10 powodów, dla których warto skoncentrować się na procesie content marketingu

Czy w procesie content marketingu robisz wystarczająco dużo? To coś więcej niż tylko post na blogu o tym, dlaczego Twoja firma jest świetna. Musi dostarczać wartość.

Wartość wśród treści ma kluczowe znaczenie nie tylko dla rozwoju organicznego, ale także dla nawiązania kontaktu z klientami. Jeśli to, co stworzyłeś, wywoła u czytelnika łzę lub śmiech, zapamięta cię.

Branded content to znacznie więcej niż umieszczanie logo w wycenie. Chodzi o to, by Twoi klienci coś poczuli.

Czas zdjąć „markę” z „markowego”. Nie wiesz, dokąd to zmierza? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak usprawnić proces content marketingu.

Czym jest marketing treści?

Przy tak wielu terminach biznesowych wiedza, który z nich oznacza co, może być myląca. Jak zapewne wiesz, treść oznacza dostarczanie klientom przydatnych informacji. Marketing promuje te informacje odpowiednim odbiorcom.

W połączeniu jest to klucz do dobrze prosperującego biznesu. W dzisiejszych czasach klienci szukają firm i marek, aby stworzyć coś więcej niż to, z czego są znani. Chcą być zdziwieni tym, co czytali lub oglądali.

Kiedy to zrobią, podzielą się tym z przyjaciółmi i rodziną. Nazywa się to udostępnianiem organicznym.

Im więcej osób się nim podzieli, tym więcej go widzą inni. Ale świetne treści nie powstają z dnia na dzień. To musi być przemyślane i zaplanowane z wyprzedzeniem.

O czym klienci chcą wiedzieć więcej? Można to sprawdzić poprzez badania marketingowe lub ocenę potrzeb rynku docelowego.

Na początek musisz znać różne rodzaje marketingu treści. To prowadzi nas do kolejnego tematu w procesie content marketingu.

Jaki jest przykład content marketingu?

Załóżmy, że jesteś właścicielem firmy przeprowadzkowej. Przy pierwszym uruchomieniu biznes kwitł. Jednak teraz, gdy jesteś za kilka lat, sytuacja uległa spowolnieniu.

Swędząc więcej klientów, decydujesz się na stworzenie bloga dla swojej witryny. Ty (lub Twój zespół) poświęcasz czas na napisanie przemyślanych postów na blogu z treściami bogatymi w słowa kluczowe. Odpowiednie posty na blogu mogą być przydatne do celów SEO.

Osoby szukające firmy przeprowadzkowej trafiają na Twoje posty na blogu. Przeczytali kilka i nauczyli się czegoś nowego o pakowaniu delikatnych przedmiotów. Kiedy przychodzi czas na przeprowadzkę do nowego obszaru, decydują się zaplanować przeprowadzki z Twojej firmy.

Pozyskiwanie klientów poprzez content marketing to proces krok po kroku. Klienci znajdują Twoje treści. Następnie czytają lub oglądają, dzielą się z innymi, a potem wracają, by kupić od Ciebie.

To buduje zaufanie. Bez procesu content marketingu Twoja firma ma niewielkie szanse na sukces w wirtualnym świecie.

Co jeszcze jest poza wpisami na blogu?

Przykłady treści

Nie wszystkie treści muszą być wykorzystane. Zależy to od rodzaju prowadzonej działalności i klientów, do których chcesz dotrzeć.

Niektórzy lepiej zareagują na wpisy na blogu, a inni woleliby oglądać ich treści. Użyj tych przykładów jako wskazówek, co jest dla Ciebie najlepsze. Oto najlepsze z nich, aby uzyskać większy ruch.

• Infografika
• Wideo
• Poradniki
• Listy

Teraz, gdy już wiesz, czym naprawdę jest content marketing, nadszedł czas, aby porozmawiać o Twoim procesie content marketingu. Potrzebujesz więcej przekonywania? Oto najlepsze powody, dla których musisz się na tym skupić.

Treść buduje zaufanie klientów

Jak wspomniano powyżej, sposobem na zdobycie zaufania klientów jest wartościowa treść. Ludzie ufają tym, którzy udowodnią, że mają doświadczenie w określonej dziedzinie.

Jeśli możesz ich czegoś nauczyć, czasami jest to warte więcej niż sprzedaż. Ludzie pamiętają tych, którzy nauczyli ich przydatnych rzeczy, dzięki czemu zapamiętają Twoją markę. Niedługo po tym, jak będziesz dalej uczyć swoich odbiorców nowych rzeczy, zobaczą Cię jako eksperta.

Potrzebujesz dowodu. Im więcej piszesz postów na blogu lub publikujesz filmy, tym większe masz szanse na przyciągnięcie nowych klientów.

Dobry proces marketingu treści pomaga w SEO

Najtrudniejsza część prowadzenia firmy w erze cyfrowej? Posiadanie słabej gry SEO.

SEO to serce każdej strony internetowej. W ten sposób użytkownicy znajdują Cię za pomocą wyszukiwarek. Najlepszym sposobem na stworzenie silnej strategii SEO są odpowiednie słowa kluczowe.

Bez słów kluczowych wyszukiwarki nie wiedziałyby, jak znaleźć Twoją witrynę. Nadal mogą go indeksować, ale nie wiedząc, w jaki sposób użytkownicy mają Cię znaleźć za pomocą selektywnych słów kluczowych, to ślepy zaułek.

Pamiętaj, że za każdym razem, gdy piszesz post na blogu lub opis filmu, należy używać słów kluczowych. W ten sposób wyszukiwarki mogą łatwo „odczytać” Twoją witrynę. Powtarzanie słów kluczowych zwiększa szanse na wyświetlenie zapytania w Twojej firmie.

Minimalna kwota zależy od liczby wpisanych słów. Jeśli na przykład jest to długi post na blogu, możesz dodać więcej słów kluczowych.

Oczywiście będziesz chciał się upewnić, że brzmi to tak, jakby napisał to człowiek. Jeśli nie, może to dramatycznie zaszkodzić Twojej pozycji w rankingu Google.

Twoja marka staje się ugruntowana

Dobry proces content marketingu przynosi korzyści. Twoja marka stanie się bardziej znana.

Im więcej będziesz dostarczać niesamowitych treści, tym więcej zdobędziesz szumu. Ludzie zaczynają lubić, udostępniać i obserwować.

Wraz z tym przychodzi uznanie. Ludzie będą wiedzieć, że to ty pomagasz niedźwiedziom polarnym, przekazując procent dochodów.

Im więcej dobra zrobisz dla świata lub dla ludzi, którzy znają Twój biznes, tym więcej ludzi zacznie to zauważać.

Klienci lubią stać za firmami, którym mogą zaufać. Niezależnie od tego, czy pomagają planecie, czy przekazują darowizny na cele charytatywne, ludzie będą ich wspierać. To czasami skłania ich do chęci kupowania od nich. Mogą czuć, że pomagają w dobrej sprawie.

Każdy kocha dobrą historię

Podobnie jak w przypadku budowania marki, opowiadanie historii to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców. Ponieważ firmy skupiają się bardziej na sprawdzaniu, a nie na procesie content marketingu, może to im zaszkodzić.

Firmy są prowadzone przez ludzi, prawda? Dlaczego więc tak wiele firm brzmi jak roboty?

Często tracą głos, ponieważ stracili koncentrację. Klienci nie chcą być cały czas sprzedawani. Jeśli tak, to odejdą. Chcą być traktowani jak ludzie. Chcą wiedzieć, że osoba stojąca za firmą też jest jedną z nich.

Opowiadanie historii to skuteczny sposób na przekazanie tego punktu. Można to zrobić w dowolnej formie treści, którą chcesz, po prostu nadaj jej sens.

Może to być osobista opowieść o tym, jak pokonałeś szanse lub prawdziwy powód nazwy Twojej firmy. Cokolwiek to jest, niech zainspiruje innych do pójścia w Twoje ślady.

Stamtąd mogą stać się lojalnymi obserwatorami i klientami. Czasami ludzie nie muszą kupować od Ciebie, aby stać się jednym. Po prostu wspierają Cię, wiedząc, że możesz się z Tobą utożsamić.

Zwiększa się ruch w sieci

Podobnie jak w przypadku każdego procesu marketingu treści, na pewno nastąpi wzrost. Ale najważniejszy jest sposób, w jaki osiągasz ten wzrost.

Wyszukiwarki sprzyjają rozwojowi organicznemu. Oznacza to, że nie zapłaciłeś firmie za znalezienie obserwujących Cię w mediach społecznościowych ani za umieszczenie w rankingu na pierwszej stronie Google.

Cała zawartość Twojej witryny jest indeksowana przez Google. Im więcej postów na blogu napiszesz, tym bardziej Google zindeksuje je wszystkie. Dzięki temu masz większą szansę na znalezienie Cię przez wyszukiwarki.

Najważniejszą rzeczą do usunięcia z tej kategorii jest to, że musi to być dobrze napisana treść. Szybkie trzaskanie słowami na klawiaturze nie zaprowadzi Cię daleko. Google faworyzuje przemyślane posty, a im dłuższy artykuł, tym lepiej.

Zdobądź więcej potencjalnych klientów

Marketing wychodzący to praktyka polegająca na tym, że firma dociera do potencjalnego klienta, aby powiedzieć mu więcej o sobie.

To, co działało lata temu, nie do końca odpowiada jakości, której oczekuje się dzisiaj. Potencjalni klienci często lekceważą techniki marketingu wychodzącego. Dzieje się tak, ponieważ może wydawać się zdesperowany i natrętny.

Będą się zastanawiać, skąd masz ich informacje. Nie jest to dobry sposób na rozpoczęcie budowania zaufania.

Zamiast pozyskiwać ludzi na zimno, inne firmy zwracają się w stronę marketingu przychodzącego. Najlepsza część? Nie będziesz wydawał się zdesperowany.

Techniki marketingu przychodzącego okazują się skuteczne w procesie content marketingu ze względu na jego łatwość. Oznacza to po prostu, że ludzie znajdują Twoje treści za pośrednictwem innych treści.

Na przykład napisałeś post na blogu o tym, jak zachowują się koty. Następnie napisałeś kolejny post na blogu o swojej najnowszej kolekcji ubrań dla kotów. Po wstawieniu linku w jednym z postów prowadzących do drugiego, odwiedzający klikną.

A kiedy to zrobią, nadal są w Twojej witrynie, ucząc się jeszcze więcej. To dobry sposób, aby ludzie klikali, ponieważ będą chcieli przeczytać więcej.

Ustanowienie władzy poprzez kanały mediów społecznościowych

Nie skończyłeś z tym wpisem na blogu tylko dlatego, że klikniesz publikowanie. Następnie dowiemy się, jak poinformować ludzi o tym nowym poście.

Czy wysyłasz biuletyn e-mailowy? A co z publikowaniem w mediach społecznościowych w ramach procesu marketingu treści?

Media społecznościowe to znacznie więcej niż publikowanie aktualizacji statusu swojego najnowszego projektu. To świat możliwości. Jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, może przyciągnąć ruch do świeżo utworzonych treści.

Na przykład Facebook to świetna platforma do publikowania ostatniego artykułu. Tworzą jej podgląd, w którym możesz zachęcić widzów do przeczytania więcej. A kiedy klikną, prowadzi prosto do tego artykułu.

Media społecznościowe nie tylko pomagają w treściach, ale także w interakcji z odbiorcami. Dowiesz się więcej o nich i o tym, co lubią, dzięki czemu badania rynku będą dziecinnie proste.

Pomaga również w SEO. 31% kupujących online korzysta podczas zakupów z mediów społecznościowych. Gdy publikujesz treści na jednej z tych platform, zobaczą je, a ten post wyśle ​​ich do Twojej witryny. Zyskasz jednocześnie nowego gościa i nowego klienta.

Narysuj idealnych kupujących

Cały sens tworzenia świetnych treści polega na przyciągnięciu klientów, prawda? Ale musisz odwoływać się do tych, którzy są zainteresowani twoją wiedzą.

Świetnym sposobem na to jest wiedzieć, jakie pytania zadają Twoi odbiorcy. Kiedy to zrobisz, możesz tworzyć treści wyłącznie na podstawie tych informacji.

Dlaczego tak się dzieje, jeśli chodzi o proces content marketingu? Ponieważ gdy jest kierowany do określonej grupy demograficznej lub wiekowej, te, które się kwalifikują, znajdą Twoje treści. Eliminuje to marnowanie czasu na śledzenie leadów, które są ślepymi zaułkami.

Twoi klienci mają powody, by wracać

Podstawą dobrego biznesu są powracający klienci. Bez nich większość firm by nie istniała.

Sposobem na to, aby klienci wracali, jest świetny proces marketingu treści. Im więcej treści dostarczasz co tydzień, tym częściej będą wracać.

Jeśli w każdy wtorek opublikujesz post na blogu, klienci odwiedzą Twoją witrynę, aby sprawdzić, czy jest już gotowy. Najgorsze, co możesz zrobić, to zrobić sobie przerwę. Moment, w którym zaczynasz tracić rytm, jest wtedy, gdy zauważysz spadek liczby odwiedzających.

Twoi klienci liczą na Twoje niesamowite treści. Nie zawiedź ich.

Wysokiej jakości treść tworzy linki zwrotne

Pamiętasz, kiedy mówiliśmy, że ludzie będą udostępniać Twoje treści za pośrednictwem mediów społecznościowych? Linki wsteczne działają w ten sam sposób — z wyjątkiem tego, że znajdują się na czyjejś stronie.

Powiedzmy, że napisałeś naprawdę niesamowity post na blogu z mnóstwem informacji. Widzą go inni blogerzy, którzy są nim zaintrygowani, i umieszczają do niego link z napisanego przez siebie posta.

Jest przeszukiwany i indeksowany przez Google. Kiedy tak się dzieje, informuje wyszukiwarkę, że Twoje treści są cenne, ponieważ inni umieszczają je w swoich treściach.

Łapiesz mój dryf? Im więcej linków zwrotnych możesz zbudować, tym lepiej. Pamiętaj jednak, że jeśli chodzi o proces content marketingu, organiczny jest lepszy.

Zawijanie

Proces content marketingu to podstawa każdej firmy. Zwykła treść nie wystarczy. To musi być coś wartego ludzkiego czasu.

W ten sposób, gdy znajdą coś, co im się spodoba, podzielą się tym. Kiedy się nim dzielą, wszystko prowadzi z powrotem do Ciebie i Twojej firmy. To oznacza więcej odwiedzających, co przekłada się na wysoki współczynnik konwersji.

Potrzebujesz pomocy w uzyskaniu większego ruchu? Co powiesz na większe przychody?

Przeanalizujemy Twoją strategię marketingową krok po kroku, aby pomóc Ci dotrzeć tam, gdzie chcesz. Uzyskaj bezpłatną recenzję marketingu cyfrowego już dziś!