SEO 办公时间 – 2021 年 5 月 14 日

这是2021 年 5 月 14 日Google SEO Office Hours与John Mueller的最有趣问题和答案的摘要。

质量页面和排名信号

01:33 – “我们最近从大约 500,000 个页面减少到 5 个。这些页面效果很好并且具有 100% 的转化率。 尽管如此，它们仍然在 Google SERP 的第 7 或第 8 页上排名。 谷歌如何识别这些是有价值的页面？ 我们这边有什么可以做的吗？”

John 说：“一般来说，这种过程需要相当长的时间 [...] 这不是谷歌看到第 6 页上的人们认为这是一个很好的结果的信号的问题，而是我们在整个网络上认识到这一点的问题这实际上是相关的，我们应该在搜索结果中更明显地展示”。

专注于您网站上的更少页面非常有意义。 这样您就不必为每个单独的页面收集信号。

尽管如此，约翰说，从几千页到几页的变化至少需要几个月甚至半年的时间才能解决。

“与此同时，您仍然可以做一些事情来帮助推广您的网站”，John 补充道。

Search Console 和网站：查询差异

21:07 – “我在 Search Console 中有 170 个有效页面，但是当我通过网站检查时：查询它只显示 3 个，有时是 5 个页面。 这种情况已经发生了大约 3-4 个月。”

John 说：“一般来说，我不会担心站点冒号查询显示的内容和搜索控制台显示的内容之间的区别。 在实践中，站点冒号查询并不意味着用于诊断目的。 有时您确实会看到完全不同的数字 [...] 从本质上讲，我们在站点查询结果中显示的数字是针对速度和给人一种网站感觉进行优化的，但它们并未优化为全面”。

John 建议检查事物的技术方面，以确保一切设置正确。 您可以在线使用免费工具来检查您的网站是否可抓取。 接下来，John 建议推广网站以鼓励用户访问。 这可能是谷歌应该索引更多页面的信号。

Google Ads 会影响排名吗？

28:38 – “我们在某个特定关键字上排名第一，但是当我们开始为相同关键字投放广告时，我们的自然页面没有出现，甚至在前 100 个结果中也没有出现。 在我们停止投放广告之后，我们又回到了第一的位置。”

谷歌广告根本不应该影响自然结果。

约翰说：“这些系统在我们这边是完全独立的。 （……）那里基本上没有真正的联系”。

“我们非常努力地区分广告和搜索，以至于即使像大型广告商那样去找他们的广告经理或客户经理并且他们有这样一个小的搜索问题，我们也会拒绝，我们不会给出任何答案当涉及到来自客户或合作伙伴的问题时，我绝对不会期望任何排名变化。 尤其是像那样明显的东西。”

John 最后说：“因此，您在那里看到的排名变化似乎与广告完全无关。”

Noindex和外部链接

31:01 – “不对已经有外部链接的页面建立索引会消除网站从这些链接中获得的排名优势吗？”

John 说：“从我们的角度来看，链接是在两个规范 URL 之间进行跟踪的。 换句话说，一个 URL 链接到另一个 URL，我们在那里有那种联系，我们对这两个 URL 之间发生的事情有了一些了解”。

“如果其中一个 URL 变得不规范，如果它变得非索引，如果它从我们的系统中删除，那么基本上该链接就会消失，这可能是如果这些页面之一变成 404，如果它得到一个否-index，所有这些都是我们说好的理由，这个页面已经不存在了，因此，以前转到这个页面的链接不再相关”。

常见问题结构化数据

32:31 – “FAQ [结构化数据] 还有效吗？”

是的，它仍然有效。 John 补充说：“这些结构化数据类型或丰富结果类型中的一些通常会发生的情况是，随着时间的推移，我们会尝试微调显示它们的频率，以确保我们不会超载搜索结果 （…）”。

“经常发生的情况是，当我们开始一种新的富媒体搜索结果时，人们会勉强尝试一下，然后如果效果好，然后每个人都尝试一下，然后突然搜索结果页面完全被这种类型的结构化数据，然后我们的系统和工程师对其进行微调，以便我们继续使用结构化数据，我们只是不会一直在所有站点上显示它。”

在博客文章中使用 H1 标题

33:56 – “H1 已经在我的帖子标题上，我还能在帖子中使用它吗？”

“在我看来，当然，你绝对可以做到这一点。 页面标题和页面标题为我们提供了一些关于此页面内容的背景信息，您可以使用该功能为我们 [和用户] 提供背景信息。”

PageSpeed Insights 和 Core Web Vitals

38:55 – “您能否确认 PageSpeed Insights 得分不是排名因素，但它是诊断可能出现的速度问题的重要工具，一旦修复，可能会带来更好的网站用户体验？”

约翰说：“这似乎有点像一个棘手的问题，因为这里有很多东西可以结合在一起。”

“一方面，我们还没有使用 Core Web Vitals 作为排名因素。 (...) Core Web Vitals 只是我们在 PageSpeed Insights 中展示的一部分，特别是 PageSpeed Insights 分数 (...) 是基于实验室测试的。 因此，本质上，这是您对页面进行的实时测试，可以让您深入了解该页面的执行情况，但不能让您深入了解用户实际看到的内容”。

“用户实际看到的部分是现场数据，当 Core Web Vitals 成为一种实时排名因素时，我们将使用这些数据进行排名”。

“在页面速度洞察力中，您确实会看到一些数据，我们将来会使用这些数据在速度和可用性方面进行排名，但您还会在 PageSpeed Insights 中看到许多其他数据，并且其他数据更适合您作为网站所有者，找出问题所在，并为您提供一些机制，您可以在您的网站上进行迭代以加快速度。”

GSC 中报告的 HTTP 和 HTTPS

46:21 – “我们看到我们网站的两个版本出现在 Search Console 中。 一种是 HTTP，另一种是 HTTPS。 是什么原因造成的，我们应该解决它吗？”

必须有人在 Search Console 中提交了这两个版本才能显示在那里。

John 说：“实际上，这不会导致任何问题，可能您的所有数据都将集中在这两个版本中的一个上。 本质上，将这两个版本都列在 Search Console 中的价值在于，如果其中一个版本出现问题，您将在 Search Console 中获得信息。”

“获得相同数量信息而不列出两次的一种方法是使用域验证，它会自动包括 HTTP 和 HTTPS。”

按钮和锚文本

47:38 – “我有一个博客，其中列出了一些艺术家和每个人的按钮作为“查看个人资料”，我还有每个帖子的“阅读更多”锚点。 这是否可能被视为重复内容或垃圾邮件内部链接？ 最好的做法是什么？”

John 说：“如果它是一个按钮元素，那么我们不一定会将其视为一个链接。 (...) 我们基本上需要处理与该按钮元素相关联的任何 JavaScript，以查看那里实际发生的情况，并且 Googlebot 默认情况下不会点击页面上的元素”。