Google Marketing Live 2019 的主要公告

已发表: 2022-09-11

坐在今天主要主题演讲的前面，很明显 Google Marketing Live 对任何在 PPC 战壕中工作的人来说都是必不可少的体验。 让我们面对现实吧——Google Ads 将继续以极快的速度发生变化，并引入可能会在未来几个月成就或破坏 PPC 专业人士的变化。 掌握 Google 在其面向营销人员的首要活动中宣布的内容至关重要。

今年的活动非常关注用户的新广告体验、最新的视频体验、品牌，以及（当然）移动网络和应用程序。 我们来这里是为了确保 Optmyzr 团队处于发展的最前沿，不断推动强大的自动化工具，帮助您继续争取 PPC 摇滚明星的地位。 阅读我们的推文并观看我们在主题演讲中拍摄的视频。

以下是我们在旧金山举行的第一天主题演讲中的一些初步要点。

满足消费者期望的新体验

随着如此大量的搜索活动发生在智能手机上，以及在较小程度上带有屏幕的语音助手——谷歌称之为“表面”——消费者越来越多地在更小的屏幕上与谷歌进行互动。 消费者期望结果的质量不断提高——不仅在收到的信息方面，而且在整体体验方面。 当屏幕更小时，包括广告在内的信息必须更好。

您的品牌在这些结果中的存在（尤其是付费）至关重要。 小屏幕也正在成为数亿人的主要内容和视频消费中心。 作为回应，Google 向 YouTube 和 Google Discover 扩展了购物广告。 即将到来的仲夏，购物广告带来的更多机会将为消费者提供更广泛的沉浸式搜索广告体验。

谷歌还宣布完全重新设计了零售和旅游搜索体验，两者都有办法让广告商与潜在的新客户建立联系。 Google Discover 可帮助消费者在使用 Feed 时发现必买产品。 今天推出的重新设计的 Google Travel 体验为旅游广告商提供了为体验、酒店客房和航班寻找更多买家的方法。

他们还发布了 Gallery Ads，这是一种更直观的广告格式，用于移动搜索中的“绝对顶部”位置广告。

智能（呃）出价

当然，我们正在谈论我们最喜欢的话题之一！ （Optmyzr 团队将忙于快速整合来自 Google 的最新信息）。 Google Ads 推出了智能出价的新功能，允许 PPC 专业人士选择所需的转化操作以在广告系列级别进行优化。

然后可以跨广告系列应用这些操作集。 其他新的投标功能包括：

  • 优化实体店光顾转化；
  • 创建确定转化的转化价值的规则；
  • 季节性出价调整，这还将从预测通常转化率的机器学习模型中排除与季节性事件（如短期销售）相关的日期。
  • 一种新的搜索智能出价策略，称为“最大化转化价值”

真正酷的是能够设置规则，以便更轻松地根据受众类型调整转化价值，然后根据特定价值微调出价。

见解和信息

机器学习和人工智能继续推动谷歌的大量创新。 该公司正在深化产品，使其更容易：

  • 应用从黑匣子中学到的知识
  • 查看更完整的转化途径
  • 了解客户的相对价值（即最有价值的客户）

我们特别热衷于将 Google 的最新成果应用到 Optmyzr 平台，以帮助 PPC 专业人士在不断增长的数据和洞察力中连接点。 能够解释为什么机器学习系统会做出某些决定，然后在其他客户中使用这种洞察力，这对广告商来说将是一个巨大的胜利。

活动/项目管理与衡量

事情越“自动化”，它们就越复杂和具有挑战性。 谷歌正在引入一些有趣的管理功能，旨在将更多控制权交给 PPC 专业人士。 具体来说，我们瞥见了一些有趣的新工具和功能，理想情况下可以帮助：

  • 随着越来越多的用户通过越来越多的设备和设备类型进行搜索，跟上复杂性增加的步伐；
  • 将重点从渠道规划转向客户规划；
  • 只需单击一下即可访问新的跨渠道库存。

测量也是今年的重中之重。 Google 团队正在处理：

  • 更好的方法来衡量活动绩效和影响，同时与用户隐私保持微妙的平衡；
  • 通过改进的广告数据中心提高可见性和控制力。

即使按照 Google 的标准，后面的元素也会产生一些最具挑战性的问题来解决。

更多内容

今天来自 Google 的主题和新闻影响深远，并将在 2019 年对我们的行业产生巨大影响。其他新闻/主题的一小部分包括：

  • 一种新的自定义受众工具，可替代自定义亲和力工具。 这意味着受众将跨 G 渠道工作，并使用受众扩展工具帮助营销人员扩大覆盖面。 在 2019 年晚些时候寻找这个。
  • 强大的新创意工具让创建和测试视频广告内容的人拥有更多控制权，包括自动创建 6 秒导视广告，从您自己的 YouTube 短视频中提取。
  • 现在可以在 Display & Video 360 中使用的音频广告资源。
  • 通过 iOS 和 Android 与 Google Ads 中的应用进行深度链接，以及更深入的应用转化报告。
  • 零售商可以从他们销售的品牌中获得购物广告的预算。 品牌可以决定为其零售商提供资金的产品或类别。
  • 所有广告客户都可以使用本地广告系列，在他们进行本地搜索和获取路线时，他们可以通过新的方式接触消费者。

Optmyzr 团队在这里扎根，尽我们所能（同时充分利用我们的 Google 根基以获得出色的前排座位，并与 Google 领域的名人录建立联系以获得更深入的见解）。 在 GML 之后的日子里寻找更详细的回顾，我们将制定自己的解决方案，以帮助您从 Google 不断扩展的工具集中获取最大价值。