出海西班牙市场2022·Aplikacja全球化与本地化手册

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但是，要在西班牙取得成功，您需要正确的进入市场的战略和持续的计划以确保持续增长。本文将通过介绍西班牙的人口、经济、语言、文化、互联网发展等为您提供西班牙市场的基本信息ja

西班牙 概况

1.

1）国名

西班牙王国简称西班牙（Hiszpania）。

2）国旗

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2.

西班牙位于欧洲西南部伊比利亚半岛。西邻葡萄牙，东北与法国、安道尔接壤，北濒比斯开湾，南隔直布罗陀海峡与非洲的摩洛哥相望，东和东南临地中海。海岸线长约7800公里。中部高原属大陆性气候，北部和西北部沿海属海洋性气候。首都平均气温1月4,9℃，8月22,5℃。

3.

1492年“光复运动”胜利后，建立统一的西班牙封建王朝。同年10月12日哥伦布抵达西印度群岛。此后西逐渐成为海上强国，在欧、美、非、亚各洲均有殖民地。

1588 – „无敌舰队”

1873年建立第一共和国。1931年建立第二共和国。1936至1939年西爆发内战。

1947年佛朗哥宣布西为君主国，自任终身国家元首。

1975年11月佛朗哥病逝，胡安·卡洛斯一世国王登基。1976年7月胡安·卡洛斯一世国王任命原国民运动秘书长阿道夫·苏亚雷斯为首相，西班牙开始向西方议会民主政治过渡，1978年宣布实行议会君主制。

2014年6月，胡安·卡洛斯一世国王宣布退位，将王位传给王储，费利佩六世国王登基。

4.

西班牙全国总人口达到4672万（2022年），首都马德里(Madryt)市约有322万人。根据西班牙国家统计局2018年的官方数据，西班牙有合法身份的外来移民为457人，占据总人口的9，8%，也就是说每十个西班牙人中就有一个为外国移民。在这些移民中，人数最多的是北非国家摩洛哥，移民到西班牙人数达到了76万余人。其次为东欧的移民输出大国

2022 年初，西班牙81,3%的人口居住在城市中心，而18,7%的人口居住在农村地区。

西班牙人口年龄中位数为45,8岁，其中超过65岁的人口占比20,7%，是一个高度老龄化的社会。

5.

西班牙 2021年的 PKB 为 1,43 万亿美元，人均PKB为2,6万美元。

2008 年金融危机期间经历了深度收缩，但随后成为欧洲增长最快的经济体之一，从 2014 年到 2019 年实现了同比增长。然而，随着 Covid-19 的出现，西班牙的PKB 在 2020 年的整个欧元区中表现最差，下降了 11%。

西班牙的经济主要集中在服务业（74,2%）、工业（23,2%）和农业（2,6%）。在这些行业中，该国拥有许多大型跨国公司，包括可再生能源运营商 Iberdrola 以及 Telefonica 和 Movistar 等ja

6.

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根据 Wir 75% 的在线搜索查询使用西班牙语， 15% 的在线搜索使用英语。约有 28% 的西班牙人使用英语作为第二语言，但熟练程度有所不同。

按照第一语言使用者数量排名，约有4,37亿人将西班牙语作为母语使用，为世界第二大语言，仅次于汉语。使用西班牙语的人数占世界人口的4,84%，第一语言和第二语言总计使用者将近5.7亿人。主要使用于西班牙和拉丁美洲（巴西、伯利兹、法属圭亚那、海地等地除外）。

7.

罗马天主教是西班牙最大的宗教，但实际上西班牙的世俗化情形很强。只有3％的西班牙人认为宗教是他们最重要的三个价值之一，甚至低于欧洲平均水平的5％。

根据西班牙社会学研究中心在2018年7月的统计，66,3％的西班牙人表示是天主教信徒，2,5％为其他信仰的信徒（包括伊斯兰教、基督教新教、佛教等），28,5％为无神论者或无ja

大多数西班牙人很少参加宗教活动，有宗教信仰者中，62,5％几乎没有参加过宗教活动，13,4％的人每年参加一次，每月参加几次宗教活动有8,7％，大部分参加有12,4％ 1.9％。

8.西班牙互联网与社交媒体用户

2022 年 1 月，西班牙有 4393 万互联网用户，约占总人口的 94% 。

2022 年 1 月，西班牙有4070 万社交媒体用户，相当于总人口的87,1%，但需要注意的是，社交媒体用户可能并不代表独特的个人。

2022年初，Facebook在西班牙拥有2020万用户，占总人口的43,2%；YouTube在2022西班牙拥有4070万用户，占西班牙总人口的87,1%；Instagram有2285万用户，相当于总人口的48,9%；TikTok在西班牙拥有1373 万18 岁及以上的用户；Snapchat在西班牙拥有360万用户，仅占西班牙总人口的7,7%；Twitter在西班牙拥有875万用户；Pinterest在西班牙拥有704万用户。

9.

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西班牙 文化

1.

斗牛是西班牙很受欢迎的一种竞技活动，风靡全国并享誉世界。虽然现在很多西班牙人都对这项活动存在着争议，甚至有些地方已经开始禁止，但是它作为西班牙特有的古老传统还是保留到现在，并受到很多人的欢迎。每年的斗牛表演在3月的法雅节开始，在10月的萨拉戈萨皮拉尔节结束。另外，著名的斗牛场有马德里的拉斯班塔斯ja

2.

ja拍着巴掌，脚踏地板，发出铿锵有力的声音，并用头和手舞出各种优美的动作。如今在大城市的酒吧和专门的弗拉门戈表演场所都可以看到弗拉门戈舞ja

3.

“西甲联赛”，是西班牙最高等级的职业足球联赛，也是欧洲乃至世界最高水平的职业足球联赛之一。目前西甲有20支球队，其中皇家马德里和C罗和梅西更是全世界足球运动员的优秀代表。西甲联赛是目前欧洲最具竞争力的联赛，素有“明星”„先生联赛”之称，是培养欧洲足球先生和金球奖得主的摇篮。

4.《堂吉诃德》

《堂吉诃德》是西班牙作家塞万提斯于1605年和1615年分两部分岀版的反骑士小说，以一个已经没有骑士的年代为背景，讲述了主角堂吉诃德幻想自己是个骑士ja

西班牙 节日

1.新年– 1月1日

12月31日，西班牙人会约上亲朋好友欢天喜地地一起跨年。如果在马德里，人们在晚上八九点钟就会聚集在太阳门广场（Puerta del Sol），三五成群地喝酒聊天， ja

2.三王节-1月6日

1月6日是西班牙的儿童节——三王节（Los Reyes Magos），圣经中提到的耶稣降生时从东方赶来朝拜的三位圣贤，黑脸国王（Baltasar）、黄脸国王（Gaspar ）和白脸国王（Merchor），每人给刚降生的耶稣送上一份礼物。

1月5日晚上举行盛大的三王节游行。当载着三王的花车来临时，花车会洒下无数的糖果，表示三王从遥远的东方带来的礼物。此时，大人孩子都会陷入抢糖的疯狂中。每年的三王节游行，都会有一连串的精灵、马戏团小丑、踩高跷的杂耍等队伍，甚至卡通节目中最热门的人物ja

3.狂欢节 （ Los Carnavales ）

(四旬斋)，而之前的一星期内人们就戴上面具， (又称„嘉年华会”)的来历。嘉年华会在拉丁语里就是„肉食再见”的意思，这ja

4.法雅节（ Fallas ）

3月15日至3月19日举行，历时近一周，有烟花爆竹秀、游行、向圣母献花等活动，最后以午夜焚偶引发高潮。所以这个节日ja

5.圣母升天节– 8月15日

“圣母升天瞻礼”或译“圣母安息日”。每年的8月15日是天主教的圣母升天节。在西班牙盛夏八月中，升天节休假日有着浓厚的假期氛围。在休假日ja

6.西班牙国庆日–10月12日

西班牙国庆日为10月12日，原先是西班牙日，纪念1492年10月12日哥伦布到达美洲大陆这一伟大的历史事件。1987年起，此日定位西班牙国庆节，每年的庆典仪式上，由ja

7.万圣节– 11月1日

11月1日是万圣节，西班牙人称万圣节为El Dia de Todos los Santos;10月31日是最为我们所熟知的的万圣夜，叫做La Vispera de Todos los Santos。

所有天主教国家都会庆祝这一天。它起源于九世纪中期，教皇格雷戈里四世决定将11月1日定为整个天主教会的节日，纪念所有无论有名无名的圣徒。

8.圣诞节 -12月25日

第一个不容错过的日子当属12月22日。这一天是圣诞彩票的抽奖日，几乎每一个西班牙人都会参加，根据官方统计，每3名西班牙人之中就有1人购买此项被12月22日开奖。因此西班牙的圣诞节也就是从这一天开始有气氛，开奖时所有人都没心思上班了，因为中奖概率还挺高的。每ja

接下来就是令全民兴奋的12月24日圣诞夜和12月25日的圣诞节。通常在这两天，所有家人成员聚集在一起共度午餐和晚餐，烹饪传统的西班牙菜肴，如羊肉、面包、 ja

西班牙Aplikacja与游戏市场

1.

西班牙非游戏Aplikacja 主要类型，下载量最多的应用类别以工具类、购物类、娱乐类、照片与视频为主。应用内收入排名前3的类别是：娱乐、效率、社交。

2.

西班牙的游戏市场正在持续增长。根据西班牙电子游戏协会 ( AEVI ) 的数据， 2021 年西班牙游戏行业的收入为 17,95 亿欧元（ 19,24 亿美元），比上年增长 2,8% 。 2022 年，西班牙人为游戏行业23 AEVI，西班牙有 1810 万人每周花费超过 8

„街机和动作”、„益智与解谜”、„模拟游戏”类游戏最为热门（下载量最高），但„角色扮演及策略游戏”最能氪金。

西班牙营销小Wskazówki

1.熟悉地区和语言差异

4600到 这 种 语言 差异。加泰罗尼亚 是 西班牙 国内 生产 总值 最 大 的 自治区。 它 也 是 西班牙 人口 第二 大 城市 巴塞罗那 的 所在地。 如果 您 要 将 业务 扩展 到 西班牙 ， 则 则 必须 在 巴塞罗那 为 客户 客户 服务 服务 服务 服务 服务 服务 服务 服务 服务 服务 服务 在 巴塞罗那 为 客户 提供 服务 服务 在 在 在 客户 客户 提供 服务 服务ja

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2.发展个人关系

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此外，如果您的企业将在当地开展业务，那么发展个人关系至关重要。由于西班牙的自治性质，业务程序和工作方式可能因地区而异。如果没有当地人进行知道，成功地开拓新市场将ja

3.为延迟付款做好准备

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西班牙 名人

1. Rafael Nadal

Rafael Nadal），1986年6月3日出生于西班牙马略卡，西班牙职业网球运动员。 截至2022年6月，纳达尔共获得22个大满贯冠军，包括14次法网冠军，2次温网冠军，2次澳网冠军和4次美网冠军，并获得过北京奥运会单打冠军和里约奥运会男子双打冠军ja

2. Penelope Cruz

·克鲁兹 : Penelope Cruz Sanchez，1974年4月28日－），生于西班牙首都马德里，西班牙国宝级女演员，西班牙第一个女性奥斯卡金像奖得主。

• 1999年，凭借喜剧片《二战影界风云》获得第13届西班牙戈雅奖最佳女演员。
• 2004年，凭借剧情片《别碰我》获得第17届意大利电影大卫奖最佳女主角。
• 2006年，凭借喜剧片《回归》获得第59届戛纳国际电影节最佳女演员，并提名第79届奥斯卡金像奖最佳女主角
• 2020年，主演的剧情片《痛苦与荣耀》提名第92届奥斯卡金像奖最佳国际影片。
• 2021年，凭借剧情片《平行母亲》获得第78届威尼斯国际电影节最佳女演员。

3. Fernando Alonso

费尔南多·阿隆索·迪亚斯（西班牙语：Fernando Alonso Diaz，1981年7月29日－），生于西班牙阿斯图里亚斯奥维耶多，西班牙著名F1车手，目前效力于阿尔品车队。2005年及2006年F1世界车手冠军。曾效力于米纳尔迪车队、雷诺车队、迈凯轮车队和法拉利车队。2018年8月15日宣布赛季结束后退出一级方程式赛事，不再参加2019年的比赛。2020年，阿隆索宣布回归一级方程式，于2021年赛季加入阿尔品车队。获得的主要奖项有：

• 2005赛季获得F1年终车手总冠军
• 2006赛季蝉联F1年终车手总冠军
• 2007赛季获得F1年终车手季军
• 2010、12、13赛季F1年终车手亚军

4. Enrique Iglesias

·伊格莱希亚斯（Enrique Iglesias），1975,5月8日出生在西班牙马德里，西班牙著名流行音乐男歌手。自1995年出道以来，他在拉丁乐坛取得了极大的成功，在美国和拉丁美洲都十分受欢迎。他在全球范围内的专辑销量超过6000万张，同时也是美国告示牌热门拉丁歌曲榜里拥有最多冠军歌曲的歌手，一共拥有22首拉丁冠军歌曲。

5. Pablo Picasso

·鲁伊斯·毕加索（西班牙语：Pablo Ruiz Picasso，1881年10月25日－1973年4月8日），西班牙著名的艺术家、画家、雕塑家、版画家、舞台设计师、作家，是20世纪现代艺术的主要代表人物之一。代表作品:《格尔尼卡》《和平鸽》《亚威农少女》《生命》。

总的来说，西班牙是一个非常具有潜力的市场。西班牙人也是非常开放和善于交际的人，他们高度重视人际关系和他们的文化遗产。第一次与西班牙接触的外国人可能会偶然发现不同：加泰罗尼亚、巴斯克地区或加利西亚等地区具有非常独特的当地特色，需要在西班牙做生意时考虑到！

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