que é importante não é clara e parece variar. Felizmente, os nomes de domínio são relativamente baratos para registrar (talvez US$ 50 por cinco anos), então os proprietários podem errar por precaução e simplesmente se registrar por períodos mais longos. A recomendação geral é ir por pelo menos dois anos e que qualquer coisa além de cinco anos provavelmente não vai ajudar muito.

Em termos de idade, não há, novamente, uma resposta clara sobre o impacto que isso tem. Em geral, à medida que seu site envelhece, seus rankings nos mecanismos de pesquisa melhorarão, desde que você mantenha sua estratégia de SEO e atualize à medida que os algoritmos mudam. Um site respeitável que fica por aí terá um pequeno impulso ano após ano, embora a magnitude desse impulso pareça diminuir com o tempo.

Como o Google usa o comprimento do registro de domínio?

Pelo menos um estudo, intitulado Components of Google's Ranking Algorithm, sugere que a duração do registro de domínio é responsável por aproximadamente 6% da classificação. Seis por cento não é uma quantia insignificante. Mais importante, é incrivelmente fácil obter esse aumento de 6% simplesmente estendendo o registro de um domínio de um ano para dois anos ou mais.

Apesar do que o estudo acima descobriu, muitos especialistas em SEO afirmam que a duração do registro de domínio não afeta a classificação. Eles afirmam que sites bem classificados não obtêm nenhum impulso ao estender a duração do registro de domínio. É aí que entra a ideia da idade do domínio. Nos casos em que a duração do registro não teve impacto, parece ser resultado do fato de o domínio já estar estabelecido e bem classificado. O Google, ao que parece, presta menos atenção à idade do domínio (quanto tempo o domínio foi registrado) se o próprio site já estiver estabelecido.

A mensagem para levar para casa é esta. Se o domínio for novo e o site não estiver estabelecido, registre-se por períodos mais longos. Se o domínio for mais antigo e o site já estiver bem classificado, é improvável que registrar o domínio por mais de um ano de cada vez tenha muito impacto. Dito isto, se você achar que sua classificação está empatada com um concorrente, prolongar seu tempo de registro pode ser uma maneira barata de obter um pequeno impulso.

E o Bing e o Yahoo!?

O Bing coloca mais ênfase na idade e no comprimento do registro do domínio do que o Google. Na verdade, começar de novo com um novo nome de domínio pode ter um enorme impacto na classificação de um site no Bing. O Bing tende a retornar conteúdo mais antigo e o Google tende a retornar conteúdo mais recente (às vezes até 50% de uma pesquisa no Google é conteúdo “novo” que o Bing não classifica). Este último fato apóia a ênfase que o Bing coloca na idade.

Yahoo! costumava ser um caso difícil de definir até que um funcionário da empresa disse que “o envelhecimento do domínio está se tornando uma maneira sólida de determinar o valor e o índice de qualidade de um site a longo prazo”. Em outras palavras, a idade do domínio não é apenas importante, mas é mais importante agora do que era no passado. Parte da decisão de fazer essa mudança veio do fato de que o Google estava usando a idade como um fator em seus rankings. O uso da idade no ranking agora, embora fosse menos relevante no passado, faz sentido. A web está madura o suficiente para que a idade possa ser usada como uma medida confiável de quanto um site oferece e quão popular ele é entre os usuários.

Não está claro se o Yahoo! se preocupa com a duração do registro de domínio, mas é uma aposta segura supor que a empresa se importa. Dê esse cuidado ao Google e ao Bing, a questão é discutível de qualquer maneira. Escolha o registro mais longo.

• Como obter melhor tráfego do Search Engine

Recomendações

A menos que haja uma razão convincente para alterar um nome de domínio, não o faça. O branding está se tornando importante agora e sempre foi uma boa ideia ter um nome de domínio curto e rico em palavras-chave. Se um domínio não tiver esses dois fatores, a troca faz sentido se você puder obter um ou outro. Se esses não forem fatores para você, deixe o nome de domínio como está.

Registre seu domínio por pelo menos dois anos. Pode não lhe dar um grande impulso, mas cada pedacinho conta. As taxas de registro geralmente são bem pequenas, então por que não apenas cobrir suas bases? Você nunca sabe quando os algoritmos mudarão. A idade e a duração do registro parecem ser cada vez mais importantes para a classificação, portanto, a próxima iteração do Google ou do Bing pode colocar ainda mais ênfase nesses fatores.