SEO 업무 시간 – 2021년 5월 14일

2021년 5월 14일 John Mueller 와 함께한 Google SEO Office Hours 에서 가장 흥미로운 질문과 답변을 요약한 것입니다 .

품질 페이지 및 순위 신호

01:33 – “최근에 약 500,000페이지에서 5개로 줄였습니다. 이 페이지는 훌륭하게 작동하며 100% 전환율을 보입니다. 그럼에도 불구하고 그들은 여전히 ​​Google SERP의 7 또는 8페이지에서 순위를 차지하고 있습니다. Google은 이러한 귀중한 페이지를 어떻게 인식할 수 있습니까? 우리 쪽에서 할 수 있는 일이 있습니까?”

John은 "일반적으로 이러한 종류의 프로세스에는 많은 시간이 소요됩니다. [...] 6페이지의 사람들이 이것이 훌륭한 결과를 발견했다는 신호를 Google에서 보는 것이 아니라 웹 전체에서 이것은 실제로 관련성이 있으며 검색 결과에 더 눈에 띄게 표시되어야 합니다."

사이트에서 더 적은 수의 페이지에 집중하는 것이 좋습니다. 그렇게 하면 이러한 개별 페이지 각각에 대한 신호를 수집할 필요가 없습니다.

그래도 John은 수천 페이지에서 몇 페이지로 변경하는 것이 안정화되기까지 적어도 몇 달 또는 최대 반년이 걸릴 것이라고 말했습니다.

“그 동안에도 웹사이트 홍보를 위해 할 수 있는 일을 할 수 있습니다.”라고 John이 덧붙였습니다.

Search Console 및 사이트: 검색어 불일치

21:07 – “Search Console에 170개의 유효한 페이지가 있지만 site: query를 통해 확인하면 3개, 때로는 5개 페이지로 표시됩니다. 3~4개월 정도 된 것 같다”고 말했다.

John은 "일반적으로 사이트 콜론 쿼리가 표시하는 것과 검색 콘솔이 표시하는 것의 차이에 대해 걱정하지 않을 것입니다. 실제로 사이트 콜론 쿼리는 진단 목적으로 사용되지 않습니다. 때때로 상당히 다른 숫자를 볼 수 있습니다. [...] 기본적으로 사이트 쿼리 결과에 표시되는 숫자는 속도에 최적화되어 있고 웹사이트에 대한 느낌을 주기 위해 최적화되어 있지만 포괄적으로 최적화되어 있지는 않습니다.”

John은 모든 것이 제대로 설정되었는지 확인하기 위해 기술적인 측면을 확인하는 것이 좋습니다 . 온라인에서 무료 도구를 사용하여 사이트가 크롤링 가능한지 확인할 수 있습니다. 다음으로 John은 사용자의 방문을 유도하기 위해 웹사이트를 홍보할 것을 ​​제안합니다. 이는 Google에 더 많은 페이지의 색인을 생성해야 한다는 신호일 수 있습니다.

Google Ads가 순위에 영향을 미칠 수 있습니까?

28:38 – “우리는 특정 키워드에 대해 1위를 차지했지만 동일한 키워드에 대해 광고를 게재하기 시작했을 때 우리의 자연 페이지는 처음 100개의 결과에도 나타나지 않았습니다. 광고를 중단한 직후 1위 자리로 돌아왔습니다.”

Google 광고는 자연 검색결과에 전혀 영향을 미치지 않아야 합니다.

John은 “이 시스템은 우리 측에서 완전히 분리되어 있습니다. (…) 거기에는 본질적으로 실제 연결이 없습니다.”

"우리는 광고와 검색을 차별화하기 위해 정말 열심히 노력하고 있습니다. 그래서 대형 광고주가 광고 관리자나 계정 관리자에게 가서 이 작은 검색어를 좋아하더라도 이에 대해 답변을 하지 않고 답변을 드리지 않습니다. 고객이나 파트너의 질문에 관해서는 전혀 순위 변경을 기대하지 않을 것입니다. 특히 그렇게 눈에 보이는 것.”

존은 “그래서 거기서 본 순위 변화는 광고와 전혀 관련이 없을 것 같다”고 말하며 마무리했다.

Noindex 및 외부 연결

31:01 – "이미 외부 링크가 있는 페이지를 인덱싱하면 해당 링크에서 웹사이트가 얻고 있던 순위 이점이 제거됩니까?"

John은 "우리의 관점에서 링크는 두 개의 표준 URL 사이에서 추적됩니다. 즉, 하나의 URL이 다른 URL에 연결되고 우리는 거기에 일종의 연결이 있고, 두 URL 사이에서 무슨 일이 일어나고 있는지 어느 정도 이해하고 있습니다."

"이러한 URL 중 하나가 비표준이 되고 색인이 생성되지 않고 시스템에서 삭제되면 기본적으로 해당 링크가 사라지고 이 페이지 중 하나가 404로 바뀌거나 -색인, 이 모든 것들이 우리가 이 페이지가 더 이상 존재하지 않으므로 이 페이지로 이동하는 데 사용한 링크가 더 이상 관련이 없다고 말하는 이유입니다."

FAQ 구조화된 데이터

32:31 – “FAQ[구조화된 데이터]가 여전히 작동합니까?”

예, 여전히 작동합니다. John은 다음과 같이 덧붙였습니다. “일반적으로 이러한 구조화된 데이터 유형 또는 리치 결과 유형 중 일부에서 발생하는 경향은 시간이 지남에 따라 검색에 과부하가 걸리지 않도록 표시 빈도를 미세 조정하려고 한다는 것입니다. 결과 (…)".

"자주 발생하는 일은 우리가 새로운 유형의 리치 결과를 시작하면 사람들이 마지못해 시도하고 잘 작동하면 모두가 시도하지만 갑자기 검색 결과 페이지가 이러한 유형의 구조화된 리치 결과로 완전히 과부하된다는 것입니다. 그런 다음 우리 시스템과 엔지니어는 구조화된 데이터를 계속 사용할 수 있도록 약간의 미세 조정 작업을 수행하지만 모든 사이트에 항상 표시하지는 않습니다."

블로그 게시물에서 H1 헤더 사용

33:56 – "H1은 이미 내 게시물 제목에 있습니다. 게시물 내에서 계속 사용할 수 있나요?"

“내 관점에서 볼 때, 당신은 분명히 그렇게 할 수 있습니다. 페이지 제목과 페이지 제목은 이 페이지의 내용에 대한 약간의 컨텍스트를 제공하며 해당 기능을 사용하여 [및 사용자] 컨텍스트를 제공할 수 있습니다."

PageSpeed ​​Insights 및 핵심 Web Vitals

38:55 – "PageSpeed ​​Insights 점수가 순위 요소가 아니라 수정될 경우 웹사이트에서 더 나은 사용자 경험으로 이어질 수 있는 가능한 속도 문제를 진단하는 데 중요한 도구라는 것을 확인해 주시겠습니까?"

John은 "여기에는 여러 가지가 결합되어 있기 때문에 일종의 트릭 질문처럼 보입니다."라고 말했습니다.

“한편으로 우리는 아직 Core Web Vitals를 순위 요소로 사용하지 않습니다. (…) Core Web Vitals는 PageSpeed ​​Insights에 표시되는 것의 일부일 뿐이며, 특히 PageSpeed ​​Insights 점수(…)는 랩 테스트를 기반으로 합니다. 따라서 본질적으로 이 페이지의 성능에 대한 통찰력을 제공하지만 사용자가 실제로 보고 있는 것에 대한 통찰력은 제공하지 않는 페이지에 대한 라이브 테스트입니다."

"사용자가 실제로 보고 있는 부분은 필드 데이터이며 Core Web Vitals가 일종의 실시간 순위 요소가 될 때 순위 지정에 사용할 것입니다."

"페이지 속도 인사이트 내에서 속도 및 사용성과 관련하여 향후 순위 지정에 사용할 일부 데이터를 볼 수 있지만 PageSpeed ​​Insights에서 다른 데이터도 많이 볼 수 있으며 다른 데이터는 사이트에 더 적합합니다. 소유자는 문제가 있는 위치를 파악하고 웹 사이트에서 반복하여 작업 속도를 높일 수 있는 몇 가지 메커니즘을 제공합니다."

GSC에서 보고된 HTTP 및 HTTPS

46:21 – “Search Console에 두 가지 버전의 사이트가 표시됩니다. 하나는 HTTP이고 다른 하나는 HTTPS입니다. 이 문제의 원인은 무엇이며 수정해야 합니까?”

누군가가 Search Console에 두 버전을 모두 제출해야 표시됩니다.

John은 "실제로 이것은 문제를 일으키지 않습니다. 아마도 모든 데이터가 이 두 버전 중 하나에 집중될 것입니다. 그리고 본질적으로 두 버전을 모두 Search Console에 나열함으로써 얻을 수 있는 가치는 이러한 버전 중 하나에 문제가 있는 경우 Search Console에서 정보를 얻을 수 있다는 것입니다."

"두 번 나열하지 않고 동일한 양의 정보를 얻는 한 가지 방법은 HTTP 및 HTTPS를 자동으로 포함하는 도메인 확인을 사용하는 것입니다."

버튼 및 앵커 텍스트

47:38 – “저는 일부 아티스트 목록과 "프로필 보기"로 각각에 대한 버튼이 있는 블로그가 있고 모든 게시물에 대해 "더 읽기" 앵커도 있습니다. 이것이 중복 콘텐츠 또는 스팸 내부 링크로 간주될 수 있습니까? 가장 좋은 방법은 무엇입니까?”

John은 “버튼 요소라면 어쨌든 그것을 링크로 볼 필요는 없을 것입니다. (…) 기본적으로 버튼 요소와 연결된 JavaScript를 처리하여 실제로 어떤 일이 일어나는지 확인해야 하며 Googlebot은 기본적으로 페이지의 요소를 클릭하지 않습니다.”