Google Marketing Live: 자동화 + AI = 더 스마트하고 간편한 Google 광고

게시 됨: 2022-09-11

Google Marketing Live는 이번 주 산호세에서 막 마무리되어 검색 마케팅 담당자와 비즈니스 소유자 모두를 위한 경로를 명확하게 제시했습니다. 이제 5년차에 접어든 Google Marketing Live는 규모와 정교함이 커졌습니다. 검색 마케터는 Live에서 일어나는 일에 세심한 주의를 기울이는 것이 중요합니다.

저는 Google에서 근무하던 시절의 친구 및 이전 동료들과 함께 행사의 진원지에서 시간을 보낼 수 있는 좋은 기회를 가졌습니다. 많은 놀라운 Google 직원과 다시 연결하는 것은 직업적으로나 개인적으로나 항상 활력을 주는 시간입니다. Google은 온라인 참석자를 위한 매끄러운 라이브 비디오 스트림을 포함하여 주요 네트워크 TV 이벤트와 동등하거나 더 나은 현장 경험으로 게임을 향상시켰습니다.

Google 마케팅 라이브 준비 — 라이브 기조 연설 후 분석을 위해 Ali와 함께 준비

Live 2018의 주요 내용 - 머신 러닝, AI 및 자동화는 오늘날 검색 마케팅을 단순화하는 가장 강력한 힘 중 하나입니다. 표면적으로는 검색 마케터가 자동으로 실업 상태가 되는 것을 두려워할 수 있지만 이 분야에서 발생하는 발전은 실제로 고급 마케터가 게임에서 앞서 나가면 새로운 기회를 열어줍니다.

모두에게 효과적인 광고

Google 광고 SVP Sridhar Ramaswamy인 Marketing Live 기조 연설자는 비즈니스를 위한 핵심 기회와 과제를 설명함으로써 "모두에게 효과적인 광고"라는 주제를 확고히 했습니다. 오늘날의 현실에서 사람들은 자신이 있는 곳에서 자신의 조건에 따라 순간에 도움을 원합니다. 검색을 통해 위치에 관계없이 즉각적인 질문이나 요구 사항에 대한 1:1 답변을 찾을 수 있습니다.

그러나 검색 광고는 광고주에게도 효과가 있어야 합니다. 문제 해결은 양방향입니다. 사람들은 현재 도움이 필요합니다. 광고주는 이러한 문제를 해결하고 스스로 새로운 비즈니스를 추진할 수 있습니다. Marketing Live가 진행되는 동안 Sridhar와 나머지 Google 팀은 광고가 모든 사람에게 적합하도록 계속 노력하고 있음이 분명했습니다.

이번 주 Marketing Live에서 세 가지 중요한 사항이 눈에 띄었습니다.

Google은 광고주를 위해 계속해서 더 쉽게 작업을 수행할 수 있도록 해야 합니다. 예를 들어 Google 팀은 스마트 쇼핑 캠페인, 소규모 비즈니스를 위한 스마트 캠페인의 발전을 발표하고 매장 방문을 유도하기 위해 지역 캠페인이라는 새로운 캠페인 유형을 도입했습니다. 전체 Google Marketing 플랫폼의 지속적인 진화는 머신 러닝과 자동화를 활용하여 비즈니스 규모에 관계없이 검색 광고를 보다 쉽게 액세스하고 효과적으로 사용할 수 있도록 합니다.
Google은 자동화를 실제 비즈니스 목표에 적극적으로 맞추고 있습니다. 최근 몇 년 동안 클릭 또는 전환을 최대화하기 위해 입찰을 자동화할 수 있다는 것은 큰 문제였습니다. 이제 Google은 **_new_** 고객 확보, 매장 방문 확보, 이익 극대화(단순한 클릭 획득이 아님), 매출 극대화 라는 보다 광범위하고 진정한 비즈니스 목표에 더 잘 부합합니다 .
소규모 비즈니스 또는 경험이 부족한 마케팅 담당자를 위해 Google은 대기업과의 경쟁력을 높일 수 있도록 지원합니다. 숙련된 검색 전문가의 경우 더 나은 자동화를 통해 C-suite의 요구 및 요구에 훨씬 더 잘 동기화하여 전술적에서 전략적으로 계속 발전할 수 있습니다.
Sridhar와 그의 팀은 Google 플랫폼, 특히 YouTube가 브랜드와 판매를 촉진할 수 있는 방법의 가치를 분명히 알고 있습니다. 비디오 프로모션의 개선 사항은 브랜드 인지도를 위해 YouTube에 비디오를 삽입하는 기업의 능력을 단순화하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 팀은 매력적인 비디오 광고 형식을 통해 더 많은 클릭률과 클릭 구매 행동을 유도하는 전환 촉진 개선 사항을 공개했습니다.

이번 주에 90분을 투자하여 Google 전문가인 광고 마케팅 부사장인 Matt Lawson과 동영상 광고의 그룹 제품 관리자인 Ali Miller가 등장하는 기조 연설 후 분석과 함께 전체 기조 연설을 시청하는 것이 좋습니다. 라이브 스트리밍 청중이 이벤트에서 더 많은 가치를 얻을 수 있도록 기조 연설을 자세히 살펴보았습니다. 2018년을 지나고 Google의 최신 혁신이 실현되는 것을 보기 시작하면서 큰 관심을 갖게 되실 것이라고 생각합니다.

그 동안, 이벤트에서 2일 이상을 보낸 후 저에게 정말 눈에 띄는 몇 가지 핵심 테이크아웃이 있습니다. 변화하는 경기장에 지속적으로 적응하는 귀하와 같은 PPC 전문가를 위한 컨텍스트:

AI 및 자동화의 놀라운 발전에도 불구하고 PPC 전문가가 관리해야 할 사항은 여전히 많습니다. 스마트 캠페인만으로도 특히 중소기업을 지원하는 사람들에게 좋은 기회를 제공합니다. 이제 PPC 전문가가 마침내 전문가가 될 수 있습니다. 당신은 전술에 더 적은 시간을 할애하고 회사 목표에 다시 연결하기 위한 전략에 더 많은 시간을 할애할 것입니다.
사내 마케터는 2018년 Google의 발전으로부터 혜택을 받을 수 있지만 여전히 자체 자동화 도구를 사용하여 자체 캠페인을 추진할 수 있습니다. 두려워하지 마십시오. 지금까지의 투자는 손실되지 않습니다. 시간을 투자하여 Google 광고 도구 포트폴리오의 새로운 발전 깊이를 이해하십시오.
스마트 쇼핑 캠페인 = 더 크게, 더 대담하게, 더 잘할 수 있는 좋은 기회입니다. 이제 매장 방문과 같은 목표를 포함하여 추구할 수 있는 더 많은 옵션이 있습니다. 현명한 에이전시는 제품을 세분화하고 목표를 달성하기 위한 자동화된 도구로 목표를 조정함으로써 Google 내에서 실질적으로 지렛대를 최대화하고 수익성을 높일 수 있는 기회를 보게 될 것입니다.

자동화가 좋다

오늘날 우리가 보고 있는 혁신을 막을 방법은 없습니다. 자동화는 더 이상 미래 지향적인 것이 아닙니다. 여기에서 일어나고 있습니다. 당신과 같은 똑똑한 PPC 전문가는 위협 대신 기회를 봅니다. 자동화는 작업과 프로세스를 제거하기 위해 솔루션 수준에서 가장 깊숙이 일어나고 있습니다. 이 새로운 시대를 이끌 PPC 전문가는 시간을 투자하여 최신 혁신을 파악하고 이를 결합하여 훌륭한 캠페인을 만드는 방법을 배우는 사람들입니다.

시각화하고, 전략을 세우고, 테스트를 실행하고, 미묘한 차이를 생각하고, PPC 및 검색 전반에 걸쳐 놀라운 일을 일으키기 위해서는 항상 똑똑하고 지적인 사람이 필요합니다.

최종 참고 사항: 애드워즈는 종료되었습니다.

좋아요, 그 부제목은 클릭베이트에 해당하는 스토리텔링입니다. 그러나 우리 모두가 우리의 어휘에서 "애드워즈"를 제거해야 하기 때문에 그 진술은 사실입니다. Sridhar는 Marketing Live에서 다른 Google 직원과 마찬가지로 기조 연설에서 이에 대해 이야기했습니다. Google AdWords는 이제 공식적으로 더 간단히 "Google Ads"로 알려져 있습니다.

Google Marketing Live에서 시간을 보낸 후 검색 대기업이 광고 서비스를 응집력 있는 채널 세트로 통합하는 데 큰 진전을 이루고 있음이 분명합니다. Google Ads는 보다 통합된 접근 방식을 허용하고 광고주가 사용자의 조수 역할을 할 수 있도록 지원하는 구조와 서비스를 통해 검색, 디스플레이, YouTube의 우산이 됩니다.

이번 주 이벤트의 주제인 "모두에게 효과적인 광고"를 고려하십시오. 고객, 기업, 대행사 모두. 우리(PPC 전문가 및 검색 마케터)가 올바르게 이해하면 우리 모두는 이익을 얻습니다. Google 의 새로운 혁신에 빠져보세요 . 그렇게 하면 앞으로 오랫동안 관련성을 유지하는 데 도움이 됩니다.