Organische Suche: 5 Hacks für mehr Click-Throughs

Hohe SERPs und organische Suche können alles für ein Unternehmen sein – besonders wenn sie Ihnen Klickraten einbringen. So bringen Sie mehr Menschen dazu, auf Ihren Link zu klicken.

Wenn sich Ihr Unternehmen bisher ausschließlich auf bezahlte Anzeigen verlassen hat, um den Traffic auf Ihrer Website zu steigern, verpassen Sie möglicherweise einen großen Teil Ihres potenziellen Marktes.

Laut einer Studie des Datenunternehmens GFK ignorierten zwischen 70 und 80 Prozent der Websurfer, die bei Google und Bing nach Informationen suchten, die bezahlten Anzeigen und klickten stattdessen auf die organische Suche.

Wenn Sie bisher nur bezahlte Anzeigen verwendet haben, kann es überwältigend erscheinen, herauszufinden, wie Sie die organische Suche ankurbeln können. Aber es gibt mehrere Hacks, mit denen Sie die Leute dazu bringen können, Ihre Links zu sehen und durch sie zu klicken.

1. Bestimmen Sie, welche Artikel die wenigsten organischen Suchanfragen erhalten

Der erste Schritt zur Steigerung der Klickraten auf Ihrer Website besteht darin, herauszufinden, welche Artikel und Schlagzeilen die wenigsten organischen Suchanfragen erhalten.

Es gibt einige Möglichkeiten, wie Sie dies tun können, aber der einfachste Weg ist, zu Ihrer Google Search Console zu gehen. Von dort aus können Sie Suchanalysen herunterladen, einschließlich organischer Such-CTR und organischer Rankings für Keywords und Seiten auf Ihrer Website.

Vergleichen Sie die CTR der organischen Suche und den organischen Rang jedes Ihrer Keywords und Seiten und bestimmen Sie, welche am schlechtesten abschneiden.

Larry King, ein Kolumnist bei Search Engine Land, empfiehlt, sie in Excel darzustellen, wodurch Sie ein Diagramm erstellen können, mit dem Sie leicht feststellen können, welche unter den Durchschnitt fallen. Dies sind diejenigen, auf deren Verbesserung Sie sich zuerst konzentrieren sollten.

2. Überdenken Sie Ihre SEO-Strategie

Jeder weiß, dass Schlüsselwörter wichtig sind, um Suchanfragen voranzutreiben und das Ranking einer Website zu verbessern. Aber wenn Sie nur raten, welche Schlüsselwörter Sie verwenden sollen, und so viele wie möglich eingeben, verpassen Sie möglicherweise den Wert einer guten SEO-Strategie.

Bevor Sie an der Verbesserung Ihrer SEO-Strategie arbeiten können, sollten Sie zunächst feststellen, wie Ihre Website im Vergleich zu anderen abschneidet und wie die aktuellen Keywords abschneiden, die Sie verwenden.

Verwenden Sie dazu ein kostenloses SEO-Audit, das Ihnen wichtige Informationen darüber gibt, wie gut Sie Keywords verwenden und welche besser abschneiden als andere.

Wenn Sie feststellen, dass Ihre Keywords nicht gut ranken, sollten Sie einen SEO-Experten hinzuziehen. Sie können Ihnen dabei helfen, Ihre Website zu optimieren, indem sie Schlüsselwörter und relevante Inhalte integrieren, was Ihnen hilft, Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern, was auch dazu beiträgt, die Klickrate zu steigern.

Sobald Sie eine Liste relevanter Schlüsselwörter ausgewählt haben, möchten Sie diese auch intelligenter verwenden.

Eine gute Regel ist, zu versuchen, ein Schlüsselwort zwei- oder dreimal in kürzeren Texten und vier- bis sechsmal in längeren Texten zu verwenden. Es ist auch eine gute Strategie, ein Schlüsselwort in die ersten fünfzig Wörter eines Artikels aufzunehmen.

3. Erstellen Sie bessere Schlagzeilen

Während Sie großartige Inhalte benötigen, um Verkäufe an Land zu ziehen und Kunden zu binden, beginnt die Generierung von Klickraten mit der Erstellung umwerfender Schlagzeilen.

Während die Aufnahme einiger dieser Keywords, über die wir gerade gesprochen haben, helfen kann, Ihr Ranking zu verbessern, ist es ein großer Fehler, sich nur auf diese zu konzentrieren. Sie müssen Schlagzeilen erstellen, die mehr als nur gut ranken; Sie müssen auch eingängig sein, damit Websurfer darauf klicken möchten.

Laut einer Studie von Conductor kommen 80 Prozent der Zuschauer nie über die Überschrift eines Artikels hinaus.

Um die Zuschauer zu ermutigen, auf Ihre Schlagzeilen zu klicken, um weiterzulesen, müssen Sie ihre Aufmerksamkeit erregen. Dazu gibt es mehrere Möglichkeiten.

Eine Möglichkeit besteht darin, die Emotionen eines Zuschauers anzusprechen. Verwenden Sie Wörter wie „geheim“, „erstaunlich“, „riesig“ oder „mächtig“, um Spannung aufzubauen und Interesse zu wecken.

Eine weitere großartige Strategie besteht darin, eine Standardvorlage zum Erstellen Ihrer Überschriften zu verwenden.

Steve Raysum von Buzzsumo identifiziert die fünf notwendigen Komponenten einer Überschrift als emotionales Element, sowie ein oder zwei Worte über den Inhalt, das Thema und das Format eines Artikels und ein Versprechen an Ihre Leser.

Das Einbeziehen all dieser Elemente trägt dazu bei, dass Sie konsistent einprägsame Schlagzeilen generieren.

4. Mischen Sie Ihr Format

Der Listicle-Stil von Buzzfeed hat sicherlich bewiesen, dass lange Inhalte nicht immer der beste Weg sind, um Aufmerksamkeit im Internet zu erzeugen. Unternehmen können vom Erfolg der Liste und anderer Stile profitieren, indem sie die Art und Weise überdenken, wie sie ihre Inhalte präsentieren.

Wir alle wissen, dass Zuschauer beim Betrachten von Inhalten im Web eine sehr kurze Aufmerksamkeitsspanne haben. Tatsächlich hat eine im vergangenen Jahr von Microsoft durchgeführte Studie ergeben, dass Menschen heute eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne haben als Goldfish, wobei die meisten Menschen im Durchschnitt nach nur acht Sekunden den Fokus verlieren.

Dies kann es sehr schwierig machen, Klicks zu generieren, wenn Sie Ihren Zuschauern nur lange, textlastige Beiträge anbieten.

Das Erstellen von Inhalten mit nummerierten Listen, Infografiken, kuratierten Recherchen oder sogar Quizfragen ist eine großartige Möglichkeit, die Monotonie von Standardinhalten in langer Form zu durchbrechen.

5. Verwenden Sie soziale Medien, um die Kraft Ihrer Überschrift zu testen

Sobald Sie einen Plan entwickelt haben, um Ihre SEO-Strategie zu verbessern, bessere Überschriften zu erstellen und die Art und Weise, wie Sie Ihren Zuschauern Inhalte präsentieren, zu verändern, ist es an der Zeit, Ihre neuen Fähigkeiten zu testen.

Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, ist die Nutzung der Social-Media-Präsenz Ihres Unternehmens.

Social-Media-Plattformen wie Facebook sind der perfekte Ort, um neue Schlagzeilen oder Inhalte zu testen, da Ihre Follower die Möglichkeit haben, sich sofort mit Ihnen zu verbinden und Sie wissen zu lassen, was sie denken.

Mit Facebook können Sie nachverfolgen, wie viele Klicks ein bestimmter Beitrag erhält. Wenn eine Überschrift eine hohe Anzahl von Klicks auf Facebook generiert, ist es wahrscheinlich, dass sie auch eine hohe Anzahl von Klicks auf einer Suchmaschine generiert.

Scheuen Sie sich nicht, mehrere Schlagzeilen für jeden Artikel zu generieren und dann jede über einen bestimmten Zeitraum auf Facebook zu posten, sodass Sie die Anzahl der Klicks vergleichen können, die jeder einzelne generiert.

Es kann nicht immer funktionieren, nur die Anzahl der Klicks zu verwenden, die ein Beitrag erhält, um den Erfolg einer Überschrift zu bestimmen. Denken Sie daran, dass es eine Reihe von Faktoren gibt, die Ihre Facebook-Reichweite beeinflussen, einschließlich dessen, was beliebt ist oder was zu einer bestimmten Zeit los ist.