Google Marketing Live 2019 주요 발표

게시 됨: 2022-09-11

오늘 주요 기조연설 앞에 앉아 Google Marketing Live는 PPC 분야에서 일하는 모든 사람에게 필수적인 경험임이 분명합니다. 현실을 직시하세요. Google Ads는 계속해서 엄청난 속도로 변화할 것이며 앞으로 몇 개월 동안 PPC 전문가를 만들거나 깨뜨릴 수 있는 변경 사항을 도입할 것입니다. 마케터를 위한 최고의 행사에서 Google이 발표한 내용을 파악하는 것은 매우 중요합니다.

올해의 이벤트는 사용자를 위한 새로운 광고 경험, 비디오 경험, 브랜딩, 그리고 (물론) 모바일 웹과 앱에 관한 최신 정보에 많은 초점을 맞췄습니다. 우리는 Optmyzr 팀이 지속적으로 강력한 자동화 도구를 추진하여 PPC 락스타 지위를 위해 계속 노력할 수 있도록 진화의 선두에 서 있는지 확인하기 위해 왔습니다. 트윗을 읽고 기조 연설에서 찍은 비디오를 보십시오.

다음은 샌프란시스코에서 열린 1일 차 기조 연설의 초기 핵심 내용입니다.

소비자의 기대를 만족시키는 새로운 경험

스마트폰에서 발생하는 엄청난 검색 활동과 Google이 '표면'이라고 하는 화면이 있는 음성 비서로 인해 소비자는 점점 더 작은 화면에서 Google과 더 많이 상호 작용하고 있습니다. 소비자는 수신된 정보뿐만 아니라 전반적인 경험 측면에서 결과의 품질이 계속 향상되기를 기대합니다. 화면이 작을수록 광고를 포함한 정보가 더 좋아야 합니다.

이러한 결과(특히 유료)에서 브랜드의 존재는 매우 중요합니다. 작은 화면은 또한 수억 명의 주요 콘텐츠 및 비디오 소비 허브가 되고 있습니다. Google은 쇼핑 광고를 YouTube와 Google Discover로 확대하여 이에 대응했습니다. 여름 중반에 쇼핑 광고의 확장된 기회를 통해 소비자를 위한 몰입형 검색 광고 경험을 더 광범위하게 배포할 수 있습니다.

Google은 또한 소매 및 여행을 위해 완전히 새롭게 디자인된 검색 경험을 발표했으며 두 방법 모두 광고주가 잠재 신규 고객과 연결할 수 있는 방법을 제공합니다. Google 디스커버는 소비자가 피드를 소비하면서 반드시 구매해야 하는 제품을 찾도록 도와줍니다. 오늘 출시되는 새롭게 디자인된 Google 여행 경험은 여행 광고주가 경험, 호텔 객실 및 항공편에 대해 더 많은 구매자를 찾을 수 있는 방법을 제공합니다.

또한 모바일 검색에서 '절대 상단' 위치 광고를 위한 보다 시각적인 광고 형식인 갤러리 광고도 발표했습니다.

스마트(어) 입찰

물론, 우리는 우리가 가장 좋아하는 주제 중 하나에 대해 이야기하고 있습니다! (그리고 Optmyzr 팀은 Google의 최신 정보를 빠르게 통합하기 위해 바쁠 것입니다.) Google Ads는 PPC 전문가가 캠페인 수준에서 최적화를 위해 원하는 전환 액션을 선택할 수 있는 새로운 스마트 자동 입찰 기능을 공개했습니다.

그런 다음 이러한 작업 세트를 캠페인 전체에 적용할 수 있습니다. 기타 새로운 입찰 기능은 다음과 같습니다.

매장 방문 전환 최적화
전환에 대한 전환 가치를 결정하는 규칙 만들기
계절별 입찰가 조정 - 일반적인 전환율을 예측하는 기계 학습 모델에서 계절별 이벤트(예: 단기 판매)와 연결된 날짜도 제외합니다.
'전환 가치 극대화'라는 검색을 위한 새로운 스마트 자동 입찰 전략

이 기능에서 정말 멋진 것은 잠재고객 유형별로 전환 가치를 조정한 다음 특정 가치에 따라 입찰가를 미세 조정하는 규칙을 설정하는 기능입니다.

통찰력 및 정보

머신 러닝과 AI는 Google에서 나오는 많은 혁신을 계속해서 촉진하고 있습니다. 회사는 다음을 더 쉽게 할 수 있도록 제품을 심화하고 있습니다.

블랙박스의 학습 내용 적용
보다 완전한 전환 경로 보기
고객의 상대적 가치 이해(즉, 가장 가치 있는 고객)

우리는 특히 Google의 최신 정보를 Optmyzr 플랫폼에 적용하여 PPC 전문가가 데이터와 통찰력의 증가하는 눈사태에서 점을 연결할 수 있도록 하는 데 열중하고 있습니다. 머신 러닝 시스템이 특정 결정을 내린 이유를 설명할 수 있고 다른 고객에게 그 통찰력을 사용하는 것은 광고주에게 큰 이득이 될 것입니다.

캠페인/프로그램 관리 및 측정

더 많은 일이 "자동화"될수록 더 복잡하고 도전적일 수 있습니다. Google은 PPC 전문가의 손에 더 많은 제어 권한을 부여하도록 설계된 몇 가지 흥미로운 관리 기능을 도입하고 있습니다. 특히 다음과 같이 이상적으로 도움이 되는 몇 가지 흥미로운 새 도구 및 기능을 엿볼 수 있었습니다.

증가하는 장치 및 장치 유형 목록을 통해 더 많은 사용자가 검색함에 따라 증가하는 복잡성에 보조를 맞추십시오.
채널별 계획에서 고객 계획으로 초점을 이동합니다.
클릭 한 번으로 새로운 교차 채널 인벤토리에 액세스하세요.

측정은 올해도 가장 앞장서고 있습니다. Google 팀이 해결하고 있는 문제는 다음과 같습니다.

사용자 개인 정보 보호와 섬세한 균형을 유지하면서 캠페인 성과와 영향력을 측정하는 더 나은 방법
개선된 Ads Data Hub를 통해 가시성과 제어를 향상합니다.

Google 표준에 따르면 후자의 요소는 해결하기 가장 어려운 문제 중 일부를 만듭니다.

앞으로 더

오늘 Google에서 제공하는 주제와 뉴스는 광범위하며 2019년 내내 우리 업계에 큰 영향을 미칠 것입니다. 기타 뉴스/주제 중 일부는 다음과 같습니다.

맞춤 선호도 도구를 대체하는 새로운 맞춤 잠재고객 도구입니다. 즉, 잠재고객은 마케터가 도달 범위를 늘리는 데 도움이 되는 잠재고객 확장 도구를 사용하여 G 채널에서 작업하게 됩니다. 2019년 후반에 이것을 찾으십시오.
자신의 짧은 YouTube 동영상에서 가져온 6초 범퍼 광고의 자동 생성을 포함하여 비디오 광고 콘텐츠를 만들고 테스트하는 사람들의 손에 더 많은 제어권을 부여하는 강력하고 새로운 크리에이티브 도구입니다.
이제 Display & Video 360에서 사용할 수 있는 오디오 광고 인벤토리입니다.
iOS 및 Android를 통해 Google Ads의 앱에 대한 딥 링크와 더 심층적인 앱 전환 보고.
소매업체는 판매하는 브랜드에서 쇼핑 광고에 대한 예산을 확보할 수 있습니다. 브랜드는 소매업체에 자금을 제공할 제품이나 카테고리를 결정할 수 있습니다.
지역 캠페인은 소비자가 지역 검색을 하고 길을 찾을 때 새로운 방법으로 모든 광고주에게 제공되고 있습니다.

Optmyzr 팀은 이 자리에 있으며 우리가 할 수 있는 모든 것을 하고 있습니다(Google의 뿌리를 잘 활용하여 훌륭한 맨 앞줄 좌석을 확보하고 더 깊은 통찰력을 얻기 위해 Google의 땅에서 Who's Who와 네트워킹하는 동안). GML 이후의 더 자세한 요약을 찾으면 Google에서 계속 확장되는 도구 세트에서 최고의 가치를 추출하는 데 도움이 되는 자체 솔루션을 만들 것입니다.