Eksperci blogerzy 9 ujawniają swoje najlepsze strategie

Nie ma końca porad online na temat zostania odnoszącym sukcesy blogerem – niektóre są genialne, inne nie. Niektóre wskazówki dotyczące sukcesu w blogowaniu stoją nawet w sprzeczności z innymi poradami.

Powinieneś pisać krótkie posty. Powinieneś pisać długie posty.

Spróbuj użyć więcej zdjęć. Dodaj infografikę.

Krótkie, mocne pisanie to brzoskwinia. Długie pisanie przyciąga bardziej zaangażowaną publiczność.

…Masz pomysł.

Wiemy, że nie masz czasu, aby przedzierać się przez morze sprzecznych porad, aby znaleźć klejnoty, więc zaczęliśmy dla Ciebie wydobywać.

Dotarliśmy do ludzi, których szanujemy jako blogerów-ekspertów i którzy, jak wiemy, korzystali ze swojego bloga, aby pomóc w budowaniu dużej liczby obserwujących i zrównoważonym biznesie.

To starannie dobrana rada – specjalnie dla Ciebie – dotycząca tego, co pro blogerzy chcą, abyś robił ze swoim blogiem w 2018 roku.

Newsjacking

Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak dotrzeć do czytelników z najświeższymi wiadomościami – David Meerman Scott (autor bestsellerów „Nowych zasad marketingu i PR ”) jest ekspertem. W rzeczywistości ukuł termin „Newsjacking” – sztuka i nauka polegająca na wstrzykiwaniu swoich pomysłów w przełomowe wiadomości, aby wygenerować mnóstwo relacji w mediach, zdobyć potencjalnych klientów i rozwinąć działalność.

Oto jak David to wyjaśnia:

„Gdy historia rozwija się w czasie rzeczywistym, kupujący zaczynają interesować się produktami i usługami w oparciu o to, co dzieje się teraz. Newsjacking generuje leady sprzedażowe i dodaje nowych klientów. Za darmo! Newsjacking to świetny sposób na rozwój firmy. Szybciej niż kiedykolwiek!”

Dalsza lektura

Czy ułatwiasz czytelnikom dłuższe pozostawanie w Twojej witrynie?

Podobnie jak sklep, który wyświetla inne produkty, które możesz chcieć, chcemy ułatwić czytelnikom znajdowanie postów związanych z tym, które obecnie czytają, i miejmy nadzieję, że dłużej pozostaną w Twojej witrynie.

To właśnie robi psycholog i autorka Liane Davey z prostą listą „Dalsze czytanie” na dole każdego postu.

„Jedną z rzeczy, które zacząłem robić, jest dodawanie trzech starszych postów jako „dalsze czytanie” na dole każdego posta”. Davey powiedział nam: „Wystawia nowych czytelników na starsze treści, dając im więcej możliwości zagłębienia się w zęby i zwiększając liczbę kliknięć na wizytę”.

Stare znów jest nowe

To pomysł, który zaczęliśmy wykorzystywać na tym blogu. Oszczędza nam to czas i przynosi świetne rezultaty.

„Zamiast ciągle tworzyć coś nowego”, powiedział nam założyciel konferencji The Agents of Change i właściciel Flyte New Media, Rich Brooks „znajdź starsze posty na blogu, które można łatwo zaktualizować”.

Proces jest dość prosty i zaczyna się od odrobiny badań:

„Jeśli korzystasz z Google Analytics, możesz znaleźć posty na blogu, które były historiami sukcesu na pierwszej stronie, a które mogły niedawno spaść z pierwszej strony. Kilka dodatkowych zdjęć, cytat eksperta, dodatkowy wykres lub dwa, a wrócisz na pierwszą stronę z o wiele mniejszym nakładem pracy niż tworzenie czegoś od zera”.

Bądź autentyczny

Po wypróbowaniu wszystkich wskazówek i trików, aby osiągnąć sukces w blogowaniu; dobrze wiedzieć, że podstawy się nie zmieniły. Jak być prawdziwym:

„Skoncentruj się na oferowaniu wartościowych treści, które naprawdę docierają do odbiorców w autentyczny sposób” – powiedziała nam strateg marketingowy i autorka bestsellerów Susan Gilbert.

I więcej niż tylko szczerość i pokazanie swojej osobowości, Gilbert zachęcił nas do wyróżnienia się unikalnymi rozwiązaniami:

„Znajdź sposób na udzielenie odpowiedzi, których szukają i których nie znajdują nigdzie indziej”.

W BlogWorks robimy to z tematami naszych blogów.

Zmierzając do Nowego Roku, nasz zespół redakcyjny pracuje nad dostarczaniem artykułów, które naszym zdaniem odzwierciedlają to, z czym nasi czytelnicy i klienci mają do czynienia każdego dnia. Jasne, wskazówki dotyczące udanego blogowania są zawsze cenne, ale wierzymy, że nasi czytelnicy (tak jak Ty) również potrzebują pomocy w odwlekaniu, zorganizowaniu się, radzeniu sobie z syndromem oszusta i wszystkimi barierami, które pojawiają się, gdy publicznie dzielisz się swoimi pomysłami i rozwiązaniami.

Trzymaj ich klikając

Strategią, którą stosujemy w każdym poście na blogu, jest linkowanie do innych powiązanych postów. Zaczynamy od zidentyfikowania tego, co uważamy za „posty zakotwiczone” – są to posty, które przyciągnęły wielu czytelników ORAZ posty, które pomagają wyjaśnić wartość współpracy z nami.

Jednym ze sposobów myślenia o zakotwiczonych postach jest to, że jeśli wyjaśniasz komuś swoje usługi/produkty po raz pierwszy, to są to posty, od których poleciłbyś zacząć.

Gdy już zidentyfikujesz swoje posty zakotwiczone, nadszedł czas, aby znaleźć możliwości utworzenia do nich linków. Na przykład, gdybym pisał o słowach kluczowych, umieściłbym link do jednego z naszych popularnych artykułów na temat słów kluczowych.

Nie przesadzaj – zazwyczaj linkujemy do 3-4 postów w ramach jednego postu. Możesz to zrobić z mocą wsteczną — edytować pięć najpopularniejszych postów, dodając linki do postów zakotwiczonych.

Wpuść swojego czytelnika

Ostatecznie Twoi czytelnicy chcą się od Ciebie uczyć i nawiązywać kontakty. Mają wiele możliwości wyboru, ale wybrali Ciebie, abyś ich poprowadził – niezależnie od tego, czy chodzi o porady biznesowe, czy strategie życiowe.

„Powoli zacząłem rozumieć moc wpuszczania moich odbiorców”. mówi założyciel BlogWorks Hugh Culver „Choć piszę głównie do odbiorców biznesowych, moi czytelnicy wydają się być zainteresowani mną i tym, co robię w mojej firmie – nawet tym, co robię w swoim życiu”.

„Cztery lata temu, z kaprysu, napisałem post o moim celu przejścia na emeryturę za 1460 dni. To byłaby data, w której skończę 60 lat i tak naprawdę po prostu napisałem post dla siebie. Odkąd pojawił się ten post – 4 lata temu – setki razy pytano mnie o moją emeryturę!

I oto moja uwaga – bardzo niewiele osób pyta mnie o inne moje posty. Oczywiście mogą napisać komentarz do posta lub udostępnić go, ale kiedy rozmawiam przez telefon z czytelnikami lub spotykam się z nimi na konferencjach, pytają o moją emeryturę.

Nie jestem pewien, jaka jest właściwa równowaga między Twoim profesjonalnym blogiem a życiem osobistym, ale podejrzewam, że Twoi czytelnicy chcieliby dowiedzieć się więcej o osobie stojącej za blogiem”.

Zmień przeznaczenie treści

Często mówi się o strategii promocji online, aby zmienić przeznaczenie treści. Niektórzy eksperci, tacy jak Chalene Johnson, zaczynają od transmisji na żywo na Facebooku i przekształcają to nagranie w post na YouTube, blog i post podcast – a nawet listę tweetów do wypuszczenia przez cały tydzień.

Mówca, trener sprzedaży i autor, Frank Furness ma wersję zmiany przeznaczenia tylko dla blogerów, którą nazywa COPE – Create Once Publish Everywhere.

„Moja pierwsza publikacja jakiegokolwiek artykułu odbywa się na www.blogger.com” wyjaśnia Furness „następnie biorę link i promuję go na www.plus.google.com. Oba te produkty należą do Google i to powoduje, że na jeden dzień trafiam na pierwszą stronę Google dla określonych słów kluczowych. Powtarzam to co tydzień”.

Im dłużej tym lepiej!

„Jest tak wiele mylących informacji na temat blogowania”. Ekspert LinkedIn i autorka Melanie Dodaro powiedziała nam.

„Być może słyszałeś, jak ludzie mówią…

• Ludzie nie chcą czytać długich artykułów, trzymaj je krótkie do 500 słów.
• Nikt już nie chce czytać, interesują go tylko filmy.

Żadna z tych rzeczy nie jest prawdziwa! Ludzie będą czytać długie posty na blogu, o ile są wypełnione wysokiej jakości, praktycznymi wskazówkami i poradami. I bonus, Google uwielbia dłuższe artykuły. Dlatego większość moich postów na blogu zawiera od 1500 do 2500+ słów. W rzeczywistości dłuższe posty na blogu generują dziewięć razy więcej potencjalnych klientów niż krótsze posty”.

Dostarczaj to, na czym zależy Twojemu rynkowi

„Dowiedz się, o co dba Twój rynek”, powiedział nam trener i autor Michael Zipursky. „Zdobądź szczegółowe informacje i dostarczaj treści, pomysły i obserwacje, które dodają wartości”.

„Skoncentruj się na odpowiadaniu na pytania, na które (wielu) nie odpowiada — a przynajmniej nie inni bardziej wiarygodni niż Ty” — dodaje ekspert ds. marketingu Peter Sandeen. „Gdy Twoi docelowi klienci szukają odpowiedzi , Twoja odpowiedź będzie na górze wyników wyszukiwania. Dzięki temu poznasz nowych ludzi za pośrednictwem Google. Ale pozwala to również skupić się na tworzeniu treści, które ludzie uważają za przydatne i łatwe do konsumpcji, dzięki czemu Twoi obecni czytelnicy otrzymują od Ciebie dużą wartość”.

Bądź konsekwentny

Wreszcie dochodzimy do jednego z sekretów udanego blogowania, z którym boryka się wielu blogerów: spójności.

„Spójność jest kluczowa” — mówi Zipursky.

„Twórz treści regularnie i nie przestawaj tylko dlatego, że nie widzisz wyniku z dnia na dzień . Blogowanie i tworzenie treści to długoterminowa strategia, która przyniesie zyski, jeśli będziesz ją utrzymywać”.

I (autopromocja) tutaj pomaga BlogWorks. Zdejmujemy z Twoich rąk całą promocję Twojego bloga, abyś mógł skupić się na badaniu nowych tematów, pisaniu i przyjmowaniu nowego ruchu do Twojej firmy.

Wskazówka dla profesjonalistów: prostym sposobem na zachowanie spójności z publikacją jest przygotowanie jednego posta na blogu. Kiedy masz lżejszy tydzień, znajdź trochę czasu na napisanie ponadczasowego posta, który możesz zaoszczędzić na „deszczowy dzień” – może to oznaczać, że jesteś bardziej spójny z publikacją (to dobrze) i zmniejszysz stres.