出海 西班牙 市场 2022 · التطبيق 全球化 与 本地化 手册

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西班牙 概况

1. 国 名 与 国旗

（1） 国 名

西班牙 王国 简称 西班牙 （إسبانيا）。

（2） 国旗

西班牙 国旗 呈 长方形 ， 自上而下 由 红 、 黄 、 红 三个 平行 长方形 组成 ， 中间 黄色 部分 的 左侧 绘 有 国徽。

2. 西班牙 地理 环境

位于 欧洲 西南部 伊比利亚 半岛。 西邻 葡萄牙 ， 东北 与 法国 、 安道尔 接壤 ， 北 比斯 开 湾 南 隔 直布罗陀 海峡 与 非洲 摩洛哥 相望 ， 和 东南 临 地中海。 海岸线 7800公里。 中部 高原 属 大陆 性 气候 ， 北部 和 沿海 属 海洋性气候。 首都 平均 气温 1 4.9 ℃ ， 8 22.5

3. 西班牙 简史

1492 ， 建立 统一 的 西班牙 封建 王朝。 10 月 12 哥伦布 此后 西 海上 欧 、 美 、 非 、 亚 各 洲 均有 殖民地。

1588 “无敌 舰队” 英国 击溃 ， 开始 衰落。

1873 年 建立 第一 共和国。 1931 年 建立 第二 共和国 。1936 至 1939 年 西 爆发 内战。

1947 年 佛朗哥 宣布 西 为 君主 国 ， 自任 终身 国家 元首。

1975 年 11 月 佛朗哥 病逝 ， 胡安 · 卡洛斯 一世 国王 登基。 1976 年 7 胡安 卡洛斯 一世 国王 任命 原 运动 秘书长 阿道夫 首相 ， ​​西班牙 开始 向 西方 议会 民主政治 过渡1978 年 宣布 实行 议会 君主制。

2014 年 6 月 ， 胡安 · 卡洛斯 一世 国王 宣布 退位 ， 将 王位 传给 费利佩 六世 国王 登基。

4. 西班牙 人口

西班牙 全国 总 人口 达到 4672 万 2022 年） ， 首都 马德里 (مدريد) 市 约有 322。 2018 年 的 官方 数据 西班牙 有 合法 身份 外来 457 人 ， 占据 总 人口 的9，8٪ ， 也就是说 每 十个 西班牙人 中 就有 一个 为 外国 移民。 在 这些 移民 中 最多 最多 国家 摩洛哥 ， 移民 到 西班牙 达到 了 76 万余 人。 其次 为 东欧 的 移民输出 大 国 ， 罗马尼亚 ， 第三名 是 酷爱 西班牙 阳光 和 沙滩 的 英国人。 还有 与 相同 相同 文化 的 的 一些 南美 国家 如 哥伦比亚 ， 厄瓜多尔 等 也是 西班牙 的 移民 大户。

2022 年初 ， 西班牙 81.3٪ 的 人口 居住 在 城市 中心 ， 而 18.7٪ 的 人口 居住 在 农村 地区。

西班牙 人口 年龄 中 位数 为 45.8 岁 ， 其中 超过 65 岁 的 人口 占比 20.7٪ ， 是 一个 高度 老龄 化 的 社会。

5. 西班牙 经济

2021 的 إجمالي الناتج المحلي 1.43 ， 人均 إجمالي الناتج المحلي 2.6 万 美元。

该 国 经济 在 2008 年 金融 危机 经历 了 深度 收缩 ， 随后 成为 欧洲 增长 最快 的 经济 2014 年 到 2019 年 实现 了 同比 增长。 然而 ， 出现 ， 西班牙 的الناتج المحلي الإجمالي 在 2020 年 的 整个 欧元区 中 表现 最差 ， 下降 了 11٪。

的 经济 主要 集中 在 服务业 74.2٪） 、 工业 （23.2٪ 和 农业 （2.6٪ 在 这些 行业 中 ， 该 大型 跨国公司 ， 包括 可 运营 Iberdrola 以及 Telefonica 和 Movistar电信 公司。

6. 西班牙 语言

西班牙 的 通用 语言 为 西班牙语 ， 有些 地区 如 加泰罗尼亚 、 巴伦西亚 、 巴利阿里 群岛 则 说 加泰罗尼亚 语 ， 而 巴斯克 和 加里西亚 分别 使用 巴斯克语 和 加里西亚 语。

根据 Whirlybird 的 最新 数据 ， 西班牙 几乎 75٪ 的 在线 搜索 查询 使用 西班牙语 ， 15٪ 在线 搜索 使用 英语。 约有 28٪ 的 西班牙人 使用 英语 作为 第二 语言 ， 但 熟练 程度 有所 不同。

按照 第一 语言 使用者 数量 排名 ， 4.37 亿 人 将 西班牙语 作为 母语 使用 ， 为 大 仅次于 汉语。 使用 西班牙语 的 占 世界 人口 4.84٪ ， 第一 语言 和 第二 语言 总计 使用者 将近 5.7 人。 主要 于 西班牙 和 拉丁美洲 （巴西 、 伯利兹 、 法 属 圭亚那 、 海地 等 地 除外）。

7. 西班牙 宗教

罗马 天主教 是 西班牙 最大 的 宗教 ， 但 实际上 西班牙 的 世俗 化 情形 很强。 只有 3 ％ 的 西班牙人 认为 宗教 是 他们 最 重要 的 三个 价值 之一 ， 甚至 低于 欧洲 平均 水平 的 5 ％。

西班牙 社会学 研究 中心 在 2018 年 7 月 的 统计 ， 66.3 的 西班牙人 表示 是 信徒 ， 2.5 为 其他 信仰 信徒 （基督教 新教 、 佛教 等） ， 28.5 ％ 为 无神论者 或 无宗教 者。

西班牙人 很少 参加 宗教 活动 ， 宗教信仰 者 中 ， 62.5 几乎 没有 参加 过 活动 ， 13.4 的 人 每年 一次 一次 几次 宗教 活动 有 8.7 ％ ， 大部分 参加 有 12.4 ， 都有 参加 1.9 ％

8. 西班牙 互联网 与 社交 媒体 用户

2022 年 1 月 ， 西班牙 有 4393 用户 ， 约占 总 人口 的 94٪

2022 年 1 月 ， 西班牙 有 4070 万 社交 媒体 用户 ， 相当于 总 人口 的 87.1٪ ， 但 需要 注意 的 是 ， 社交 媒体 用户 可能 并不 代表 独特 的 个人。

2022 年初 Facebook 拥有 2020 万 用户 ， 占总 人口 的 43.2٪ YouTube 在 2022 西班牙 拥有 4070 用户 ， 占 西班牙 总 人口 87.1٪ ； Instagram 有 2285 万 ， 总 总 的 48.9٪ ； TikTok在 西班牙 拥有 1373 万 18 岁 及 以上 的 用户 ； سناب شات 在 西班牙 拥有 360 万 ， 仅占 西班牙 总 人口 7.7٪ ； تويتر 在 西班牙 拥有 875 万 用户 ； Pinterest 在 西班牙 拥有 704 万 用户。

9. 支付 方式

提供 当地 首选 的 支付 方式 可以 建立 信任 并 确保 新 客户 获得 高质量 的 服务。

西班牙 最受欢迎 的 支付 方式 如下 ：

• 信用卡 和 借记 卡 (37٪)
• 货到付款 (23٪)
• 小额 支付 服务 (22٪)
• 网上 银行 转账 (7٪)
• 其他 (4٪)
• 发票 (3٪)
• 手机 (3٪)
• 分期付款 (1٪)

西班牙 文化

1. 斗牛

斗牛 是 西班牙 很 受欢迎 的 一种 竞技 活动 ， 风靡 全国 并 享誉 世界。 虽然 现在 西班牙人 都 存在 着 争议 ， 甚至 已经 开始 禁止 ， 但是 作为 西班牙 特有 的 古老 传统 还是 保留 到现在 ， 并 受到 很多 人 的 欢迎。 每年 的 斗牛 表演 在 3 月 的 法 雅 节 开始 ， 萨拉戈萨 拉尔 节。 另外 ， 著名 的 斗牛 场 有 马德里 的 拉斯 班 塔斯斗牛 场。

2. 弗拉门戈

弗拉门戈 是 集 歌 、 舞 、 演奏 于 一体 的 特殊 艺术 形式 ， 源于 平民 阶层 节奏 节奏 奔放。 表演 时 有 吉他 伴奏 ， 男女 舞者 最初 舞步 缓慢 ， 然后 节奏 加快 ，拍着 巴掌 ， 脚踏 地板 ， 发出 铿锵 有力 的 声音 ， 并 用 头 和 手 舞 优美 优美 的 动作。 在 大城市 的 酒吧 和 的 弗拉门戈 表演 场所 都 可以 看到 弗拉门戈 舞， 而 最 地道 的 表演 还要 数 安达卢西亚 地区。 它 也 成为 游客 来到 西班牙 必看 的 表演。

3. 西甲 联赛

西班牙 足球 甲级 联赛 在 中国 一般 被 称为 最高 等级 的 足球 联赛 欧洲 乃至 世界 水平 的 联赛 之一。 目前 西甲 ， 其中 皇家 马德里 和巴塞罗那 均 位居 全世界 最著名 的 球队 之 列 ， 而 两队 中 的 C 罗 和 梅西 更 是 全世界 足球 的 优秀 代表。 西甲 联赛 是 目前 欧洲 最 具竞争力 的 联赛 ， 素有 “明星联赛 "" 先生 联赛 "之 称 ， 是 培养 欧洲 足球 先生 和 金球奖 得主 的 摇篮。

4. 《堂吉诃德》

《堂吉诃德》 是 西班牙 作家 塞万提斯 1605 年 和 1615 岀 版 反 骑士 小说 ， 以 已经 没有 骑士 的 年代 为 ， 讲述 了 主角 堂吉诃德 幻想 自己 是 个 骑士而 做出 种种 令人 匪夷所思 的 行径 ， 最终 从 梦幻 中 苏醒 过来 的 故事。 很多 都 都》 是 西方 文学 史上 的 第一 部 现代 小说 ， 也是 世界 文学 的 瑰宝 之一。

西班牙 节日

1.新年- 1 1日

12 月 31 日 ， 西班牙人 会 约 上 亲朋好友 欢天喜地 地 一起 跨年。 在 ， 人们 在 晚上 八九 点钟 就会 聚集 在 太阳 门 广场 بويرتا ديل سول） ， 三五成群 地 喝酒 聊天 ，等待 着 新年 零点 钟声 的 敲响。

2.三 王 节- 1 6日

1 月 6 日 是 西班牙 的 儿童节 —— 三 王 节 （Los Reyes Magos） ， 圣经 中 提到 的 耶稣 降生 时 从 东方 朝拜 的 三位 ， 黑脸 国王 （بالتاسار） 、 黄脸 国王 （غاسبار ） 和 白脸 国王 （Merchor） ， 每人 给 刚 降生 的 耶稣 送上 一份 礼物。

为了 庆祝 这一 节日 ， 西班牙 每个 城市 都会 在 1 5 日 晚上 举行 盛大 的 三 游行 游行 载着 王 的 花车 来 花车 会 洒下 无数 的 ， 表示 三 王 从 遥远 的 东方带来 的 礼物。 此时 ， 大人 孩子 都会 陷入 抢 糖 的 疯狂 中。 每年 的 王 节 有 一连串 的 精灵 、 、 踩高跷 的 杂耍 等 ， 甚至 卡通 节目 中 最 热门 的 人物都会 活灵活现 地 出现 在 游行 队伍 中。

3.狂欢 节 （ لوس كارنافاليس ）

西班牙 狂欢 节 ， 是 一个 很 古老 的 节日。 根据 基督教 传统 ， 每年 在 复活节 虔诚 虔诚 的 信徒 必须 进行 为期 四十天 的 斋戒 (四旬 斋) ， 而 之前 的 一星期 内 人们 就 戴上面具 ， .就 意味着 每年 二 月份 的 狂欢 节 是 四旬 斋 前 信徒 们 最后 的 疯狂。

4.法 雅 节 （ فالاس ）

法 雅 节 是 西班牙 的 传统 节日 ， 在 每年 3 15 日 至 3 19 日 历时 历时 ， 有 秀 、 圣母 献花 等 活动 以 午夜 焚 偶 引发 高潮。 所以 这个 节日又因 以 焚烧 人偶 的 方式 迎接 春天 而 被 称为 火 节 ， 因此 每年 都有 大批 的 游客 前往 参与 节日。

5.圣母 升天 节- 8月15

圣母 升天 节 亦称 “圣母 升天 瞻礼” 或 译 “圣母 安息日”。 每年 的 8 月 15 是 天主教 升天 节。 在 西班牙 盛夏 中 ， 升天 节 休假 日 浓厚 的 假期 氛围。 在 休假 日中 ， 上班族 们 往往 会 选择 和 家人 或者 朋友 一道 避暑。

6.西班牙 国庆 日- 10 12日

国庆 日 为 10 12 ， 原先 是 西班牙 ， 纪念 1492 年 10 12 到达 美洲 这一 伟大 的 历史 事件 1987 ， 此 日 定位 每年 的 庆典 仪式 上 ， 由国王 检阅 海 、 陆 、 空 三军 部队。

7.万圣节- 11月1日

11 月 1 日 是 万圣节 ， 西班牙 人称 万圣节 为 El Dia de Todos los Santos ؛ 10 月 31 日 是 最为 我们 所 熟知 的 的 圣 圣 ， 叫做 لا فيسبيرا دي تودوس لوس سانتوس。

所有 天主教 国家 都会 庆祝 这 一天。 它 起源 于 九 世纪 中期 ， 教皇 格雷戈里 四 将 11 月 1 日 定 为 天主教 天主教 会 节日 纪念 所有 无论 有名 无名 的 圣徒。

8.圣诞节 - 12月 25日

第 一个 不容 错过 的 日子 当属 12 月 22 日。 这 一天 是 彩票 的 抽奖 ， 几乎 每 西班牙人 都会 参加 ， 根据 官方 统计 ， 每 3 名 西班牙人 之中 就有 1 人 购买 此项 被认为 是 世界 最大 规模 的 彩票 ， 于 每年 的 12 月 22 开奖。 因此 西班牙 也 也 一天 有 气氛 ， 开奖 都没 心思 上班 了 ， 中奖 概率 还挺 高 的。 每到 开奖 时刻 ， 总 有 人们 兴奋 地 聚集 到 街上 庆祝。

接下来 就是 令 全民 兴奋 的 12 24 日 圣诞夜 和 12 月 25 圣诞节。 通常 两天 两天 家人 聚集 在一起 共度 午餐 ， 烹饪 传统 的 西班牙 菜肴 ， 如 羊肉 、 面包 、杏仁 糕 、 脆 蛋糕 及 杏仁 酥糖 等 圣诞 甜点。

西班牙 التطبيق 与 游戏 市场

1. 应用 市场

西班牙 非 游戏 التطبيق 主要 类型 ， 下载 量 最多 的 应用 类别 以 工具 类 、 购物 类 、 娱乐 类 、 照片 与 视频 为主。 应用 内 收入 排名 前 3 的 类别 是 ： 娱乐 、 效率 、 社交。

2. 游戏 市场

的 游戏 市场 正在 持续 增长。 根据 西班牙 电子 游戏 协会 (AEVI) 的 数据 ， 2021 年 西班牙 游戏 行业 的 收入 17.95 欧元 2.8٪ 。2022 ， 西班牙人 为 游戏 行业收入 贡献 了 23 亿 美元。 1810 每周 花费 超过 8 小时 玩 游戏。

在 西班牙 手 游 市场 中 ， 以 “和 动作” 、 “益智 与 解 谜” 、 “模拟 游戏” 类 游戏 最为 热门 （下载 量） ， 但 “角色 扮演 及 策略 游戏” 最 能 氪 金。

西班牙 营销 小 نصائح

1.熟悉 地区 和 语言 差异

西班牙 是 一个 拥有 4600 万 人口 的 国家 ， 拥有 四种 不同 的 语言。 西班牙语 是 语言 ， 其他 语言 是 加利西亚 语 、 加泰罗尼亚 语 和 巴斯克语。 进入 西班牙 的 企业 需要 意识到 这种 语言 差异。加泰罗尼亚 是 西班牙 国内 生产 总值 最大 的 自治区。 它 也是 西班牙 大城市 大城市。 如果 您 要将 业务 扩展 到 西班牙 ， 则 必须 在 巴塞罗那 为 客户 提供 服务。 这 需要 积极 主动 地 接触 尽可能 多 的 加泰罗尼亚 消费者。

除了 语言 差异 ， 西班牙 也 存在 影响 商业 的 地区 差异。 例如 ， 马德里 是 西班牙 服务业 经济 经济。 是 石化 、 、 制药 和加 工业 的 中心。

2.发展 个人 关系

进入 任何 市场 的 一个 重要 部分 是 了解 文化 差异。 在 商业 上 ， 西班牙人 更 喜欢 面对面 的 方式 而 不是 电子邮件。 因此 与 潜在 商业 伙伴 开会 并 面对面 探讨 合作 的 重要性。

.更具 挑战 性。

3.为 延迟 付款 做好 准备

在 西班牙 ， 信贷 在 市场 上 很 常见。 客户 可以 赊购 ， 如果 您 想 与 交锋 交锋 ， 必须 能够 接受 这 一点。 ， 付款 需要 长达 三个月 的 时间。

西班牙 名人

1. رافائيل نادال

拉菲尔 · 纳达尔 （رافائيل نادال） 1986 6 月 3 日出 生于 西班牙 马略卡 西班牙 职业 网球 运动员。 2022 年 6 月 ， 纳达尔 共 22 个 大满贯 冠军 ， 包括 14 次 法网 冠军， 2 次 温网 冠军 ， 2 次 澳网 冠军 和 4 次 美 网 冠军 ， 并 获得 过 奥运会 奥运会 单打 和 约 约 男子 双打 冠军 是 现役 男 运动员 中 全 满贯 得主 之一 ，也是 历史 上 男 运动员 中 两位 金 满贯 得主 之一。

2. بينيلوبي كروز

佩内洛普 · 克鲁兹 （西班牙语 ： بينيلوبي كروز سانشيز ， 1974 年 4 月 28 -） ， 生于 西班牙 首都 马德里 ， 西班牙 国宝 级 女 演员 ， 一个 一个 女性 金像奖。

• 1999 年 ， 凭借 喜剧 片 《二战 影 界 风云》 获得 第 13 届 西班牙 戈雅 奖 最佳 女 演员。
• 2004 ， 凭借 剧情 片 《别碰 我》 获得 第 17 意大利 电影 大卫 奖 最佳 女主角。
• ٢٠٠٦ ， 凭借 喜剧 片 《回归》 获得 第 59 戛纳 国际 电影 节 最佳 女 演员 ， 并 提名 79 届 奥斯卡 金像奖 最佳 女主角。
• 2020 ， 主演 的 剧情 片 《痛苦 与 荣耀》 提名 第 92 届 奥斯卡 金像奖 最佳 国际 影片。
• 2021 年 ， 凭借 剧情 片 《平行 母亲》 获得 第 78 届 威尼斯 国际 电影 节 最佳 女 演员。

3. فرناندو ألونسو

费尔南多 · 阿隆索 · 迪亚斯 （西班牙语 ： فرناندو ألونسو دياز ， 1981 年 7 月 29 日 -） ， 生于 西班牙 阿斯图里亚斯奥 ， 西班牙 著名 F1 车手 ， 目前 效力 于车队。 2005 年 及 2006 F1 世界 车手 冠军。 效力 于 米纳尔迪 车队 、 雷诺 车队 、 迈凯轮 车队。 2018 年 8 月 15 日 赛季 结束 后 退出 一级 方程式 赛事 ， 不再2019 年 的 比赛。 2020 ， 阿隆索 宣布 回归 一级 方程式 ， 于 2021 年 赛季 品 品 车队 的 奖项 有 ：

• 2005 赛季 获得 F1年终车手总冠军
• 2006 赛季 蝉联 F1年终车手总冠军
• 2007 赛季 获得 F1年终车手季军
• 2010-12-13 赛季 F1年终车手亚军

4. إنريكي إغليسياس

安立奎 · 伊格莱希 亚斯 （إنريكي إغليسياس） ， 1975 年 5 月 8 在 马德里 ， 西班牙 著名 歌手。 在 美国和 拉丁美洲 都 十分 受欢迎。 他 在 全球 范围 内 的 专辑 销量 6000 张 也是 美国 热门 拉丁 歌曲 榜 里 拥有 最多 冠军 歌曲 的 歌手 ， 一共 22 首 拉丁 冠军 歌曲。

5. بابلو بيكاسو

巴勃罗 · 鲁伊斯 · 毕加索 （西班牙语 ： بابلو رويز بيكاسو ， 1881 年 10 25 - 1973 4 月 8） ， 西班牙 著名 的 艺术家 、 雕塑家 、 版 画家 、 舞台 设计师 、 作家， 是 20 世纪 现代 艺术 的 主要 代表人物 之一。 代表 作品: 《格尔尼卡》 《和平 鸽》 《亚威 农 少女》 《生命》。

结语

总的来说 ， 西班牙 是 一个 非常 具有 潜力 的 市场。 西班牙人 也是 非常 开放 和 善于 交际 ， ， 人际关系 和 他们 的 文化遗产。 第 一次 与 西班牙 接触 的 外国人 可能 会 偶然 发现 不同的 营业时间 （包括 午睡） 、 严格 的 等级 结构 和 当地 文化 差异 ： 加泰罗尼亚 、 或 或 加利西亚 具有 非常 独特 的 当地 特色 需要 在 西班牙 做生意 时 考虑 到！

进军 西班牙 市场 的 另一 好处 是 可以 辐射 拉美 市场 - 西班牙 与其 前 殖民地 有着 密切 的 关系 ， 这 包括 拉丁美洲 的 大部分 地区 ， 这 是 一个 不容 忽视 的 环节。