Comment améliorer le taux de clic ? Conseils testés par LinksManagement

Publié: 2022-08-16

Les spécialistes du marketing mettent généralement un maximum d'efforts SEO sur la visibilité. Cependant, le fait est que même le classement SERP le plus en vogue ne portera pas ses fruits si votre contenu n'attire pas les chercheurs.

Au lieu de tirer le meilleur parti de votre référencement local pour atteindre les premiers rangs, il vaut la peine de comprendre comment transformer un chercheur en lecteur de site Web et en client par conséquent. Alors quel mécanisme est décisif ici ? Sans aucun doute, bon taux de clics .

Avant que les clients potentiels accèdent à votre site et achètent des produits, ils doivent faire un clic. Ils peuvent effectuer des clics de plusieurs manières : via les résultats de recherche Google, les publications Instagram ou Facebook, les publicités ou les liens dans les e-mails. Plus les clics sont massifs, plus la gamme de prospects et l'augmentation des ventes que vous acquérez sont grandes.

Néanmoins, comment déterminez-vous si votre CTR opérationnel est excellent ? Et comment améliorer le CTR pour rendre l'entreprise leader sur le marché ? Cet article vous fournira ces réponses et des conseils connexes efficaces.

Taux de clics Essense

Le premier point crucial à comprendre est la définition du taux de clic et son principe d'action. Le CTR est une sorte de métrique permettant de suivre différentes performances marketing. Il affiche le rapport entre le nombre de clics sur des liens spécifiques et le nombre de fois où les utilisateurs se déplacent vers les liens.

Le calcul du taux de clics n'est pas aussi difficile qu'il n'y paraît. Divisez simplement le nombre de clics par le nombre d'impressions de l'annonce. Ensuite, multipliez le résultat par 100 et obtenez le CTR en pourcentage.

CTR = (clics / impressions) x 100

Pourquoi vous devez vous soucier du CTR

Si vous faites appel aux indices de taux de clics, vous saurez toujours ce que recherchent vos clients. De plus, cela vous aide à vous diriger sur la façon d'engager un public cible, en montrant ce qu'il attend de votre marque.

Quelle est l'une des causes courantes des faibles taux de clics ? Il cible sans aucun doute le public inapproprié ou n'utilise pas un langage aussi persuasif pour inciter les gens à cliquer. Donc, pour éviter cela, vous devez faire de votre mieux pour générer un bon CTR organique. En vous concentrant sur l'augmentation du CTR organique, vous améliorerez vos positions sur Google. Les utilisateurs les plus fréquents cliqueront sur vos URL, les algorithmes des moteurs de recherche traiteront vos pages comme plus précieuses, crédibles et appropriées pour les requêtes à venir reposant sur vos phrases clés de contenu.

Ce qui influence le CTR

En fait, il n'existe pas de règle universelle pour atteindre un bon taux de clics. Cela dépend de divers facteurs combinés. De nombreux propriétaires d'entreprise ont tendance à comparer les références à leurs concurrents, ce qui est la principale erreur. Tout ce que vous avez à faire est de surveiller si vous améliorez vos performances passées. Ainsi, vérifiez les points mentionnés ci-dessous affectant la moyenne du CTR :

Pertinence pour le public .

Les gens sont plus enclins à cliquer sur quelque chose qui les intéresse ou qui peut répondre à leurs besoins.

Emplacement du lien

Vous pourriez être surpris, mais le lien ou le placement du bouton CTA dans les pages ou les publicités peut avoir un impact considérable sur le nombre de clics.

Concept visuel

Des éléments tels que les images, les couleurs, les tailles et les mises en page forment une apparence globale de page/site que les utilisateurs consomment. Donc, s'ils le trouvent attrayant, votre CTR sera élevé.

Niche

Avant de vous lancer, assurez-vous que votre marque sera vraiment compétitive dans l'industrie. Essayez d'être unique et innovant.

Conseils pour booster votre CTR

Maintenant que vous avez une vision claire du cadre CTR, étudions en profondeur comment atteindre le potentiel maximum de vos taux de clics.

Ciblage d'audience

Croyez que présenter vos liens au public approprié intéressé par votre contenu et vos services n'est que la moitié de la bataille. Un autre point critique est le ciblage publicitaire et comment le faire en votre faveur.

Selon le réseau publicitaire, les options de ciblage varient. Par exemple, les publicités Facebook ciblent des personnes ayant des intérêts spécifiques, tandis que les publicités Google effectuent un ciblage au sein de certains termes ou expressions de recherche. Vous devez donc bien comprendre la différence entre chaque plateforme publicitaire et ses mécanismes de promotion pour atteindre l'adéquation parfaite entre une annonce et vos choix de cible. Si vous faites tout correctement, le CTR augmentera considérablement.

Lorsque nous considérons les CTR des e-mails, la meilleure pratique serait de segmenter les listes d'abonnés. Générez des segments basés sur des contacts ayant quelque chose en commun. Par exemple, vous pouvez créer des modules d'utilisateurs en s'appuyant sur :

Emplacements
Démographie
Modes de vie et intérêts
Interactions avec votre site ou vos emails

Grâce à un sectionnement qualifié, des campagnes de ciblage par e-mail de haute qualité augmenteront sans aucun doute les CTR.

Analyse des mots-clés

La recherche des phrases clés les mieux adaptées est la composante essentielle de toute stratégie de référencement. En plus d'améliorer vos CTR, vous pouvez également générer un trafic important vers votre site.

Commencez par proposer autant de mots clés que possible. Mettez-vous à la place du client et pensez comme lui. Notez toutes les idées de requête.

Assurez-vous de recourir à des mots clés de longue durée, en particulier dans les titres et les balises de titre. En raison de leur incroyable descriptif et de leur spécificité, le contenu correspondra parfaitement aux intentions de recherche. Lorsque les utilisateurs tomberont sur des phrases clés très détaillées qui font écho à ce qu'ils recherchent, ils se déplaceront certainement vers votre URL. C'est parce qu'ils savent qu'ils peuvent y trouver les informations nécessaires.

L'autre moyen efficace de révéler des mots clés à CTR élevé consiste à explorer les termes que les internautes ont déjà recherchés pour accéder à votre site. Par exemple, vous pouvez utiliser Google Search Console et consulter la page "Performances" sur la présence de phrases de recherche précises.

Après avoir reçu une liste de termes clés potentiels, essayez de la réduire et d'identifier chaque volume de recherche de mots clés par mois. Google Keyword Planner peut le gérer avec brio et vous faire gagner du temps. De plus, vous pouvez éliminer les termes qui ne font l'objet d'aucune enquête et limiter ici les formulations à longue traîne extrêmement compétitives. Néanmoins, n'oubliez pas les intentions de recherche. Peut-être que quelqu'un qui recherche ces mots-clés s'efforce de découvrir comme votre contenu.

Méta descriptions voyantes

Vous vous demandez quel impact les méta descriptions pourraient avoir sur les chiffres du CTR ? Ils sont chargés d'informer les visiteurs sur le contenu de votre page et de les inciter à accéder à vos publications. Une méta description apparaît dans une vue de l'extrait de texte apparaissant sous les balises de titre dans les SERP.

Vous ne pouvez plus vous passer de mots clés ici. Appliquez-les pour montrer aux visiteurs que vos publications fournissent des informations précieuses liées aux problèmes qu'ils doivent résoudre. De plus, vous pouvez optimiser les meta descriptions avec :

Répondre aux requêtes : si vous pouvez permettre aux utilisateurs de répondre à leurs questions dans la méta description, c'est déjà la moitié du succès sur la voie de l'augmentation du taux de clics.
Pertinence et exactitude : n'oubliez pas que vous devez tenir dans les 160 caractères lors de la création de méta descriptions. Ainsi, il est essentiel d'être tout au plus d'actualité et concis.
Langage puissant : plus vous utilisez des phrases persuasives et des mots puissants sur le plan émotionnel, plus vous obtenez de réponses fortes liées à vos publications, ce qui améliore les CTR.

Si vos méta-descriptions sont des arguments convaincants offrant des solutions inestimables aux utilisateurs plutôt que des fonctionnalités simples du produit, assurez-vous qu'elles fonctionneront. Et si vous ajoutez encore un CTA attrayant, vous pouvez atteindre le mélange meurtrier.

Convivialité mobile

Comme nous l'avons déjà précisé, les positions de classement de Google affectent directement le SERP CTR global. Donc, si vous ne vous souciez pas de l'optimisation des appareils mobiles, vous ne serez pas bien classé et vos taux de clics ne pourront pas s'arrêter.

Depuis que Google a commencé à intégrer des modifications orientées mobiles, il a tendance à utiliser la version mobile du site pour l'indexation, l'exploration et le classement plutôt que celle du bureau. Ainsi, il est préférable de s'assurer que toutes vos ressources peuvent offrir une adaptabilité parfaite à tout type d'appareil de l'utilisateur.

Si vous effectuez des mises à jour régulièrement et que vous n'implémentez pas de modèles obsolètes, pas de soucis, votre réactivité mobile WordPress fera le travail. Cependant, cela ne fera pas de mal de revérifier toutes les fonctionnalités du site et de s'assurer qu'il est suffisamment adapté aux mobiles.

Liaison accrocheuse

Les liens qui attirent immédiatement l'attention des gens sont plus susceptibles de cliquer dessus, sans aucun doute. En fait, vous êtes assez limité dans la création de vos liens sur le SERP organique. Mais une page de destination, une annonce et un e-mail sont plus flexibles aux changements. Essayez donc diverses options de taille, de couleur, de texte et de placement.

Par exemple, placez le bouton ou un lien en haut de la page pour empêcher les gens de défiler trop loin pour les trouver. Cela peut augmenter considérablement le CTR car les gens apprécient la commodité et tout ce qui concerne le gain de temps.

En utilisant CTA, vous devez faire attention à la taille du bouton, à sa lisibilité et à la lisibilité du texte. Si votre bouton est minuscule avec la petite police verte sur fond bleu, ne soyez pas surpris si vous obtenez une petite conversion de clic.

Enfin, la concision compte. Un lien disant "Acheter le livre de recettes" sera plus accrocheur que "Cliquez ici pour confirmer l'achat du livre de recettes le plus chaud".

Titre simple

Les balises de titre constituent une partie importante des informations affichées sur les SERP, de sorte que leur formatage approprié joue un rôle important. Alors que les gens parcourent rapidement les résultats de la requête, rechercher le plus approprié, garder le titre aussi simple que possible est la meilleure tactique. En créant des titres clairs et simples expliquant le contenu des messages, la conduite de clics massifs sera dans le sac.

Une autre façon d'atteindre un bon CTR organique appartient à la mise en œuvre de la marque d'entreprise ou personnelle. Cela peut fonctionner beaucoup plus efficacement si votre entreprise est déjà une autorité de l'industrie. Les utilisateurs accéderont en toute confiance à votre URL en découvrant que la publication provient d'une source crédible et respectée. Cela vaut donc la peine de faire ce qui suit :

Évitez de mettre en avant la marque de votre entreprise. Généralement, les classements diminuent lorsque la dénomination apparaît au début du titre.
Assurez-vous que le titre est précis. Le sujet doit être couvert dans les premiers mots de la partie visible sans cliquer.

Il existe de nombreux outils pour prévisualiser votre titre sur les SERP, afin que vous puissiez facilement faire correspondre l'option la plus appropriée avant l'approbation finale.

Images publicitaires de haute qualité

Si vous visez à afficher des publicités avec des éléments visuels, vos images doivent être très qualitatives et captivantes. Les utilisateurs font principalement défiler les annonces rapidement, vous avez donc un temps limité pour illustrer vos offres et, qui plus est, les rendre convaincantes. Présentez distinctement vos produits, votre logo, votre devise et votre message principal.

Les images contenant des textes peuvent être prospères, mais seulement dans le cas où le contenu textuel n'est pas trop verbeux. Les gens n'aiment pas les longues lectures. Il sera idéal de tester diverses modifications d'images publicitaires pour déterminer ce qui est le plus efficace.

Test et suivi

Lorsque vous recherchez le moyen le plus abouti et le plus rapide d'améliorer le taux de clics SEO, les tests A/B sont exactement ce qu'il vous faut. En effectuant des tests A/B, vous pouvez comparer deux pages, publicités ou e-mails différents et déterminer lequel est le plus conforme.

Par exemple, vous pouvez créer la même annonce mais avec des textes différents. L'un sera avec des lignes sérieuses et un autre avec une formulation amusante. Si le texte sérieux génère un CTR plus élevé, c'est un signal pour penser à créer davantage de lignes moins amusantes.

De plus, il est possible de mettre en test votre site WordPress. Les tests constants, le suivi des résultats et l'optimisation basée sur les résultats feront sûrement monter en flèche les taux de clics.

Vitesse du site ultra-rapide

La question de savoir si la vitesse du site influence le CTR est une question assez controversée. Pourtant, comme le montre la pratique, si vous n'optimisez pas la vitesse de votre site, les gens peuvent cliquer sur des liens, mais partiront toujours rapidement, ce qui réduira les taux de clics organiques.

Nous vous recommandons d'utiliser des outils de contrôle spécifiques. Pour évaluer la rapidité de votre site, remplissez simplement l'URL dans la ligne de recherche et effectuez l'audit. Ainsi, vous obtiendrez des chiffres de temps de chargement sur mobile et sur ordinateur. En dehors de cela, recevez des fonctionnalités de performance telles que l'indice de vitesse, le temps interactif, le délai d'entrée approximatif, etc. Respectez ces directives, apportez les modifications nécessaires, puis essayez à nouveau votre site sur la rapidité. Assurez-vous que les progrès seront évidents.

Pages de destination à conversion élevée

Une page de destination fait partie intégrante de toute tactique de marketing numérique. Sous réserve d'un design parfaitement travaillé, il peut devenir une superbe source de trafic. Donc, pour que vos pages de destination soient extrêmement cliquables, adoptez ces choses :

Étudiez leur intérieur. Cela implique de créer correctement des éléments de base tels que des titres concis, des visuels qualitatifs, des vidéos produites avec talent et des CTA engageants.
Optimisation UX. Si les utilisateurs bénéficient d'une lisibilité facile, d'une navigation pratique et d'un téléchargement rapide, une expertise utilisateur positive est garantie.

Le respect de ces règles augmentera les conversions et améliorera le CTR.

Conclusion

Les gens voient quotidiennement des tonnes de publicités et d'e-mails. Ils choisissent les liens sur lesquels cliquer pour en savoir plus et interagir. De cette façon, nous obtenons le CTR, qui calcule la part d'utilisateurs engagés. Les experts en marketing numérique ne doivent pas ignorer les taux de clics s'ils veulent que l'entreprise soit à la pointe du secteur. Donc, pour faire de vos CTR un succès retentissant, intégrez ces pratiques :

Viser un public de niche
Exploration approfondie des mots-clés
Créer des meta descriptions voyantes
Développement de la convivialité mobile
Liens accrocheurs et création de titres simples
Fournir des images de haute qualité dans les publicités
Test A/B et suivi de ses résultats
Amélioration de la vitesse du site
Génération de pages de destination à haute conversion

Améliorez vos backlinks