점점 더 보기 시작할 크리에이티브 비디오 마케팅 트렌드

콘텐츠가 왕이라면 비디오 마케팅은 가장 신뢰받는 기사입니다.

비디오 광고를 제작하는 데 수만 달러가 소요되고 TV 프로그램 간에 방영되던 시대는 지났습니다.

또한 몇 년 동안 반복해서 재생되는 하나의 브랜드 TV 광고가 있는 시대는 지났습니다.

브랜드가 고품질 비디오 콘텐츠를 만드는 것이 점점 더 쉬워짐에 따라 브랜드가 항상 새로운 비디오 콘텐츠의 일관된 스트림을 가져야 하기 때문에 경쟁이 치열해지고 까다로워지고 있습니다.

왜 비디오가 대세입니까?

교육 심리학자 Richard Mayer에 따르면 정보를 전달하기 위해 이미지와 텍스트를 사용할 때 사람들은 서면 텍스트만 사용할 때보다 42% 더 많은 정보를 보유합니다. 이것은 강력한 마케팅 도구가 됩니다.

콘텐츠가 끊임없이 움직이고 변화하기 때문에 비디오는 정지 이미지보다 더 매력적입니다. 그것은 우리의 자연스러운 호기심과 스토리텔링 감각을 자극합니다.

Wyzowl에 따르면 비디오 마케팅은 브랜드 비디오를 시청한 10명 중 8명으로 소프트웨어 및 앱 구매를 증가시켰습니다.

사람들이 하루 평균 5000개의 마케팅 메시지에 노출되는 세상에서 당신은 눈에 띄거나 물러납니다.

그 결과 사람들은 마케팅 메시지에 눈이 멀어지고 있습니다. 배너 실명은 사람들이 무의식적으로 배너 광고를 무시하는 방법을 설명하는 데 사용되는 용어입니다.

Google은 비디오에 대해 어떻게 생각합니까?

Google 알고리즘은 실제로 동영상이 있는 웹사이트의 우선 순위를 지정합니다. 이는 Google 알고리즘이 "관련 신호"를 찾도록 설계되었기 때문입니다.

키워드는 웹페이지가 검색 설명과 일치하는 기본 관련성 지표이지만 Google은 동영상과 같은 다른 지표를 찾습니다.

다양한 매체의 관련 콘텐츠를 통해 Google은 귀하의 페이지가 키워드로 가득 차 있지 않다는 것을 판단할 수 있습니다.

검색을 위한 비디오 최적화

검색 엔진에서 동영상을 향상시키는 데 사용할 수 있는 여러 가지 트릭이 있습니다.

Google과 YouTube는 동영상 순위를 매기는 데 서로 다른 알고리즘을 사용하므로 YouTube의 어떤 기능이 동일한 검색어에 대해 Google에서 반드시 높은 순위를 차지하지는 않는다는 점에 주목하는 것이 좋습니다.

성적 증명서 사용

비디오 스크립트(캡션)를 사용하면 검색 엔진에 크롤링할 텍스트를 제공하여 비디오 SEO를 향상시킵니다. 또한 92%의 사람들이 소리를 끄고 비디오를 보기 때문에 참여도와 공유도 증가합니다.

제목 및 메타 최적화

동영상 제목과 메타 설명에 검색자와 관련된 키워드가 포함되어 있는지 확인하세요. 블로그 제목에 대해 생각하는 것과 같은 방식으로 비디오 제목을 생각하십시오. 키워드를 포함하되 설득력 있게 만드십시오.

태그 및 카테고리

업로드할 때 가능하면 동영상에 관련 태그와 카테고리를 추가하세요. 이것은 검색 엔진이 귀하의 비디오를 맥락에 맞추는 데 도움이 됩니다.

동영상이 온라인에 있어야 하는 위치는 어디입니까?

이는 목표, 비즈니스 유형 및 고객이 누구인지에 따라 다릅니다. 모든 마케팅 노력에 따라 가장 먼저 설정해야 할 것은 달성하고자 하는 것입니다.

페이스북, 인스타그램, IGTV

Facebook은 일반적으로 25세에서 34세 사이의 Instagram과 매우 다른 연령층을 끌어들입니다. 타겟 고객이 50세 이상인 경우 Instagram은 주요 사용자 연령이 18세에서 24세이므로 신경 쓸 가치가 없을 수 있습니다.

인터넷의 모든 비디오 플랫폼을 관리하는 데 지치고 싶지 않습니다.

Instagram은 사이트에 직접 동영상을 업로드할 수 있으며 IGTV라는 별도의 동영상 앱도 있습니다. Facebook은 Instagram을 소유하고 있으므로 광고 프로세스와 타겟팅 옵션은 매우 유사합니다.

IGTV를 사용하면 동영상이 1분에 잘리는 Instagram과 달리 브랜드에서 긴 형식의 동영상을 업로드할 수 있습니다. 또한 주로 모바일 앱이기 때문에 세로 비디오용으로 특별히 제작되었지만(Instagram과 달리) 데스크톱에서도 사용할 수 있습니다.

유튜브

YouTube는 웹에서 Google에 이어 두 번째로 큰 검색 엔진이므로 필수입니다. 유료 광고를 위한 가장 효과적인 플랫폼이 아닐 수도 있지만 사람들이 보면 그곳에서 당신을 찾을 수 있어야 합니다.

Tik의 톡

TikTok은 5억 명의 활성 사용자가 있는 비교적 새로운 소셜 미디어 비디오 앱입니다. 사용자의 60%를 차지하는 Z세대에게 엄청난 인기를 끌고 있습니다.

짧은 형식의 비디오는 TikTok에 중점을 두고 있어 매우 매력적입니다. 사용 가능한 유료 광고 옵션의 범위가 작습니다. TikTok의 높은 참여도와 재미있는 성격은 미디어를 위한 좋은 기회입니다.

포맷에 대한 참고 사항

각 비디오 플랫폼은 서로 다른 비디오 형식을 허용하며 비디오가 각각에 대해 적절하게 최적화되어 있는지 확인하는 데 비용이 듭니다.

Instagram은 저해상도 동영상만 허용하며 파일이 너무 크면 동영상을 자동으로 압축합니다. 이렇게 하면 Instagram의 자동 압축기가 동영상을 압도할 때 동영상이 흐릿한 엉망으로 보일 수 있습니다.

YouTube와 Facebook은 문제 없이 고화질 동영상을 허용합니다.

동영상이 모바일에서 잘 보이는지 확인하는 것도 중요합니다. 유튜브 영상의 70%는 모바일에서 보기 때문에 이를 염두에 두고 영상을 만들어야 합니다.

작고 멋진 글씨체 같은 것들은 모바일에서 읽을 수 없습니다. 명확하고 읽기 쉬운 텍스트를 사용하십시오.

오디오에 대한 참고 사항

비디오 오디오를 올바르게 사용하면 비디오의 성공 여부가 결정될 수 있습니다.

이는 재미있는 백스테이지 클립과 같이 캐주얼한 분위기의 비디오에 반드시 적용되는 것은 아니지만 튜토리얼이나 전문적인 분위기를 원하는 경우 올바른 오디오를 얻는 것이 필수입니다.

나쁜 비디오는 무시할 수 있지만 나쁜 오디오는 무시할 수 없습니다.

하루 종일 촬영하면서 모든 것이 끔찍하게 들리고 별도의 오디오 테이크가 없다는 것을 깨닫는 데만 하루 종일 보낸다면 올바른 오디오를 얻는 것은 가파른 학습 곡선이 될 수 있습니다.

종종 iPhone이나 카메라에 포착된 오디오는 품질이 좋지 않습니다. 전문적인 분위기를 원한다면 편집하는 동안 영상에 추가할 비디오의 사운드를 포착할 수 있도록 룸 마이크를 설정해야 합니다.

비디오 마케팅 트렌드

이제 주목해야 할 영상 마케팅 트렌드는 무엇인지 살펴보자.

튜토리얼

튜토리얼은 브랜드 인지도와 권위를 높이는 동시에 고객에게 가치를 제공하는 좋은 방법입니다.

YouTube는 강력한 검색 엔진이기 때문에 사람들이 검색하는 유용한 콘텐츠를 보유하는 것은 더 많은 잠재고객에게 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다.

이것은 적절한 잠재 고객을 브랜드로 끌어들이는 데 중점을 둔 훌륭한 풀 마케팅 전략입니다.

동영상 광고

유료 광고에 동영상을 사용할 수 있는 방법은 여러 가지가 있습니다. 짧은 동영상 광고를 만들고 YouTube의 다른 콘텐츠보다 먼저 표시되도록 비용을 지불할 수 있습니다.

건너뛸 수 있는 광고 또는 건너뛸 수 없는 짧은 광고의 형태로 제공됩니다.

다른 옵션은 단순히 비디오를 홍보하기 위해 비용을 지불하는 것입니다. 대부분의 소셜 미디어 사이트에는 이 옵션이 있습니다. 귀하의 동영상이 다른 YouTube 콘텐츠를 시청하는 사람들에게 재생되는 대신, 귀하의 동영상은 사이트에서 유기적 콘텐츠로 나타나는 타겟 청중 앞에 나타납니다.

다른 옵션은 Google Ads로 광고를 표시하는 것입니다. 타겟 잠재고객을 끌어들이는 웹사이트에 동영상 광고가 표시되도록 캠페인을 설정하여 클릭하면 방문 페이지로 연결되는 옵션을 제공할 수 있습니다.

비디오 프로필 사진

2015년, 페이스북은 동영상 프로필 사진을 허용하는 기능을 출시했습니다. 동영상은 정지 이미지보다 훨씬 더 눈길을 사로잡기 때문에 재채기할 것이 없는 범람하는 소셜 미디어 시장에서 주목을 끌 수 있는 좋은 방법입니다.

이것은 하나의 전문 비디오에 마케팅 예산을 조금 더 투자하는 것이 좋은 예입니다. 사용자가 페이지를 방문할 때마다 Facebook의 전면과 중앙에 표시됩니다.

Wibbits 및 기타 비디오 자동화 서비스

이러한 서비스는 기업이 짧고 재미있는 비디오를 빠르게 만들 수 있는 쉬운 방법을 제공했지만 제한적입니다.

내용물은 약간 정크 푸드와 같아서 과도하게 사용하면 끈적거릴 수 있습니다. 완전히 자동화된다는 것은 브랜드와 쉽게 충돌할 수 있음을 의미합니다.

이러한 종류의 사이트는 사용하기 쉽고 예산에 적합하지만 비디오 콘텐츠를 지배해서는 안 됩니다.

템플릿 사용

비디오 템플릿은 전문가 수준의 매력적인 비디오를 만드는 좋은 방법입니다. 사용하기 쉽고 제품 광고 및 비디오 콘텐츠로 시작하는 비즈니스에 적합합니다.

일관성을 유지하기 때문에 브랜드를 유지하는 데 유용한 도구가 될 수 있습니다.

비디오 템플릿 서비스는 Google 검색으로 쉽게 찾을 수 있습니다. 기술에 좀 더 정통하다면 헤더, 워터마크 및 필터를 사용하여 자신만의 템플릿을 만들 수 있습니다.

템플릿의 또 다른 편리한 점은 일관되고 쉬운 비디오 썸네일을 만들 수 있다는 것입니다.

GIF

GIFS는 너무 짧고 소비하기 쉽기 때문에 시청에 중독됩니다. 그들은 그러한 단순한 매체를 위해 많은 펀치를 포장합니다. 또한 온라인에서 빠르고 쉽게 만들 수 있습니다.

빠른 제품 디스플레이 및 CTA에 적합합니다. 포화 된 플랫폼에 대한 훌륭한 옵션이되는 관심을 피할 수 없습니다.

숏폼 vs 롱폼 비디오

긴 형식은 새로운 짧은 형식입니다.

연구에 따르면 긴 동영상이 짧은 동영상보다 더 많은 시청자를 유지하지만 이는 맥락에서만 작동합니다.

비디오 길이는 목표와 일치해야 합니다. 이것은 정말로 과소 평가할 수 없습니다.

광고와 콘텐츠 마케팅의 차이점과 이것이 마케팅 비디오 콘텐츠를 어떻게 형성해야 하는지 이해하는 것이 중요합니다.

긴 형식의 비디오 및 콘텐츠 마케팅

콘텐츠 마케팅은 콘텐츠를 마케팅 도구로 사용하는 것입니다.

이것은 또한 우리가 "풀 마케팅"이라고 부르는 것입니다. 아이디어는 광고를 통해 제품을 고객에게 제공하려고 하는 대신 고객의 요구를 충족하는 콘텐츠를 만드는 것입니다.

Dove는 여성들이 서로를 어떻게 보는지에 대한 긴 형식의 비디오에서 이를 잘 보여줍니다. 그것은 청중에게 매력적이며 마지막 순간까지 그것이 실제로 Dove에 의해 만들어졌다는 것을 깨닫지 못합니다.

이에 대한 또 다른 용어는 브랜드 콘텐츠입니다.

단편 비디오 및 광고

전통적으로 TV 광고는 약 15초 동안 진행됩니다. 사람들이 이 콘텐츠에 금방 질리기 때문입니다. 브랜드를 얼굴에 쑤셔넣는 것 외에는 아무 것도 제공하지 않습니다.

메시지가 기본적으로 시청자에게 푸시되어야 하기 때문에 푸시 마케팅이라고도 합니다.

콘텐츠 마케팅은 이와 반대입니다.

브랜드나 제품에 대한 정보만 제공하는 경우 광고 동영상을 30초 미만으로 유지하세요. 동영상이 길어질수록 참여도가 떨어지므로 짧게 유지하세요.

저렴한 비디오 액세서리에 투자하십시오

오늘날 휴대전화 영상은 수천 달러에 달하는 비디오 카메라의 영상과 맞먹는다. 그들은 종종 전문 비디오 그래퍼에 의해 사용됩니다.

또한 iPhone 짐벌과 같은 저렴한 장비에 투자하여 비디오 장면을 전문적으로 보이게 할 수도 있습니다.

자신이 아닌 고객을 위한 계획

고객이 실제로 무엇에 관심이 있는지 생각해 보십시오.

귀하의 카페에 대한 5,000달러 3분짜리 전문 비디오 광고를 보는 것이 사용자 경험에 추가됩니까, 아니면 주방에서 춤추는 요리사의 건방진 1분 TikTok 비디오에서 더 많은 것을 얻을 수 있습니까?

가능한 한 크고 전문적인 일에 몰두하고 싶은 마음이 들지만, 비디오 마케팅을 지속 가능하게 하려면 적시에 적절한 비용으로 마케팅을 진행해야 합니다.

마무리

비디오 마케팅 트렌드는 끝이 없고 끊임없이 진화하고 있습니다. 가장 중요한 것은 동영상의 목표를 설정하고 이를 달성할 수 있는 방법을 창의적으로 만드는 것입니다.

비디오에 대한 요구가 높아짐에 따라 기업에서도 인상적인 결과를 얻을 수 있습니다.

YouTube에서 영감을 찾고 시간을 할애하여 고객에게 정말 중요한 것이 무엇인지 알아보세요.

귀하의 비즈니스가 어떻게 진행되고 있는지 알고 싶으십니까? 지금 디지털 마케팅 검토를 요청하십시오.