Cum să îmbunătățiți rata de clic? Sfaturi testate de LinksManagement

Publicat: 2022-08-16

Specialiștii în marketing pun în mod obișnuit un maximum de eforturi SEO pe vizibilitate. Cu toate acestea, problema este că chiar și cel mai tare clasament SERP-uri nu va da roade dacă conținutul tău nu atrage utilizatorii.

În loc să obțineți tot ce este mai bun din SEO local pentru a ajunge în primele rânduri, merită să vă dați seama cum să transformați un utilizator de căutare într-un cititor de site-uri web și, în consecință, un client. Deci, ce mecanism este decisiv aici? Fără îndoială, o rată de clic bună .

Înainte ca potențialii clienți să ajungă pe site-ul dvs. și să cumpere produse, ar trebui să facă un clic. Aceștia pot face clic în mai multe moduri: prin rezultatele căutării Google, postări pe Instagram sau Facebook, anunțuri sau link-uri în e-mailuri. Cu cât sunt mai multe clicuri masive, cu atât o gamă mai mare de clienți potențiali și vânzări mai mari pe care le obțineți.

Totuși, cum poți determina dacă CTR-ul tău de operare este excelent? Și cum să îmbunătățești CTR pentru a face business-ul lider de piață? Acest articol vă va oferi aceste răspunsuri și sfaturi eficiente.

Rata de clic Essense

Primul punct crucial de înțeles este definiția ratei de clic și principiul său de acțiune. CTR este un fel de metrică pentru urmărirea diferitelor performanțe de marketing. Afișează raportul dintre numărul de clicuri pe anumite linkuri și numărul de ori când utilizatorii trec la linkuri.

Calcularea ratei de clic nu este atât de dificilă pe cât pare. Doar împărțiți numărul de clicuri la valoarea afișărilor anunțului. Apoi, înmulțiți rezultatul cu 100 și obțineți CTR-ul în procente.

CTR = (clicuri/afișări) x 100

De ce trebuie să vă pese de CTR

Dacă apelați la indicii ratei de clic, veți fi mereu la curent cu lucrurile pentru care se străduiesc clienții dvs. În plus, vă ajută să vă îndrumați asupra modului de implicare a unui public țintă, arătând ce așteaptă acesta de la marca dvs.

Care este o cauză comună a ratelor de clic scăzute? Fără îndoială, vizează publicul neadecvat sau folosește un limbaj atât de persuasiv pentru a atrage oamenii să facă clic. Deci, pentru a evita acest lucru, trebuie să faceți tot posibilul pentru a genera un CTR organic bun. Concentrându-vă pe creșterea CTR organic, vă veți îmbunătăți pozițiile pe Google. Cu cât utilizatorii vor face clic mai frecvent pe URL-urile dvs., algoritmii motoarelor de căutare vor trata paginile dvs. ca fiind mai valoroase, mai credibile și mai adecvate pentru interogările viitoare, bazându-se pe expresiile cheie ale conținutului dvs.

Ce influențează CTR

De fapt, nu există o regulă universală pentru atingerea unei rate bune de clic. Depinde de diverși factori combinați. Mulți proprietari de companii tind să compare valorile de referință cu rivalii, ceea ce este principala greșeală. Tot ce trebuie să faci este să monitorizezi dacă progresezi performanța din trecut. Astfel, verificați punctele menționate mai jos care afectează media CTR:

Relevanța pentru public .

Oamenii sunt mai predispuși să facă clic pe ceva care îi interesează sau pe ceea ce le poate satisface nevoile.

Link locație

S-ar putea să fiți surprins, dar plasarea butonului de link sau CTA în pagini sau anunțuri poate avea un impact considerabil asupra numărului de clicuri.

Concept vizual

Articole precum imagini, culori, dimensiuni și machete formează un aspect general al paginii/site-ului pe care îl consumă utilizatorii. Deci, dacă le consideră atrăgătoare, CTR-ul tău va fi ridicat.

Nişă

Înainte de a începe afacerea, asigurați-vă că marca dvs. va fi cu adevărat competitivă în industrie. Încearcă să fii unic și inovator.

Sfaturi pentru a vă crește CTR

Acum, când aveți o viziune clară asupra cadrului CTR, să studiem în profunzime cum să atingeți potențialul maxim al ratelor dvs. de clic.

Direcționarea către public

Credeți că prezentarea linkurilor dvs. către publicul corespunzător interesat de conținutul și serviciile dvs. este doar jumătate din luptă. Un alt punct critic este direcționarea reclamelor și cum să o faci în favoarea ta.

În funcție de rețeaua publicitară, opțiunile de vizat vor varia. De exemplu, reclamele Facebook vizează persoane cu interese specifice, în timp ce reclamele Google efectuează direcționarea în funcție de anumiți termeni sau expresii de căutare. Așadar, ar trebui să înțelegeți clar diferența dintre fiecare platformă publicitară și mecanismele sale de promovare pentru a ajunge la potrivirea perfectă a unui anunț și a alegerilor dvs. țintă. Dacă faci totul corect, CTR va crește semnificativ.

Când luăm în considerare valorile CTR de e-mail, cea mai bună practică ar fi segmentarea listelor de abonați. Generați segmente pe baza unor contacte care au ceva în comun. De exemplu, puteți crea module de utilizatori care se bazează pe:

Locații
Demografie
Stiluri de viață și interese
Interacțiuni cu site-ul sau e-mailurile dvs

Datorită secționării calificate, campaniile de e-mail de direcționare de înaltă calitate vor crește, fără îndoială, CTR-urile.

Analiza cuvintelor cheie

Căutarea celor mai potrivite expresii cheie este componenta esențială a oricărei strategii SEO. Pe lângă îmbunătățirea valorii CTR, puteți genera și trafic intens către site-ul dvs.

Începeți prin a ieși cu cât mai multe cuvinte cheie posibil. Pune-te in pielea clientului si gandeste ca ei. Notați toate ideile de interogare.

Asigurați-vă că apelați la cuvinte cheie lungi, în special în titluri și etichete de titlu. Datorită caracterului lor descriptiv și specificului incredibil, conținutul se va potrivi perfect cu intențiile de căutare. Când utilizatorii dau peste fraze cheie foarte detaliate care răspund la ceea ce caută, cu siguranță se vor muta la adresa dvs. URL. Acest lucru se datorează faptului că ei știu că ar putea găsi informațiile necesare acolo.

Cealaltă modalitate eficientă de a dezvălui cuvintele cheie CTR ridicate este să explorezi termenii pe care oamenii i-au căutat deja pentru a ajunge la site-ul tău. De exemplu, puteți utiliza Google Search Console și puteți consulta pagina „Performanță” cu privire la prezența anumitor expresii de căutare.

După ce primiți o listă de potențiali termeni cheie, încercați să o restrângeți și să identificați volumul de căutare a fiecărei expresii cheie pe lună. Planificatorul de cuvinte cheie Google se poate descurca cu brio și vă poate economisi timp. Mai mult, puteți elimina termenii care nu primesc nicio interogare și puteți limita aici formularea extrem de competitivă. Totuși, nu uitați de intențiile de căutare. Poate că cineva care caută acele cuvinte cheie se străduiește să descopere conținutul tău similar.

Descrierile meta atrăgătoare

Vă întrebați cum ar putea afecta meta descrierile cifrele CTR? Aceștia au responsabilitatea de a informa vizitatorii despre ce conține pagina dvs. și de a-i implica să treacă la postările dvs. O meta-descriere apare într-o vizualizare a fragmentului de text care apare sub etichetele de titlu din SERP-uri.

Nu vă puteți lipsi de cuvinte cheie din nou aici. Aplicați-le pentru a ilustra vizitatorilor că publicațiile dvs. oferă informații valoroase legate de problemele pe care trebuie să le rezolve. În plus, puteți optimiza meta descrierea cu:

Răspunsul la interogări: dacă puteți permite utilizatorilor să aibă răspunsuri la întrebările lor în meta-descriere, este deja jumătate din succesul pe calea creșterii ratei de clic.
Relevanță și exactitate: Amintiți-vă că ar trebui să vă încadrați în 160 de caractere în timp ce creați metadescrieri. Prin urmare, este esențial să fii cel mult actual și concis.
Limbajul puternic: cu cât folosești propoziții mai persuasive și cuvinte puternice din punct de vedere emoțional, cu atât vei obține răspunsuri mai puternice legate de postările tale, îmbunătățind astfel CTR-urile.

Dacă metadescrierile tale sunt argumente convingătoare care oferă soluții neprețuite utilizatorilor, mai degrabă decât caracteristici simple ale produsului, asigură-te că vor funcționa. Și dacă încă adaugi un CTA atrăgător, poți obține amestecul ucigător.

Prietenia pentru dispozitive mobile

După cum am clarificat deja, pozițiile Google clasifică direct afectează CTR SERP general. Așadar, dacă nu vă pasă de optimizarea dispozitivelor mobile, nu veți avea o poziție ridicată, iar ratele de clic nu se pot mișca din stagnare.

Deoarece Google a început să încorporeze modificări orientate spre dispozitive mobile, tinde să utilizeze versiunea mobilă a site-ului pentru indexare, accesare cu crawlere și clasare, mai degrabă decât cea desktop. Astfel, este mai bine să vă asigurați că toate resursele dvs. pot oferi o ajustabilitate perfectă la orice tip de dispozitiv al utilizatorului.

În cazul în care faceți actualizări în mod regulat și nu implementați șabloane învechite, nu vă faceți griji, receptivitatea dvs. mobilă WordPress va face treaba. Cu toate acestea, nu va strica să verificați din nou toate funcțiile site-ului și să vă asigurați că este suficient de prietenos cu dispozitivele mobile.

Legături captivante

Linkurile care atrag imediat atenția oamenilor sunt mai probabil să facă clic pe, fără îndoială. De fapt, sunteți destul de limitat în crearea linkurilor pe SERP organic. Dar o pagină de destinație, un anunț și un e-mail sunt mai flexibile la modificări. Deci, încercați opțiuni variate de dimensiune, culoare, text și plasare.

De exemplu, plasați butonul sau un link în partea de sus a paginii pentru a împiedica oamenii să deruleze prea departe pentru a le găsi. Poate crește CTR într-o mare măsură, deoarece oamenii apreciază comoditatea și tot ceea ce este legat de economisirea timpului.

Folosind CTA, trebuie să ai grijă la dimensiunea butonului, dacă este lizibil și cât de lizibil este textul. În cazul în care butonul dvs. este mic cu fontul mic verde pe fundal albastru, nu vă mirați dacă obțineți o conversie mică prin clic.

În cele din urmă, concizia contează. Un link care spune „Cumpărați cartea de rețete” va fi mai atrăgător decât „Faceți clic aici pentru a confirma achiziționarea celei mai bune cărți de rețete”.

Titlări simple

Etichetele de titlu reprezintă o parte de informații de fond afișată pe SERP-uri, astfel încât formatarea lor adecvată joacă un rol semnificativ. Pe măsură ce oamenii caută rapid rezultatele interogării, căutând cea mai potrivită, păstrarea titlului cât mai simplu este cea mai bună tactică. Prin crearea unor titluri clare și simple care explică conținutul postărilor, generarea de clicuri masive va fi în geantă.

O altă modalitate de a atinge un CTR organic bun aparține implementării mărcii corporative sau personale. Poate funcționa mult mai eficient dacă compania dvs. este deja o autoritate în industrie. Utilizatorii se vor muta cu încredere la adresa dvs. URL descoperind că postarea provine dintr-o sursă credibilă și respectată. Deci, merită să faceți următoarele:

Evitați plasarea din față a mărcii companiei dvs. În mod obișnuit, clasamentele scad atunci când denumirea apare în fața titlului.
Asigurați-vă că titlul este precis. Subiectul ar trebui să fie acoperit în primele cuvinte din partea vizibilă fără clic.

Există multe instrumente pentru a previzualiza titlul dvs. pe SERP-uri, astfel încât să puteți potrivi cu ușurință cea mai potrivită opțiune înainte de aprobarea finală.

Imagini publicitare de înaltă calitate

Dacă doriți să afișați reclame cu elemente vizuale, imaginile dvs. ar trebui să fie foarte calitative și captivante. Utilizatorii derulează în principal reclamele rapid, astfel încât aveți timp limitat pentru a vă ilustra ofertele și, în plus, pentru a le crea într-o manieră convingătoare. Prezentați-vă produsele, logo-ul, motto-ul și mesajul principal în mod distinct.

Imaginile care conțin texte pot fi prospere, dar numai în cazul în care conținutul textual nu este prea pronunțat. Oamenilor nu le plac lecturile lungi. Ideal va fi să testați diferite modificări ale imaginii publicitare pentru a afla care este cea mai activă.

Testare și urmărire

Când sunteți în căutarea modului cel mai realizat și mai rapid de a îmbunătăți rata de clic SEO, testarea A/B este exact lucrul. Prin efectuarea de teste A/B, puteți compara două pagini, anunțuri sau e-mailuri diferite și puteți determina care dintre ele se conformează cel mai bine.

De exemplu, puteți crea același anunț, dar cu texte diferite. Unul va fi cu replici serioase și altul cu cuvinte amuzante. Dacă textul serios va genera un CTR mai mare, este un semnal să vă gândiți la crearea unor linii mai puțin amuzante.

Mai mult, este posibil să-ți pui la încercare site-ul WordPress. Testarea constantă, urmărirea rezultatelor și optimizarea bazată pe rezultate vor crește cu siguranță ratele de clic.

Viteza rapidă a site-ului

Dacă viteza site-ului influențează CTR este o problemă destul de controversată. Totuși, așa cum arată practica, dacă nu vă optimizați viteza site-ului, oamenii pot face clic pe link, dar totuși vor pleca rapid, reducând ratele de clic organice.

Vă recomandăm să aplicați instrumente de verificare specifice. Pentru a verifica cât de rapid este site-ul dvs., trebuie doar să completați adresa URL în rândul de căutare și să efectuați auditul. Astfel, veți obține cifre de timp de încărcare atât pe mobil, cât și pe desktop. În afară de aceasta, primiți funcții de performanță cum ar fi indicele de viteză, timpul interactiv, întârzierea aproximativă a introducerii etc. Respectați aceste instrucțiuni, faceți modificările necesare și apoi încercați din nou site-ul dvs. cu viteză. Asigurați-vă că progresul va fi evident.

Pagini de destinație cu conversii mari

O pagină de destinație face parte integrantă din orice tactică de marketing digital. Sub rezerva unui design perfect realizat, poate deveni o sursă de trafic superbă. Așadar, pentru a avea paginile de destinație extrem de pe care se poate face clic, adoptați astfel de lucruri:

Studiază-le interiorul. Implica crearea corectă a elementelor de bază, cum ar fi titluri concise, imagini calitative, videoclipuri produse cu calificare și CTA-uri captivante.
Optimizare UX. Dacă permiteți utilizatorilor cu lizibilitate ușoară, navigare la îndemână și încărcare rapidă, expertiza pozitivă a utilizatorilor este garantată.

Respectarea acestor reguli va stimula conversiile și va îmbunătăți CTR.

Concluzie

Oamenii văd zilnic o mulțime de reclame și e-mailuri. Ei aleg pe ce linkuri să facă clic pentru a afla mai multe și a interacționa. Astfel, obținem CTR, care calculează ponderea utilizatorilor implicați. Experții în marketing digital nu ar trebui să omite ratele de clic dacă doresc ca compania să fie lider în industrie. Așadar, pentru a vă face CTR de succes, includeți astfel de practici:

Vizând publicul potrivit pentru nișă
Explorare profundă a cuvintelor cheie
Crearea de meta-descrieri arătatoare
Dezvoltare compatibilitate cu dispozitivele mobile
Legături atrăgătoare și creare de titluri simple
Furnizarea de imagini de înaltă calitate în reclame
Testarea A/B și monitorizarea rezultatelor acesteia
Creșterea vitezei site-ului
Generarea paginilor de destinație cu conversii mari

Îmbunătățiți-vă backlinkurile