L'âge d'un domaine est-il un facteur dans les classements de recherche ?

Dans quelle mesure l'âge d'un nom de domaine est-il un facteur dans les classements des moteurs de recherche et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ? Le poids accordé à l'âge du domaine varie-t-il d'un moteur de recherche à l'autre ? L'enregistrement d'un domaine pendant plus d'un an améliore-t-il le classement ? Comprendre les réponses à ces questions peut aider les développeurs Web à décider s'il faut abandonner un nom de domaine en faveur d'un nouveau (rappelez-vous que "thefacebook.com" est devenu "facebook.com") et s'il faut enregistrer leur domaine pour un an à la fois ou pour vous inscrire à des durées plus longues.

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En règle générale

En règle générale, l'âge compte. Les messages du forum sur le Web racontent des situations dans lesquelles exactement le même contenu est publié sur deux domaines, un nouveau et un ancien. Même si tout est identique (mots-clés, balises méta, etc.), l'ancien domaine (enregistré depuis plus longtemps) est plus performant. Cela reste vrai même si le domaine le plus jeune a été actif et que l'ancien domaine est resté inactif.

Il est logique que l'âge du domaine soit important. Après tout, le temps est généralement bon pour les sites Web de haute qualité et dur pour ceux qui ont peu de valeur. Les spammeurs et les escrocs ont également tendance à avoir une courte durée d'attention et à changer fréquemment de nom de domaine pour éviter d'être détectés et de faire appliquer la loi. Il va de soi que les noms de domaine plus anciens sont probablement plus réputés, en règle générale, et auront tendance à avoir résisté à l'évaluation des clients. Il va également de soi que les personnes qui enregistrent leurs domaines pendant de longues périodes (plus d'un an au moins) sont plus sérieuses au sujet de leur entreprise ou du contenu qu'elles publient.

Cette mesure n'est pas propre à Internet. Après tout, si l'on devait embaucher un plombier, il y a de fortes chances que celui qui est en affaires depuis trente ans connaisse une chose ou deux sur la plomberie et ait fait assez bien pour éviter les poursuites et les mauvaises critiques de bouche à oreille. Il est logique qu'un nom de domaine plus ancien et enregistré depuis plus longtemps reflète, au moins dans une certaine mesure, la qualité du site et de son contenu. La question devient alors, combien de temps est assez long?

Combien de temps est assez long ?

Malheureusement, il n'y a pas de réponse claire aux questions concernant la durée de l'inscription et le classement. La durée exacte qui est importante n'est pas claire et semble varier. Heureusement, les noms de domaine sont relativement bon marché à enregistrer (peut-être 50 $ pour cinq ans), de sorte que les propriétaires peuvent faire preuve de prudence et simplement s'enregistrer pour de plus longues périodes. La recommandation générale est d'aller au moins deux ans et que quoi que ce soit au-delà de cinq ans ne va probablement pas beaucoup aider.

En termes d'âge, il n'y a, encore une fois, aucune réponse claire quant à son impact. En général, à mesure que votre site vieillit, votre classement dans les moteurs de recherche s'améliorera à condition que vous mainteniez votre stratégie de référencement et que vous la mettiez à jour au fur et à mesure que les algorithmes changent. Un site Web de bonne réputation qui traîne recevra un petit coup de pouce année après année, bien que l'ampleur de ce coup de pouce semble diminuer avec le temps.

Comment Google utilise-t-il la durée d'enregistrement du domaine ?

Au moins une étude, intitulée Composants de l'algorithme de classement de Google, suggère que la durée d'enregistrement du domaine représente environ 6 % du classement. Six pour cent n'est pas un montant négligeable. Plus important encore, il est incroyablement facile d'obtenir cette augmentation de 6 % simplement en prolongeant l'enregistrement d'un domaine d'un an à deux ans ou plus.

Malgré ce que l'étude ci-dessus a révélé, de nombreux experts en référencement affirment que la durée d'enregistrement du domaine n'a aucun effet sur le classement. Ils affirment que les sites Web bien classés ne tirent aucun avantage de l'extension de la durée de leur enregistrement de domaine. C'est là qu'intervient l'idée de l'âge du domaine. Dans les cas où la durée de l'enregistrement n'a eu aucun impact, cela semble être le résultat du fait que le domaine est déjà établi et bien classé. Google, semble-t-il, accorde moins d'attention à l'âge du domaine (la durée pendant laquelle le domaine a été enregistré) si le site lui-même est déjà établi.

Le message à retenir est le suivant. Si le domaine est nouveau et que le site n'est pas établi, enregistrez-vous pour des périodes plus longues. Si le domaine est plus ancien et que le site Web se classe déjà bien, il est peu probable que l'enregistrement du domaine pendant plus d'un an à la fois ait beaucoup d'impact. Cela dit, si vous trouvez que votre classement est au coude à coude avec un concurrent, allonger votre temps d'inscription peut être un moyen peu coûteux d'obtenir un petit coup de pouce.

Qu'en est-il de Bing et Yahoo! ?

Bing met davantage l'accent sur l'âge et la durée d'enregistrement du domaine que Google. En fait, recommencer avec un nouveau nom de domaine peut avoir un impact énorme sur le classement d'un site avec Bing. Bing a tendance à renvoyer du contenu plus ancien et Google a tendance à renvoyer du contenu plus récent (parfois jusqu'à 50 % d'une recherche Google correspond à du "nouveau" contenu que Bing ne classe pas). Ce dernier fait confirme l'accent mis par Bing sur l'âge.

Yahoo! était un cas difficile à cerner jusqu'à ce qu'un employé de l'entreprise déclare que "le vieillissement du domaine devient un moyen solide de déterminer la valeur à long terme et le niveau de qualité d'un site". En d'autres termes, l'âge du domaine n'est pas seulement important, mais il est plus important maintenant qu'il ne l'était par le passé. Une partie de la décision d'apporter ce changement est venue du fait que Google utilisait l'âge comme facteur dans son classement. L'utilisation de l'âge dans le classement maintenant, même si elle était moins pertinente dans le passé, a du sens. Le Web est suffisamment mature pour que l'âge puisse être utilisé comme une mesure fiable de l'offre d'un site Web et de sa popularité auprès des utilisateurs.

Il n'est pas clair si Yahoo! se soucie de la durée d'enregistrement du domaine, mais il y a fort à parier que l'entreprise s'en soucie. Compte tenu de cela, Google et Bing s'en soucient, la question est discutable de toute façon. Choisissez l'enregistrement plus long.

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Recommandations

À moins qu'il y ait une raison impérieuse de changer un nom de domaine, ne le faites pas. L'image de marque devient importante maintenant et il a toujours été une bonne idée d'avoir un nom de domaine court et riche en mots clés. Si un domaine manque de ces deux facteurs, alors le changement est logique si vous pouvez obtenir l'un ou l'autre. Si ce ne sont pas des facteurs pour vous, laissez le nom de domaine tel quel.

Enregistrez votre domaine pour au moins deux ans. Cela ne vous donnera peut-être pas un énorme coup de pouce, mais chaque petit geste compte. Les frais d'inscription sont généralement assez faibles de toute façon, alors pourquoi ne pas simplement couvrir vos bases ? Vous ne savez jamais non plus quand les algorithmes vont changer. L'âge et la durée d'inscription semblent être de plus en plus importants pour le classement, de sorte que la prochaine itération de Google ou de Bing pourrait mettre encore plus l'accent sur ces facteurs.