اتجاهات تسويق الفيديو الإبداعي التي ستبدأ في رؤية المزيد والمزيد

إذا كان المحتوى ملكًا ، فإن تسويق الفيديو هو أكثر الفرسان الموثوق بهم.

لقد ولت الأيام التي كلف فيها إنتاج إعلانات الفيديو عشرات الآلاف من الدولارات وتم بثها بين البرامج التلفزيونية.

لقد ولت أيضًا أيام وجود إعلان تلفزيوني واحد ذي علامة تجارية تمت إعادة عرضه مرارًا وتكرارًا لسنوات.

نظرًا لأنه أصبح من السهل على العلامات التجارية إنشاء محتوى فيديو عالي الجودة بشكل متزايد ، فقد أصبحت أيضًا تنافسية ومتطلبة بشكل متزايد حيث تحتاج العلامات التجارية إلى تدفق ثابت من محتوى الفيديو الجديد طوال الوقت.

لماذا الفيديو كل الغضب؟

وفقًا لعالم النفس التربوي ريتشارد ماير ، عند استخدام الصورة والنص لنقل المعلومات ، يحتفظ الناس بنسبة 42٪ أكثر من النص المكتوب وحده. هذا يجعلها أداة تسويق قوية.

الفيديو أكثر جاذبية من الصور الثابتة لأن المحتوى يتحرك ويتغير باستمرار. إنه يثير إحساسنا الطبيعي بالفضول ورواية القصص.

وفقًا لـ Wyzowl ، أدى تسويق الفيديو إلى زيادة عمليات شراء البرامج والتطبيقات إلى 8 من كل 10 أشخاص شاهدوا مقاطع فيديو ذات علامة تجارية.

في عالم يتعرض فيه الأشخاص إلى ما معدله 5000 رسالة تسويقية يوميًا ، إما أن تبرز أو تتوقف.

نتيجة لذلك ، أصبح الناس عمياء عن الرسائل التسويقية. عمى اللافتات هو مصطلح يستخدم لوصف كيف يتجاهل الناس دون وعي إعلانات الشعارات.

ما رأي Google في الفيديو؟

تعطي خوارزميات Google الأولوية لمواقع الويب التي تحتوي على مقاطع فيديو. وذلك لأن خوارزميات Google مصممة للبحث عن "إشارات الصلة".

الكلمات الرئيسية هي مؤشر الصلة الأساسي الذي تتطابق معه صفحة الويب مع وصف البحث ، ولكن سيبحث Google بعد ذلك عن مؤشرات أخرى ، مثل الفيديو.

يساعد المحتوى الملائم في الوسائط المختلفة Google في تحديد أن صفحتك ليست مليئة بالكلمات الرئيسية فقط.

تحسين مقاطع الفيديو للبحث

هناك عدد من الحيل التي يمكنك استخدامها لتعزيز مقاطع الفيديو الخاصة بك في محركات البحث.

من المثير للاهتمام ملاحظة أن Google و YouTube يستخدمان خوارزميات مختلفة لترتيب الفيديو ، لذا فإن الميزات الموجودة على YouTube لن تحتل بالضرورة مرتبة عالية على Google من نفس مصطلح البحث.

استخدم النصوص

يؤدي استخدام نص الفيديو (التسميات التوضيحية) إلى تعزيز مُحسنات محركات البحث للفيديو عن طريق إعطاء نص لمحركات البحث للزحف. كما أنه يزيد من التفاعل والمشاركة لأن 92٪ من الأشخاص يشاهدون الفيديو بدون الصوت.

تحسين العنوان والميتا

تأكد من أن عنوان مقاطع الفيديو الخاصة بك ووصفها يتضمن كلمات رئيسية ذات صلة بالباحثين. فكر في عنوان الفيديو الخاص بك بنفس الطريقة التي تفكر بها في عنوان المدونة. قم بتضمين الكلمات الرئيسية ، ولكن اجعلها مقنعة أيضًا.

العلامات والفئات

حيثما تستطيع ، أضف العلامات والفئات ذات الصلة إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك عند التحميل. هذا يساعد محركات البحث على وضع الفيديو الخاص بك في السياق.

أين يجب أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك على الإنترنت؟

هذا يعتمد على أهدافك ، ونوع عملك التجاري ، ومن هم عملاؤك. وفقًا لأي جهد تسويقي ، فإن أول شيء تحتاج إلى تأسيسه هو ما تريد تحقيقه.

Facebook و Instagram و IGTV

يجذب Facebook فئة عمرية مختلفة تمامًا عن Instagram ، بشكل عام تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا. إذا كان جمهورك المستهدف أكبر من 50 عامًا ، فقد لا يستحق Instagram الاهتمام به نظرًا لأن عمر المستخدم الرئيسي له هو 18 إلى 24 عامًا.

لا تريد أن ترهق نفسك بإدارة كل منصة فيديو على الإنترنت.

يسمح Instagram بتحميل الفيديو مباشرة إلى موقعه ، ولديه أيضًا تطبيق فيديو منفصل يسمى IGTV. يمتلك Facebook Instagram ، لذا فإن عملية الإعلان وخيارات الاستهداف متشابهة جدًا.

يسمح IGTV للعلامات التجارية بتحميل مقاطع فيديو طويلة ، على عكس Instagram حيث يتم اقتصاص مقاطع الفيديو الخاصة بك في دقيقة واحدة. إنه مصمم أيضًا خصيصًا للفيديو الرأسي نظرًا لأنه تطبيق جوال بشكل أساسي ، ولكن (على عكس Instagram) يمكن استخدامه على سطح المكتب أيضًا.

موقع يوتيوب

يُعد YouTube ثاني أكبر محرك بحث على الويب بعد Google ، مما يجعله ضروريًا. قد لا تكون المنصة الأكثر فاعلية للإعلانات المدفوعة ، ولكن يجب أن يتمكن الأشخاص من العثور عليك هناك إذا بحثوا.

تيك توك

TikTok هو تطبيق فيديو وسائط اجتماعية جديد نسبيًا يضم 500 مليون مستخدم نشط. إنها تحظى بشعبية كبيرة لدى Gen Z الذين يشكلون 60٪ من مستخدميها.

يركز الفيديو القصير على TikTok ، مما يجعله جذابًا للغاية. هناك مجموعة صغيرة من خيارات الإعلان المدفوعة المتاحة. تجعل المشاركة العالية والطبيعة الممتعة لـ TikTok فرصة رائعة لوسائل الإعلام المكتسبة.

ملاحظة حول التنسيق

تقبل كل منصة فيديو تنسيقات فيديو مختلفة ، ومن المفيد التأكد من تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل صحيح لكل منها.

يقبل Instagram فقط مقاطع الفيديو منخفضة الدقة ، وسيقوم تلقائيًا بضغط الفيديو الخاص بك إذا كان ملفك كبيرًا جدًا. يمكن أن يترك هذا الفيديو الخاص بك يبدو وكأنه فوضى ضبابية عندما يقوم الضاغط التلقائي في Instagram بسحق الحياة منه.

يقبل YouTube و Facebook مقاطع الفيديو عالية الدقة دون أي مشاكل.

من الضروري أيضًا التأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك تبدو جيدة على الهاتف المحمول. يتم عرض 70٪ من مقاطع فيديو YouTube على الهاتف المحمول ، لذلك تحتاج إلى إنشاء مقاطع فيديو مع وضع ذلك في الاعتبار.

أشياء مثل الطباعة الصغيرة الفاخرة لن تكون قابلة للقراءة على الهاتف المحمول. التزم بنص واضح وسهل القراءة.

ملاحظة حول الصوت

يمكن أن يؤدي الحصول على صوت الفيديو بشكل صحيح إلى نجاح الفيديو الخاص بك أو كسره.

لا ينطبق هذا بالضرورة على مقاطع الفيديو التي يُقصد بها أن يكون لها طابع غير رسمي عنها ، مثل مقطع مضحك خلف الكواليس ، ولكن إذا كنت ستشارك في برنامج تعليمي أو احترافي ، فإن الحصول على الصوت بشكل صحيح أمر لا بد منه.

يمكن تجاهل الفيديو السيئ ، لا يمكن للصوت السيئ.

يمكن أن يكون الحصول على الصوت الصحيح منحنى تعليميًا حادًا إذا كنت تقضي يومًا كاملاً في التصوير فقط لإدراك أن كل شيء يبدو سيئًا ولم تحصل على تسجيل صوتي منفصل.

غالبًا ما يكون الصوت الذي يتم التقاطه على جهاز iPhone أو الكاميرا بجودة رديئة. إذا كنت تريد هذا المظهر الاحترافي ، فتأكد من إعداد بعض ميكروفونات الغرفة لالتقاط صوت الفيديو الخاص بك لإضافته إلى لقطاتك أثناء التحرير.

اتجاهات تسويق الفيديو

الآن ، دعنا نلقي نظرة على اتجاهات تسويق الفيديو التي تحتاج إلى الانتباه إليها.

دروس

تعتبر البرامج التعليمية طريقة رائعة لتقديم قيمة لعملائك مع زيادة الوعي بالعلامة التجارية والسلطة.

نظرًا لكون YouTube محرك بحث قويًا ، فإن وجود محتوى مفيد يبحث عنه الأشخاص يعد طريقة رائعة للاستفادة من جمهور أكبر.

هذه استراتيجية تسويق رائعة حيث يكون التركيز على جذب الجمهور المناسب لعلامتك التجارية.

إعلانات الفيديو

هناك عدد من الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام الفيديو في الإعلانات المدفوعة. يمكنك إنشاء إعلانات فيديو قصيرة والدفع مقابل عرضها قبل المحتوى الآخر على YouTube.

تأتي هذه في شكل إعلانات قابلة للتخطي أو إعلانات أقصر غير قابلة للتخطي.

الخيار الآخر هو ببساطة الدفع للترويج لمقطع الفيديو الخاص بك. معظم مواقع التواصل الاجتماعي لديها هذا الخيار. بدلاً من تشغيل الفيديو الخاص بك للأشخاص الذين يشاهدون محتوى YouTube آخر ، يظهر الفيديو الخاص بك أمام جمهورك المستهدف ويظهر كمحتوى عضوي على الموقع.

الخيار الآخر هو عرض الإعلانات باستخدام إعلانات Google. يمكنك إعداد حملة لعرض إعلان الفيديو الخاص بك على مواقع الويب التي تجذب جمهورك المستهدف ، مما يتيح لك خيار النقر للوصول إلى صفحة مقصودة.

صور الملف الشخصي للفيديو

في عام 2015 ، طرح Facebook ميزة تسمح بصور ملفات تعريف الفيديو. نظرًا لأن الفيديو يلفت الأنظار أكثر من الصور الثابتة ، فهذه طريقة رائعة لجذب الانتباه إلى سوق وسائل التواصل الاجتماعي المغمور بالفيضان ، وهو أمر لا يمكن أن تعطس فيه.

هذا مثال رائع حيث من المفيد استثمار المزيد من ميزانيتك التسويقية في فيديو احترافي واحد. سيكون في مقدمة ووسط صفحة Facebook الخاصة بك في كل مرة يزور المستخدمون صفحتك.

Wibbits وخدمات أتمتة الفيديو الأخرى

خلقت هذه الخدمات طريقة سهلة للشركات لإنشاء مقاطع فيديو قصيرة ومسلية بسرعة ، لكنها محدودة.

المحتوى يشبه إلى حد ما الوجبات السريعة ، ويمكن أن يبدو مبتذلًا إذا تم الإفراط في استخدامه. إن كونك آليًا بالكامل يعني أيضًا أنه يمكن أن يتعارض بسهولة مع علامتك التجارية.

تعد هذه الأنواع من المواقع رائعة لسهولة الاستخدام والميزانية ، ولكن بالتأكيد لا ينبغي أن تهيمن على محتوى الفيديو الخاص بك.

استخدام القوالب

تعد قوالب الفيديو طريقة رائعة لإنشاء مقاطع فيديو جذابة وذات مظهر احترافي. إنها سهلة الاستخدام ومثالية للإعلان عن المنتجات والشركات التي تبدأ بمحتوى الفيديو.

لأنها تتيح الكثير من الاتساق ، يمكن أن تكون أداة مفيدة للبقاء على العلامة التجارية.

من السهل العثور على خدمات قوالب الفيديو باستخدام بحث Google. إذا كنت أكثر ذكاءً من الناحية التقنية ، فيمكنك إنشاء القوالب الخاصة بك باستخدام الرؤوس والعلامات المائية والمرشحات.

شيء آخر مفيد حول القوالب هو أنها تسمح بعمل صور مصغرة متسقة وسهلة للفيديو.

ملفات GIF

تعد GIFS إدمانًا للمشاهدة لأنها قصيرة جدًا وسهلة الاستهلاك. إنهم يحزمون الكثير من اللكمات لمثل هذه الوسيلة البسيطة. كما أنها سريعة وسهلة الصنع عبر الإنترنت.

أنها تعمل بشكل جيد لعروض المنتجات السريعة و CTA's. لا يمكنك تقريبًا تجنب الاهتمام بها مما يجعلها خيارًا رائعًا لأي منصة مشبعة.

فيديو قصير مقابل طويل

الشكل الطويل هو الشكل القصير الجديد.

توصلت الدراسات إلى أن مقاطع الفيديو الطويلة تحتفظ بمشاهدين أكثر من الأقصر ، لكن هذا لن يعمل إلا في السياق.

يجب أن يتطابق طول الفيديو مع أهدافك. هذا حقا لا يمكن التقليل من شأنه.

من المهم أن تفهم الفرق بين الإعلان وتسويق المحتوى ، وكيف ينبغي أن يشكل ذلك محتوى الفيديو التسويقي الخاص بك.

فيديو طويل وتسويق المحتوى

تسويق المحتوى هو ما يبدو عليه ، باستخدام المحتوى كأداة تسويق.

هذا أيضًا ما نسميه "التسويق بالسحب". تكمن الفكرة في إنشاء محتوى يلبي حاجة العميل بدلاً من محاولة دفع المنتجات إليه عبر الإعلان.

يبرز Dove هذا في مقطع الفيديو الطويل الخاص بهم حول كيفية رؤية النساء لبعضهن البعض. إنها جذابة للجمهور ، ولم تدرك حتى اللحظة الأخيرة أنها صنعتها Dove بالفعل.

مصطلح آخر لهذا هو المحتوى ذي العلامة التجارية.

فيديو قصير ودعاية

تقليديا ، تستمر الإعلانات التليفزيونية لمدة 15 ثانية تقريبًا. هذا لأن الناس يشعرون بالملل من هذا المحتوى بسرعة. إنها حقًا لا تقدم لهم شيئًا سوى وضع علامة تجارية تلو الأخرى في وجوههم.

يسمى هذا أيضًا التسويق بالدفع لأنه يجب دفع الرسالة بشكل أساسي إلى المشاهد.

تسويق المحتوى هو عكس ذلك.

احتفظ بمقاطع الفيديو الإعلانية الخاصة بك في أقل من 30 ثانية إذا كانت تقدم معلومات حول علامتك التجارية أو منتجك فقط. سينخفض ​​التفاعل كلما طالت مدة الفيديو ، لذا اجعله قصيرًا.

استثمر في ملحقات الفيديو الرخيصة

تنافس لقطات الهواتف المحمولة هذه الأيام تلك الخاصة بكاميرات الفيديو التي تكلف آلاف الدولارات. غالبًا ما يتم استخدامها من قبل مصوري الفيديو المحترفين.

يمكنك أيضًا الاستثمار في معدات غير مكلفة مثل iPhone gimbals لجعل لقطات الفيديو الخاصة بك تبدو احترافية.

خطط لعملائك وليس لنفسك

فكر فيما يهتم به عملاؤك بالفعل.

هل ستضيف إلى تجربة المستخدم مشاهدة إعلان فيديو احترافي بقيمة 5000 دولار لمدة 3 دقائق حول المقهى الخاص بك ، أم ستحصل على المزيد من فيديو TikTok الصفيق لمدة دقيقة واحدة لشيف يرقص في المطبخ؟

من المغري أن تنجرف بعيدًا عن طريق العمل بأكبر قدر ممكن من الاحتراف ، ولكن إذا كنت تريد أن يكون تسويق الفيديو الخاص بك مستدامًا ، فسيتعين عليك جعله في الوقت المناسب وبأسعار معقولة.

تغليف

اتجاهات تسويق الفيديو لا تنتهي وتتطور باستمرار. أهم شيء هو تحديد أهداف لمقاطع الفيديو الخاصة بك وأن تكون مبدعًا في كيفية تحقيقها.

نظرًا لأن الفيديو أصبح أكثر تطلبًا ، فإنه ينتج أيضًا نتائج رائعة للشركات.

ابحث عن الإلهام على YouTube واقض الوقت لتعلم ما هو مهم حقًا لعملائك.

تريد أن تعرف كيف يعمل عملك؟ اطلب مراجعة التسويق الرقمي اليوم.