Jak napędzać wzrost biuletynów dzięki treści SEO?

Czy robisz co w Twojej mocy, aby poszerzyć swoją listę e-mailową, ale nic nie działa? Prawdopodobnie nie tworzysz dla nich wystarczającego ruchu, co jest głównym powodem uzyskania tak małej liczby zgłoszeń. W ten sposób musisz włożyć dodatkowy wysiłek i sprawić, by każda strategia treści newslettera była jak najbardziej efektywna. Aby wydobyć z tego to, co najlepsze, moc SEO jest integralnym elementem.

W tym artykule przyjrzymy się szczegółowym wskazówkom krok po kroku, jak osiągnąć wzrost liczby biuletynów dzięki potencjale narzędzi SEO. Ale najpierw dowiedzmy się, czym jest biuletyn i dlaczego rejestracje ludzi są tak ważne.

Jest to typowa wiadomość e-mail zawierająca szczegółowe informacje o Twojej firmie, oferowanych produktach i usługach. Biuletyny nie zawsze są czynnikiem wzrostu sprzedaży; mają one bardziej informacyjny cel, dając Twoim obserwatorom przydatne dane. Dodatkowo newsletter pomaga budować relacje między firmą a użytkownikami, powiadamiając ich o różnych aktualizacjach i inspirując do działania.

W przypadku, gdy odwiedzający Twoją witrynę zapisują się do newslettera, pozyskujesz potencjalnych klientów, których możesz stać się stałymi klientami.

1. Analiza słów kluczowych

Każdy właściciel witryny i ekspert SEO zdaje sobie sprawę, że analiza fraz kluczowych to podstawa, a jeśli zależy Ci na ogromnym ruchu i leadach, taka wydajność jest koniecznością. Bez przesady, wszystko zależy od słów kluczowych i wybranych tematów.

Jeśli niedbale potraktujesz kluczowe frazy i tematykę bloga, skończy się to niskim rankingiem w wyszukiwarkach. W rezultacie strony internetowe nie będą wyświetlane w SERP; w ten sposób nikt nie mógł znaleźć Twojej witryny, aby konsumować treści lub zarejestrować się, aby być na bieżąco z Twoją marką.

Jak jednak prawidłowo wyszukiwać słowa kluczowe?

• Wygeneruj obszerną listę tematów związanych z Twoją firmą.
• Powiększ każdy temat o listę fraz, które Twoim zdaniem używają Twoi klienci.
• Przeglądaj powiązane wyszukiwane hasła.
• Oceń mocne strony słów kluczowych.
• Określ, jaki jest twój ranking branżowy.
• Sprawdź zamiar wyszukiwania.

2. Unikalne i cenne treści

Dobrze napisane utwory są bez wątpienia tym, co może zainteresować Twojego przyszłego naśladowcę. Najlepiej byłoby, gdyby użytkownicy odwiedzający Twoją witrynę, korzystający z informacji i będąc pod wrażeniem, natychmiast wprowadzali swoje kontakty, aby dotrzeć do tego rodzaju informacji prosto do skrzynki odbiorczej.

Dlatego ważne jest, aby generować wartościowe treści, które mogą skłonić odwiedzającego do zapisania się do biuletynów. Poza tym dobrze wyprodukowane elementy mogą również zwiększyć widoczność i doprowadzić witrynę do najwyższych pozycji w SERPach do odpowiednich fraz kluczowych i zapytań.

Tworząc swoje artykuły, upewnij się, że obejmują one wszystkie możliwe podtematy i zapewnij odpowiedzi na wszelkie zapytania, które osoba poszukująca może mieć w ramach określonego kluczowego sformułowania docelowego. Aby być bardziej precyzyjnym, spróbuj użyć danych statystycznych, aby zbudować dogłębne pisanie na każdy temat, o którym chcesz pisać.

Pomoże Ci utrzymać konkurencyjność i skonsolidować czołowe pozycje SERPów, co zwiększa prawdopodobieństwo, że strona będzie stale pojawiać się dla odwiedzających i sprawić, że zarejestrują się w newsletterze.

3. Zmiana przeznaczenia treści

Musisz stale kontrolować, czy Twoje teksty są aktualne i aktualne, aby konkurencja nie prześcignęła Cię w doskonałości pisania.

Taktyki marketingu treści oparte na SEO obejmują dwa podstawowe sposoby na zmianę przeznaczenia treści, a tym samym angażowanie znacznej liczby potencjalnych klientów odwiedzanych przez Twoją witrynę. Są to:

• Aktualizacja zawartości stron internetowych w celu optymalizacji. W ten sposób zwiększysz swoją pozycję w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich odbiorców, którzy stosują określoną frazę kluczową, która zwiększa liczbę kliknięć w Twojej witrynie w poszukiwaniu tego słowa.
• Zwiększenie kompleksowości artykułu. Dzięki poszerzeniu różnorodności tematów możemy uszeregować się dla dużej ilości słów kluczowych i zaangażować więcej przejść do stron. Tak duży ruch spowoduje wzrost odwiedzin, a co za tym idzie, zachęci użytkowników do zapisywania się na newslettery.

4. Stosowanie wizualizacji

Jak pokazuje praktyka, publiczność ma tendencję do konsumowania treści pełnych elementów wizualnych lepiej niż proste, długie czytanie. W ten sposób strony zawierające przyciągające wzrok infografiki i rolki wideo wzbudzają większe zainteresowanie, wpływając na wzrost skuteczności kliknięć w witrynie.

Jeśli więc Twój artykuł zawiera bezcenne informacje i, co więcej, jest wzmocniony atrakcyjnymi grafikami lub pomocnymi materiałami audio/wideo, upewnij się, że uzyskasz mnóstwo kliknięć. Im więcej kliknięć, tym lepszy ranking i większa publiczność może spotkać Twoje strony. Oznacza to, że nowi obserwatorzy biuletynu będą w torbie.

Aby wykonać cięcie z treścią wizualną, trzymaj się poniższych wskazówek:

• Wybierz łatwe do zrozumienia obrazy.
• Uwzględnij różne formaty i typy obrazów.
• Upewnij się, że nie naruszasz praw autorskich.
• Optymalizuj treści wizualne i wideo pod kątem SEO.
• Dodaj przyciski sieci społecznościowych w wizualizacjach.
• Udostępniaj na swoich platformach społecznościowych.

5. Badanie osobowości klienta

Co obejmuje pojęcie persona klienta? Tak firma wyobraża sobie swojego idealnego konsumenta. W praktyce może istnieć znacząca różnica między Twoimi pożądanymi klientami a rzeczywistymi. Firmy często uciekają się do definiowania person, aby zbadać swoją grupę docelową.

Na przykład, jeśli Twoja persona to grupa osób poniżej 30 roku życia, a większość Twojej bazy klientów to emeryci w wieku około 60 lat, powinieneś wdrożyć całkowicie odmienne metody komunikacji i marketingu.

Aby określić, czy kierujesz reklamy na odpowiednie persony klientów, wykonaj następujące kroki:

• Zrób dla siebie listę cennych klientów.
• Zacznij angażować informacje od swoich wartościowych klientów.
• Sprawdź indeksy, takie jak wiek, wykształcenie, lokalizacja, wydatki itp.
• Analizuj treści, które głównie konsumują. Co możesz wiedzieć o ich motywacji w związku z tym?

Gdy Twoja wiadomość pasuje do docelowych grup demograficznych, szanse, że klikną „Subskrybuj” są znacznie większe.

Omówiliśmy wiele metod zwiększania zawartości stron internetowych w celu pozyskania dodatkowych użytkowników. Jak jednak zmienić czytelników witryny w stałych konsumentów biuletynów? Jest rozwiązanie – optymalizacja opłaty za konwersję. CRO oznacza odkrywanie taktyk, które zachęcają użytkowników zamiast czytać na stronie, aby uzyskać publikacje prosto na ich adres e-mail. Przeanalizujmy najważniejsze wskazówki dotyczące biuletynu, aby zwiększyć opłatę za konwersję rejestracyjną.

6. Wyskakujący rodzaj

Praktycznie każda strona internetowa zawiera wyskakujące formularze prowadzące do subskrypcji biuletynów. Może to być irytujące dla odwiedzających, ale jednocześnie przynosi owoce właścicielom witryn.

Aby jednak pop-up zadziałał, warto zadbać o jego design, ponieważ wydaje się on pierwszą rzeczą, na którą zwraca uwagę publiczność. Jeśli wyskakujące okienko wygląda zarówno aresztująco, jak i zwięźle, na pewno otrzymasz wiele rejestracji.

Wyskakujące okienko jest nie mniej ważne. Najlepiej byłoby dostosować ramy czasowe w taki sposób, aby czytelnicy mogli nadążyć za podanymi informacjami i zdecydować, czy potrzebują tej subskrypcji. Ankiety pokazują, że 30-40 sekund to najwygodniejszy czas dla użytkowników na konsumpcję posta i zachowanie go.

7. Przyklejony pasek boczny

Istnieje wiele kontrowersji dotyczących tego, czy ten element CTA promuje zapisy do newslettera, ale z pewnością indywidualizuje wiedzę czytelników. Przyklejony pasek boczny stale towarzyszy czytelnikowi na dole strony z przyciskiem subskrypcji. Jest to wygodne dla odwiedzających i zdecydowanie upraszcza proces subskrypcji. Ponieważ pływające okno jest cały czas widoczne, możesz dołączyć do newslettera w dowolnym momencie podczas czytania publikacji.

Niektórzy twierdzą, że przyklejony pasek boczny jest dość rozpraszający i może spowodować, że ludzie opuszczą Twoją stronę internetową, ale w większości przypadków tak nie jest. Taka funkcja ułatwia odbiorcom subskrypcję i ogólnie zwiększa opłaty za konwersję publikacji.

8. Poświęcona strona rejestracji z linkiem nawigacyjnym

Wreszcie komponent CRO tworzy dedykowaną stronę docelową do promowania biuletynów SEO. Ta strona zwięźle opisuje, co obserwujący mogą uzyskać, wypełniając swoje kontakty. Aby wzmocnić efekt, spróbuj dołączyć lepsze próbki treści swojego bloga.

Pamiętaj, że każdy element strony powinien mieć na celu zachęcenie odwiedzających do podania swoich adresów e-mail. Co więcej, możesz używać tych stron internetowych jako oddzielnych elementów promocyjnych w witrynie i innych sieciach społecznościowych.

Innymi skutecznymi metodami byłoby udostępnienie linku do strony docelowej w mailingu lub wyróżnienie jej w głównej nawigacji witryny. Bez wątpienia zwiększy się liczba obserwujących biuletyny, gdy odwiedzający będą wchodzili i poruszali się po witrynie.

Wreszcie dotarliśmy do tematu praktycznego zastosowania biuletynów i tego, jak stworzyć idealny biuletyn, aby przyciągnąć publiczność.

Bezbłędne filary biuletynu

Każdy najwyższej klasy biuletyn rozpoczyna się od projektowania. Jeśli nie masz płynnie przemyślanej strategii projektowania, kusząca treść nic nie znaczy. Upewnij się, że nawigacja po newsletterze jest niezwykle łatwa, a CTA są wystarczająco jasne i bezproblemowe przenosząc użytkowników z powrotem na stronę. Przekonujące biuletyny składają się z takich kluczowych punktów, jak:

1. Nagłówek: Podobnie jak w błyszczących magazynach, powinieneś tworzyć efektowne nagłówki odzwierciedlające ogólny kierunek Twojej firmy i zachęcające ludzi do czerpania więcej z Twojego bloga.
2. Logo: Jest to element niezbędny, ponieważ te kilka słów musi bezpośrednio przekazać koncepcję firmy i sprawić, by przekaz był dobrze widoczny w tonie skrzynek odbiorczych.
3. Obrazy: brane pod uwagę przez tematykę Twojej firmy – obejmują żywe zdjęcia i żywe ilustracje lub, lepiej, połączenie dwóch.
4. Zarys treści: trzymaj się ścisłej kompozycji nagłówków i podtytułów. Pomoże odwiedzającym po prostu nawigować po biuletynach i wziąć to, co obejmuje treść od pierwszych sekund.
5. Zindywidualizowane pisanie: Włącz spersonalizowane elementy, takie jak zwracanie się do każdego obserwatora po imieniu, jeśli to możliwe. Aby to wdrożyć, prawdopodobnie połączysz swój CRM.

Treści biuletynów muszą być aktualne, istotne i stanowić pewną wartość dla odbiorców. Oznacza to, że teksty powinny być pomocne dla czytelników, informując ich o najnowszych niszowych trendach i nowościach lub dając im wgląd w określone tematy.

Solidna generacja listy subskrybentów

Treść jest siłą napędową marketingu newsletterów SEO. I właściwie nie mogą działać efektywnie pojedynczo. Od strony technicznej możesz oczywiście uruchamiać biuletyny udostępniając kanały zewnętrzne, ale bez wartościowego pisania nie zaangażujesz użytkowników na długo.

Jeśli więc chcesz zachować publiczność biuletynów wraz z treścią, zastosuj taką taktykę:

1. Zasoby do pobrania: Wprowadzając różne typy treści do pobrania dla użytkowników, umożliwiasz na wiele sposobów zanurzenia się w swojej firmie. Z zastoju marketingowego możesz łatwo sprawdzić, jakie osoby ogromnie wchodzą w interakcję z Twoją ofertą, monitorując współczynnik klikalności i pobieranie wiadomości e-mail. Daje jasną wizję tego, jakie tematy i formaty warto włączyć, aby zwiększyć wiedzę użytkowników.
2. Ankieta: Po co wymyślać koło na nowo, jeśli możesz po prostu zapytać publiczność, jakie treści spodziewają się przeczytać. Zrób listę zagadnień merytorycznych i przeprowadź ankietę. Upewnij się, że będzie to działać wydajniej niż jakiekolwiek marketingowe narzędzie analityczne i wskaże Ci właściwy kierunek. I niekoniecznie musi to być złożona ankieta. Nawet mały z przyciskiem z jednym pytaniem poprawi Twoje konwersje.
3. Doskonały układ: wygląd wizualny również odgrywa istotną rolę w zwiększaniu wiedzy użytkownika. W ten sposób staraj się regularnie aktualizować projekt. Dodatkowo odpowiednia kompozycja podziału treści-sekcji sprawi, że odwiedzający szybko znajdą to, czego szukają i tym samym wzbudzą zaangażowanie. Na przykład możesz zrobić sekcje takie jak nowe publikacje, oferty pracy/infografiki i CTA, aby zarejestrować się na webinarium lub pobrać niektóre zasoby.

Zapewnienie maksymalnej wydajności wiadomości

Czasami zdarza się, że komercyjne e-maile nie docierają do kontaktów z powodu różnych przeszkód cyfrowych. Aby więc zapobiec takiemu biegowi zdarzeń i poprawić dostarczalność wiadomości, podejmij następujące kroki:

1. Budowanie reputacji: jeśli nigdy nie wysyłałeś wiadomości komercyjnych i nagle zaczniesz zalewać subskrybentów wiadomościami e-mail, ryzykujesz oznaczenie swojego konta jako spam. Wyrusz płynnie i buduj zaufanie.
2. Czystość listy: jest naprawdę krytyczna. Często filtruj swoje listy pod kątem literówek, zduplikowanych adresów i kont odsyłających wiadomości.
3. Przyjazność dla urządzeń mobilnych: większość ludzi otwiera wiadomości e-mail na urządzeniach mobilnych, więc musisz zoptymalizować szablony biuletynów, aby dobrze wyświetlały się na małych ekranach. Poza tym sprawdź, czy przewijanie i powiększanie działają poprawnie.

Newsletter jest niezbędnym narzędziem do generowania leadów i dalszego osiągania zysków w biznesie. Dlatego nie można obejść się bez zaawansowanych strategii i narzędzi SEO, aby osiągnąć pożądane wyniki i napędzać wzrost biuletynów.

Aby zmienić czytelników z odwiedzających witrynę na obserwujących biuletyny, potrzebujesz:

• Dogłębna analiza fraz kluczowych
• Wyjątkowa i bezcenna zawartość
• Ciągle zmieniaj przeznaczenie treści
• Wykorzystaj wizualizacje
• Poznaj persony klientów

Następująca metoda po publicznym zaangażowaniu polega na zwiększeniu konwersji biuletynu za pomocą wyskakujących formularzy, przyklejonych pasków bocznych i dedykowanych stron rejestracji z linkami nawigacyjnymi. Nie mniej istotnym krokiem jest stworzenie samego biuletynu. Niewątpliwie zdobędziesz masową liczbę rejestrujących się, jeśli dopracujesz swoje taktyki w zakresie projektowania i marketingu treści oraz zapewnisz wiadomości o maksymalnej dostarczalności. Zastosuj nasze wskazówki dotyczące newslettera i od razu ciesz się życzeniowymi wynikami!