¿Cómo mejorar la tasa de clics? Consejos probados por LinksManagement
Publicado: 2022-08-16Los especialistas en marketing suelen poner el máximo de los esfuerzos de SEO en la visibilidad. Sin embargo, el asunto es que incluso el ranking de SERP más destacado no dará frutos si su contenido no atrae a los buscadores.
En lugar de sacar lo mejor de su SEO local para alcanzar los primeros puestos, vale la pena descubrir cómo convertir a un buscador en un lector de sitios web y, en consecuencia, en un cliente. Entonces, ¿qué mecanismo es decisivo aquí? Sin duda, buena tasa de clics .
Antes de que los clientes potenciales lleguen a su sitio y compren productos, deben hacer un clic. Pueden hacer clic de varias maneras: a través de los resultados de búsqueda de Google, publicaciones de Instagram o Facebook, anuncios o enlaces en correos electrónicos. Cuantos más clics masivos, mayor rango de clientes potenciales y mayores ventas adquiera.
Aún así, ¿cómo determina si su CTR operativo es excelente? ¿Y cómo mejorar el CTR para que el negocio sea líder en el mercado? Este artículo le proporcionará estas respuestas y consejos relacionados eficientes.
Tasa de clics Essense
El primer punto crucial a entender es la definición de tasa de clics y su principio de acción. CTR es un tipo de métrica para rastrear diferentes desempeños de marketing. Muestra la relación entre el número de clics en enlaces específicos y la cantidad de veces que los usuarios se mueven a los enlaces.
Calcular la tasa de clics no es tan difícil como parece. Simplemente divida el número de clics por la cantidad de impresiones del anuncio. Luego, multiplique el resultado por 100 y obtenga el CTR en porcentaje.
CTR = (clics/impresiones) x 100
Por qué debe preocuparse por el CTR
Si recurre a los índices de tasa de clics, siempre estará al tanto de las cosas por las que se esfuerzan sus clientes. Además, ayuda a guiarlo sobre cómo involucrar a un público objetivo, mostrando lo que esperan de su marca.
¿Cuál es una causa común de las bajas tasas de clics? Sin duda, se está dirigiendo a un público inadecuado o utilizando un lenguaje poco persuasivo para atraer a la gente a hacer clic. Entonces, para evitar esto, debe hacer todo lo posible para generar un buen CTR orgánico. Al concentrarse en impulsar el CTR orgánico, mejorará sus posiciones en Google. Los usuarios más frecuentes harán clic en sus URL, los algoritmos de los motores de búsqueda tratarán sus páginas como más valiosas, creíbles y apropiadas para las próximas consultas que se basan en las frases clave de su contenido.
Qué influye en el CTR
De hecho, no existe una regla universal para alcanzar una buena tasa de clics. Depende de varios factores combinados. Muchos propietarios de empresas tienden a comparar los puntos de referencia con los rivales, que es el principal error. Todo lo que tiene que hacer es controlar si mejora su rendimiento anterior. Por lo tanto, verifique los puntos mencionados a continuación que afectan el promedio de CTR:
Relevancia para el público .
- Las personas son más propensas a hacer clic en algo que les interese o que pueda satisfacer sus necesidades.
Ubicación del enlace
- Es posible que se sorprenda, pero la ubicación del botón de enlace o CTA dentro de las páginas o anuncios puede afectar considerablemente la cantidad de clics.
Concepto visual
- Elementos tales como imágenes, colores, tamaños y diseños forman una apariencia general de página/sitio que los usuarios consumen. Entonces, si lo encuentran atractivo, su CTR será alto.
Nicho
- Antes de emprender un negocio, asegúrese de que su marca sea realmente competitiva en la industria. Trate de ser único e innovador.
Consejos para aumentar su CTR
Ahora que tiene una visión clara del marco CTR, estudiemos en profundidad cómo lograr el máximo potencial de sus tasas de clics.
Segmentación por audiencia
Cree que presentar tus enlaces al público apropiado interesado en tu contenido y servicios es solo la mitad de la batalla. Otro punto crítico es la orientación de los anuncios y cómo hacerlo a su favor.
Dependiendo de la red publicitaria, las opciones de orientación variarán. Por ejemplo, los anuncios de Facebook apuntan a personas con intereses específicos, mientras que los anuncios de Google realizan la orientación dentro de ciertos términos o frases de búsqueda. Por lo tanto, debe comprender claramente la diferencia entre cada plataforma de publicidad y sus mecanismos de promoción para lograr la combinación perfecta de un anuncio y sus opciones de destino. Si hace todo correctamente, el CTR aumentará significativamente.
Cuando consideramos los CTR de correo electrónico, la mejor práctica sería segmentar las listas de suscriptores. Genere segmentos basados en contactos que tengan algo en común. Por ejemplo, puede crear módulos de usuarios apoyándose en:
- Ubicaciones
- Demografía
- Estilos de vida e intereses
- Interacciones con su sitio o correos electrónicos
Debido a la división hábil, las campañas de correo electrónico de orientación de alta calidad sin duda aumentarán los CTR.
Análisis de palabras clave
Buscar las frases clave que mejor se ajusten es el componente esencial de cualquier estrategia de SEO. Además de mejorar sus CTR, también puede generar mucho tráfico a su sitio.
Comience por presentar tantas palabras clave como sea posible. Ponte en el lugar del cliente y piensa como él. Anote todas las ideas de consulta.
Asegúrese de recurrir a palabras clave de cuento largo, específicamente en encabezados y etiquetas de título. Debido a su increíble descriptividad y especificidad, el contenido coincidirá perfectamente con las intenciones de búsqueda. Cuando los usuarios se encuentran con frases clave muy detalladas que hacen eco de lo que buscan, sin duda se trasladarán a su URL. Esto se debe a que saben que allí pueden encontrar la información necesaria.
La otra forma eficiente de revelar palabras clave con un alto CTR es explorar los términos que las personas ya han buscado para llegar a su sitio. Por ejemplo, puede utilizar Google Search Console y revisar la página 'Rendimiento' en presencia de frases de búsqueda definidas.
Después de recibir una lista de términos clave potenciales, intente reducirla e identifique el volumen de búsqueda de cada frase clave por mes. Google Keyword Planner puede manejarlo con gran éxito y ahorrarle tiempo. Además, puede eliminar los términos que no reciben consulta y limitar las formulaciones de cola larga extremadamente competitivas aquí. Aún así, no te olvides de las intenciones de búsqueda. Tal vez alguien que esté buscando esas palabras clave se esfuerce por descubrir contenido similar al tuyo.
Meta descripción llamativa
¿Se pregunta cómo las metadescripciones pueden afectar las cifras de CTR? Son responsables de informar a los visitantes sobre el contenido de su página e involucrarlos para que se muevan a sus publicaciones. Aparece una meta descripción en una vista del fragmento de texto que se muestra debajo de las etiquetas de título en las SERP.
No puede prescindir de las palabras clave aquí de nuevo. Aplíquelos para ilustrar a los visitantes que sus publicaciones brindan información valiosa relacionada con los problemas que necesitan resolver. Además, puede optimizar metadescrps con:
- Responder consultas: si puede habilitar a los usuarios con respuestas a sus preguntas en la meta descripción, ya es la mitad del éxito en el camino para aumentar la tasa de clics.
- Relevancia y exactitud: recuerde que debe caber dentro de los 160 caracteres al elaborar las metadescripciones. Por lo tanto, es fundamental ser, como mucho, tópico y conciso.
- Lenguaje potente: Cuantas más oraciones persuasivas y palabras emocionalmente poderosas utilice, obtendrá respuestas más sólidas relacionadas con sus publicaciones, lo que mejorará los CTR.
Si sus meta descripciones son argumentos convincentes que ofrecen soluciones invaluables a los usuarios en lugar de características simples del producto, asegúrese de que funcionen. Y si aún agrega un CTA atractivo, puede lograr la mezcla asesina.
Amabilidad móvil
Como ya hemos aclarado, las posiciones de clasificación de Google afectan directamente el CTR SERP general. Por lo tanto, si no le importa la optimización de los dispositivos móviles, no obtendrá una clasificación alta y sus tasas de clics no pueden moverse desde un punto muerto.
Dado que Google comenzó a incorporar modificaciones orientadas a dispositivos móviles, tiende a utilizar la versión móvil del sitio para indexar, rastrear y clasificar en lugar de la versión de escritorio. Por lo tanto, es mejor asegurarse de que todos sus recursos puedan ofrecer una adaptabilidad perfecta a cualquier tipo de dispositivo de usuario.
En caso de que realice actualizaciones regularmente y no implemente plantillas obsoletas, no se preocupe, su capacidad de respuesta móvil de WordPress hará el trabajo. Sin embargo, no estará de más volver a verificar todas las funciones del sitio y asegurarse de que sea lo suficientemente compatible con dispositivos móviles.
Vinculación pegadiza
Los enlaces que atraen inmediatamente la atención de las personas tienen más probabilidades de hacer clic, sin duda. En realidad, está bastante limitado con la elaboración de sus enlaces en el SERP orgánico. Pero una página de destino, un anuncio y un correo electrónico son más flexibles a los cambios. Pruebe las variadas opciones de tamaño, color, texto y ubicación.
Por ejemplo, coloque el botón o un enlace en la parte superior de la página para evitar que las personas se desplacen demasiado para encontrarlos. Puede aumentar el CTR en gran medida ya que las personas aprecian la conveniencia y todo lo relacionado con el ahorro de tiempo.
Al usar CTA, debe tener cuidado con el tamaño del botón, si es legible y qué tan legible es el texto. En caso de que su botón sea pequeño con la fuente verde pequeña sobre el fondo azul, no se sorprenda si obtiene una pequeña conversión de clics.
Finalmente, la concisión importa. Un enlace que diga 'Compre el libro de recetas' será más llamativo que 'Haga clic aquí para confirmar la compra del libro de recetas más popular'.
Titulación simple
Las etiquetas de título se destacan como parte de información sustantiva que se muestra en los SERP, por lo que su formato adecuado juega un papel importante. A medida que las personas revisan rápidamente los resultados de las consultas, buscando el más apropiado, mantener el título lo más simple posible es la mejor táctica. Al crear títulos claros y sencillos que expliquen el contenido de las publicaciones, generará clics masivos en la bolsa.
Otra forma de alcanzar un buen CTR orgánico pertenece a la implementación de marca corporativa o personal. Puede funcionar mucho más eficientemente si su empresa ya es una autoridad en la industria. Los usuarios se moverán con confianza a su URL al descubrir que la publicación proviene de una fuente confiable y respetada. Entonces vale la pena hacer lo siguiente:
- Manténgase alejado de la colocación frontal de la marca de su empresa. Comúnmente, las clasificaciones disminuyen cuando el nombre aparece en el frente del título.
- Asegúrese de que el título sea preciso. El tema debe cubrirse dentro de las primeras palabras en la parte visible sin hacer clic.
Hay muchas herramientas para obtener una vista previa de su titulación en las SERP, por lo que puede combinar fácilmente la opción más adecuada antes de la aprobación final.
Imágenes publicitarias de alta calidad
Si su objetivo es mostrar anuncios con elementos visuales, sus imágenes deben ser muy cualitativas y cautivadoras. Los usuarios principalmente desplazan los anuncios rápidamente, por lo que tiene un tiempo limitado para ilustrar sus ofertas y, lo que es más, hacerlas de manera convincente. Presente claramente sus productos, logotipo, lema y mensaje principal.
Las imágenes que contienen textos pueden ser prósperas, pero solo en el caso de que los contenidos textuales no sean demasiado prolijos. A la gente no le gustan las lecturas largas. Será ideal probar varias modificaciones de imágenes de anuncios para descubrir cuál es la que más funciona.
Pruebas y seguimiento
Cuando busca la forma más eficaz y rápida de mejorar el SEO de la tasa de clics, las pruebas A/B son justo lo que necesita. Al realizar pruebas A/B, puede comparar dos páginas, anuncios o correos electrónicos diferentes y determinar cuál cumple mejor.
Por ejemplo, puede crear el mismo anuncio pero con textos diferentes. Uno será con líneas serias y otro con una redacción divertida. Si el texto serio generará un mayor CTR, es una señal para pensar en crear más líneas menos divertidas.
Además, es posible poner a prueba su sitio de WordPress. Las pruebas constantes, el seguimiento de los resultados y la optimización basada en resultados seguramente dispararán las tasas de clics.
Velocidad del sitio ultrarrápida
Si la velocidad del sitio influye en el CTR es un tema bastante controvertido. Aún así, como muestra la práctica, si no optimiza la velocidad de su sitio, las personas pueden hacer clic en el enlace, pero aún así se irán rápidamente, reduciendo las tasas de clics orgánicos.
Recomendamos aplicar herramientas de comprobación específicas. Para revisar qué tan rápido es su sitio, simplemente complete la URL en la fila de búsqueda y realice la auditoría. Por lo tanto, obtendrá cifras de tiempo de carga tanto en dispositivos móviles como de escritorio. Además de esto, reciba funciones de rendimiento tales como índice de velocidad, tiempo interactivo, retraso de entrada aproximado, etc. Siga estas pautas, realice las modificaciones necesarias y luego pruebe su sitio con velocidad nuevamente. Asegúrese de que el progreso será evidente.
Landing Pages de alta conversión
Una página de destino forma parte integral de cualquier táctica de marketing digital. Sujeto a un diseño perfectamente elaborado, puede convertirse en una excelente fuente de tráfico. Entonces, para que sus páginas de destino sean extremadamente accesibles, adopte estas cosas:
- Estudia su interior. Se trata de crear correctamente elementos centrales como titulares concisos, imágenes cualitativas, videos producidos por expertos y llamadas a la acción atractivas.
- Optimización de UX. Si habilita a los usuarios con fácil lectura, navegación práctica y carga rápida, se garantiza una experiencia positiva del usuario.
Cumplir con estas reglas impulsará las conversiones y mejorará el CTR.
Conclusión
La gente ve toneladas de anuncios y correos electrónicos a diario. Eligen en qué enlaces hacer clic para obtener más información e interactuar. De esa forma, obtenemos el CTR, que calcula la proporción de usuarios comprometidos. Los expertos en marketing digital no deben omitir las tasas de clics si quieren que la empresa sea líder en la industria. Entonces, para que sus CTR sean un éxito rotundo, incorpore tales prácticas:
- Apuntando al público apropiado para el nicho
- Exploración de palabras clave profundas
- Elaboración de metadescripciones llamativas
- Desarrollo de compatibilidad móvil
- Vinculación llamativa y creación de títulos simples
- Proporcionar imágenes de alta calidad en los anuncios.
- Pruebas A/B y seguimiento de sus resultados
- Mejora de la velocidad del sitio
- Generación de landing pages de alta conversión