SEO Office Hours – 14 พฤษภาคม 2021
เผยแพร่แล้ว: 2021-05-17นี่คือบทสรุปของคำถามและคำตอบที่น่าสนใจที่สุดจาก Google SEO Office Hours กับ John Mueller เมื่อวันที่ 14 พฤษภาคม 2021
หน้าคุณภาพและสัญญาณการจัดอันดับ
01:33 – “เมื่อเร็ว ๆ นี้เราลดจำนวนหน้าจากประมาณ 500,000 หน้าให้เหลือเพียง 5 หน้า หน้าเหล่านี้ใช้งานได้ดีและมีอัตราการแปลง 100% อย่างไรก็ตาม พวกเขายังคงติดอันดับในหน้า 7 หรือ 8 ใน Google SERP Google จะทราบได้อย่างไรว่าหน้าเหล่านี้เป็นหน้าที่มีค่า มีอะไรที่เราสามารถทำได้จากด้านข้างของเราหรือไม่?
จอห์นกล่าวว่า “โดยทั่วไป กระบวนการประเภทนี้ใช้เวลาค่อนข้างมาก […] ไม่ใช่เรื่องที่ Google จะเห็นสัญญาณว่าคนในหน้าที่ 6 พบว่าสิ่งนี้เป็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม แต่เรื่องที่เราตระหนักมากกว่านั้นทั่วทั้งเว็บ นี่เป็นสิ่งที่เกี่ยวข้องจริงๆ และเราควรจะแสดงให้ชัดเจนยิ่งขึ้นในผลการค้นหา”
การเพ่งความสนใจไปที่หน้าน้อยลงในไซต์ของคุณเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล ด้วยวิธีนี้ คุณจะไม่ต้องรวบรวมสัญญาณสำหรับแต่ละหน้าเหล่านี้
ถึงกระนั้น จอห์นกล่าวว่าการเปลี่ยนจากหลายพันหน้าเป็นไม่กี่หน้าอาจใช้เวลาสองสามเดือนหรือถึงครึ่งปีเป็นอย่างน้อยเพื่อให้สิ่งต่างๆ คลี่คลาย
“ในระหว่างนี้ คุณยังคงทำสิ่งต่างๆ เพื่อช่วยโปรโมตเว็บไซต์ของคุณได้” จอห์นกล่าวเสริม
Search Console และไซต์: ความคลาดเคลื่อนของข้อความค้นหา
21:07 – “ฉันมี 170 หน้าที่ถูกต้องใน Search Console แต่เมื่อฉันตรวจสอบผ่านไซต์: แบบสอบถามมันบอกว่า 3 บางครั้ง 5 หน้า ที่เกิดขึ้นประมาณ 3-4 เดือนแล้ว”
John กล่าวว่า "โดยทั่วไป ฉันจะไม่กังวลเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างสิ่งที่ข้อความค้นหาทวิภาคของไซต์แสดงกับสิ่งที่คอนโซลการค้นหาแสดง ในทางปฏิบัติ เคียวรีโคลอนของไซต์ไม่ได้มีไว้สำหรับใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการวินิจฉัย บางครั้งคุณเห็นตัวเลขที่ค่อนข้างต่างกัน […] โดยพื้นฐานแล้ว ตัวเลขที่เราแสดงในผลการค้นหาไซต์นั้นได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับความเร็วและเพื่อให้เข้าใจถึงเว็บไซต์แต่ไม่ได้ปรับให้เหมาะสมเพื่อให้ครอบคลุม”
จอห์นแนะนำให้ตรวจสอบด้านเทคนิคของสิ่งต่าง ๆ เพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างได้รับการตั้งค่าอย่างเหมาะสม คุณสามารถใช้เครื่องมือออนไลน์ฟรีเพื่อตรวจสอบว่าไซต์ของคุณสามารถรวบรวมข้อมูลได้หรือไม่ ขั้นต่อไป จอห์นแนะนำให้โปรโมตเว็บไซต์เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้เข้าชม นี่อาจเป็นสัญญาณสำหรับ Google ว่าควรมีการจัดทำดัชนีหน้าเว็บมากขึ้น
Google Ads สามารถมีอิทธิพลต่อการจัดอันดับได้หรือไม่
28:38 – “เราอยู่ในอันดับแรกสำหรับคำหลักหนึ่งๆ แต่เมื่อเราเริ่มแสดงโฆษณาสำหรับคำหลักเดียวกัน หน้าอินทรีย์ของเราก็ไม่ปรากฏ แม้แต่ในผลลัพธ์ 100 อันดับแรก หลังจากที่เราหยุดแสดงโฆษณา เราก็กลับมาที่ตำแหน่งอันดับหนึ่ง”
โฆษณา Google ไม่ควรส่งผลกระทบต่อผลการค้นหาทั่วไปเลย
จอห์นกล่าวว่า "ระบบเหล่านี้แยกออกจากฝั่งเราโดยสิ้นเชิง (…) ไม่มีการเชื่อมต่อที่แท้จริงที่นั่น”
“เราทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างความแตกต่างของโฆษณาและการค้นหา มากเสียจนแม้ว่าผู้ลงโฆษณารายใหญ่จะไปที่ผู้จัดการโฆษณาหรือผู้จัดการบัญชีและมีคำถามเกี่ยวกับการค้นหาเล็กๆ น้อยๆ นี้ เราก็ไม่ตอบอะไรทั้งนั้น เมื่อพูดถึงคำถามจากลูกค้าหรือพันธมิตร นั่นคือสิ่งที่ผมไม่คิดว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงอันดับใดๆ โดยเฉพาะสิ่งที่มองเห็นได้เช่นนั้น”
จอห์นสรุปโดยกล่าวว่า “อันดับการเปลี่ยนแปลงที่คุณเห็นดูเหมือนว่าจะไม่เกี่ยวข้องกับโฆษณาโดยสิ้นเชิง”
Noindex และการเชื่อมโยงภายนอก
31:01 – “การ noindexing ของหน้าที่มีลิงค์ภายนอกอยู่แล้วจะลบการจัดอันดับที่เว็บไซต์ได้รับจากลิงค์เหล่านั้นหรือไม่”
John กล่าวว่า "จากมุมมองของเรา ลิงก์จะถูกติดตามระหว่าง URL ตามรูปแบบบัญญัติสองรายการ กล่าวอีกนัยหนึ่ง URL หนึ่งเชื่อมโยงไปยังอีก URL หนึ่งและเรามีความเชื่อมโยงนั้นที่นั่น เรามีความเข้าใจในสิ่งที่เกิดขึ้นระหว่างสอง URL นั้น”
“หากหนึ่งใน URL เหล่านั้นไม่เป็นไปตามรูปแบบบัญญัติ หาก URL นั้นไม่ได้รับการจัดทำดัชนี หากออกจากระบบของเรา ลิงก์นั้นก็จะหายไป และนั่นอาจเป็นได้ว่าหน้าใดหน้าหนึ่งเหล่านี้กลายเป็น 404 หากไม่ได้รับ -index สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นเหตุผลที่ทำให้เราพูดได้ดี หน้านี้ไม่มีอยู่แล้ว ดังนั้นลิงก์ที่เคยไปที่หน้านี้จึงไม่มีความเกี่ยวข้องอีกต่อไป”
ข้อมูลที่มีโครงสร้างคำถามที่พบบ่อย
32:31 – “คำถามที่พบบ่อย [ข้อมูลที่มีโครงสร้าง] ยังใช้งานได้หรือไม่”
ใช่ มันยังคงทำงาน John กล่าวเสริมว่า “สิ่งที่มักจะเกิดขึ้นกับประเภทข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือประเภทผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์บางประเภทคือ เมื่อเวลาผ่านไป เราพยายามปรับความถี่ในการแสดงข้อมูลเหล่านั้น เพื่อให้แน่ใจว่าเราไม่ได้ทำการค้นหามากเกินไป ผลลัพธ์ (…)".
“สิ่งที่มักเกิดขึ้นคือ เมื่อเราเริ่มต้นผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ประเภทใหม่ ผู้คนจะลังเลที่จะลองใช้ และหากได้ผลดี ทุกคนก็ลองใช้ จากนั้นหน้าผลการค้นหาก็ล้นไปด้วยโครงสร้างประเภทนี้ ข้อมูล จากนั้นระบบและวิศวกรของเราก็ทำงานเพื่อปรับแต่งเล็กน้อยเพื่อให้เราใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างนั้นต่อไป เราไม่แสดงข้อมูลนั้นในทุกไซต์ตลอดเวลา”
การใช้ส่วนหัว H1 ในบล็อกโพสต์
33:56 – “H1 อยู่ในชื่อโพสต์ของฉันแล้ว ฉันจะยังใช้ในโพสต์ได้ไหม”
“จากมุมมองของผม แน่นอนว่าคุณสามารถทำเช่นนั้นได้ ชื่อเรื่องของหน้าและหัวเรื่องในหน้าทำให้เราเข้าใจบริบทเล็กน้อยว่าหน้านี้เกี่ยวกับอะไร และคุณสามารถใช้ฟังก์ชันนั้นเพื่อให้บริบท [และผู้ใช้] แก่เรา”
PageSpeed Insights และ Core Web Vitals
38:55 – “คุณช่วยยืนยันได้ไหมว่าคะแนน PageSpeed Insights ไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับการวินิจฉัยปัญหาความเร็วที่อาจเกิดขึ้น ซึ่งเมื่อแก้ไขแล้ว อาจนำไปสู่ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นบนเว็บไซต์”
จอห์นกล่าวว่า “ดูเหมือนคำถามหลอกๆ เพราะมีหลายอย่างมารวมกันอยู่ที่นี่”
“ในแง่หนึ่ง เรายังไม่ได้ใช้ Core Web Vitals เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ (…) Core Web Vitals เป็นเพียงส่วนหนึ่งของสิ่งที่เราแสดงใน PageSpeed Insights และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง คะแนน PageSpeed Insights (…) ขึ้นอยู่กับการทดสอบในห้องปฏิบัติการ โดยพื้นฐานแล้ว มันคือการทดสอบจริงที่คุณทำกับหน้าเว็บซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกว่าหน้าเว็บนี้ทำงานอย่างไร แต่ไม่ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้เห็นจริงๆ”
“สิ่งที่ผู้ใช้เห็นจริงๆ ส่วนหนึ่งคือข้อมูลภาคสนาม และนั่นคือสิ่งที่เราจะใช้สำหรับการจัดอันดับเมื่อ Core Web Vitals กลายเป็นปัจจัยการจัดอันดับแบบสด”
“ภายในข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความเร็วของหน้าเว็บ คุณจะเห็นข้อมูลบางอย่างที่เราจะใช้ในการจัดอันดับในอนาคตโดยพิจารณาจากความเร็วและความสามารถในการใช้งาน แต่คุณยังเห็นข้อมูลอื่นๆ มากมายใน PageSpeed Insights และข้อมูลอื่นๆ นั้นมีประโยชน์มากกว่าสำหรับคุณในฐานะไซต์ เพื่อค้นหาว่าปัญหาอยู่ที่ไหนและเพื่อให้กลไกบางอย่างแก่คุณซึ่งคุณสามารถทำซ้ำบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อเร่งความเร็วได้”
รายงาน HTTP และ HTTPS ใน GSC
46:21 – “เราเห็นไซต์ของเราสองเวอร์ชันปรากฏใน Search Console หนึ่งคือ HTTP และอีกอันหนึ่งคือ HTTPS อะไรทำให้เกิดสิ่งนี้และเราควรแก้ไขหรือไม่”
ต้องมีผู้ส่งทั้ง 2 เวอร์ชันดังกล่าวใน Search Console เพื่อให้ปรากฏที่นั่น
จอห์นกล่าวว่า "ในทางปฏิบัติ การดำเนินการนี้ไม่ได้ทำให้เกิดปัญหาใดๆ เลย ข้อมูลทั้งหมดของคุณอาจจะเน้นไปที่หนึ่งในสองเวอร์ชันนั้น และโดยพื้นฐานแล้ว คุณค่าที่คุณได้รับจากการมีทั้งสองรายการใน Search Console คือหากมีข้อผิดพลาดในเวอร์ชันใดเวอร์ชันหนึ่ง คุณจะได้รับข้อมูลใน Search Console"
“วิธีหนึ่งในการรับข้อมูลจำนวนเท่ากันโดยไม่ต้องระบุสองครั้งคือใช้การยืนยันโดเมน ซึ่งจะรวม HTTP และ HTTPS โดยอัตโนมัติ”
ปุ่มและข้อความสมอ
47:38 – “ฉันมีบล็อกที่ฉันมีรายชื่อศิลปินและปุ่มสำหรับแต่ละรายการในชื่อ “ดูโปรไฟล์” และฉันมีจุดยึด “อ่านเพิ่มเติม” สำหรับทุกโพสต์ด้วย เป็นไปได้ไหมว่าสิ่งนี้จะถือเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกันหรือการสแปมลิงก์ภายใน แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดคืออะไร?”
จอห์นกล่าวว่า “หากเป็นองค์ประกอบปุ่ม เราก็ไม่จำเป็นต้องมองว่ามันเป็นลิงก์อยู่แล้ว (…) โดยพื้นฐานแล้วเราจำเป็นต้องประมวลผล JavaScript ที่เชื่อมโยงกับองค์ประกอบปุ่มนั้นเพื่อดูว่าเกิดอะไรขึ้นที่นั่น และ Googlebot จะไม่คลิกองค์ประกอบบนหน้าเว็บโดยค่าเริ่มต้น”