อายุของโดเมนเป็นปัจจัยในการจัดอันดับการค้นหาหรือไม่?

อายุของชื่อโดเมนในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาและการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) มีปัจจัยเท่าใด น้ำหนักที่กำหนดตามอายุโดเมนแตกต่างกันไปตามเครื่องมือค้นหาหนึ่งไปยังอีกเครื่องหนึ่งหรือไม่? การจดทะเบียนโดเมนนานกว่าหนึ่งปีช่วยเพิ่มอันดับได้หรือไม่? การทำความเข้าใจคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้สามารถช่วยให้นักพัฒนาเว็บตัดสินใจว่าจะทิ้งชื่อโดเมนแทนชื่อใหม่หรือไม่ (โปรดจำไว้ว่า “thefacebook.com” เปลี่ยนเป็น “facebook.com”) และต้องจดทะเบียนโดเมนครั้งละหนึ่งปีหรือไม่ หรือสมัครใช้งานระยะยาว

• ไม่อยากกังวลเกี่ยวกับการจดทะเบียนโดเมน บัญชีโฮสติ้ง และ WordPress ใช่ไหม นี่เป็นอีกทางเลือกหนึ่งที่คุณควรลอง

ตามกฎทั่วไป

ตามกฎทั่วไปอายุมีความสำคัญ โพสต์ในฟอรัมเกี่ยวกับสถานการณ์บนเว็บที่เล่าถึงสถานการณ์ที่เนื้อหาเดียวกันถูกโพสต์ในสองโดเมน โดเมนหนึ่งใหม่และเก่า แม้ว่าทุกอย่างจะเหมือนกัน (คีย์เวิร์ด เมตาแท็ก ฯลฯ) แต่โดเมนที่เก่ากว่า (ซึ่งจดทะเบียนไว้นานกว่า) จะทำงานได้ดีกว่า สิ่งนี้ถือเป็นจริงแม้ว่าโดเมนที่อายุน้อยกว่าจะมีการใช้งานและโดเมนที่เก่ากว่านั้นไม่ได้ใช้งาน

มันสมเหตุสมผลแล้วที่อายุโดเมนจะมีความสำคัญ ท้ายที่สุด เวลามักจะเป็นประโยชน์ต่อเว็บไซต์คุณภาพสูง และโหดร้ายต่อเว็บไซต์ที่มีคุณค่าเพียงเล็กน้อย นักส่งสแปมและนักต้มตุ๋นมักจะมีช่วงความสนใจสั้นและเปลี่ยนชื่อโดเมนบ่อยๆ เพื่อหลีกเลี่ยงการตรวจจับและการบังคับใช้กฎหมาย เหตุผลก็คือว่าชื่อโดเมนที่เก่ากว่าน่าจะมีชื่อเสียงมากกว่า ตามกฎทั่วไป และมีแนวโน้มที่จะทนต่อการประเมินของลูกค้า นอกจากนี้ยังให้เหตุผลว่าผู้ที่ลงทะเบียนโดเมนเป็นเวลานาน (อย่างน้อยหนึ่งปี) จริงจังกับธุรกิจหรือเนื้อหาที่โพสต์มากขึ้น

เมตริกนี้ไม่ได้มีลักษณะเฉพาะสำหรับอินเทอร์เน็ต ท้ายที่สุดแล้ว ถ้าใครจะจ้างช่างประปา มีโอกาสดีที่คนที่อยู่ในธุรกิจมาสามสิบปีรู้เรื่องหนึ่งหรือสองเรื่องเกี่ยวกับประปาและทำได้ดีพอที่จะหลีกเลี่ยงการถูกฟ้องร้องและการวิจารณ์แบบปากต่อปากที่ไม่ดี มันสมเหตุสมผลแล้วที่ชื่อโดเมนที่เก่ากว่าและชื่อโดเมนที่ได้รับการจดทะเบียนเป็นเวลานานจะสะท้อนถึงคุณภาพของเว็บไซต์และเนื้อหาอย่างน้อยในระดับหนึ่ง คำถามต่อมาคือ นานแค่ไหนถึงจะพอ?

นานแค่ไหนก็เพียงพอ?

ขออภัย ไม่มีคำตอบที่ชัดเจนสำหรับคำถามเกี่ยวกับระยะเวลาในการลงทะเบียนและอันดับ ระยะเวลาที่แน่นอนที่สำคัญไม่ชัดเจนและดูเหมือนว่าจะแตกต่างกันไป โชคดีที่ชื่อโดเมนนั้นค่อนข้างถูกในการจดทะเบียน (อาจจะ 50 ดอลลาร์สำหรับห้าปี) ดังนั้นเจ้าของสามารถเกิดข้อผิดพลาดจากความระมัดระวังและเพียงแค่ลงทะเบียนเป็นระยะเวลานานขึ้น คำแนะนำทั่วไปคืออย่างน้อยสองปีและอะไรที่เกินห้าปีอาจจะไม่ช่วยอะไรมาก

ในแง่ของอายุ ไม่มีคำตอบที่ชัดเจนว่ามีผลกระทบมากน้อยเพียงใด โดยทั่วไป เมื่อไซต์ของคุณมีอายุมากขึ้น การจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นของคุณจะดีขึ้นหากคุณรักษากลยุทธ์ SEO ของคุณและอัปเดตเมื่ออัลกอริทึมเปลี่ยนไป เว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงซึ่งอยู่รอบๆ ตัวจะได้รับการเพิ่มขึ้นเล็กน้อยทุกปี แม้ว่าขนาดของการเพิ่มขึ้นนั้นดูเหมือนจะลดลงเมื่อเวลาผ่านไป

Google ใช้ระยะเวลาในการจดทะเบียนโดเมนอย่างไร

อย่างน้อยหนึ่งการศึกษาที่มีชื่อว่า Components of Google Ranking Algorithm ชี้ให้เห็นว่าความยาวของการจดทะเบียนโดเมนมีสัดส่วนประมาณ 6% ของอันดับ หกเปอร์เซ็นต์ไม่ใช่จำนวนเงินที่ไม่มีนัยสำคัญ ที่สำคัญกว่านั้น เป็นเรื่องง่ายอย่างเหลือเชื่อที่จะได้รับการเพิ่ม 6% เพียงแค่ขยายการจดทะเบียนโดเมนจากหนึ่งปีเป็นสองปีขึ้นไป

แม้ว่าผลการศึกษาข้างต้นจะพบ แต่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคนอ้างว่าระยะเวลาในการจดทะเบียนโดเมนไม่มีผลต่ออันดับ พวกเขาอ้างว่าเว็บไซต์ที่มีอันดับดีไม่ได้มาจากการขยายระยะเวลาการจดทะเบียนโดเมน นี่คือที่มาของแนวคิดเรื่องอายุโดเมน ในกรณีที่ระยะเวลาการจดทะเบียนไม่มีผลกระทบ ดูเหมือนว่าจะเป็นผลมาจากการที่โดเมนได้รับการจัดตั้งขึ้นและจัดลำดับได้ดีอยู่แล้ว ดูเหมือนว่า Google จะให้ความสำคัญกับอายุโดเมนน้อยลง (ระยะเวลาที่โดเมนได้รับการจดทะเบียน) หากไซต์นั้นสร้างไว้แล้ว

ข้อความนำกลับบ้านคือสิ่งนี้ หากโดเมนเป็นโดเมนใหม่และไม่ได้สร้างไซต์ ให้ลงทะเบียนเป็นระยะเวลานานขึ้น หากโดเมนเก่าและเว็บไซต์อยู่ในอันดับที่ดี การจดทะเบียนโดเมนมากกว่าหนึ่งปีในแต่ละครั้งไม่น่าจะส่งผลกระทบมากนัก ที่กล่าวว่าหากคุณพบว่าอันดับของคุณเป็นคอและคอกับคู่แข่ง การขยายเวลาการลงทะเบียนของคุณอาจเป็นวิธีที่ประหยัดในการได้รับการส่งเสริมเล็กน้อย

แล้ว Bing และ Yahoo!?

Bing ให้ความสำคัญกับทั้งอายุและระยะเวลาในการจดทะเบียนโดเมนมากกว่าที่ Google ทำ อันที่จริง การเริ่มใหม่ด้วยชื่อโดเมนใหม่อาจมีผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับของเว็บไซต์ด้วย Bing Bing มักจะส่งคืนเนื้อหาที่เก่ากว่า และ Google มีแนวโน้มที่จะส่งคืนเนื้อหาที่สดใหม่ (บางครั้งมากถึง 50% ของการค้นหาโดย Google เป็นเนื้อหา "ใหม่" ที่ Bing ไม่จัดอันดับ) ความจริงข้อหลังนี้สนับสนุนการเน้นที่ Bing กำหนดอายุไว้

ยาฮู! เคยเป็นกรณีที่ยากลำบากมาก่อนจนกระทั่งพนักงานของบริษัทกล่าวว่า "อายุโดเมนกลายเป็นวิธีที่มั่นคงในการกำหนดมูลค่าและคะแนนคุณภาพของไซต์ในระยะยาว" กล่าวอีกนัยหนึ่ง อายุโดเมนไม่เพียงแต่สำคัญ แต่ยังสำคัญกว่าเมื่อก่อน ส่วนหนึ่งของการตัดสินใจทำการเปลี่ยนแปลงนี้เกิดจากการที่ Google ใช้อายุเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ การใช้อายุในการจัดอันดับในตอนนี้ แม้จะไม่ค่อยมีความเกี่ยวข้องในอดีต แต่ก็สมเหตุสมผล เว็บมีความเป็นผู้ใหญ่มากพอจนสามารถใช้อายุเป็นตัววัดที่เชื่อถือได้ว่าเว็บไซต์มีให้มากน้อยเพียงใดและได้รับความนิยมจากผู้ใช้มากเพียงใด

ไม่ชัดเจนหาก Yahoo! ใส่ใจเกี่ยวกับระยะเวลาในการจดทะเบียนโดเมน แต่ถือว่าปลอดภัยหากจะถือว่าบริษัททำเช่นนั้น ให้การดูแล Google และ Bing นั้นคำถามก็ยังสงสัยอยู่ดี เลือกการลงทะเบียนอีกต่อไป

• วิธีรับปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหาที่ดีขึ้น

คำแนะนำ

อย่าทำอย่างนั้น เว้นแต่จะมีเหตุผลที่น่าสนใจในการเปลี่ยนชื่อโดเมน การสร้างแบรนด์มีความสำคัญในขณะนี้ และเป็นความคิดที่ดีเสมอที่จะมีชื่อโดเมนที่สั้นและมีคำหลักมากมาย หากโดเมนขาดปัจจัยสองประการนี้ การสลับก็สมเหตุสมผลหากคุณได้รับอย่างใดอย่างหนึ่ง หากสิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ปัจจัยสำหรับคุณ ให้ปล่อยชื่อโดเมนไว้ตามเดิม

ลงทะเบียนโดเมนของคุณเป็นเวลาอย่างน้อยสองปี มันอาจจะไม่ได้เพิ่มพลังให้คุณมากนัก แต่ทุก ๆ เล็กน้อยก็มีค่า ค่าธรรมเนียมการลงทะเบียนมักจะค่อนข้างเล็กอยู่แล้ว ทำไมไม่เพียงแค่ครอบคลุมฐานของคุณ? คุณไม่มีทางรู้ว่าอัลกอริทึมจะเปลี่ยนไปเมื่อใด อายุและระยะเวลาในการลงทะเบียนมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับอันดับ ดังนั้นการทำซ้ำครั้งต่อไปของ Google หรือ Bing อาจให้ความสำคัญกับปัจจัยเหล่านี้มากยิ่งขึ้น