Jak poprawić współczynnik klikalności? Przetestowane wskazówki autorstwa LinksManagement

Specjaliści ds. marketingu często kładą maksimum wysiłków SEO na widoczność. Rzecz jednak w tym, że nawet najgorętszy ranking SERP nie przyniesie owoców, jeśli Twoje treści nie przyciągną wyszukiwarek.

Zamiast wydobyć to, co najlepsze z lokalnego SEO, aby dotrzeć na najwyższe pozycje, warto zastanowić się, jak zmienić wyszukiwarkę w czytelnika witryny, a w konsekwencji w klienta. Jaki więc mechanizm jest tutaj decydujący? Bez wątpienia dobry współczynnik klikalności .

Zanim potencjalni klienci dotrą do Twojej witryny i kupią produkty, powinni kliknąć. Mogą klikać na wiele sposobów: poprzez wyniki wyszukiwania Google, posty na Instagramie lub Facebooku, reklamy lub linki w e-mailach. Im więcej masowych kliknięć, tym większy zasięg potencjalnych klientów i większa sprzedaż.

Jak jednak ustalić, czy Twój operacyjny CTR jest doskonały? A jak poprawić CTR , aby firma była liderem na rynku? Ten artykuł dostarczy Ci tych odpowiedzi i skutecznych powiązanych wskazówek.

Pierwszym kluczowym punktem do zrozumienia jest definicja współczynnika klikalności i zasada jego działania. CTR to rodzaj miernika do śledzenia różnych wyników marketingowych. Wyświetla stosunek liczby kliknięć na określone linki do ilości przeniesień użytkowników na linki.

Obliczenie współczynnika klikalności nie jest tak trudne, jak się wydaje. Wystarczy podzielić liczbę kliknięć przez liczbę wyświetleń reklamy. Następnie pomnóż wynik przez 100 i uzyskaj CTR w procentach.

CTR = (kliknięcia / wyświetlenia) x 100

Jeśli odwołujesz się do indeksów współczynnika klikalności, zawsze będziesz świadomy tego, do czego dążą Twoi klienci. Ponadto pomaga ukierunkować Cię na to, jak zaangażować grupę docelową, pokazując, czego oczekują od Twojej marki.

Jaka jest najczęstsza przyczyna niskich współczynników klikalności? Bez wątpienia jest to celowanie w nieodpowiednią publiczność lub używanie nie tak przekonującego języka, aby zachęcić ludzi do kliknięcia. Aby tego uniknąć, musisz dołożyć wszelkich starań, aby uzyskać dobry organiczny CTR. Koncentrując się na zwiększaniu organicznego CTR, poprawisz swoją pozycję w Google. Im częściej użytkownicy będą klikać Twoje adresy URL, algorytmy wyszukiwarek potraktują Twoje strony jako bardziej wartościowe, wiarygodne i odpowiednie dla nadchodzących zapytań opartych na frazach kluczowych treści.

W rzeczywistości nie ma uniwersalnej zasady pozwalającej na osiągnięcie dobrego współczynnika klikalności. Zależy to od kombinacji różnych czynników. Wielu właścicieli firm ma tendencję do porównywania benchmarków do konkurentów, co jest głównym błędem. Wszystko, co musisz zrobić, to monitorować postępy w poprzednich wynikach. Sprawdź więc poniższe punkty wpływające na średnią CTR:

Używając CTA, musisz zadbać o rozmiar przycisku, czy jest on czytelny i jak czytelny jest tekst. Jeśli Twój przycisk jest mały i ma małą zieloną czcionkę na niebieskim tle, nie zdziw się, jeśli otrzymasz małą konwersję kliknięcia.

Wreszcie zwięzłość ma znaczenie. Link o treści „Kup książkę kucharską” będzie bardziej przyciągał uwagę niż „Kliknij tutaj, aby potwierdzić zakup najgorętszej książki kucharskiej”.

Zwykłe napisy

Znaczniki tytułowe stanowią merytoryczną część informacyjną pokazywaną na SERPach, więc ich właściwe formatowanie odgrywa znaczącą rolę. Ponieważ ludzie szybko przeglądają wyniki zapytań, szukając najbardziej odpowiedniego, utrzymanie tytułu tak prostego, jak to możliwe, jest najlepszą taktyką. Dzięki tworzeniu jasnych i prostych tytułów wyjaśniających zawartość postów, zwiększanie liczby kliknięć będzie w worku.

Innym sposobem na osiągnięcie dobrego organicznego CTR jest wdrożenie marki korporacyjnej lub osobistej. Może działać znacznie wydajniej, jeśli Twoja firma jest już autorytetem w branży. Użytkownicy z pewnością przejdą na Twój adres URL, odkrywając, że post pochodzi z wiarygodnego i szanowanego źródła. Warto więc wykonać następujące czynności:

• Unikaj umieszczania marki firmy z przodu. Zazwyczaj rankingi spadają, gdy na tytule pojawia się nazwa.
• Upewnij się, że tytuł jest precyzyjny. Temat powinien być omówiony w pierwszych słowach w części widocznej bez klikania.

Istnieje wiele narzędzi do podglądu Twojego tytułu w SERP, dzięki czemu możesz łatwo dopasować najbardziej odpowiednią opcję przed ostatecznym zatwierdzeniem.

Obrazy reklamowe wysokiej jakości

Jeśli chcesz wyświetlać reklamy z elementami wizualnymi, Twoje obrazy powinny być wysokiej jakości i wciągające. Użytkownicy głównie szybko przewijają reklamy, więc masz ograniczony czas na zilustrowanie swojej oferty i, co więcej, zrobienie ich w atrakcyjny sposób. Wyraźnie zaprezentuj swoje produkty, logo, motto i główne przesłanie.

Obrazy zawierające teksty mogą być bogate, ale tylko w przypadku, gdy treść tekstowa nie jest zbyt rozwlekła. Ludzie nie lubią długich lektur. Idealnie będzie przetestować różne modyfikacje obrazu reklamy, aby dowiedzieć się, co jest najbardziej skuteczne.

Testowanie i śledzenie

Jeśli szukasz najdoskonalszego i najszybszego sposobu na zwiększenie współczynnika klikalności w SEO, testy A/B są w sam raz. Przeprowadzając testy A/B, możesz porównać dwie różne strony, reklamy lub e-maile i określić, która z nich jest najbardziej zgodna.

Na przykład możesz stworzyć tę samą reklamę, ale z odmiennymi tekstami. Jedna będzie z poważnymi kwestiami, a druga z zabawnymi sformułowaniami. Jeśli poważny tekst będzie generował większy CTR, jest to sygnał, aby pomyśleć o dalszym tworzeniu mniej zabawnych linii.

Co więcej, możesz przetestować swoją witrynę WordPress. Ciągłe testowanie, śledzenie wyników i optymalizacja oparta na wynikach z pewnością podniosą w górę współczynniki klikalności.

Błyskawiczna prędkość witryny

To, czy szybkość witryny wpływa na CTR, jest dość kontrowersyjną kwestią. Jednak, jak pokazuje praktyka, jeśli nie zoptymalizowasz szybkości witryny, ludzie mogą klikać linki, ale nadal szybko je opuszczają, zmniejszając organiczne współczynniki klikalności.

Zalecamy stosowanie specjalnych narzędzi kontrolnych. Aby sprawdzić, jak szybko działa Twoja witryna, po prostu wpisz adres URL w wierszu wyszukiwania i przeprowadź audyt. W ten sposób otrzymasz dane dotyczące czasu ładowania zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych. Oprócz tego uzyskaj takie cechy wydajności, jak indeks szybkości, czas interakcji, przybliżone opóźnienie wprowadzania danych itp. Przestrzegaj tych wytycznych, dokonaj wymaganych zmian, a następnie ponownie wypróbuj witrynę pod kątem szybkości. Upewnij się, że postęp będzie widoczny.

Strony docelowe o wysokiej konwersji

Strona docelowa stanowi integralną część każdej taktyki marketingu cyfrowego. Z zastrzeżeniem perfekcyjnie wykonanego projektu, może stać się doskonałym źródłem ruchu. Aby więc Twoje strony docelowe były wyjątkowo klikalne, zaakceptuj takie rzeczy:

• Przestudiuj ich wnętrze. Obejmuje prawidłowe tworzenie podstawowych elementów, takich jak zwięzłe nagłówki, wysokiej jakości wizualizacje, filmy wyprodukowane przez specjalistów i angażujące CTA.
• Optymalizacja UX. Jeśli umożliwisz użytkownikom łatwą czytelność, wygodną nawigację i szybkie przesyłanie, gwarantowana jest pozytywna wiedza użytkowników.

Przestrzeganie tych zasad zwiększy konwersje, a także poprawi CTR.

Ludzie codziennie widzą mnóstwo reklam i e-maili. Wybierają linki, które klikają, aby dowiedzieć się więcej i wejść w interakcję. W ten sposób otrzymujemy CTR, który oblicza udział zaangażowanych użytkowników. Eksperci od marketingu cyfrowego nie powinni pomijać współczynników klikalności, jeśli chcą, aby firma była wiodącą w branży. Aby więc Twoje CTR odniosły ogromny sukces, zastosuj takie praktyki:

• Dążenie do odpowiedniej niszy publiczności
• Dogłębne badanie słów kluczowych
• Tworzenie efektownych metadescrpów
• Rozwój przyjazności mobilnej
• Przyciągające wzrok łączenie i proste tworzenie tytułów
• Zapewnienie wysokiej jakości obrazów w reklamach
• Testy A/B i monitorowanie ich wyników
• Zwiększenie szybkości witryny
• Generowanie stron docelowych o wysokiej konwersji