9 блоггеров-экспертов раскрывают свои лучшие стратегии

В Интернете нет конца советам о том, как стать успешным блогером — некоторые из них блестящие, некоторые не очень. Некоторые советы по успешному ведению блога даже противоречат другим советам.

Вы должны писать короткие сообщения. Вам следует писать длинные посты.

Попробуйте использовать больше изображений. Добавьте инфографику.

Короткий, резкий текст — персик. Подробные тексты привлекают более преданную аудиторию.

…вы поняли.

Мы знаем, что у вас нет времени рыться в море противоречивых советов, чтобы найти драгоценные камни, поэтому мы начали добычу для вас.

Мы связались с людьми, которых мы уважаем как опытных блоггеров и которые, как мы знаем, использовали свой блог для создания большого числа подписчиков и устойчивого бизнеса.

Это тщательно подобранный совет — специально для вас — о том, что профессиональные блоггеры хотят, чтобы вы делали со своим блогом в 2018 году.

Ньюсджекинг

Если вы когда-нибудь задумывались о том, как связать ваших читателей с последними новостями, то Дэвид Мирман Скотт (автор бестселлера «Новые правила маркетинга и PR» ) является экспертом. На самом деле, он ввел термин «ньюсджекинг» — искусство и наука о том, как внедрять свои идеи в экстренные новости, чтобы привлечь внимание средств массовой информации, получить потенциальных клиентов и развить бизнес.

Вот как это объясняет Дэвид:

«По мере того, как история развивается в режиме реального времени, покупатели начинают интересоваться продуктами и услугами в зависимости от того, что происходит сейчас. Newsjacking генерирует потенциальных клиентов и добавляет новых клиентов. Бесплатно! Ньюсджекинг — отличный способ развить свой бизнес. Быстрее, чем когда-либо!»

Дальнейшее чтение

Вы помогаете своим читателям дольше оставаться на вашем сайте?

Как и в случае с магазином, в котором представлены другие продукты, которые могут вам понадобиться, мы хотим, чтобы читатели могли легко находить сообщения, связанные с тем, что они сейчас читают, и, надеюсь, дольше оставаться на вашем сайте.

Это то, что делает психолог и писатель Лиана Дейви с простым списком «Дополнительная литература» внизу каждого поста.

«Одна из вещей, которые я начал делать, — это добавлять три старых сообщения в качестве «дополнительного чтения» внизу каждого сообщения». Дэйви сказал нам: «Это знакомит новых читателей со старым контентом, дает им больше возможностей вникнуть в суть и увеличивает количество кликов за посещение».

Старое снова новое

Это идея, которую мы начали использовать в этом блоге. Это экономит наше время и дает отличные результаты.

«Вместо того, чтобы постоянно создавать что-то новое, — сказал нам основатель конференции The Agents of Change и владелец Flyte New Media Рич Брукс, — найдите несколько старых постов в блоге, которые можно легко обновить».

Процесс довольно прост и начинается с небольшого исследования:

«Если вы используете Google Analytics, вы можете найти некоторые сообщения в блогах, которые были историями успеха на первой странице, которые, возможно, недавно упали с первой страницы. Несколько дополнительных изображений, цитата эксперта, дополнительный график или два, и вы вернетесь на первую страницу с гораздо меньшим объемом работы, чем создание чего-то с нуля».

Будьте подлинными

Попробовав все советы и рекомендации в попытке добиться успеха в ведении блога; хорошо знать, что основы не изменились. Как быть настоящим:

«Сосредоточьтесь на том, чтобы предлагать ценный контент, который действительно доходит до вашей аудитории аутентичным способом», — сказала нам стратег по маркетингу и автор бестселлеров Сьюзан Гилберт.

Гилберт призвал нас не только быть честными и показывать свою индивидуальность, но и выделяться уникальными решениями:

«Найдите способ дать ответы, которые они ищут и не находят больше нигде».

В BlogWorks мы делаем это с нашими темами блога.

В преддверии Нового года наша редакция работает над тем, чтобы представить вам статьи, которые, по нашему мнению, отражают то, с чем наши читатели и клиенты сталкиваются каждый день. Конечно, советы по успешному ведению блога всегда полезны, но мы считаем, что наши читатели (такие как вы) также нуждаются в помощи с прокрастинацией, организованностью, преодолением синдрома самозванца и всеми препятствиями, которые возникают, когда вы делитесь своими идеями и решениями публично.

Продолжайте щелкать

Стратегия, которую мы используем в каждом посте в блоге, заключается в размещении ссылок на другие похожие посты. Мы начнем с определения того, что мы считаем «якорными сообщениями» — это сообщения, которые привлекли множество читателей И это сообщения, которые помогают объяснить ценность работы с нами.

Один из способов представить якорные посты таков: если вы впервые рассказываете кому-то о своих услугах/продуктах, вы бы порекомендовали им начать именно с этих постов.

После того, как вы определили свои якорные сообщения, пришло время найти возможности для ссылки на них. Например, если бы я писал о ключевых словах, я бы дал ссылку на одну из наших популярных статей о ключевых словах.

Не переусердствуйте — мы обычно ссылаемся на 3-4 поста в одном посте. И вы можете сделать это задним числом — отредактируйте свои пять постов с самым высоким трафиком, добавив ссылки в якорные посты.

Пусть ваш читатель в

В конечном счете, ваши читатели хотят учиться у вас и общаться. У них много вариантов, но они выбрали вас, чтобы направлять их — будь то деловые советы или жизненные стратегии.

«Я постепенно пришел к пониманию силы впустить мою аудиторию». — говорит основатель BlogWorks Хью Калвер. «Несмотря на то, что я пишу в основном для деловой аудитории, мои читатели, похоже, интересуются мной и тем, что я делаю в своем бизнесе, — даже тем, что я делаю в своей жизни».

«Четыре года назад по прихоти я написал пост о своей цели выйти на пенсию через 1460 дней. Это будет дата, когда мне исполнится 60 лет, и я просто написал пост для себя. С тех пор, как этот пост был опубликован — 4 года назад — меня сотни раз спрашивали о моей пенсии!

И вот что я хочу сказать – очень мало людей спрашивают меня о других моих постах. Конечно, они могут написать комментарий к сообщению или поделиться им, но когда я разговариваю по телефону со своими читателями или встречаюсь с ними на конференциях, они спрашивают о моей пенсии.

Я не уверен, что для вас правильный баланс — между вашим профессиональным блогом и вашей личной жизнью, но я подозреваю, что вашим читателям будет интересно узнать больше о человеке, стоящем за блогом».

Перепрофилируйте свой контент

Часто обсуждаемая стратегия онлайн-продвижения заключается в перепрофилировании вашего контента. Некоторые эксперты, такие как Чалин Джонсон, начинают с прямой трансляции в Facebook и превращают эту запись в пост на YouTube, в блог и подкаст — даже в список твитов, которые нужно публиковать в течение недели.

У спикера, тренера по продажам и автора Фрэнка Фернесса есть версия перепрофилирования только для блоггеров, которую он называет COPE — «Создай один раз, опубликуй везде».

«Моя первая публикация любой статьи — на www.blogger.com, — объясняет Фернесс, — затем я беру ссылку и продвигаю ее на www.plus.google.com. Оба этих продукта принадлежат Google, и это приводит к тому, что я попадаю на первую страницу Google по определенным ключевым словам в течение дня. Я повторяю это каждую неделю».

Чем дольше, тем лучше!

«Существует так много запутанной информации о блогах». Об этом нам рассказала эксперт и автор LinkedIn Мелани Додаро.

«Возможно, вы слышали, как люди говорят…

• Люди не хотят читать длинные статьи, сокращайте их до 500 слов.
• Никто больше не хочет читать, им интересны только видео.

Ни то, ни другое не верно! Люди будут читать длинные посты в блогах, если они наполнены качественными, действенными советами и рекомендациями. И бонус: Google любит длинные статьи. Вот почему объем большинства сообщений в моем блоге составляет от 1500 до 2500+ слов. На самом деле более длинные посты в блогах генерируют в девять раз больше лидов, чем более короткие посты».

Предоставьте то, что волнует ваш рынок

«Узнайте, что волнует ваш рынок», — сказал нам тренер и писатель Майкл Зипурски. «Подробнее и предоставьте контент, идеи и наблюдения, которые повышают ценность».

«Сосредоточьтесь на ответах на вопросы, на которые не ответили (многие) другие — по крайней мере, те, кто пользуется большим доверием, чем вы», — добавляет эксперт по маркетингу Питер Сандин. «Когда ваши целевые клиенты ищут ответ , ваш ответ будет в верхней части результатов поиска. Это позволит вам познакомиться с новыми людьми через Google. Но это также заставляет вас сосредоточиться на создании контента, который люди считают полезным и легким для восприятия, поэтому ваши существующие читатели получают от вас большую ценность».

Быть последовательным

Наконец, мы подошли к одному из секретов успешного ведения блога, с которым борются многие блоггеры: постоянство.

«Постоянство — это ключ», — говорит Зипурски.

«Создавайте контент на регулярной основе и не останавливайтесь только потому, что вы не видите результата за одну ночь . Ведение блога и создание контента — это долгосрочная стратегия, которая приносит дивиденды, если вы будете продолжать в том же духе».

И (самореклама) здесь помогает BlogWorks. Мы берем на себя всю рекламу вашего блога, поэтому вы можете сосредоточиться на изучении новых тем, написании статей и привлечении нового трафика в свой бизнес.

Совет профессионала: простое решение для сохранения согласованности с вашей публикацией — подготовить один пост в блоге. Когда у вас будет более легкая неделя, найдите время, чтобы написать вневременной пост, который вы можете сохранить на «черный день» — это может означать, что вы более последовательны в своих публикациях (хорошо) и снизите стресс.