Tendințe creative de marketing video pe care veți începe să le vedeți din ce în ce mai mult

Dacă conținutul este rege, marketingul video este cel mai de încredere cavaler al său.

S-au dus vremurile în care publicitatea video costa zeci de mii de dolari pentru a fi produsă și era difuzată între programele TV.

Au dispărut, de asemenea, vremurile în care aveau o reclamă TV de marcă care a fost reluată iar și iar ani de zile.

Pe măsură ce mărcilor devine din ce în ce mai ușor să creeze conținut video de înaltă calitate, acesta devine, de asemenea, din ce în ce mai competitiv și mai exigent, deoarece mărcile trebuie să aibă tot timpul un flux constant de conținut video nou.

De ce este Video All the Rage?

Potrivit psihologului educațional Richard Mayer, atunci când imaginea și textul sunt folosite pentru a transmite informații, oamenii rețin cu 42% mai mult decât doar din textul scris. Acest lucru îl face un instrument de marketing puternic.

Videoclipul este mai captivant decât imaginea statică, deoarece conținutul se mișcă și se schimbă în mod constant. Ne stârnește simțul natural al curiozității și al povestirii.

Potrivit lui Wyzowl, marketingul video a crescut achizițiile de software și aplicații la 8 din 10 persoane care au vizionat videoclipuri de marcă.

Într-o lume în care oamenii sunt expuși la o medie de 5000 de mesaje de marketing pe zi, fie ieși în evidență, fie renunți.

Ca urmare a acestui fapt, oamenii devin orbi la mesajele de marketing. Orbirea bannerului este un termen folosit pentru a descrie modul în care oamenii resping subconștient anunțurile banner.

Ce crede Google despre video?

Algoritmii Google acordă prioritate site-urilor web cu videoclipuri. Acest lucru se datorează faptului că algoritmii Google sunt proiectați să caute „semnale de relevanță”.

Cuvintele cheie sunt indicatorul de relevanță de bază căruia o pagină web îi corespunde descrierea căutării, dar Google va căuta apoi alți indicatori, cum ar fi videoclipul.

Conținutul relevant în diferite medii îl ajută pe Google să stabilească că pagina dvs. nu este doar plină de cuvinte cheie.

Optimizarea videoclipurilor pentru căutare

Există o serie de trucuri pe care le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți videoclipurile în motoarele de căutare.

Este interesant de remarcat faptul că Google și YouTube folosesc algoritmi diferiți pentru clasarea videoclipurilor, deci ce caracteristici de pe YouTube nu se vor clasa neapărat pe Google din același termen de căutare.

Folosiți transcriere

Folosirea unei transcriere video (subtitrări) stimulează SEO video, oferind motoarele de căutare text de accesat cu crawlere. De asemenea, crește implicarea și distribuirea, deoarece 92% dintre oameni vizionează videoclipuri cu sunetul oprit.

Optimizați titlul și meta

Asigurați-vă că titlul și meta descrierea videoclipurilor dvs. includ cuvinte cheie relevante pentru cei care caută. Gândește-te la titlul videoclipului tău la fel cum te gândești la titlul unui blog. Includeți cuvinte cheie, dar și faceți-le convingătoare.

Etichete și categorii

Oriunde puteți, adăugați etichetele și categoriile relevante la videoclipurile dvs. atunci când le încărcați. Acest lucru ajută motoarele de căutare să-ți pună videoclipul în context.

Unde ar trebui să fie online videoclipurile dvs.?

Acest lucru depinde de obiectivele dvs., de ce tip de afacere sunteți și de cine sunt clienții dvs. Conform oricărui efort de marketing, primul lucru pe care trebuie să-l stabilești este ceea ce vrei să obții.

Facebook, Instagram și IGTV

Facebook atrage o vârstă demografică foarte diferită de Instagram, în general între 25 și 34 de ani. Dacă publicul țintă este de peste 50 de ani, Instagram ar putea să nu merite să te deranjezi, deoarece vârsta principală a utilizatorului este de 18 până la 24 de ani.

Nu vrei să te epuizezi gestionând fiecare platformă video de pe internet.

Instagram permite încărcarea video direct pe site-ul său și are, de asemenea, o aplicație video separată numită IGTV. Facebook deține Instagram, așa că procesul de publicitate și opțiunile de direcționare sunt foarte asemănătoare.

IGTV permite mărcilor să încarce videoclipuri de formă lungă, spre deosebire de Instagram, unde videoclipurile dvs. sunt decupate la un minut. Este, de asemenea, creat special pentru videoclipurile verticale, deoarece este în primul rând o aplicație mobilă, dar (spre deosebire de Instagram) poate fi folosită și pe desktop.

YouTube

YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare de pe web după Google, ceea ce îl face esențial. Poate că nu este cea mai eficientă platformă pentru publicitate plătită, dar oamenii ar trebui să te poată găsi acolo dacă caută.

TIC-tac

TikTok este o aplicație video de rețele sociale relativ nouă, cu 500 de milioane de utilizatori activi. Este extrem de popular în rândul generației Z, care reprezintă 60% dintre utilizatorii săi.

Videoclipul de formă scurtă se concentrează pe TikTok, ceea ce îl face extrem de captivant. Există o gamă mică de opțiuni de publicitate plătită disponibile. Angajamentul ridicat și natura distractivă a lui TikTok îl fac o oportunitate excelentă pentru mass-media câștigată.

O notă despre formatare

Fiecare platformă video acceptă diferite formate video și merită să vă asigurați că videoclipurile dvs. sunt optimizate corespunzător pentru fiecare.

Instagram acceptă numai videoclipuri de joasă definiție și va comprima automat videoclipul dacă fișierul este prea mare. Acest lucru vă poate lăsa videoclipul să arate ca o mizerie neclară atunci când compresorul automat al Instagram i-a stricat viața.

YouTube și Facebook acceptă videoclipuri de înaltă definiție fără probleme.

De asemenea, este vital să vă asigurați că videoclipurile dvs. arată bine pe mobil. 70% dintre videoclipurile YouTube sunt vizionate pe mobil, așa că trebuie să creați videoclipuri având în vedere acest lucru.

Lucruri precum tipăritul mic de lux nu vor fi citite pe mobil. Rămâneți cu un text clar, ușor de citit.

O notă despre audio

Obținerea corectă a sunetului video poate face sau distruge succesul videoclipului.

Acest lucru nu se aplică neapărat videoclipurilor care sunt menite să aibă o atmosferă casual despre ele, cum ar fi un clip amuzant în culise, dar dacă doriți un tutorial sau o atmosferă profesională, obținerea sunetului corect este o necesitate.

Videoclipul prost poate fi ignorat, audio prost nu.

Obținerea corectă a sunetului poate fi o curbă de învățare abruptă dacă petreci o zi întreagă filmând doar pentru a realiza că totul sună groaznic și că nu ai nicio înregistrare audio separată.

Adesea, sunetul captat pe iPhone sau pe cameră va fi de proastă calitate. Dacă dorești acea atmosferă profesională, asigură-te că ai configurat niște microfoane de cameră pentru a capta sunetul pentru videoclipul tău, pe care să-l adauge la filmare în timpul editării.

Tendințe de marketing video

Acum, să aruncăm o privire la ce tendințe de marketing video trebuie să le acordați atenție.

Tutoriale

Tutorialele sunt o modalitate excelentă de a oferi valoare clienților tăi, sporind în același timp conștientizarea și autoritatea mărcii.

Întrucât YouTube este un motor de căutare atât de puternic, a avea conținut util pe care oamenii îl caută este o modalitate excelentă de a accesa un public mai larg.

Aceasta este o strategie excelentă de pull marketing în care se pune accent pe atragerea publicului potrivit către marca dvs.

Reclame video

Există mai multe moduri prin care puteți utiliza videoclipurile pentru publicitate plătită. Puteți crea reclame video scurte și puteți plăti pentru a le afișa înaintea altor conținuturi de pe YouTube.

Acestea vin sub formă de reclame care se pot închide sau mai scurte care nu se pot închide.

Cealaltă opțiune este să plătiți pur și simplu pentru a vă promova videoclipul. Majoritatea site-urilor de social media au această opțiune. În loc să fie redat videoclipul pentru persoanele care urmăresc alt conținut YouTube, videoclipul dvs. ajunge în fața publicului țintă și apare ca conținut organic pe site.

Cealaltă opțiune este să afișați publicitate cu Google Ads. Puteți configura o campanie pentru ca anunțul dvs. video să fie afișat pe site-uri web care vă atrag publicul țintă, oferind opțiunea de a face clic către o pagină de destinație.

Fotografii de profil video

În 2015, Facebook a lansat o funcție care permite imagini de profil video. Deoarece videoclipul este mult mai atrăgător decât imaginea statică, aceasta este o modalitate excelentă de a atrage atenția pe o piață de social media inundată, la care nu trebuie să strănuți.

Acesta este un exemplu grozav în care merită să investești puțin mai mult din bugetul tău de marketing într-un videoclip profesional. Acesta va fi în partea din față și în centrul Facebook-ului dvs. de fiecare dată când utilizatorii vă vizitează pagina.

Wibbits și alte servicii de automatizare video

Aceste servicii au creat o modalitate ușoară pentru companii de a realiza rapid videoclipuri scurte și distractive, dar sunt limitative.

Conținutul seamănă puțin cu mâncarea nedorită, poate părea lipicioasă dacă este folosit în exces. A fi complet automatizate înseamnă, de asemenea, că pot intra cu ușurință în conflict cu branding-ul tău.

Aceste tipuri de site-uri sunt excelente pentru ușurință în utilizare și buget, dar cu siguranță nu ar trebui să vă domine conținutul video.

Utilizarea șabloanelor

Șabloanele video sunt o modalitate excelentă de a realiza videoclipuri captivante și cu aspect profesional. Sunt ușor de utilizat și sunt perfecte pentru publicitatea pentru produse și companiile care încep cu conținut video.

Deoarece permit atât de multă consistență, pot fi un instrument util pentru a rămâne pe brand.

Serviciile de șablon video sunt ușor de găsit cu o căutare pe Google. Dacă sunteți puțin mai priceput la tehnologie, vă puteți crea propriile șabloane cu anteturi, filigrane și filtre.

Un alt lucru util despre șabloane este că permit realizarea de miniaturi video consistente și ușoare.

GIF-uri

GIF-urile creează dependență de vizionat, deoarece sunt atât de scurte și ușor de consumat. Au o mulțime de pumn pentru un mediu atât de simplu. De asemenea, sunt rapid și ușor de realizat online.

Ele funcționează bine pentru afișarea rapidă a produselor și CTA-uri. Aproape că nu puteți evita să le acordați atenție, ceea ce le face o opțiune excelentă pentru orice platformă saturată.

Video de formă scurtă vs formă lungă

Forma lungă este noua formă scurtă.

Studiile arată că videoclipurile mai lungi rețin mai mulți spectatori decât cele mai scurte, dar acest lucru va funcționa numai în context.

Durata videoclipului dvs. trebuie să corespundă obiectivelor dvs. Acest lucru chiar nu poate fi subestimat.

Este important să înțelegeți diferența dintre publicitate și marketingul de conținut și cum ar trebui aceasta să vă modeleze conținutul video de marketing.

Video de lungă durată și marketing de conținut

Marketingul de conținut este ceea ce sună, folosind conținutul ca instrument de marketing.

Acesta este și ceea ce numim „pull marketing”. Ideea este de a crea conținut care să răspundă nevoilor clientului în loc să încerce să împingă produse prin publicitate.

Dove dezvăluie acest lucru în videoclipul lor lung despre cum se privesc femeile. Este captivant pentru public și abia în ultimul moment îți dai seama că este de fapt făcut de Dove.

Un alt termen pentru aceasta este conținutul de marcă.

Format scurt video și publicitate

În mod tradițional, reclamele TV durează aproximativ 15 secunde. Acest lucru se datorează faptului că oamenii se plictisesc rapid de acest conținut. Într-adevăr, nu le oferă nimic decât să li se împingă în față marcă după marcă.

Acest lucru se mai numește și marketing push, deoarece mesajul practic trebuie să fie împins către spectator.

Marketingul de conținut este opusul acestui lucru.

Păstrați videoclipurile dvs. publicitare sub 30 de secunde dacă oferă doar informații despre marca sau produsul dvs. Implicarea va scădea cu cât videoclipul durează mai mult, așa că rămâne scurt.

Investește în accesorii video ieftine

În zilele noastre, filmările telefoanelor mobile rivalizează cu cele ale camerelor video care costă mii de dolari. Ele sunt adesea folosite de videografi profesioniști.

De asemenea, puteți investi în echipamente ieftine, cum ar fi cardanele iPhone, pentru a face filmările dvs. video să arate profesionale.

Planificați pentru clienții dvs., nu pentru dvs

Gândește-te la ce le pasă de fapt clienților tăi.

Se va adăuga experienței utilizatorului să vadă un anunț video profesional de 3 min de 5.000 USD despre cafeneaua ta sau ar obține mai mult dintr-un videoclip TikTok de 1 minut cu bucătarul dansând în bucătărie?

Este tentant să te lași dus de tine mergând cât poți de mare și profesionist, dar dacă vrei ca marketingul tău video să fie sustenabil, va trebui să-l faci în timp util și accesibil.

Încheierea

Tendințele de marketing video sunt nesfârșite și evoluează constant. Cel mai important lucru este să stabiliți obiective pentru videoclipurile dvs. și să fiți creativ în modul în care le puteți îndeplini.

Pe măsură ce videoclipul devine mai solicitant, produce și rezultate impresionante pentru companii.

Căutați inspirație pe YouTube și petreceți timp pentru a afla ce este cu adevărat important pentru clienții dvs.

Vrei să știi cum merge afacerea ta? Solicitați o revizuire de marketing digital astăzi.