Anuncios importantes de Google Marketing Live 2019

Sentado al frente del discurso principal de hoy, está claro que Google Marketing Live es una experiencia esencial para cualquiera que trabaje en las trincheras de PPC. Seamos realistas: Google Ads continuará cambiando a un ritmo vertiginoso e introducirá cambios que pueden hacer o deshacer los próximos meses de un profesional de PPC. Es esencial estar al tanto de lo que anuncia Google en su principal evento para los especialistas en marketing.

El evento de este año se enfoca mucho en nuevas experiencias publicitarias para los usuarios, lo último en experiencias de video, marcas y (por supuesto) la web y las aplicaciones móviles. Estamos aquí para asegurarnos de que el equipo de Optmyzr esté al tanto de la evolución para impulsar continuamente poderosas herramientas de automatización para ayudarlo a continuar luchando por el estado de rockstar de PPC. Lea nuestros tweets y vea los videos que tomamos en el discurso de apertura.

Estas son algunas de nuestras conclusiones clave iniciales del discurso de apertura del día 1 en San Francisco.

Nuevas experiencias para satisfacer las expectativas del consumidor

Con una gran parte de la actividad de búsqueda en los teléfonos inteligentes y, en menor grado, los asistentes de voz con pantallas, lo que Google llama "superficies", los consumidores interactúan cada vez más con Google en pantallas más pequeñas. El consumidor espera una calidad cada vez mayor en los resultados, no solo en términos de información recibida, sino en la experiencia general. Cuando la pantalla es más pequeña, la información, incluidos los anuncios, tiene que ser mejor.

La presencia de tu marca en esos resultados (pagados, en particular) es crítica. La pantalla pequeña también se está convirtiendo en un centro principal de consumo de contenido y video para cientos de millones de personas. Google respondió con la oferta ampliada de anuncios de compras en YouTube y Google Discover. A mediados del verano, las oportunidades ampliadas con los anuncios de compras permitirán una distribución más amplia de experiencias de anuncios de búsqueda envolventes para el consumidor.

Google también anunció experiencias de búsqueda completamente rediseñadas para comercio minorista y viajes, y ambas tienen formas de permitir que los anunciantes se conecten con posibles nuevos clientes. Google Discover ayuda a los consumidores a descubrir productos que deben comprar mientras consumen un feed. La experiencia rediseñada de Google Travel que se lanza hoy ofrece formas para que los anunciantes de viajes encuentren más compradores de experiencias, habitaciones de hotel y vuelos.

También anunciaron Gallery Ads, un formato de anuncio más visual para los anuncios de posición 'superior absoluta' en las búsquedas móviles.

Oferta inteligente (más)

¡Por supuesto, estamos hablando de uno de nuestros temas favoritos! (y el equipo de Optmyzr estará ocupado incorporando rápidamente lo último de Google). Google Ads presentó nuevas capacidades para ofertas inteligentes que permiten a los profesionales de PPC elegir las acciones de conversión deseadas para la optimización a nivel de campaña.

Esos conjuntos de acciones se pueden aplicar a través de campañas. Otras nuevas capacidades de licitación incluyen:

• Optimización de conversiones de visitas a tiendas;
• Crear reglas que determinen el valor de conversión para las conversiones;
• Ajustes de puja estacionales, que también excluirán las fechas relacionadas con un evento estacional (como una venta a corto plazo) de los modelos de aprendizaje automático que predicen las tasas de conversión habituales.
• Una nueva estrategia de Smart Bidding para búsqueda llamada "Maximizar el valor de conversión"

Realmente genial en esto es la capacidad de establecer reglas que facilitarán la adaptación de los valores de conversión por tipo de audiencia y luego ajustar las ofertas de acuerdo con el valor específico.

Perspectivas e información

El aprendizaje automático y la IA continúan impulsando gran parte de la innovación que surge de Google. La compañía está profundizando en las ofertas que facilitarán:

• Aplicar los aprendizajes de la caja negra
• Ver un camino más completo hacia la conversión
• Comprender el valor relativo de los clientes (es decir, cuáles son los más valiosos)

Estamos particularmente interesados ​​en aplicar lo último de Google en la plataforma Optmyzr para ayudar a los profesionales de PPC a conectar los puntos en una creciente avalancha de datos e información. Ser capaz de explicar por qué un sistema de aprendizaje automático tomó ciertas decisiones y luego usar esa información en otros clientes será una gran victoria para los anunciantes.

Gestión y medición de campañas/programas

Cuantas más cosas se "automaticen", más complejas y desafiantes pueden ser. Google está introduciendo algunas funciones de administración interesantes diseñadas para poner más control en manos de los profesionales de PPC. Específicamente, echamos un vistazo a algunas herramientas y funcionalidades nuevas e interesantes, idealmente para ayudar:

• Manténgase al día con una mayor complejidad a medida que más usuarios buscan a través de una lista creciente de dispositivos y tipos de dispositivos;
• Cambiar el enfoque de la planificación por canal a la planificación por cliente;
• Acceda al nuevo inventario multicanal con un solo clic.

La medición también es frontal y central este año. El equipo de Google está abordando:

• Mejores formas de medir el rendimiento y el impacto de la campaña mientras se logra el delicado equilibrio con la privacidad del usuario;
• Mejora de la visibilidad y el control a través de Ads Data Hub mejorado.

Incluso para los estándares de Google, estos últimos elementos crean algunos de los problemas más difíciles de resolver.

Más por venir

Los temas y las noticias que surgen de Google hoy son de gran alcance y tendrán un gran impacto en nuestra industria a lo largo de 2019. Una pequeña muestra de otras noticias/temas incluye:

• Una nueva herramienta de audiencia personalizada que reemplaza la herramienta de afinidad personalizada. Esto significa que las audiencias trabajarán en todos los canales G, con una herramienta de expansión de audiencia que ayudará a los especialistas en marketing a aumentar su alcance. Busque este más adelante en 2019.
• Nuevas y poderosas herramientas creativas que ponen más control en manos de aquellos que crean y prueban contenido de anuncios de video, incluida la creación automática de anuncios de parachoques de 6 segundos, extraídos de sus propios videos cortos de YouTube.
• Inventario de anuncios de audio que ahora está disponible en Display & Video 360.
• Enlaces profundos a aplicaciones en Google Ads a través de iOS y Android, junto con informes de conversión de aplicaciones más detallados.
• Los minoristas pueden obtener presupuesto para anuncios de compras de las marcas que venden. Las marcas pueden decidir qué productos o categorías financiar para sus minoristas.
• Las campañas locales están disponibles para todos los anunciantes con nuevas formas de llegar a los consumidores cuando realizan búsquedas locales y obtienen indicaciones.

El equipo de Optmyzr está sobre el terreno aquí y aprovechando todo lo que podemos (mientras hacemos un buen uso de nuestras raíces en Google para obtener excelentes asientos de primera fila, así como establecer contactos con Quién es Quién en la tierra de Google para obtener información aún más profunda). Busque resúmenes más detallados en los días posteriores a GML y crearemos nuestras propias soluciones para ayudarlo a extraer el mayor valor del conjunto de herramientas en constante expansión de Google.