Beeinflusst das Alter einer Domain das Suchranking?

Welche Rolle spielt das Alter eines Domainnamens in Suchmaschinenrankings und bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO)? Unterscheidet sich die Gewichtung des Domain-Alters von einer Suchmaschine zur nächsten? Erhöht die Registrierung einer Domain für mehr als ein Jahr das Ranking? Das Verständnis der Antworten auf diese Fragen kann Webentwicklern bei der Entscheidung helfen, ob sie einen Domainnamen zugunsten eines neuen aufgeben (denken Sie daran, dass „thefacebook.com“ zu „facebook.com“ wird) und ob sie ihre Domain jeweils für ein Jahr registrieren oder um sich für längere Spannen anzumelden.

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Generell

Generell spielt das Alter eine Rolle. Forenbeiträge im Internet berichten von Situationen, in denen genau derselbe Inhalt auf zwei Domains gepostet wird, einer neuen und einer alten. Obwohl alles identisch ist (Keywords, Meta-Tags etc.), schneidet die ältere (länger registrierte) Domain besser ab. Dies gilt auch dann, wenn die jüngere Domäne aktiv war und die ältere Domäne im Leerlauf war.

Es macht Sinn, dass das Alter der Domain eine Rolle spielt. Schließlich ist die Zeit in der Regel gut für hochwertige Websites und hart für diejenigen, die wenig Wert haben. Spammer und Betrüger neigen auch dazu, eine kurze Aufmerksamkeitsspanne zu haben und wechseln häufig Domainnamen, um eine Entdeckung und Strafverfolgung zu vermeiden. Es liegt nahe, dass ältere Domainnamen in der Regel wahrscheinlich seriöser sind und der Kundenbewertung tendenziell standgehalten haben. Es liegt auch nahe, dass Personen, die ihre Domains für längere Zeit (mindestens mehr als ein Jahr) registrieren, ihr Geschäft oder die von ihnen geposteten Inhalte ernster nehmen.

Diese Metrik gilt nicht nur für das Internet. Wenn man einen Klempner einstellt, stehen die Chancen gut, dass derjenige, der seit dreißig Jahren im Geschäft ist, ein oder zwei Dinge über Klempnerarbeiten weiß und sich gut genug geschlagen hat, um Gerichtsverfahren und schlechte Mundpropaganda zu vermeiden. Es macht Sinn, dass ein älterer und länger registrierter Domainname zumindest teilweise die Qualität der Seite und ihres Inhalts widerspiegelt. Dann stellt sich die Frage: Wie lang ist lang genug?

Wie lange ist lang genug?

Auf Fragen zur Anmeldedauer und zum Ranking gibt es leider keine eindeutige Antwort. Die genaue Zeitspanne, die wichtig ist, ist nicht klar und scheint zu variieren. Glücklicherweise sind Domainnamen relativ günstig zu registrieren (vielleicht 50 US-Dollar für fünf Jahre), sodass Besitzer auf Nummer sicher gehen und sich einfach für längere Zeiträume registrieren können. Die allgemeine Empfehlung lautet, mindestens zwei Jahre zu gehen, und alles, was über fünf Jahre hinausgeht, wird wahrscheinlich nicht viel helfen.

In Bezug auf das Alter gibt es wiederum keine klare Antwort darauf, wie viel Einfluss es hat. Im Allgemeinen werden sich Ihre Suchmaschinenrankings verbessern, wenn Ihre Website älter wird, vorausgesetzt, Sie behalten Ihre SEO-Strategie bei und aktualisieren sie, wenn sich die Algorithmen ändern. Eine seriöse Website, die herumhängt, wird Jahr für Jahr einen kleinen Schub erhalten, obwohl das Ausmaß dieses Schubs mit der Zeit abzunehmen scheint.

Wie verwendet Google die Dauer der Domainregistrierung?

Mindestens eine Studie mit dem Titel „Components of Google's Ranking Algorithm“ legt nahe, dass die Dauer der Domainregistrierung etwa 6 % des Rankings ausmacht. Sechs Prozent sind keine unbedeutende Summe. Noch wichtiger ist, dass es unglaublich einfach ist, diesen 6%-Boost zu erhalten, indem man einfach die Registrierung einer Domain von einem Jahr auf zwei Jahre oder mehr verlängert.

Trotz der Ergebnisse der obigen Studie behaupten viele SEO-Experten, dass die Länge der Domainregistrierung keinen Einfluss auf den Rang hat. Sie behaupten, dass hochrangige Websites keinen Auftrieb erhalten, wenn sie die Dauer ihrer Domainregistrierung verlängern. Hier kommt die Idee des Domain-Alters ins Spiel. In den Fällen, in denen die Registrierungsdauer keinen Einfluss hatte, scheint dies darauf zurückzuführen zu sein, dass die Domain bereits etabliert und gut gerankt ist. Google scheint dem Domain-Alter (wie lange die Domain schon registriert ist) weniger Aufmerksamkeit zu schenken, wenn die Website selbst bereits etabliert ist.

Die Take-Home-Message lautet: Wenn die Domain neu und die Seite noch nicht etabliert ist, registrieren Sie sich für längere Zeiträume. Wenn die Domain älter ist und die Website bereits gut rankt, wird die Registrierung der Domain für mehr als ein Jahr am Stück wahrscheinlich keine großen Auswirkungen haben. Wenn Sie jedoch feststellen, dass Ihr Ranking mit einem Konkurrenten gleichauf liegt, kann die Verlängerung Ihrer Registrierungszeit eine kostengünstige Möglichkeit sein, einen kleinen Schub zu erhalten.

Was ist mit Bing und Yahoo!?

Bing legt mehr Wert auf Alter und Domain-Registrierungsdauer als Google. Tatsächlich kann ein Neustart mit einem neuen Domainnamen einen enormen Einfluss auf das Ranking einer Website bei Bing haben. Bing gibt tendenziell ältere Inhalte zurück und Google tendiert dazu, neuere Inhalte zurückzugeben (manchmal sind bis zu 50 % einer Google-Suche „neue“ Inhalte, die Bing nicht bewertet). Diese letztere Tatsache unterstützt die Betonung, die Bing auf das Alter legt.

Yahoo! war früher ein schwer zu fassender Fall, bis ein Mitarbeiter des Unternehmens sagte, dass „die Domain-Alterung zu einer soliden Methode wird, um den langfristigen Wert und Qualitätsfaktor einer Website zu bestimmen“. Mit anderen Worten, das Domain-Alter ist nicht nur wichtig, sondern heute wichtiger als in der Vergangenheit. Ein Teil der Entscheidung für diese Änderung beruhte auf der Tatsache, dass Google das Alter als Faktor in seinen Rankings verwendete. Die Verwendung des Alters im Ranking ist jetzt sinnvoll, obwohl es in der Vergangenheit weniger relevant war. Das Web ist so ausgereift, dass das Alter als zuverlässiges Maß dafür verwendet werden kann, wie viel eine Website bietet und wie beliebt sie bei den Benutzern ist.

Es ist nicht klar, ob Yahoo! kümmert sich um die Dauer der Domainregistrierung, aber es ist davon auszugehen, dass das Unternehmen dies tut. Wenn man bedenkt, dass Google und Bing sich darum kümmern, ist die Frage sowieso strittig. Wählen Sie die längere Registrierung.

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Tun Sie es nicht, es sei denn, es gibt einen zwingenden Grund, einen Domainnamen zu ändern. Branding wird jetzt immer wichtiger und es war schon immer eine gute Idee, einen kurzen, schlüsselwortreichen Domainnamen zu haben. Fehlen bei einer Domain diese beiden Faktoren, dann ist ein Wechsel sinnvoll, wenn man das eine oder andere bekommen kann. Wenn dies für Sie keine Faktoren sind, lassen Sie den Domainnamen so, wie er ist.

Registrieren Sie Ihre Domain für mindestens zwei Jahre. Es mag Ihnen keinen großen Schub geben, aber jedes bisschen zählt. Die Registrierungsgebühren sind normalerweise sowieso ziemlich gering, warum also nicht einfach Ihre Basis abdecken? Sie wissen auch nie, wann sich die Algorithmen ändern. Alter und Registrierungsdauer scheinen für den Rang immer wichtiger zu werden, sodass die nächste Iteration von Google oder Bing diese Faktoren möglicherweise noch stärker betonen wird.