ประกาศสำคัญจาก Google Marketing Live 2019

ในการเข้าร่วมปาฐกถาสำคัญในวันนี้ เป็นที่ชัดเจนว่า Google Marketing Live เป็นประสบการณ์ที่จำเป็นสำหรับทุกคนที่ทำงานในสนามเพลาะ PPC มาเผชิญหน้ากัน – Google Ads จะยังคงเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและแนะนำการเปลี่ยนแปลงที่สามารถสร้างหรือทำลาย PPC pro ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า สิ่งสำคัญคือต้องคอยติดตามสิ่งที่ Google ประกาศในงานเปิดตัวสำหรับนักการตลาด

งานในปีนี้เน้นไปที่ประสบการณ์โฆษณาใหม่สำหรับผู้ใช้ ประสบการณ์วิดีโอล่าสุด การสร้างแบรนด์ และ (แน่นอน) เว็บและแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เราอยู่ที่นี่เพื่อให้แน่ใจว่าทีม Optmyzr อยู่เหนือวิวัฒนาการเพื่อผลักดันเครื่องมืออัตโนมัติที่ทรงพลังอย่างต่อเนื่องเพื่อช่วยให้คุณมุ่งมั่นเพื่อสถานะ PPC rockstar ต่อไป อ่านทวีตของเราและดูวิดีโอที่เราถ่ายในประเด็นสำคัญ

ต่อไปนี้คือประเด็นสำคัญบางส่วนในเบื้องต้นของเราจากประเด็นสำคัญในวันที่ 1 ในซานฟรานซิสโก

ประสบการณ์ใหม่เพื่อตอบสนองความคาดหวังของผู้บริโภค

ด้วยกิจกรรมการค้นหาจำนวนมากที่เกิดขึ้นบนสมาร์ทโฟน และผู้ช่วยเสียงที่มีหน้าจอในระดับที่น้อยกว่า ซึ่ง Google เรียกว่า 'พื้นผิว' ผู้บริโภคมีปฏิสัมพันธ์กับ Google มากขึ้นบนหน้าจอขนาดเล็ก ผู้บริโภคคาดหวังว่าผลลัพธ์จะมีคุณภาพดีขึ้นเรื่อยๆ ไม่ใช่แค่ในแง่ของข้อมูลที่ได้รับเท่านั้น แต่ยังรวมถึงประสบการณ์โดยรวมด้วย เมื่อหน้าจอมีขนาดเล็กลง ข้อมูล ซึ่งรวมถึงโฆษณา จะต้องดีกว่านี้

การปรากฏตัวของแบรนด์ของคุณในผลลัพธ์เหล่านั้น (โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่จ่ายเงิน) เป็นสิ่งสำคัญ หน้าจอขนาดเล็กกำลังกลายเป็นศูนย์กลางการบริโภคเนื้อหาและวิดีโอหลักสำหรับผู้คนหลายร้อยล้านคน Google ตอบสนองด้วยการนำเสนอโฆษณา Shopping เพิ่มเติมใน YouTube และ Google Discover ช่วงกลางฤดูร้อนที่จะถึงนี้ โอกาสที่เพิ่มขึ้นด้วยโฆษณา Shopping จะช่วยให้สามารถกระจายประสบการณ์โฆษณาบนการค้นหาที่สมจริงสำหรับผู้บริโภคได้กว้างขึ้น

Google ยังประกาศประสบการณ์การค้นหาที่ออกแบบใหม่ทั้งหมดสำหรับการค้าปลีกและการเดินทาง และทั้งสองมีวิธีให้ผู้ลงโฆษณาเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ Google Discover ช่วยให้ผู้บริโภคค้นพบผลิตภัณฑ์ที่ต้องซื้อขณะบริโภคฟีด ประสบการณ์ Google Travel ที่ออกแบบใหม่ซึ่งเปิดตัวในวันนี้ทำให้ผู้ลงโฆษณาด้านการท่องเที่ยวสามารถหาผู้ซื้อประสบการณ์ ห้องพักในโรงแรม และเที่ยวบินได้มากขึ้น

พวกเขายังได้ประกาศโฆษณาแบบแกลเลอรี ซึ่งเป็นรูปแบบโฆษณาที่มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นสำหรับโฆษณาตำแหน่ง 'บนสุดแบบสัมบูรณ์' ในการค้นหาบนมือถือ

สมาร์ท(er) Bidding

แน่นอน เรากำลังพูดถึงหนึ่งในหัวข้อโปรดของเรา! (และทีม Optmyzr จะพยายามรวบรวมข่าวสารล่าสุดจาก Google อย่างรวดเร็ว) Google Ads เปิดตัวความสามารถใหม่สำหรับ Smart Bidding ที่ช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC เลือกการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่ต้องการเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในระดับแคมเปญ

จากนั้นชุดการดำเนินการเหล่านั้นจะนำไปใช้กับแคมเปญต่างๆ ได้ ความสามารถในการเสนอราคาใหม่อื่นๆ ได้แก่:

• การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Conversion การเข้าชมร้านค้า
• การสร้างกฎที่กำหนดมูลค่าการแปลงสำหรับการแปลง
• การปรับราคาเสนอตามฤดูกาล ซึ่งจะไม่รวมวันที่ที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ตามฤดูกาล (เช่น การขายระยะสั้น) จากโมเดลแมชชีนเลิร์นนิงที่คาดการณ์อัตรา Conversion ปกติ
• กลยุทธ์ Smart Bidding ใหม่สำหรับการค้นหาที่เรียกว่า "เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด"

ความสามารถที่ยอดเยี่ยมในเรื่องนี้คือความสามารถในการตั้งกฎที่จะช่วยให้ปรับมูลค่า Conversion ตามประเภทผู้ชมได้ง่ายขึ้น จากนั้นจึงปรับแต่งราคาเสนอตามมูลค่าเฉพาะ

ข้อมูลเชิงลึกและข้อมูล

แมชชีนเลิร์นนิงและ AI ยังคงขับเคลื่อนนวัตกรรมมากมายที่ออกมาจาก Google บริษัทกำลังขยายข้อเสนอที่จะทำให้ง่ายขึ้น:

• ใช้การเรียนรู้จากกล่องดำ
• ดูเส้นทางสู่การเปลี่ยนใจเลื่อมใสที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น
• เข้าใจคุณค่าที่สัมพันธ์กันของลูกค้า (กล่าวคือ อันไหนมีค่าที่สุด)

เรากระตือรือร้นอย่างยิ่งที่จะนำข้อมูลล่าสุดจาก Google ไปใช้กับแพลตฟอร์ม Optmyzr เพื่อช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC เชื่อมโยงจุดต่างๆ กับข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ความสามารถในการอธิบายได้ว่าทำไมระบบการเรียนรู้ของเครื่องจึงตัดสินใจบางอย่าง จากนั้นจึงใช้ข้อมูลเชิงลึกนั้นกับลูกค้ารายอื่นๆ จะเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับผู้ลงโฆษณา

การจัดการแคมเปญ/โปรแกรมและการวัดผล

ยิ่งมีสิ่ง "อัตโนมัติ" มากเท่าใด ก็ยิ่งซับซ้อนและท้าทายมากขึ้นเท่านั้น Google กำลังแนะนำฟังก์ชันการจัดการที่น่าสนใจซึ่งออกแบบมาเพื่อให้ควบคุม PPC pro ได้มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราได้เห็นเครื่องมือและฟังก์ชันการทำงานใหม่ที่น่าสนใจ ซึ่งจะช่วย:

• ก้าวให้ทันกับความซับซ้อนที่เพิ่มขึ้นในขณะที่ผู้ใช้ค้นหาผ่านบัญชีรายชื่ออุปกรณ์และประเภทอุปกรณ์ที่เพิ่มขึ้น
• เปลี่ยนโฟกัสจากการวางแผนตามช่องทางเป็นการวางแผนโดยลูกค้า
• เข้าถึงสินค้าคงคลังข้ามช่องทางใหม่ได้ด้วยคลิกเดียว

การวัดยังเป็นด้านหน้าและศูนย์ในปีนี้ ทีมงาน Google กำลังแก้ไขปัญหา:

• วิธีที่ดีกว่าในการวัดประสิทธิภาพและผลกระทบของแคมเปญในขณะที่สร้างสมดุลที่ละเอียดอ่อนด้วยความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้
• ปรับปรุงการมองเห็นและการควบคุมผ่าน Ads Data Hub ที่ได้รับการปรับปรุง

แม้แต่ตามมาตรฐานของ Google องค์ประกอบหลังยังสร้างปัญหาที่ท้าทายที่สุดในการแก้ไข

เพิ่มเติมที่จะมา

หัวข้อและข่าวสารที่ออกมาจาก Google ทุกวันนี้เข้าถึงได้ไกล และจะมีผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมของเราตลอดปี 2019 ตัวอย่างข่าว/หัวข้ออื่นๆ บางส่วน ได้แก่:

• เครื่องมือผู้ชมที่กำหนดเองใหม่ที่แทนที่เครื่องมือผู้สนใจที่กำหนดเอง ซึ่งหมายความว่าผู้ชมจะทำงานข้ามช่อง G ด้วยเครื่องมือขยายผู้ชมที่จะช่วยให้นักการตลาดเพิ่มการเข้าถึง มองหาสิ่งนี้ในภายหลังในปี 2019
• เครื่องมือครีเอทีฟโฆษณาใหม่ที่ทรงพลังซึ่งควบคุมได้มากขึ้นในมือของผู้สร้างและทดสอบเนื้อหาโฆษณาวิดีโอ รวมถึงการสร้างโฆษณาบัมเปอร์ 6 วินาทีแบบอัตโนมัติ ดึงจากวิดีโอ YouTube สั้น ๆ ของคุณเอง
• พื้นที่โฆษณาเสียงที่พร้อมใช้งานใน Display & Video 360 แล้ว
• การทำ Deep Link ไปยังแอปใน Google Ads ผ่าน iOS และ Android พร้อมกับการรายงาน Conversion ของแอปที่ละเอียดยิ่งขึ้น
• ผู้ค้าปลีกสามารถรับงบประมาณสำหรับโฆษณาช็อปปิ้งจากแบรนด์ที่พวกเขาขาย แบรนด์ต่างๆ สามารถตัดสินใจได้ว่าจะให้ทุนผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่ใดแก่ผู้ค้าปลีกของตน
• แคมเปญในพื้นที่พร้อมให้บริการแก่ผู้ลงโฆษณาทุกรายด้วยวิธีการใหม่ๆ ในการเข้าถึงผู้บริโภคเมื่อพวกเขาทำการค้นหาในท้องถิ่นและขอเส้นทาง

ทีมงาน Optmyzr อยู่ที่นี่และทำทุกอย่างที่ทำได้ (ในขณะที่นำ Google ของเราไปใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดในการได้ที่นั่งแถวหน้าที่ยอดเยี่ยม ตลอดจนการสร้างเครือข่ายกับ Who's Who ในดินแดนของ Google เพื่อข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น) มองหาบทสรุปโดยละเอียดเพิ่มเติมในวันต่อจาก GML แล้วเราจะสร้างโซลูชันของเราเองเพื่อช่วยให้คุณดึงคุณค่าสูงสุดจากชุดเครื่องมือที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ใน Google