Jak skonfigurować i efektywnie korzystać z Menedżera tagów Google

Jednym z najskuteczniejszych narzędzi do zwiększania zasięgu online każdej firmy, przekształcania potencjalnych klientów w lojalnych klientów i optymalizacji strategii marketingu cyfrowego jest Google Analytics. Wgląd i informacje, które zapewnia, są niezrównane, ale aby w pełni wykorzystać to narzędzie, konieczne jest użycie Menedżera tagów Google. To narzędzie jest idealne do maksymalizacji wysiłków Google Analytics i pomaga użytkownikom lepiej śledzić i monitorować ich strategie marketingowe online oraz mierzyć ich zwrot.

To narzędzie jest bardzo łatwe w konfiguracji i rozpoczęciu używania, dzięki czemu możesz od razu cieszyć się jego zaletami. Przyjrzyjmy się, jak skonfigurować Menedżera tagów Google i poznajmy najważniejsze powody, dla których Twoja firma może zyskać na jego stosowaniu.

Czym są tagi Google?

Tagi to małe fragmenty kodu, które można osadzić w kodzie HTML lub JavaScript witryny internetowej w celu wyodrębnienia określonych typów informacji. Marketerzy mogą korzystać z informacji zawartych w tagach, takich jak czas spędzony przez użytkowników na stronach w witrynie, sposób, w jaki docierają do witryny, produkty, które usunęli lub zastąpili w koszyku, kliknięte łącza i przesłane formularze.

Każdy tag będzie śledził coś innego. Tagi te można skonfigurować na wiele sposobów, na przykład utworzyć tag śledzący liczbę osób wypełniających formularz na stronie kontaktowej firmy w celu wysłania dokładnych informacji do Google Analytics. Chociaż tagi te można kodować ręcznie, jest to bardzo żmudny proces, szczególnie dla osób bez doświadczenia w programowaniu lub programowaniu. Może zająć dużo czasu i można go poświęcić na inne działania marketingowe.

Co to jest Menedżer tagów Google?

W tym miejscu pomocny okazuje się Menedżer tagów Google. Ten system zarządzania tagami jest uważany za siostrzany produkt Google Analytics. Umożliwia użytkownikom tworzenie i monitorowanie tagów za pomocą intuicyjnego interfejsu użytkownika bez konieczności pisania nowego kodu za każdym razem, gdy chcą zbudować nowy tag. Kod Menedżera tagów Google można łatwo osadzić na każdej stronie witryny, aby wyeliminować ręczny proces tworzenia tagów.

Pozwala użytkownikom dodawać i aktualizować własne tagi na potrzeby analizy witryny, śledzenia konwersji i innych celów, a także zapewnia niezliczone sposoby śledzenia aktywności w różnych witrynach i aplikacjach firmy. Jest obsługiwany za pomocą pulpitu nawigacyjnego, który ułatwia zmianę tagów w razie potrzeby. Krótko mówiąc, znacznie ułatwia śledzenie aktywności użytkowników Twojej witryny i ogólnej wydajności witryny dla Ciebie i Twojego zespołu.

Chociaż Analytics i Menedżer tagów są bezpłatnymi narzędziami oferowanymi przez Google, należy pamiętać, że oferują one różne funkcje, a wiele firm decyduje się na korzystanie z obu narzędzi. Podczas gdy Google Analytics przechowuje dane, które marketerzy mogą przeglądać i interpretować za pomocą raportów, Google Tag Manager koncentruje się bardziej na tym, które dane powinny być śledzone, kiedy powinny być rejestrowane i gdzie powinny być wysyłane, aby można było wykorzystać je do tworzenia strategii.

Zanim zapoznasz się z wieloma zaletami tego programu, zobacz, jak założyć konto, abyś mógł zacząć jak najszybciej.

Konfigurowanie Menedżera tagów Google

Proces zakładania bezpłatnego konta Menedżera tagów Google jest stosunkowo prosty, ale wymaga użycia innego konta niż jakiekolwiek istniejące konta Gmail lub Google Analytics, które możesz już mieć. Oto spojrzenie na proces.

Zaloguj się na konto

Najpierw odwiedź oficjalną stronę Menedżera tagów Google i kliknij zielony przycisk z napisem „Zarejestruj się za darmo”. Zostaniesz poproszony o podanie nazwy konta, która jest nazwą Twojej firmy, a także adresu URL i kraju Twojej witryny. Zostaniesz również poproszony o podanie informacji o tym, gdzie używać Menedżera tagów Google, na przykład Android, iOS, internet lub AMP. Po zakończeniu kliknij niebieski przycisk „Utwórz”.

Postępuj zgodnie z dostarczonymi instrukcjami kodowania

Google zrobiło wszystko, co możliwe, aby ten proces był jak najprostszy. Po kliknięciu „Utwórz” otrzymasz kody i instrukcje dotyczące korzystania z tagów. Jeden kod zostanie umieszczony w strony, a druga po otwarciu etykietka.

Skonfiguruj tagi

Konfiguracja pierwszego tagu jest łatwa po skonfigurowaniu konta. Narzędzie pozwala tworzyć nieograniczone konfiguracje tagów, co oznacza, że ​​możesz tworzyć pogłębione raporty na temat zachowań odbiorców, które można wykorzystać do formułowania rekomendacji i budowania strategii. Jednak ilość zebranych danych może szybko wymknąć się spod kontroli, jeśli nie zorganizujesz poprawnie tagów. Google udostępnia sugestie dotyczące przydatnych konfiguracji nazewnictwa, których możesz użyć.

Kliknij przycisk „Dodaj nowy tag” w panelu Menedżera tagów Google. Nadaj tagowi tytuł, a następnie kliknij w polu „Konfiguracja tagu”, aby wybrać typ tagu. Google udostępnia dziesiątki typowych typów tagów, których możesz używać lub dostosowywać. Niektóre opcje obejmują klasyczny Google Analytics, Universal Analytics, śledzenie konwersji AdWords, Optymalizację Google i Ankiety Google Satysfakcja z witryny.

Link do Google Analytics

Aby śledzić tag w Google Analytics, musisz przejść do bieżącego konta Analytics i znaleźć swój identyfikator usługi internetowej. Wpisz to w Menedżerze tagów Google i wybierz typ ścieżki; istnieje wiele opcji, w tym widok strony, czas i transakcja.

Następnie wybierz wyzwalacz wskazujący, kiedy tag ma być rejestrowany, na przykład za każdym razem, gdy ktoś odwiedza stronę. Możesz wybrać opcję „Wszystkie strony”, aby uzyskać wgląd za każdym razem, gdy ktoś przegląda dowolną z Twoich stron internetowych, ale właściwy wybór będzie zależał od tego, co chcesz osiągnąć.

Gdy jesteś zadowolony ze wszystkiego, co zostało skonfigurowane, kliknij niebieski przycisk „Zapisz”, a następnie kliknij niebieski przycisk „Prześlij”, aby go aktywować. Spowoduje to przejście do strony konfiguracji przesyłania, na której możesz od razu opublikować zgłoszenie lub utworzyć jego wersję.

Dodaj nazwę i opis, aby ułatwić organizację

Zostanie wyświetlona strona opisu wersji kontenera, na której możesz dodać nazwę i opis, aby przypomnieć sobie, co chcesz nagrać za pomocą tego znacznika, aby ułatwić organizację.

Możesz potwierdzić, że Twój pierwszy tag został pomyślnie utworzony, przechodząc do raportu Podsumowanie wersji i sprawdzając liczbę tagów w sekcji „Elementy wersji”. Jeśli odczytuje 0, być może nieprawidłowo zapisałeś tag i powinieneś wrócić do poprzedniego kroku.

Korzyści z używania Menedżera tagów Google

Poniżej przedstawiono główne zalety korzystania z Menedżera tagów Google.

Szybsze wdrażanie kodów śledzenia

Jednym z największych atutów Menedżera tagów Google jest jego szybkie wdrażanie kodu śledzenia. W przeszłości marketerzy, którzy chcieli śledzić zachowanie użytkowników, musieli uzyskać kody śledzenia, wysłać je do programisty, a następnie czekać, aż programista poradzi sobie z zadaniem. Te, które musiały śledzić dodatkowe zdarzenia, mogły być zaangażowane w wiele rozmów ze swoim programistą, a wdrożenie kodów śledzenia mogło zająć kilka tygodni.

Jednak dzięki Menedżerowi tagów Google większość marketerów może pominąć programistę i szybko go wdrożyć. Narzędzie przyspiesza wiele procesów i pozwala na szybkie zmiany i nowe tagi, wielokrotnie bez zmiany kodu w serwisie. Może to być duża korzyść dla marketerów, ponieważ mogą znacznie przyspieszyć czas wprowadzenia na rynek, testując każdą proponowaną zmianę, a następnie wdrażając te, które im odpowiadają, gdy będą gotowe. Skraca to cały proces z kilku tygodni do kilku godzin.

Zapewnia przydatne narzędzia do testowania

Kolejną dużą zaletą Menedżera tagów Google jest to, że upraszcza rozwiązywanie problemów i poprawianie błędów tagów. Narzędzie ma tryb podglądu i debugowania, który wskazuje, które tagi są uruchamiane na każdej stronie, a które nie są uruchamiane dla Twojej wygody. Narzędzie dostarcza również informacji o wyzwalaczach uruchamiających tagi oraz danych zawartych w tagach śledzących.

Te rozwiązania do debugowania pomagają upewnić się, że tagi działają zgodnie z oczekiwaniami przed opublikowaniem ich w aktywnej witrynie.

Proste śledzenie zdarzeń

Śledzenie zdarzeń zwykle polega na tworzeniu niestandardowych kodów JavaScript i dodawaniu ich do witryn internetowych w celu śledzenia zdarzeń, takich jak przesyłanie formularzy i kliknięcia. Jednak dzięki funkcji automatycznego śledzenia zdarzeń Menedżera tagów Google jest to znacznie prostsze.

Gdy użytkownik włączy określone wyzwalacze w Menedżerze tagów Google, zaczyna on automatycznie nasłuchiwać interakcji w witrynie. Chociaż trzeba to skonfigurować, jest to stosunkowo proste. Niektóre z domyślnych podstawowych zdarzeń, które może śledzić Menedżer tagów Google, obejmują kliknięcia linków, czas spędzony na stronach, przesłania formularzy i kliknięcia. Jednak liczba oferowanych funkcji automatycznego śledzenia zdarzeń stale rośnie. Użytkownicy mogą również dodawać niestandardowe funkcje, które rejestrują takie aspekty, jak nowe komentarze, głębokość przewijania, odtwarzacze wideo itp.

Pozwala to uzyskać głębszy wgląd w działania użytkowników, gdy są oni w Twojej witrynie. Łatwiej będzie zobaczyć, czy angażują się w treści i wypełniają formularze. Zdarzeń tych można używać do tworzenia konkretnych celów, które Twoja firma chce śledzić w Google Analytics. Oprócz podstawowych funkcji automatycznego śledzenia zdarzeń może również obsługiwać bardziej złożone zdarzenia, które mogą wymagać wkładu programisty.

Funkcja sprawdzania błędów

Chociaż Menedżer tagów Google jest łatwy w użyciu, niektórzy użytkownicy napotykają problemy, zwłaszcza gdy po raz pierwszy zapoznają się z narzędziem. Aby temu zaradzić, platforma oferuje funkcję sprawdzania błędów, która pozwala Twojemu zespołowi przeglądać tagi, wyzwalacze i zmienne, które skonfigurowałeś, aby szybko wykryć błędy. Może to zaoszczędzić znaczną ilość czasu, zapobiegając nieprawidłowemu śledzeniu danych.

Wbudowane szablony tagów

Menedżer tagów Google oferuje kilka ważnych wbudowanych tagów do analiz, remarketingu i konwersji Google Ads. Oznacza to, że marketerzy, którzy nie mają wiedzy na temat kodowania, mogą nadal dostosowywać tagi bez pomocy programisty lub wdrażania skomplikowanego kodu.

Możliwość kontrolowania wszystkich tagów w jednym miejscu

W przeszłości wszystkie kody śledzenia były kodowane bezpośrednio w kodzie źródłowym aplikacji lub strony internetowej. Te małe fragmenty kodu JavaScript były rozproszone w różnych plikach, więc programista musiał znaleźć kody i zaktualizować je za każdym razem, gdy trzeba było wprowadzić nawet niewielką zmianę. Niektóre z tych kodów były często pomijane z powodu błędu ludzkiego, co prowadziło do niedokładnego gromadzenia danych. Menedżer tagów Google pozwala jednak marketerom kontrolować wszystkie swoje tagi w jednym miejscu za pomocą intuicyjnego pulpitu nawigacyjnego.

Oferuje szablony pojemników wielokrotnego użytku

Użytkownicy mogą łatwo tworzyć własne szablony z kodami śledzenia i ustawieniami, których często używają, dzięki szablonom kontenerów wielokrotnego użytku Menedżera tagów Google. Oznacza to, że możesz wyeksportować wszystkie potrzebne wyzwalacze, tagi i zmienne do jednego pliku, który możesz później zaimportować. Dla marketerów w agencjach, które muszą wdrażać standardowe zdarzenia Google Analytics, takie jak kliknięcia linków wychodzących i śledzenie wyświetleń stron dla każdego klienta, może to być niesamowitą oszczędnością czasu i jest jedną z najpopularniejszych funkcji tego narzędzia.

To nic nie kosztuje

Możliwości tego narzędzia są tak potężne, że wielu marketerów byłoby skłonnych za nie zapłacić i prawdopodobnie wymagałoby to wysokiej ceny. Google zdecydowało się jednak udostępnić podstawową wersję Menedżera tagów Google za darmo. Większość małych i średnich firm uważa, że ​​darmowa wersja jest więcej niż wystarczająca do ich celów.

Jednak wersja premium Menedżera tagów Google jest również zawarta w pakiecie Google Analytics 360. Znany jako Tag Manager 360, jest skierowany do większych przedsiębiorstw, które potrzebują dodatkowych funkcji i oferuje nieograniczoną przestrzeń roboczą do równoczesnych projektów tagowania oraz bardziej rozbudowane wsparcie i usługi.

Funkcja „Wersje” może pomóc w uniknięciu problemów. Menedżer tagów Google utworzy nową wersję, gdy opublikujesz zmianę w kontenerach, w których przechowywane są kody śledzenia. Jeśli chcesz przywrócić jedną z poprzednich wersji, jest to bardzo łatwe. Jeśli przypadkowo opublikujesz zmiany w swojej aktywnej witrynie z niekompletnymi tagami, możesz po prostu przejść do strony Wersje i opublikować poprzednią wersję, aby rozwiązać problem.

Doskonałe funkcje bezpieczeństwa

Google przeprowadza automatyczne skanowanie skryptów śledzących dodanych z niestandardowymi tagami HTML na kontach Menedżera tagów Google. Jeśli którykolwiek pasuje do znanego adresu IP, adresu URL lub domeny złośliwego oprogramowania, wstrzyma je, aby chronić użytkowników. Użytkownicy mają również kontrolę nad tym, kto może uzyskać dostęp do ich kont Menedżera tagów Google, a dostęp ten można cofnąć w dowolnym momencie.

Użytkownicy mogą również dodać kilka poleceń do warstwy danych na swojej stronie internetowej, aby skonfigurować białe lub czarne listy. Ponieważ jest to kontrolowane przez serwer Twojej witryny, będziesz mieć pełną kontrolę nad tym, czy niestandardowe skrypty śledzące mogą być uruchamiane w Twojej witrynie, co może okazać się pomocne w przypadku naruszenia Menedżera tagów Google.

Dobry zakres uprawnień użytkownika

Menedżer tagów Google umożliwia właścicielom kont udzielanie wielu osobom dostępu do swoich kont na różnych poziomach uprawnień do edycji, publikowania i przeglądania. Jest to przydatne dla agencji, które chcą przyznać dostęp kilku pracownikom, a także dla tych, które chcą udostępniać wpisy klientom, jednocześnie upewniając się, że tylko określone osoby mogą wprowadzać zmiany. Dostępne poziomy uprawnień obejmują odczyt, edycję, zatwierdzanie, publikowanie i brak dostępu.

Rozwiązywanie problemów jest łatwe

Ponieważ wszystko jest dogodnie zlokalizowane w jednym miejscu, łatwiej jest rozwiązywać problemy i naprawiać wszelkie błędy tagów, zanim jeszcze zostaną opublikowane. Tryb podglądu oferowany przez Google Tag Manager automatycznie wskazuje, które tagi działają, a które nie, oprócz dostarczania informacji o wyzwalaczach i tagach danych i śledzenia. Oferuje również sprawdzanie warstwy danych i asystenta tagów, aby ograniczyć problemy do minimum.

Śledzi aplikacje mobilne i witryny AMP

Chociaż większość użytkowników korzysta z Menedżera tagów Google dla stron internetowych, narzędzie działa również z witrynami AMP oraz aplikacjami na iOS i Androida. Gdy Menedżer tagów Google jest wdrażany w aplikacjach mobilnych, tylko czasami konieczne jest wysłanie aktualizacji dla użytkowników aplikacji, co może zaoszczędzić sporo kłopotów.

Szybsze ładowanie strony

Menedżer tagów Google uruchamia tagi asynchronicznie. Oznacza to, że każdy tag jest wykonywany natychmiast po załadowaniu. Natomiast wykonanie synchroniczne polega najpierw na upewnieniu się, że każdy tag został załadowany, a następnie na wykonaniu, co oznacza, że ​​pojedynczy tag, który ładuje się wolno, może uniemożliwić natychmiastowe wdrożenie innych. W rezultacie asynchroniczne wykonywanie obsługuje szybsze ładowanie strony, co jest jednym z aspektów strony internetowej, który Google uwzględnia w swoim algorytmie rankingów w wyszukiwarkach.

Daje możliwości eksperymentów marketingowych

Ponieważ nie ma potrzeby korzystania z usług programisty internetowego, aby korzystać z Menedżera tagów Google, marketerzy mają szansę eksperymentować z różnymi strategiami i pomysłami. Ponadto dzięki elastyczności umożliwiającej szybkie wdrażanie nowych pomysłów i bezpieczne ich testowanie marketerzy mogą wdrażać najskuteczniejsze nowe trendy w marketingu cyfrowym bez czekania na pomoc z zewnątrz. Kiedy Twój zespół marketingowy ma pełną kontrolę nad tagami, które tworzy i monitoruje, może działać wydajniej.

Jest to popularne narzędzie z pomocną społecznością

Popularność Menedżera tagów Google rośnie, a ponieważ korzysta z niego coraz więcej marketerów i firm, liczba bezpłatnych i płatnych zasobów programu stale rośnie. Oznacza to, że możesz znaleźć niezliczone samouczki i posty na blogach online, oferujące pomocne wskazówki i triki oraz przedstawiające nowe sposoby korzystania z tego narzędzia.

Oznacza to również, że użytkownicy, którzy nie są w stanie rozwiązać napotkanych problemów, mają duże szanse na stosunkowo szybkie znalezienie pomocnej odpowiedzi w jednej z wielu społeczności użytkowników poświęconych dyskusji na temat narzędzia.

Jest łatwo skalowalny

Ponieważ Menedżer tagów Google umożliwia korzystanie ze wszystkich utworzonych zmiennych i wyzwalaczy we wszystkich przyszłych tagach, konfiguracje są wysoce skalowalne, a jednocześnie zapewniają jednolitość danych.

Możesz uzyskać dostęp do tagów stron trzecich w celu wygodniejszego śledzenia danych

Podczas gdy niektóre mniejsze firmy mogą potrzebować tylko tagów Google, takich jak Google Analytics i Google Ads, aby przeglądać dane aplikacji lub witryn, firmy mogą ostatecznie potrzebować funkcjonalności platform innych firm w miarę ich rozwoju i ewolucji. Menedżer tagów Google umożliwia użytkownikom tworzenie tagów dla różnych platform innych firm, a także łatwe tworzenie niestandardowych tagów dla tych, które nie są obsługiwane.

Oferuje funkcje obszarów roboczych i środowisk

Menedżer tagów Google zawiera parę bardzo przydatnych funkcji dla przedsiębiorstw z wieloma zespołami, które mogą wprowadzać zmiany w witrynie, a także dla firm współpracujących z zewnętrznymi dostawcami.

Funkcja środowisk umożliwia kontrolowanie instalacji menedżera tagów w witrynach i aplikacjach produkcyjnych lub na żywo oraz w ich odpowiednikach pomostowych. Dzięki tej funkcji możesz publikować tagi w różnych środowiskach, takich jak serwery testowe, aby uniknąć wpływu na wersję aktywną podczas publikowania.

Tymczasem funkcja obszarów roboczych umożliwia kilku członkom zespołu pracę w tym samym kontenerze w Menedżerze tagów Google bez zastępowania zmian wprowadzanych przez innych członków. Po zakończeniu pracy zmiany w obu obszarach roboczych są scalane w jeden.

Co Menedżer tagów Google może zrobić dla Twoich działań marketingowych?

Jeśli chodzi o przydatne narzędzia marketingowe, Google Tag Manager jest jednym z najlepszych na rynku. Przystępna, intuicyjna i bogata w funkcje może pomóc Twojej firmie być na bieżąco z najnowszymi trendami w marketingu cyfrowym, jednocześnie utrzymując szybkość witryny. Niezależnie od tego, czy chcesz śledzić zachowanie podczas przewijania, aktywność wideo, pobieranie plików PDF, kliknięcia linków, czy coś innego, ta platforma pozwoli Ci mierzyć, tworzyć i analizować, dzięki czemu możesz poprawić działania marketingowe, a także wydajność swojej witryny.

Chociaż Menedżer tagów Google jest znany ze swojego uproszczonego podejścia, konfiguracja i integracja z innymi narzędziami może być skomplikowana. Wymaga solidnego zrozumienia zmiennych, wartości i operatorów, a proces migracji w przypadku większych witryn może być bardzo czasochłonny. Ponadto wiele firm zatrudnia pracowników zaznajomionych z konfiguracją narzędzia, ale musi wiedzieć, co zrobić ze wszystkimi gromadzonymi przez nie danymi.

W 321 Web Marketing nasz zespół marketerów i analityków wie, jak korzystać z Menedżera tagów Google, aby przynosić korzyści Twojej firmie i przenosić działania marketingowe na wyższy poziom. Skontaktuj się z nami już dziś, aby omówić swoje cele i dowiedzieć się więcej o tym, jak nasz zespół może pomóc Ci stworzyć zwycięską strategię. Oferujemy pełen zakres usług, w tym generowanie treści, śledzenie potencjalnych klientów, optymalizację wyszukiwarek, tworzenie i hosting stron internetowych oraz audyty SEO. Skontaktuj się z nami już dziś!