9 مدونين خبراء يكشفون عن أفضل استراتيجياتهم

لا نهاية للنصائح عبر الإنترنت حول أن تصبح مدونًا ناجحًا - بعضها رائع ، والبعض الآخر ليس كثيرًا. حتى أن بعض النصائح لنجاح التدوين تتعارض مع النصائح الأخرى.

يجب أن تكتب منشورات قصيرة. يجب أن تكتب مشاركات طويلة.

حاول استخدام المزيد من الصور. أضف الرسوم البيانية.

الكتابة القصيرة والمثيرة هي الخوخ. تجذب الكتابة الطويلة جمهورًا أكثر التزامًا.

…انت وجدت الفكرة.

نحن نعلم أنه ليس لديك الوقت للخوض في بحر من النصائح المتضاربة للعثور على الأحجار الكريمة ، لذلك قمنا بالتعدين من أجلك.

لقد تواصلنا مع الأشخاص الذين نحترمهم باعتبارهم مدونين خبراء والذين نعرف أنهم استخدموا مدونتهم للمساعدة في بناء متابعين كثيرين وعمل مستدام.

هذه نصيحة منتقاة بعناية - فقط لأجلك - لما يريد المدونون المحترفون أن تفعله بمدونتك في 2018.

اختطاف الصحف

إذا تساءلت يومًا عن كيفية ربط القراء بالأخبار العاجلة - فإن ديفيد ميرمان سكوت (المؤلف الأكثر مبيعًا لقواعد التسويق والعلاقات العامة الجديدة ) هو الخبير. في الواقع ، صاغ مصطلح "Newsjacking" - فن وعلم حقن أفكارك في قصة إخبارية عاجلة لتوليد الكثير من التغطية الإعلامية ، والحصول على مبيعات محتملة ، وتنمية الأعمال التجارية.

إليك كيف يشرحها ديفيد:

"مع تطور القصة في الوقت الفعلي ، أصبح المشترون مهتمين بالمنتجات والخدمات بناءً على ما يحدث الآن. يعمل قرصنة الأخبار على إنشاء عملاء متوقعين للمبيعات ويضيف عملاء جدد. مجانا! يعد التقاط الأخبار طريقة رائعة لتنمية أعمالك. أسرع من أي وقت مضى! "

قراءة متعمقة

هل تجعل من السهل على القراء البقاء على موقعك لفترة أطول؟

تمامًا مثل المتجر الذي يعرض المنتجات الأخرى التي قد ترغب فيها ، نريد أن نجعل من السهل على القراء العثور على المنشورات ذات الصلة بالمنتج الذي يقرؤونه حاليًا ، ونأمل أن يظلوا على موقعك لفترة أطول.

هذا ما يفعله عالم النفس والمؤلف Liane Davey بقائمة بسيطة من "مزيد من القراءة" في أسفل كل منشور.

"أحد الأشياء التي بدأت بفعلها هو إضافة ثلاث مشاركات أقدم كـ" مزيد من القراءة "في أسفل كل منشور." أخبرنا ديفي ، "إنه يعرض القراء الجدد لمحتوى أقدم ، ويمنحهم المزيد لإغراق أسنانهم فيه والحصول على عدد النقرات الخاصة بي في كل زيارة."

القديم جديد مرة أخرى

هذه فكرة بدأنا استخدامها في هذه المدونة. إنه يوفر علينا الوقت ويحقق نتائج رائعة.

أخبرنا ريتش بروكس ، مؤسس مؤتمر وكلاء التغيير ومالك Flyte New Media ، "بدلاً من إنشاء شيء جديد باستمرار" ، "اعثر على بعض منشورات المدونات القديمة التي يمكن تحديثها بسهولة."

العملية بسيطة جدًا وتبدأ بقليل من البحث:

"إذا كنت تستخدم Google Analytics ، فيمكنك العثور على بعض منشورات المدونات التي كانت تمثل قصص نجاح في الصفحة الأولى والتي ربما تكون قد سقطت من الصفحة الأولى مؤخرًا. بعض الصور الإضافية ، اقتباس خبير ، رسم بياني إضافي أو اثنين وستعود إلى الصفحة الأولى مع عمل أقل بكثير من إنشاء شيء من الصفر. "

كن حقيقي

بعد تجربة جميع النصائح والحيل في محاولة لتحقيق نجاح التدوين ؛ من الجيد معرفة أن الأساسيات لم تتغير. كأنك حقيقي:

أخبرتنا سوزان جيلبرت ، المحللة الإستراتيجية للتسويق والمؤلفة الأكثر مبيعًا ، "ركز على تقديم محتوى قيم يصل حقًا إلى جمهورك بطريقة حقيقية".

وأكثر من مجرد الصدق وإظهار شخصيتك ، شجعنا جيلبرت على التميز بحلول فريدة من نوعها:

"اعثر على طريقة لتقديم الإجابات التي يبحثون عنها ولا يجدونها في أي مكان آخر."

في BlogWorks ، نقوم بذلك من خلال موضوعات مدونتنا.

مع اقتراب العام الجديد ، يعمل فريق التحرير لدينا على تقديم المقالات التي نعتقد أنها تعكس ما يواجهه القراء والعملاء كل يوم. بالتأكيد ، تعتبر النصائح حول التدوين الناجح ذات قيمة دائمًا ، لكننا نعتقد أن القراء (مثلك) يريدون أيضًا المساعدة في التسويف والتنظيم والتعامل مع متلازمة المحتال وجميع الحواجز التي تظهر عند مشاركة أفكارك وحلولك علنًا.

استمر في النقر

تتمثل الإستراتيجية التي نستخدمها في كل منشور في المدونة في الارتباط بالمنشورات الأخرى ذات الصلة. نبدأ بتحديد ما نعتقد أنه "منشورات ثابتة" - هذه منشورات اجتذبت الكثير من القراء وهي منشورات تساعد في توضيح قيمة العمل معنا.

تتمثل إحدى طرق التفكير في المنشورات الثابتة في هذا: إذا كنت تشرح خدماتك / منتجاتك لشخص ما لأول مرة ، فهذه هي المنشورات التي تنصحهم بالبدء بها.

بمجرد تحديد منشوراتك الثابتة ، حان الوقت لإيجاد فرص للربط بها. على سبيل المثال ، إذا كنت أكتب عن الكلمات الرئيسية ، فسأقوم بالربط بأحد مقالاتنا الشائعة باستخدام الكلمات الرئيسية.

لا تفرط في ذلك - فنحن عادة نربط 3-4 منشورات في منشور واحد. ويمكنك القيام بذلك بأثر رجعي — قم بتحرير أعلى خمس منشورات حركة مرور لديك عن طريق إضافة روابط إلى المشاركات الثابتة.

دع القارئ يدخل

في النهاية ، يرغب القراء في التعلم منك والتواصل. لديهم الكثير من الخيارات ، لكنهم اختاروك لإرشادهم - سواء كانت نصيحة عمل أو إستراتيجيات حياتية.

"لقد فهمت ببطء قوة السماح لجمهوري بالدخول." يقول مؤسس BlogWorks Hugh Culver: "بقدر ما أكتب بشكل أساسي إلى جمهور من رجال الأعمال ، يبدو أن قرائي مهتمون بي وبما أفعله بعملي - حتى ما أفعله في حياتي".

"منذ أربع سنوات ، وفي نزوة ، كتبت منشورًا عن هدفي بالتقاعد في غضون 1460 يومًا. سيكون هذا هو التاريخ الذي أبلغ فيه 60 عامًا وقد كتبت المنشور لنفسي. منذ أن تم نشر هذا المنشور - منذ 4 سنوات - سُئلت مئات المرات عن تقاعدي!

وهذه هي وجهة نظري - قلة قليلة من الناس يسألونني عن مشاركاتي الأخرى. بالتأكيد قد يكتبون تعليقًا على المنشور أو يشاركونه ، لكن عندما أتحدث على الهاتف مع قرائي أو ألتقي بهم في المؤتمرات يسألون عن تقاعدي.

لست متأكدًا من التوازن الصحيح بالنسبة لك - بين مدونتك المهنية وحياتك الشخصية ، لكنني أظن أن قراءك سيستمتعون بمعرفة المزيد عن الشخص الذي يقف وراء المدونة ".

أعد استخدام المحتوى الخاص بك

هناك الكثير من الحديث عن استراتيجية الترويج عبر الإنترنت وهي إعادة استخدام المحتوى الخاص بك. يبدأ بعض الخبراء مثل Chalene Johnson ببث مباشر على Facebook وتحويل ذلك التسجيل إلى منشور على YouTube ، ومدونة ، ومنشور بودكاست - وحتى قائمة التغريدات التي سيتم نشرها خلال الأسبوع.

المتحدث ومدرب المبيعات والمؤلف ، فرانك فورنيس لديه نسخة من إعادة التخصيص فقط للمدونين الذين يطلق عليهم COPE - Create Once Publish Everywhere.

يوضح "موقع أول نشر لي لأي مقال هو www.blogger.com" أنه "ثم أخذ الرابط وأروج له باستخدام www.plus.google.com. ينتمي هذان المنتجان إلى Google وهذا يؤدي إلى دخولي إلى الصفحة الأولى من Google بحثًا عن كلمات رئيسية معينة ليوم واحد. أكرر هذا كل أسبوع ".

يعد أفضل!

"هناك الكثير من المعلومات المربكة حول التدوين." أخبرتنا الخبيرة والمؤلفة ميلاني دودارو في LinkedIn.

"ربما سمعت الناس يقولون ...

• لا يرغب الناس في قراءة مقالات طويلة ، اجعلها قصيرة حتى أقل من 500 كلمة.
• لا أحد يريد القراءة بعد الآن ، فهم مهتمون فقط بالفيديوهات.

لا أحد من هؤلاء صحيح! سيقرأ الأشخاص منشورات المدونة الطويلة طالما أنها مليئة بنصائح عالية الجودة وقابلة للتنفيذ وكيفية ذلك. والمكافأة ، Google تحب المقالات الأطول. هذا هو السبب في أن معظم مشاركات مدونتي تتراوح بين 1500 و 2500 كلمة. في الواقع ، تولد مشاركات المدونات الأطول تسعة أضعاف عدد العملاء المحتملين عن المشاركات الأقصر ".

قدم ما يهتم به سوقك

أخبرنا المدرب والمؤلف مايكل زيبورسكي "تعرف على ما يهتم به سوقك". "احصل على التفاصيل وقدم المحتوى والأفكار والملاحظات التي تضيف قيمة."

يضيف خبير التسويق بيتر ساندين ، "ركز على الإجابة على الأسئلة التي لا يجيب عليها (كثيرون) آخرون - على الأقل ليس آخرون يتمتعون بمصداقية أكثر منك". "عندما يبحث عملاؤك المستهدفون عن الإجابة ، ستكون إجابتك في أعلى نتائج البحث. هذا يجعلك أمام أشخاص جدد من خلال Google. ولكنه أيضًا يبقيك مركزًا على إنشاء محتوى يرى الناس أنه مفيد وسهل الاستهلاك ، لذلك يحصل القراء الحاليون على الكثير من القيمة منك ".

كن متسقا

أخيرًا ، نصل إلى أحد أسرار التدوين الناجح الذي يعاني منه العديد من المدونين: الاتساق.

يقول زيبورسكي: "الاتساق هو المفتاح".

"أنشئ محتوى بشكل منتظم ولا تتوقف لمجرد أنك لا ترى نتيجة بين عشية وضحاها . التدوين وإنشاء المحتوى هي استراتيجية طويلة الأجل تعود عليك بالفائدة إذا واصلت ذلك ".

و (الترويج الذاتي) ، هذا هو المكان الذي تساعد فيه BlogWorks. نحن نزيل كل عمليات الترويج لمدونتك حتى تتمكن من التركيز على البحث عن مواضيع جديدة والكتابة والترحيب بحركة مرور جديدة لعملك.

نصيحة احترافية: الحل البسيط للبقاء متسقًا مع النشر الخاص بك هو أن يكون لديك منشور مدونة واحد جاهز للعمل. عندما يكون لديك أسبوع خفيف ، ابحث عن بعض الوقت لكتابة منشور خالٍ من الزمن يمكنك توفيره من أجل "يوم ممطر" - فقد يعني ذلك أنك أكثر اتساقًا مع النشر (شيء جيد) وتقليل توترك.