9 blogueurs experts dévoilent leurs meilleures stratégies

Il n'y a pas de fin de conseils en ligne pour devenir un blogueur à succès - certains brillants, d'autres moins. Certains conseils pour réussir un blog entrent même en conflit avec d'autres conseils.

Vous devriez écrire des messages courts. Vous devriez écrire de longs articles.

Essayez d'utiliser plus de photos. Ajoutez des infographies.

L'écriture courte et percutante est la pêche. L'écriture longue attire un public plus engagé.

…vous avez eu l'idée.

Nous savons que vous n'avez pas le temps de parcourir une mer de conseils contradictoires pour trouver les joyaux, alors nous sommes allés extraire pour vous.

Nous avons contacté des personnes que nous respectons en tant que blogueurs experts et qui, nous le savons, ont utilisé leur blog pour aider à créer un large public et une entreprise durable.

Ceci est un conseil trié sur le volet - rien que pour vous - sur ce que les blogueurs professionnels veulent que vous fassiez avec votre blog en 2018.

Newsjacking

Si vous vous êtes déjà demandé comment connecter vos lecteurs aux dernières nouvelles, David Meerman Scott (auteur à succès de The New Rules of Marketing and PR ) est l'expert. En fait, il a inventé le terme « Newsjacking » - l'art et la science d'injecter vos idées dans un article d'actualité pour générer des tonnes de couverture médiatique, obtenir des prospects et développer les affaires.

Voici comment David l'explique :

"Au fur et à mesure que l'histoire se développe en temps réel, les acheteurs s'intéressent aux produits et services en fonction de ce qui se passe actuellement. Newsjacking génère des prospects et ajoute de nouveaux clients. Gratuitement! Le newsjacking est un excellent moyen de développer votre entreprise. Plus rapide que jamais !"

Lectures complémentaires

Faites-vous en sorte qu'il soit facile pour vos lecteurs de rester plus longtemps sur votre site ?

Tout comme un magasin qui affiche d'autres produits que vous pourriez souhaiter, nous voulons permettre aux lecteurs de trouver facilement des articles liés à celui qu'ils lisent actuellement et, espérons-le, de rester plus longtemps sur votre site.

C'est ce que fait la psychologue et auteure Liane Davey avec une simple liste de « Lectures complémentaires » au bas de chaque article.

"L'une des choses que j'ai commencé à faire est d'ajouter trois messages plus anciens en tant que" lecture complémentaire "au bas de chaque message." Davey nous a dit : "Cela expose les nouveaux lecteurs à un contenu plus ancien, leur donne plus de choses à se mettre sous la dent et augmente mon nombre de clics par visite."

L'ancien est à nouveau nouveau

C'est une idée que nous avons commencé à utiliser sur ce blog. Cela nous fait gagner du temps et donne d'excellents résultats.

"Plutôt que de créer constamment quelque chose de nouveau", nous a dit Rich Brooks, fondateur de la conférence The Agents of Change et propriétaire de Flyte New Media, "trouvez des articles de blog plus anciens qui peuvent être facilement mis à jour".

Le processus est assez simple et commence par juste un peu de recherche :

"Si vous utilisez Google Analytics, vous pouvez trouver des articles de blog qui étaient des histoires de réussite de la première page qui ont peut-être disparu de la première page récemment. Quelques images supplémentaires, une citation d'expert, un graphique supplémentaire ou deux et vous serez de retour sur la première page avec beaucoup moins de travail que de créer quelque chose à partir de zéro.

Soyez authentique

Après avoir essayé tous les trucs et astuces pour réussir votre blog; il est bon de savoir que les bases n'ont pas changé. Comme être réel :

"Concentrez-vous sur l'offre d'un contenu précieux qui atteint vraiment votre public de manière authentique", nous a dit la stratège marketing et auteur à succès Susan Gilbert.

Et plus que d'être honnête et de montrer sa personnalité, Gilbert nous a encouragés à nous démarquer avec des solutions uniques :

"Trouvez un moyen de fournir les réponses qu'ils recherchent et qu'ils ne trouvent nulle part ailleurs."

Chez BlogWorks, nous le faisons avec nos sujets de blog.

À l'approche de la nouvelle année, notre équipe éditoriale s'efforce de vous proposer des articles qui, selon nous, reflètent ce à quoi nos lecteurs et clients sont confrontés chaque jour. Bien sûr, les conseils sur les blogs réussis sont toujours précieux, mais nous pensons que nos lecteurs (comme vous) veulent également de l'aide pour la procrastination, l'organisation, la gestion du syndrome de l'imposteur et tous les obstacles qui surgissent lorsque vous partagez publiquement vos idées et vos solutions.

Continuez à cliquer

Une stratégie que nous utilisons sur chaque article de blog consiste à créer un lien vers d'autres articles connexes. Nous commençons par identifier ce que nous pensons être des « publications d'ancrage » - ce sont des publications qui ont attiré de nombreux lecteurs ET des publications qui aident à expliquer la valeur de travailler avec nous.

Une façon de penser aux publications d'ancrage est la suivante : si vous expliquiez vos services/produits à quelqu'un pour la première fois, ce sont les publications par lesquelles vous recommanderiez de commencer.

Une fois que vous avez identifié vos messages d'ancrage, il est temps de trouver des opportunités de créer un lien vers eux. Par exemple, si j'écrivais sur les mots-clés, je créerais un lien vers l'un de nos articles populaires sur les mots-clés.

N'en faites pas trop - nous renvoyons généralement à 3-4 publications dans une même publication. Et vous pouvez le faire rétroactivement : modifiez vos cinq publications les plus fréquentées en ajoutant des liens vers des publications d'ancrage.

Laissez entrer votre lecteur

En fin de compte, vos lecteurs veulent apprendre de vous et se connecter. Ils ont beaucoup de choix, mais ils vous ont choisi pour les guider, qu'il s'agisse de conseils commerciaux ou de stratégies de vie.

"J'ai lentement compris le pouvoir de laisser entrer mon public." déclare le fondateur de BlogWorks, Hugh Culver, "Même si j'écris principalement à un public professionnel, mes lecteurs semblent s'intéresser à moi et à ce que je fais avec mon entreprise - même à ce que je fais dans ma vie."

"Il y a quatre ans, sur un coup de tête, j'ai écrit un article sur mon objectif de prendre ma retraite dans 1460 jours. Ce serait la date à laquelle j'aurai 60 ans et cela vient vraiment d'écrire le message pour moi-même. Depuis que ce post a été mis en ligne – il y a 4 ans – on m'a demandé des centaines de fois à propos de ma retraite !

Et voici mon point - très peu de gens me posent des questions sur mes autres messages. Bien sûr, ils peuvent écrire un commentaire sur le message ou le partager, mais lorsque je suis au téléphone avec mes lecteurs ou que je les rencontre lors de conférences, ils me posent des questions sur ma retraite.

Je ne sais pas quel est le bon équilibre pour vous, entre votre blog professionnel et votre vie personnelle, mais je soupçonne que vos lecteurs aimeraient en savoir plus sur la personne derrière le blog.

Réutilisez votre contenu

Une stratégie de promotion en ligne dont on parle beaucoup consiste à réutiliser votre contenu. Certains experts comme Chalene Johnson commencent par une diffusion Facebook Live et transforment cet enregistrement en une publication YouTube, un blog et un podcast – même une liste de tweets à publier tout au long de la semaine.

Conférencier, formateur en vente et auteur, Frank Furness propose une version de la réorientation réservée aux blogueurs qu'il appelle COPE - Create Once Publish Everywhere.

"Ma première publication d'un article est avec www.blogger.com" explique Furness "puis je prends le lien et le fais la promotion avec www.plus.google.com. Ces deux produits appartiennent à Google et cela me permet d'accéder à la première page de Google pour certains mots clés pendant une journée. Je le répète chaque semaine.

Plus c'est mieux !

"Il y a tellement d'informations déroutantes sur les blogs." Melanie Dodaro, experte et auteure de LinkedIn, nous l'a dit.

« Peut-être avez-vous entendu des gens dire…

• Les gens ne veulent pas lire de longs articles, gardez-les courts à moins de 500 mots.
• Plus personne ne veut lire, ils ne s'intéressent qu'aux vidéos.

Ni l'un ni l'autre n'est vrai ! Les gens liront de longs articles de blog tant qu'ils sont remplis de conseils pratiques et de qualité. Et le bonus, Google aime les articles plus longs. C'est pourquoi la plupart de mes articles de blog vont de 1500 à 2500+ mots. En fait, les articles de blog plus longs génèrent neuf fois plus de prospects que les articles plus courts.

Fournissez ce qui intéresse votre marché

"Découvrez ce qui intéresse votre marché", nous a dit le coach et auteur Michael Zipursky. "Obtenez des détails et fournissez du contenu, des idées et des observations qui ajoutent de la valeur."

« Concentrez-vous sur les réponses aux questions auxquelles (beaucoup) d'autres ne répondent pas, du moins pas par d'autres plus crédibles que vous », ajoute l'expert en marketing Peter Sandeen. "Lorsque vos clients cibles recherchent la réponse , votre réponse sera en haut des résultats de recherche. Cela vous met en face de nouvelles personnes via Google. Mais cela vous permet également de vous concentrer sur la création de contenu que les gens considèrent comme utile et facile à consommer, de sorte que vos lecteurs existants retirent beaucoup de valeur de votre part.

Être cohérent

Enfin, nous arrivons à l'un des secrets d'un blog réussi avec lequel de nombreux blogueurs ont du mal : la cohérence.

"La cohérence est la clé", déclare Zipursky.

"Créez du contenu régulièrement et ne vous arrêtez pas simplement parce que vous ne voyez pas de résultat du jour au lendemain . Les blogs et la création de contenu sont une stratégie à long terme qui rapporte des dividendes si vous continuez.

Et (l'auto-promotion), c'est là que BlogWorks aide. Nous vous déchargeons de toute la promotion de votre blog afin que vous puissiez vous concentrer sur la recherche de nouveaux sujets, la rédaction et l'accueil de nouveaux visiteurs dans votre entreprise.

Conseil de pro : une solution simple pour rester cohérent avec votre publication consiste à avoir un article de blog prêt à l'emploi. Lorsque vous avez une semaine plus légère, trouvez du temps pour écrire un article intemporel que vous pouvez conserver pour un "jour de pluie" - cela pourrait signifier que vous êtes plus cohérent avec votre publication (une bonne chose) et réduire votre stress.