Googleタグマネージャーの設定方法と効果的な使い方

公開: 2022-11-27

あらゆるビジネスのオンラインリーチを拡大し、リードを忠実な顧客に変換し、デジタルマーケティング戦略を最適化するための最も効果的なツールの 1 つは、Google アナリティクスです。それが提供する洞察と情報は比類のないものですが、このツールを最大限に活用するには、Google タグマネージャーを使用することが不可欠です。このツールは、Google アナリティクスの取り組みを最大限に活用するのに理想的であり、ユーザーがオンラインマーケティング戦略をより適切に追跡および監視し、収益を測定するのに役立ちます。

このツールは非常に簡単にセットアップして使用を開始できるため、すぐにそのメリットを享受できます。 Google タグマネージャーの設定方法と、それを採用することでビジネスが得られる主な理由のいくつかを見ていきましょう。

Google タグとは

タグは、特定の種類の情報を抽出するために Web サイトの HTML または JavaScript に埋め込むことができる小さなコードです。マーケティング担当者は、ユーザーがサイト内のページに費やした時間の長さ、サイトに到達した方法、ショッピングカートで削除または置き換えた製品、クリックしたリンク、フォームの送信などのタグ情報を使用できます。

すべてのタグは異なるものを追跡します。これらのタグは、さまざまな方法で設定できます。たとえば、企業のお問い合わせページのフォームに入力して正確な情報を Google アナリティクスに送信するユーザーの数を追跡するタグを作成するなどです。これらのタグは手動でコーディングできますが、コーディングや開発の経験がない場合は特に、非常に退屈なプロセスです。それには多くの時間がかかる可能性があり、他のマーケティングの追求に専念することができます.

Google タグマネージャーとは

ここで、Google タグマネージャーが役立ちます。このタグ管理システムは、Google アナリティクスの姉妹製品と見なされます。ユーザーは、新しいタグを作成するたびに新しいコードを記述する必要なく、直感的なユーザーインターフェイスを使用してタグを作成および監視できます。 Google タグマネージャーのコードは、ウェブサイトのすべてのページに簡単に埋め込むことができるため、手動でタグを作成する必要がなくなります。

これにより、ユーザーはサイト分析、コンバージョントラッキング、およびその他の目的で独自のタグを追加および更新でき、ビジネスのさまざまなサイトやアプリでアクティビティを追跡するための無数の方法が提供されます。必要に応じてタグを簡単に変更できるダッシュボードを介して操作されます。つまり、Web サイトのユーザーのアクティビティとサイトの全体的なパフォーマンスを追跡することが、あなたとあなたのチームにとって非常に簡単になります。

アナリティクスとタグマネージャーはどちらも Google が提供する無料のツールですが、提供される機能が異なることに注意してください。多くの企業が両方のツールを使用しています。 Google アナリティクスには、マーケティング担当者がレポートを使用して表示および解釈できるデータが格納されていますが、Google タグマネージャーは、どのデータを追跡し、いつログに記録し、どこに送信して、戦略を通知するために使用できるかに重点を置いています。

このプログラムの多くの利点を探る前に、できるだけ早く開始できるようにアカウントを設定する方法を見てみましょう.

Google タグマネージャーの設定

無料の Google タグマネージャーアカウントを設定するプロセスは比較的簡単ですが、既存の Gmail アカウントや Google アナリティクスアカウントとは異なるアカウントを使用する必要があります。ここでは、プロセスを見てみましょう。

アカウントにサインアップ

まず、Google タグマネージャーの公式ページにアクセスし、「Sign up for free」という緑色のボタンをクリックします。会社の名前であるアカウント名と、Web サイトの URL と国を入力するよう求められます。また、Android、iOS、ウェブ、AMP など、Google タグマネージャーを使用する場所に関する情報を提供するよう求められます。完了したら、青い「作成」ボタンをクリックします。

提供されたコーディング手順に従ってください

Google は、このプロセスを可能な限りシンプルにするために、可能な限りのことを行いました。「作成」をクリックすると、タグの使用方法に関するコードと手順が提供されます。 1 つのコードがページの、もう一方はオープニングの後に行きます鬼ごっこ。

タグの設定

アカウントを設定したら、最初のタグの設定は簡単です。このツールを使用すると、タグの構成を無制限に作成できます。つまり、視聴者の行動に関する詳細なレポートを作成して、推奨事項を作成し、戦略を構築するために使用できます。ただし、タグを正しく整理しないと、収集されるデータの量がすぐに手に負えなくなる可能性があります。 Google では、使用できる便利な命名構成の提案を提供しています。

Google タグマネージャーダッシュボードの [新しいタグを追加] ボタンをクリックします。タグにタイトルを付け、[タグ設定] ボックス内をクリックしてタグタイプを選択します。 Google では、使用またはカスタマイズできる一般的なタグタイプを多数提供しています。一部のオプションには、クラシック Google アナリティクス、ユニバーサルアナリティクス、AdWords コンバージョントラッキング、Google オプティマイズ、Google サーベイウェブサイト満足度などがあります。

Google アナリティクスへのリンク

Google アナリティクスでタグを追跡するには、現在のアナリティクスアカウントにアクセスして、ウェブプロパティ ID を見つける必要があります。これを Google タグマネージャーに入力し、トラッキングタイプを選択します。ページビュー、タイミング、トランザクションなど、複数のオプションがあります。

次に、誰かがページにアクセスするたびなど、タグを記録するタイミングを示すトリガーを選択します。「すべてのページ」を選択して、誰かが Web ページのいずれかを表示するたびに洞察を提供することができますが、正しい選択は何を達成しようとしているかによって異なります。

すべての設定に満足したら、青い「保存」ボタンをクリックしてから、青い「送信」ボタンをクリックして有効にします。これにより、提出設定ページが表示され、すぐに公開するか、そのバージョンを作成できます。

名前と説明を追加して整理を容易にする

次に、コンテナバージョンの説明ページが表示されます。このページでは、名前と説明を追加して、整理を容易にするためにこのタグで何を記録したいかを思い出すことができます。

最初のタグが正常に作成されたことを確認するには、バージョンサマリーレポートに移動し、[バージョンアイテム] の下にリストされているタグの数を確認します。 0 の場合は、タグが正しく保存されていない可能性があるため、前の手順に戻る必要があります。

Google タグマネージャーを使用する利点

以下に、Google タグマネージャーを使用する主なメリットを示します。

追跡コードのより迅速な導入

Google タグマネージャーの最大のセールスポイントの 1 つは、トラッキングコードの迅速な導入です。これまで、ユーザーの行動を追跡したいマーケティング担当者は、追跡コードを取得して開発者に送信し、開発者がタスクを処理できるようになるまで待つ必要がありました。追加のイベントを追跡する必要がある企業は、開発者と何度もやり取りする可能性があり、追跡コードが実装されるまでに数週間かかる可能性があります。

ただし、Google タグマネージャーを使用すると、ほとんどのマーケターは開発者をスキップしてすばやく実装できます。このツールは多くのプロセスをスピードアップし、ウェブサイトのコードを変更することなく、迅速な変更と新しいタグを何回も可能にします. これはマーケティング担当者にとって大きなメリットとなります。提案されたすべての変更をテストし、準備ができたら適切な変更を展開することで、ローンチ時間を大幅に短縮できるからです。これにより、プロセス全体が数週間から数時間に短縮されます。

便利なテストツールを提供します

Google タグマネージャーのもう 1 つの大きな利点は、タグエラーのトラブルシューティングと修正が簡単になることです。このツールにはプレビューおよびデバッグモードがあり、各ページで配信されているタグと配信されていないタグを簡単に確認できます。このツールは、タグを起動するトリガーと、トラッキングタグに含まれるデータに関する情報も提供します。

これらのデバッグソリューションは、実際のサイトにタグを公開する前に、タグが期待どおりに機能することを確認するのに役立ちます。

シンプルなイベントトラッキング

イベントトラッキングでは通常、カスタム JavaScript コードを作成し、それを Web サイトに追加して、フォームの送信やクリックなどのイベントを追跡します。ただし、Google タグマネージャーの自動イベントトラッキング機能を使用すると、これがはるかに簡単になります。

ユーザーが Google タグマネージャー内で特定のトリガーを有効にすると、ウェブサイトでのやり取りを自動的にリッスンし始めます。これは設定する必要がありますが、設定は比較的簡単です。 Google タグマネージャーが追跡できるデフォルトの基本イベントには、リンクのクリック、ページでの滞在時間、フォームの送信、クリックなどがあります。ただし、提供される自動イベント追跡機能の数は常に増加しています。ユーザーは、新しいコメント、スクロール深度、ビデオプレーヤーなどの側面を記録するカスタム機能を追加することもできます。

これにより、Web サイト上でのユーザーの行動についてより深い洞察を得ることができます。彼らがコンテンツに関与しているかどうか、フォームに記入しているかどうかを簡単に確認できます。これらのイベントを使用して、ビジネスが Google アナリティクスで追跡したい特定の目標を作成できます。基本的な自動イベント追跡機能を超えて、開発者からの入力が必要な場合がある、より複雑なイベントもサポートできます。

エラーチェック機能

Google タグマネージャーは使いやすいですが、一部のユーザーは、特にこのツールに初めて慣れたときに問題に遭遇します。これに対処するために、プラットフォームにはエラーチェック機能があり、チームは設定したタグ、トリガー、および変数を調べて、エラーを一目で見つけることができます。これにより、誤ったデータ追跡が防止され、時間を大幅に節約できます。

組み込みのタグテンプレート

Google タグマネージャーには、Google 広告の分析、リマーケティング、コンバージョンのための重要な組み込みタグがいくつか用意されています。これは、コーディングの知識がないマーケターでも、開発者の助けを借りたり、複雑なコードを実装したりすることなく、タグをカスタマイズできることを意味します。

すべてのタグを 1 か所で制御する機能

これまで、トラッキングコードはすべて、アプリやウェブサイトのソースコードに直接コーディングされていました。これらの小さな JavaScript コードスニペットはさまざまなファイルに散らばっていたため、開発者はコードを見つけて、小さな変更を加える必要があるたびに更新する必要がありました。これらのコードの一部は、人的ミスにより見落とされることが多く、データ収集が不正確になりました。ただし、Google タグマネージャーを使用すると、マーケティング担当者は直感的なダッシュボードを使用して、すべてのタグを 1 か所で管理できます。

再利用可能なコンテナテンプレートを提供します

Google タグマネージャーの再利用可能なコンテナテンプレートのおかげで、ユーザーは頻繁に使用するトラッキングコードと設定を使用してテンプレートを簡単に作成できます。つまり、必要なすべてのトリガー、タグ、および変数を 1 つのファイルにエクスポートして、後でインポートできるということです。アウトバウンドリンクのクリックやすべてのクライアントのページビュートラッキングなどの標準的な Google アナリティクスイベントを実装する必要がある代理店のマーケティング担当者にとって、これは信じられないほどの時間の節約になる可能性があり、ツールの最も人気のある機能の 1 つです。

それは何もかかりません

このツールの機能は非常に強力であるため、多くのマーケターは喜んでお金を払ってしまいますが、高額になる可能性があります。ただし、Google は、Google タグマネージャーの基本バージョンを無料で提供することを決定しました。ほとんどの中小企業は、無料版で目的を十分に満たすことができます。

ただし、Google タグマネージャーのプレミアムバージョンも Google アナリティクス 360 スイートに含まれています。 Tag Manager 360 として知られ、追加機能を必要とする大企業向けであり、同時タグ付けプロジェクトのための無制限のワークスペースと、より広範なサポートとサービスを提供します。

「バージョン」機能は、問題を回避するのに役立ちます。トラッキングコードが保存されているコンテナに変更を公開すると、Google タグマネージャーによって新しいバージョンが作成されます。以前のバージョンのいずれかに復元する必要がある場合、復元は非常に簡単です。不完全なタグを使用してライブサイトに誤って変更を公開した場合は、[バージョン] ページに移動して、問題を整理しながら以前のバージョンを公開することができます。

優れたセキュリティ機能

Google は、Google タグマネージャーアカウントにカスタム HTML タグで追加されたトラッキングスクリプトの自動スキャンを実施します。既知のマルウェアの IP アドレス、URL、またはドメインと一致するものがある場合、それらを一時停止してユーザーを保護します。ユーザーは、誰が自分の Google タグマネージャーアカウントにアクセスできるかを制御することもでき、このアクセス権はいつでも取り消すことができます。

ユーザーは、Web サイトのデータ層にいくつかのコマンドを追加して、ホワイトリストまたはブラックリストを設定することもできます。これはウェブサイトサーバーによって制御されるため、サイトでのカスタムトラッキングスクリプトの実行を許可するかどうかを完全に制御できます。これは、Google タグマネージャーが侵害された場合に役立つ可能性があります。

適切な範囲のユーザー権限

Google タグマネージャーを使用すると、アカウント所有者は、さまざまなレベルの編集、公開、表示権限で、複数のユーザーに自分のアカウントへのアクセスを許可できます。これは、複数の従業員にアクセス権を付与したい代理店や、クライアントとエントリを共有したい一方で、特定の個人のみが変更できるようにしたい代理店に役立ちます。使用可能な権限レベルには、読み取り、編集、承認、公開、およびアクセス権なしが含まれます。

トラブルシューティングが簡単

すべてが便利に 1 か所に配置されているため、タグのエラーを公開する前にトラブルシューティングして修正することが容易になります。 Google タグマネージャーが提供するプレビューモードでは、トリガーとデータおよびトラッキングタグに関する情報が提供されるだけでなく、機能しているタグと機能していないタグが自動的に示されます。また、問題を最小限に抑えるためのデータレイヤーチェッカーとタグアシスタントも提供します。

モバイルアプリと AMP サイトを追跡します

ほとんどのユーザーはウェブサイトに Google タグマネージャーを使用していますが、このツールは AMP サイトや iOS および Android アプリケーションでも機能します。 Google タグマネージャーがモバイルアプリに導入されている場合、アプリユーザーに更新を送信する必要がある場合がほとんどで、手間が大幅に軽減されます。

ページ読み込みの高速化

Google タグマネージャーはタグを非同期的に配信します。これは、すべてのタグがロードされるとすぐに実行されることを意味します。対照的に、同期実行では、最初に各タグがロードされていることを確認してから実行する必要があります。その結果、非同期実行は、Google が検索エンジンランキングのアルゴリズムで考慮している Web サイトの側面の 1 つであるページの読み込みの高速化をサポートします。

マーケティング実験の機会を提供します

Google タグマネージャーを使用するためにウェブデベロッパーのサービスを利用する必要がないため、マーケティング担当者はさまざまな戦略やアイデアを試すことができます。さらに、新しいアイデアを迅速に実装して安全にテストできる柔軟性により、マーケティング担当者は、外部の支援を待たずに、最も効果的な新しいデジタルマーケティングトレンドを実装できます。マーケティングチームが作成および監視するタグを完全に制御できると、より効率的になります。

有益なコミュニティを持つ人気のあるツールです

Google タグマネージャーの人気は高まっており、より多くのマーケティング担当者や企業がそれを使用するにつれて、プログラムの無料および有料のリソースの数は常に増加しています。つまり、無数のチュートリアルやブログ投稿をオンラインで見つけることができ、役立つヒントやコツを提供し、ツールの新しい使用方法の概要を説明しています.

これはまた、遭遇した問題を解決できないユーザーが、ツールについて議論する多くのユーザーコミュニティの 1 つから役立つ回答を比較的迅速に見つける可能性が高いことを意味します。

簡単に拡張可能

Google タグマネージャーでは、今後作成するすべてのタグで作成したすべての変数とトリガーを使用できるため、セットアップは非常にスケーラブルであり、データの均一性も保証されます。

より便利なデータ追跡のためにサードパーティのタグにアクセスできます

小規模なビジネスの中には、アプリやウェブサイトのデータを表示するために、Google アナリティクスや Google 広告などの Google タグのみが必要な場合もありますが、サードパーティプラットフォームの機能が、企業の成長と進化に伴い最終的に必要になる場合があります。 Google タグマネージャーを使用すると、ユーザーはさまざまなサードパーティプラットフォーム用のタグを作成できます。また、サポートされていないプラットフォーム用のカスタムタグを簡単に作成できます。

ワークスペースと環境の機能を提供します

Google タグマネージャーには、ウェブサイトに変更を加えることができる複数のチームを持つ企業や、外部ベンダーと協力している企業にとって非常に便利な機能が 2 つ付属しています。

環境機能を使用すると、実稼働またはライブの Web サイトとアプリ、およびそれらのステージングに対応するもの全体で、タグマネージャーのインストールを制御できます。この機能を使用すると、公開時にライブバージョンに影響を与えないように、テストサーバーなどのさまざまな環境にタグを公開できます。

一方、ワークスペース機能を使用すると、他のメンバーが行っている変更を上書きすることなく、複数のチームメンバーが Google タグマネージャー内の同じコンテナで作業できます。作業が完了すると、両方のワークスペースへの変更が 1 つにマージされます。

マーケティング活動で Google タグマネージャができること

便利なマーケティングツールに関しては、Google タグマネージャーは市場で最高のツールの 1 つです。アクセスしやすく、直感的で、機能が満載されているため、ウェブサイトを高速に保ちながら、ビジネスがデジタルマーケティングの最新トレンドを常に把握するのに役立ちます。スクロール動作、ビデオアクティビティ、PDF のダウンロード、リンクのクリックなどを追跡する場合でも、このプラットフォームを使用すると、測定、作成、分析できるため、マーケティング活動や Web サイトのパフォーマンスを改善できます。

Google タグマネージャーはシンプルなアプローチで知られていますが、設定や他のツールとの統合は複雑になる場合があります。変数、値、および演算子をしっかりと理解している必要があり、大規模な Web サイトの移行プロセスは非常に時間がかかる場合があります。さらに、多くの企業には、ツールのセットアップに精通したスタッフがいますが、収集したすべてのデータをどう処理するかを知る必要があります。

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