Kreatywne trendy w marketingu wideo, które zaczniesz widzieć coraz więcej

Jeśli treść jest królem, marketing wideo jest jego najbardziej zaufanym rycerzem.

Dawno minęły czasy, kiedy produkcja reklam wideo kosztowała dziesiątki tysięcy dolarów i była emitowana między programami telewizyjnymi.

Minęły również czasy, w których jedna reklama telewizyjna była odtwarzana w kółko przez lata.

Wraz z coraz łatwiejszym dla marek tworzeniem wysokiej jakości treści wideo, staje się również coraz bardziej konkurencyjna i wymagająca, ponieważ marki muszą mieć stały strumień nowych treści wideo przez cały czas.

Dlaczego wideo to wściekłość?

Według psychologa edukacyjnego Richarda Mayera, gdy obraz i tekst są wykorzystywane do przekazywania informacji, ludzie zachowują o 42% więcej niż z samego tekstu pisanego. To sprawia, że ​​jest to potężne narzędzie marketingowe.

Film jest bardziej angażujący niż nieruchomy obraz, ponieważ treść stale się porusza i zmienia. Wzbudza nasze naturalne poczucie ciekawości i opowiadania historii.

Według Wyzowl, marketing wideo zwiększył zakupy oprogramowania i aplikacji do 8 na 10 osób, które oglądały markowe filmy.

W świecie, w którym ludzie są narażeni na średnio 5000 wiadomości marketingowych dziennie, albo się wyróżniasz, albo rezygnujesz.

W rezultacie ludzie stają się ślepi na komunikaty marketingowe. Ślepota banerowa to termin używany do opisania tego, jak ludzie podświadomie odrzucają banery reklamowe.

Co Google myśli o wideo?

Algorytmy Google faktycznie nadają priorytet stronom internetowym z wideo. Dzieje się tak, ponieważ algorytmy Google są zaprojektowane do wyszukiwania „sygnałów trafności”.

Słowa kluczowe są podstawowym wskaźnikiem trafności, do którego strona internetowa dopasowuje opis wyszukiwania, ale Google będzie wtedy szukać innych wskaźników, takich jak wideo.

Odpowiednie treści w różnych mediach pomagają Google określić, że Twoja strona nie jest po prostu wypełniona słowami kluczowymi.

Optymalizacja filmów wideo pod kątem wyszukiwania

Istnieje wiele sztuczek, których możesz użyć, aby ulepszyć swoje filmy w wyszukiwarkach.

Warto zauważyć, że Google i YouTube używają różnych algorytmów do rankingu wideo, więc jakie funkcje w YouTube niekoniecznie będą miały wysoką pozycję w Google z tego samego wyszukiwanego hasła.

Użyj transkrypcji

Korzystanie z transkrypcji wideo (podpisów) poprawia SEO wideo, dając wyszukiwarkom tekst do przeszukania. Zwiększa również zaangażowanie i udostępnianie, ponieważ 92% osób ogląda wideo z wyłączonym dźwiękiem.

Zoptymalizuj tytuł i meta

Upewnij się, że tytuł i opis meta Twojego filmu zawierają słowa kluczowe odpowiednie dla wyszukiwarek. Pomyśl o tytule filmu tak samo, jak o tytule bloga. Uwzględnij słowa kluczowe, ale także uatrakcyjnij je.

Tagi i kategorie

Gdzie tylko możesz, dodaj odpowiednie tagi i kategorie do swoich filmów podczas przesyłania. Pomaga to wyszukiwarkom umieścić Twój film w kontekście.

Gdzie powinny być Twoje filmy wideo online?

Zależy to od Twoich celów, rodzaju działalności i tego, kim są Twoi klienci. Jak przy każdym wysiłku marketingowym, pierwszą rzeczą, którą musisz ustalić, jest to, co chcesz osiągnąć.

Facebook, Instagram i IGTV

Facebook przyciąga zupełnie inną grupę demograficzną niż Instagram, zazwyczaj w wieku od 25 do 34 lat. Jeśli grupa docelowa ma ponad 50 lat, Instagram może nie być wart zawracania sobie głowy, ponieważ jego główny użytkownik ma od 18 do 24 lat.

Nie chcesz męczyć się zarządzaniem każdą platformą wideo w Internecie.

Instagram umożliwia przesyłanie wideo bezpośrednio do swojej witryny, a także ma osobną aplikację wideo o nazwie IGTV. Facebook jest właścicielem Instagrama, więc proces reklamowy i opcje targetowania są bardzo podobne.

IGTV umożliwia markom przesyłanie długich filmów, w przeciwieństwie do Instagrama, gdzie Twoje filmy są przycinane w ciągu jednej minuty. Jest również stworzona specjalnie dla wideo w pionie, ponieważ jest to przede wszystkim aplikacja mobilna, ale (w przeciwieństwie do Instagrama) może być również używana na komputerze.

Youtube

YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką w sieci po Google, co czyni ją niezbędną. Może nie jest to Twoja najskuteczniejsza platforma do płatnych reklam, ale ludzie powinni być w stanie Cię tam znaleźć, jeśli spojrzą.

TIK Tok

TikTok to stosunkowo nowa aplikacja wideo w mediach społecznościowych z 500 milionami aktywnych użytkowników. Jest niezwykle popularny wśród pokolenia Z, które stanowi 60% jego użytkowników.

Krótkie wideo skupia się na TikTok, dzięki czemu jest bardzo wciągające. Dostępnych jest kilka płatnych opcji reklamowych. Wysokie zaangażowanie i zabawny charakter TikTok sprawiają, że jest to świetna okazja dla zarobionych mediów.

Uwaga na temat formatowania

Każda platforma wideo akceptuje różne formaty wideo i opłaca się upewnić się, że Twoje filmy są odpowiednio zoptymalizowane dla każdego z nich.

Instagram akceptuje tylko filmy w niskiej rozdzielczości i automatycznie skompresuje wideo, jeśli plik jest zbyt duży. Może to sprawić, że Twój film będzie wyglądał jak rozmazany bałagan, gdy kompresor samochodowy na Instagramie zmiażdży go.

YouTube i Facebook bez problemu akceptują filmy w wysokiej rozdzielczości.

Ważne jest również, aby Twoje filmy dobrze wyglądały na urządzeniach mobilnych. 70% filmów na YouTube jest oglądanych na urządzeniach mobilnych, więc musisz o tym pamiętać.

Rzeczy takie jak mały, fantazyjny druk nie będą czytelne na urządzeniach mobilnych. Trzymaj się jasnego, łatwego do odczytania tekstu.

Uwaga na temat dźwięku

Odpowiednie ustawienie dźwięku wideo może przyczynić się do sukcesu filmu lub go złamać.

Niekoniecznie dotyczy to filmów, które mają mieć swobodny klimat, na przykład zabawny klip zza kulis, ale jeśli szukasz samouczka lub profesjonalnej atmosfery, konieczne jest uzyskanie odpowiedniego dźwięku.

Zły obraz można zignorować, zły dźwięk nie.

Poprawny dźwięk może być trudną krzywą uczenia się, jeśli spędzasz cały dzień na filmowaniu tylko po to, aby zdać sobie sprawę, że wszystko brzmi okropnie i nie masz osobnego nagrania dźwiękowego.

Często dźwięk złapany na iPhonie lub aparacie będzie niskiej jakości. Jeśli chcesz uzyskać profesjonalną atmosferę, upewnij się, że ustawiłeś kilka mikrofonów pokojowych, aby wyłapywać dźwięk z filmu i dodawać go do materiału podczas edycji.

Trendy w marketingu wideo

Przyjrzyjmy się teraz, na jakie trendy w marketingu wideo należy zwrócić uwagę.

Poradniki

Samouczki to świetny sposób na zapewnienie wartości swoim klientom przy jednoczesnym zwiększeniu świadomości i autorytetu marki.

Ponieważ YouTube jest tak potężną wyszukiwarką, posiadanie przydatnych treści, których szukają ludzie, to świetny sposób na dotarcie do większej liczby odbiorców.

To świetna strategia marketingowa typu pull, w której koncentrujemy się na przyciągnięciu odpowiednich odbiorców do Twojej marki.

Reklamy wideo

Istnieje wiele sposobów wykorzystania wideo do płatnych reklam. Możesz tworzyć krótkie reklamy wideo i płacić za wyświetlanie ich przed innymi treściami w YouTube.

Są to reklamy możliwe do pominięcia lub krótsze reklamy niemożliwe do pominięcia.

Inną opcją jest po prostu zapłacenie za promocję swojego filmu. Większość serwisów społecznościowych ma tę opcję. Zamiast odtwarzać wideo osobom, które oglądają inne treści w YouTube, Twój film pojawia się przed docelowymi odbiorcami, pojawiając się jako treści organiczne w witrynie.

Drugą opcją jest wyświetlanie reklam w Google Ads. Możesz skonfigurować kampanię, aby Twoja reklama wideo była wyświetlana w witrynach, które przyciągają Twoich docelowych odbiorców, dając możliwość przejścia do strony docelowej.

Zdjęcia profilowe wideo

W 2015 roku Facebook wprowadził funkcję umożliwiającą zdjęcia profilowe wideo. Ponieważ wideo jest znacznie bardziej przyciągające wzrok niż nieruchomy obraz, jest to świetny sposób na zwrócenie uwagi na zalany rynek mediów społecznościowych, na który nie można kichnąć.

To świetny przykład, w którym opłaca się zainwestować nieco więcej budżetu marketingowego w jeden profesjonalny film. Będzie na początku i na środku Twojego Facebooka za każdym razem, gdy użytkownicy odwiedzają Twoją stronę.

Wibbity i inne usługi automatyzacji wideo

Usługi te zapewniają firmom łatwy sposób na szybkie tworzenie krótkich i zabawnych filmów, ale są one ograniczone.

Treść przypomina trochę śmieciowe jedzenie, może wydawać się tandetna, jeśli jest nadużywana. Bycie w pełni zautomatyzowanym oznacza również, że mogą łatwo kolidować z Twoim brandingiem.

Tego rodzaju witryny są świetne pod względem łatwości użytkowania i budżetu, ale zdecydowanie nie powinny dominować w treści wideo.

Korzystanie z szablonów

Szablony wideo to świetny sposób na tworzenie profesjonalnie wyglądających, interesujących filmów. Są łatwe w użyciu i doskonale nadają się do reklamy produktów i firm rozpoczynających działalność od treści wideo.

Ponieważ pozwalają na tak dużą spójność, mogą być przydatnym narzędziem do utrzymania marki.

Usługi szablonów wideo można łatwo znaleźć w wyszukiwarce Google. Jeśli jesteś nieco bardziej obeznany z technologią, możesz tworzyć własne szablony z nagłówkami, znakami wodnymi i filtrami.

Kolejną przydatną rzeczą w szablonach jest to, że umożliwiają tworzenie spójnych i łatwych miniatur wideo.

GIFY

GIF-y uzależniają, ponieważ są tak krótkie i łatwe do spożycia. Mają dużo ciosu jak na tak proste medium. Są również szybkie i łatwe do wykonania online.

Sprawdzają się przy szybkich wystawach produktów i CTA. Prawie nie można uniknąć zwracania na nie uwagi, co czyni je świetną opcją dla każdej nasyconej platformy.

Krótkie a długie formy wideo

Forma długa to nowa forma krótka.

Badania pokazują, że dłuższe filmy zatrzymują więcej widzów niż krótsze, ale działa to tylko w kontekście.

Długość filmu musi odpowiadać Twoim celom. Tego naprawdę nie można lekceważyć.

Ważne jest, aby zrozumieć różnicę między reklamą a marketingiem treści i jak to powinno kształtować marketingowe treści wideo.

Marketing długoformatowy wideo i treści

Marketing treści jest tym, na co wygląda, używając treści jako narzędzia marketingowego.

To również nazywamy „marketingiem ściągającym”. Chodzi o to, aby tworzyć treści, które zaspokajają potrzeby klienta, zamiast próbować wciskać mu produkty za pomocą reklamy.

Dove podkreśla to w swoim długim filmie o tym, jak kobiety postrzegają się nawzajem. Jest wciągający dla publiczności i dopiero w ostatniej chwili zdajesz sobie sprawę, że to dzieło Dove.

Innym określeniem na to jest branded content.

Krótkie formy wideo i reklamy

Tradycyjnie reklamy telewizyjne trwają około 15 sekund. Dzieje się tak, ponieważ ludzie szybko się nudzą tymi treściami. To naprawdę nie oferuje im niczego poza tym, że marka po marce jest wypychana im w twarz.

Nazywa się to również push marketingiem, ponieważ przekaz w zasadzie musi zostać wypchnięty na widza.

Marketing treści jest przeciwieństwem tego.

Niech Twoje filmy reklamowe nie przekraczają 30 sekund, jeśli zawierają tylko informacje o Twojej marce lub produkcie. Zaangażowanie zmaleje, im dłużej trwa film, więc staraj się być krótki.

Zainwestuj w niedrogie akcesoria wideo

W dzisiejszych czasach nagrania z telefonów komórkowych mogą konkurować z nagraniami z kamer wideo, które kosztują tysiące dolarów. Są często używane przez profesjonalnych kamerzystów.

Możesz także zainwestować w niedrogi sprzęt, taki jak gimbale do iPhone'a, aby Twój materiał wideo wyglądał profesjonalnie.

Planuj dla swoich klientów, nie dla siebie

Zastanów się, na czym tak naprawdę zależy Twoim klientom.

Czy oglądanie 3-minutowej profesjonalnej reklamy wideo o Twojej kawiarni zwiększy wrażenia użytkownika, czy też uzyskają więcej z bezczelnego 1-minutowego filmu TikTok z szefem kuchni tańczącym w kuchni?

Kuszące jest, aby dać się ponieść emocjom, będąc tak dużym i profesjonalnym, jak to tylko możliwe, ale jeśli chcesz, aby Twój marketing wideo był zrównoważony, musisz sprawić, by był dostępny na czas i przystępny cenowo.

Zawijanie

Trendy w marketingu wideo nigdy się nie kończą i stale ewoluują. Najważniejszą rzeczą jest wyznaczenie celów dla swoich filmów i kreatywność w ich realizacji.

Ponieważ wideo staje się coraz bardziej wymagające, przynosi również imponujące wyniki dla firm.

Poszukaj inspiracji w YouTube i poświęć czas, aby dowiedzieć się, co jest naprawdę ważne dla Twoich klientów.

Chcesz wiedzieć, jak radzi sobie Twoja firma? Już dziś poproś o recenzję marketingu cyfrowego.