Wyszukiwanie organiczne: 5 hacków dla większej liczby kliknięć

Wysokie SERP i bezpłatne wyniki wyszukiwania mogą być wszystkim dla firmy – zwłaszcza, gdy przynoszą Ci kliknięcia. Oto jak sprawić, by więcej osób kliknęło Twój link.

Jeśli Twoja firma polega wyłącznie na płatnych reklamach w celu zwiększenia ruchu w Twojej witrynie, możesz tracić dużą część potencjalnego rynku.

Według badania przeprowadzonego przez firmę GFK zajmującą się danymi, od 70 do 80 procent internautów szukających informacji w Google i Bing ignoruje płatne reklamy i klika zamiast tego organiczne wyszukiwania.

Jeśli kiedykolwiek korzystałeś tylko z płatnych reklam, znalezienie sposobu na zwiększenie bezpłatnych wyników wyszukiwania może wydawać się przytłaczające. Istnieje jednak kilka hacków, których możesz użyć, aby ludzie zobaczyli i kliknęli Twoje linki.

1. Określ, które artykuły otrzymują najmniej bezpłatnych wyników wyszukiwania

Pierwszym krokiem do zwiększenia klikalności witryny jest ustalenie, które artykuły i nagłówki otrzymują najmniejszą liczbę bezpłatnych wyszukiwań.

Możesz to zrobić na kilka sposobów, ale najprostszym sposobem jest przejście do Google Search Console. Stamtąd możesz pobrać statystyki wyszukiwania, w tym CTR bezpłatnych wyników wyszukiwania i bezpłatne rankingi słów kluczowych i stron w Twojej witrynie.

Porównaj CTR bezpłatnych wyników wyszukiwania i bezpłatny ranking każdego ze swoich słów kluczowych i stron, a następnie określ, które z nich są najgorsze.

Larry King, felietonista Search Engine Land, zaleca kreślenie ich w programie Excel, co pozwala na stworzenie wykresu, który ułatwia określenie, które z nich są poniżej średniej. To będą te, na których najpierw będziesz chciał się skupić.

2. Przemyśl swoją strategię SEO

Wszyscy wiedzą, że słowa kluczowe są ważne dla generowania wyszukiwań i podnoszenia rankingu witryny. Ale jeśli po prostu zgadujesz, jakich słów kluczowych użyć i wrzucasz jak najwięcej, możesz tracić wartość dobrej strategii SEO.

Zanim zaczniesz pracować nad poprawą swojej strategii SEO, zacznij od określenia, jak Twoja witryna wypada na tle innych i jak skuteczne są obecnie używane słowa kluczowe.

Aby to zrobić, skorzystaj z bezpłatnego audytu SEO, który poda Ci ważne informacje o tym, jak dobrze używasz słów kluczowych i które z nich są lepsze od innych.

Jeśli okaże się, że Twoje słowa kluczowe nie mają dobrej pozycji w rankingu, możesz rozważyć zatrudnienie eksperta SEO. Mogą pomóc zoptymalizować witrynę, integrując słowa kluczowe i odpowiednią treść, pomagając poprawić pozycję w wyszukiwarkach, co również pomoże zwiększyć klikalność.

Po wybraniu listy odpowiednich słów kluczowych, będziesz chciał zacząć używać ich również mądrzej.

Dobrą zasadą jest próba umieszczenia słowa kluczowego dwa lub trzy razy w krótszych fragmentach i cztery do sześciu razy w dłuższych fragmentach. Dobrą strategią jest również umieszczenie słowa kluczowego w pierwszych pięćdziesięciu słowach utworu.

3. Zbuduj lepsze nagłówki

Chociaż będziesz potrzebować świetnych treści, aby dotrzeć do sprzedaży i utrzymać klientów, generowanie kliknięć zaczyna się od stworzenia wybijających się nagłówków.

Chociaż uwzględnienie niektórych słów kluczowych, o których właśnie mówiliśmy, może pomóc w poprawie rankingu, skupianie się tylko na nich jest dużym błędem. Musisz tworzyć nagłówki, które nie tylko dobrze pozycjonują; musisz też być chwytliwy, aby internauci chcieli je kliknąć.

W rzeczywistości, według badań przeprowadzonych przez Conductor, 80 procent widzów nigdy nie wychodzi poza nagłówek artykułu.

Aby zachęcić widzów do klikania w Twoje nagłówki w celu dalszego czytania, musisz przyciągnąć ich uwagę. Jest na to kilka sposobów.

Jednym ze sposobów jest skupienie się na emocjach widza. Używanie słów takich jak „sekret”, „niesamowity”, „ogromny” lub „potężny” wzbudza podekscytowanie i wzbudza zainteresowanie.

Inną świetną strategią jest użycie standardowego szablonu do tworzenia nagłówków.

Steve Raysum z Buzzsumo określa pięć niezbędnych elementów nagłówka jako elementu emocjonalnego, a także jedno lub dwa słowa dotyczące treści, tematu i formatu artykułu oraz obietnicę dla czytelników.

Zawsze uwzględnianie wszystkich tych elementów pomaga zapewnić generowanie konsekwentnie chwytliwych nagłówków.

4. Wymieszaj swój format

Styl listy Buzzfeed z pewnością dowiódł, że długie treści nie zawsze są najlepszym sposobem na przyciągnięcie uwagi w Internecie. Firmy mogą zarobić na sukcesie artykułu i innych stylów poprzez przemyślenie sposobu, w jaki prezentują swoje treści.

Wszyscy wiemy, że jeśli chodzi o oglądanie treści w sieci, widzowie mają bardzo krótki czas skupienia uwagi. W rzeczywistości badanie przeprowadzone w zeszłym roku przez Microsoft wykazało, że ludzie mają teraz krótszą koncentrację niż Goldfish, a większość ludzi traci koncentrację średnio po zaledwie ośmiu sekundach.

Może to bardzo utrudnić generowanie kliknięć, jeśli oferujesz widzom tylko długie fragmenty z dużą ilością tekstu.

Tworzenie treści zawierających ponumerowane listy, infografiki, wyselekcjonowane badania, a nawet quizy to świetny sposób na przełamanie monotonii standardowych, długich treści.

5. Użyj mediów społecznościowych, aby sprawdzić siłę swojego nagłówka

Po opracowaniu planu poprawy strategii SEO, tworzeniu lepszych nagłówków i mieszaniu sposobu prezentowania treści widzom, nadszedł czas, aby przetestować swoje nowe umiejętności.

Świetnym sposobem na to jest wykorzystanie obecności firmy w mediach społecznościowych.

Platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, są idealnym miejscem do testowania nowych nagłówków lub treści, ponieważ Twoi obserwatorzy mają możliwość natychmiastowego połączenia się z Tobą i poinformowania Cię, co myślą.

Facebook pozwala śledzić, ile kliknięć uzyskuje dany post. Jeśli nagłówek generuje dużą liczbę kliknięć na Facebooku, prawdopodobnie wygeneruje również dużą liczbę kliknięć w wyszukiwarce.

Nie bój się generować wielu nagłówków dla każdego artykułu, a następnie publikować każdy z nich na Facebooku przez pewien czas, co pozwoli Ci porównać liczbę kliknięć, które każdy z nich generuje.

Określanie sukcesu nagłówka wyłącznie na podstawie liczby kliknięć posta może nie zawsze działać. Pamiętaj, że istnieje wiele czynników, które wpływają na Twój zasięg na Facebooku, w tym to, co jest popularne lub co się dzieje w danym momencie.