한 페이지 마케팅 계획을 만드는 방법 – 무료 템플릿을 사용하세요!

소기업 소유자의 50%만이 비즈니스에 대한 마케팅 계획을 가지고 있습니다. 아마 이렇게 길고 복잡한 문서여야 한다고 생각하기 때문일 것입니다. 글쎄요. 이 가이드에서는 간단한 한 페이지 마케팅 계획 템플릿을 사용하여 마케팅 활동을 간소화하고 마케팅 성공 가능성을 높이는 방법을 배우게 됩니다.

한 페이지 마케팅 계획이란 무엇입니까?

한 페이지 마케팅 계획은 마케팅 전략, 마케팅 목표 및 마케팅 활동을 한 페이지에 모두 요약한 것입니다.

이것은 시장 조사, SWOT 분석 및 특정 기간 동안 마케팅이 어떻게 진행되는지에 대해 내린 결정에서 배운 내용에 대한 요약과 비슷하다는 점에서 전통적인 마케팅 계획과 다릅니다. .

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한 페이지 마케팅 계획이 마케팅 전략의 일부가 되어야 하는 이유

소기업은 포괄적인 마케팅 계획이 필요하지 않습니다. 그들이 필요로 하는 것은 다음과 같은 데 도움이 되는 실행 가능한 마케팅 계획입니다.

1. 목표에 팀 집중: 1페이지 마케팅 계획을 마케팅 부서, 전체 팀 및 공급업체와 공유하여 모든 사람이 우선 순위가 무엇인지 알 수 있도록 합니다.
2. 마케팅 예산 범위 내에서 유지: 특정 마케팅 전략 및 전술을 지정하면 해당 항목에만 돈을 지출하고 마케팅 성공과 관련이 없는 도구나 프로그램에 돈을 낭비하지 않을 것입니다. 계획.
3. 리드 생성: 디지털 마케팅 캠페인은 전체 비즈니스 계획에 적합하며 마케팅 목표를 더 빨리 달성하는 데 도움이 됩니다.
4. 핵심 성과 지표 추적 : 마케팅 계획의 성공을 측정하려면 핵심 성과 지표(KPI)를 추적해야 합니다. KPI는 비즈니스마다 다를 수 있지만 일반적인 것 중 일부는 웹사이트 방문, 소셜 미디어 팔로워, 이메일 구독자 및 전환율입니다.

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마케팅 계획에 포함할 항목 및 작성 방법

이제 한 페이지 마케팅 계획의 이점을 이해했으므로 마케팅 계획에 무엇이 포함되어야 하는지 자세히 살펴보겠습니다.

성공적인 마케팅 계획의 핵심은 마케팅 프로세스를 따르고 있는지 확인하는 것입니다.

1. 시장 조사 및 SWOT 분석: 이것은 모든 마케팅 활동의 첫 번째 단계입니다. 여기서 귀하의 목표는 귀하가 판매하는 제품에 대한 시장과 수요가 있는지 확인하는 것입니다.
2. 목표 시장: 이상적인 고객에 대한 설명입니다. 때로 기업은 대상 청중과 함께 시작하여 문제를 해결하기 위한 제품이나 서비스를 만들고 때로는 제품이나 서비스로 시작하여 시장 요구에 맞게 조정합니다.
3. 제공: 판매 중인 상품의 번들입니다. 여기에는 모든 제품, 서비스, 가격, 포장 및 배송 방법이 포함됩니다. 이것은 종종 "4P"라고 불리며 제품, 가격, 판촉 및 장소를 포함합니다.
4. 마케팅 전략: 사람들은 수십 가지 마케팅 전략이 있다고 말할 것입니다. 그러나 세 개만 있습니다. 콘텐츠 마케팅(인바운드 마케팅), 다이렉트 마케팅(직접 반응 마케팅) 및 광고. 마케팅 전략은 고객 유치 방법을 정의합니다.
5. 구현: 여기에는 잠재 고객을 생성하는 데 사용할 마케팅 전술 및 채널이 포함됩니다. 예를 들어 이메일, 비디오, SEO, 웨비나 또는 광고입니다.

이러한 마케팅 기본 사항을 모두 갖추고 있으면 한 페이지 마케팅 계획 서식 파일을 사용하여 한 장의 종이에 결정을 문서화할 수 있습니다.

사명 선언문

사명 선언문 또는 마케팅 메시지 주제를 마케팅 계획의 맨 위에 두는 것은 귀하와 귀하의 팀이 일년 내내 올바른 마케팅 메시지에 계속 집중할 수 있는 좋은 방법입니다.

마케팅 계획을 진행하면서 항상 배치한 사명 선언문 또는 마케팅 메시지로 돌아가서 윤곽을 잡은 캠페인이 배치한 브랜드 약속과 일치하는지 확인하십시오.

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비즈니스 목표 및 마케팅 목표

비즈니스 목표는 달성하려는 목표이며 마케팅 목표는 이러한 목표를 달성하는 데 도움이 되는 마케팅 활동을 사용하는 방법을 계획하는 것입니다.

예를 들어 목표가 매출 증대라면 마케팅 목표 중 하나는 웹사이트 트래픽을 10% 늘리는 것일 수 있습니다.

로고 및 기타 브랜딩

이것은 내부 계획이기 때문에 로고는 브랜드를 지정하기 위한 것이 아니라 지정된 로고 또는 디지털 마케팅 계획의 일부로 사용할 로고를 표시하기 위해 있습니다. 예를 들어 공휴일을 위한 특수 로고를 사용하거나 출시하거나 홍보하는 주요 제품에 사용할 다른 로고가 있을 수 있습니다.

계획에서 사용할 모든 승인된 브랜딩 또는 마케팅 자산이 포함된 공유 폴더에 대한 링크를 추가할 수도 있습니다.

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회사명 또는 제품명

로고 및 브랜딩 외에도 계획과 관련된 제품 이름, 서비스 이름 또는 캠페인 이름을 포함해야 합니다.

목표 시장 – 구매자 페르소나 만들기

귀하의 제품 또는 서비스에 이상적인 고객은 누구입니까? 대상 고객 또는 대상 고객의 물리적 속성을 설명합니다.

이 마케팅 계획에서는 사람들이 구매 결정을 내리기 때문에 조직이 아닌 사람을 설명하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 이는 구매자 페르소나라고도 합니다.

이상적인 고객을 따라다니는 비디오 카메라가 있다고 상상해 보십시오. 카메라는 무엇을 포착할까요? 또한 그들이 당신의 제품이나 서비스를 구매하려고 할 때 그들의 좌절감과 그들에게 중요한 것이 무엇인지를 추가하는 것을 고려하십시오.

예시:
소득이 $65,000에서 $500,000 사이인 고급 가구로 30세에서 55세 사이의 여성 의사 결정권자에 중점을 둡니다.

포지셔닝 선언문 – 다른 대안과 차별화하는 방법

이것은 무엇으로 알려지기를 원하는지 말하는 또 다른 방법입니다.

훌륭한 포지셔닝 진술은 다음 세 가지 질문에 대한 답변에서 나옵니다.

• 비즈니스로서 당신은 누구입니까? 당신은 모험심이 강하고, 세심하고, 대담하고, 머리가 좋거나, 명랑합니까?
• 귀하의 비즈니스 목적은 무엇입니까? 30분 배송을 제공합니까, 아니면 10배의 투자 수익을 제공합니까? 모든 사람이 액세스할 수 있어야 하는 제품이나 서비스를 제공합니까? 당신의 제품은 미국산입니까? 등.
• 무엇을 기대할 수 있습니까? 이것은 사람들이 항상 귀하 또는 귀하의 회사가 지속적으로 제공한다고 말하는 것일 수 있습니다. 예시:
  (귀하의 회사 이름)은 (귀하의 약속)에 전념하는 (귀하의 존재)로 알려져 있습니다. 고객은 우리가 일관되게(내가 당신에게 기대하는 것)에 대해 믿을 수 있습니다.

고객에게 제공

제공하는 제품이나 서비스를 고객에게 주는 선물로 생각하십시오. 제품이나 서비스 그 이상입니다.

제품 또는 서비스의 "누가, 무엇을, 언제, 어디서, 어떻게, 얼마나"입니다.

예시:
"Family Night Tuesdays"는 영화관이나 레스토랑에서 제공하는 서비스입니다. Family Night 화요일에는 낮 영화를 볼 수 있고 1인당 5달러에 대형 팝콘을 무료로 받을 수 있습니다.

가격 전략

이것은 귀하의 가격이 정확히 얼마인지에 관한 것이 아닙니다. 제품이나 서비스의 가격을 책정하려는 방식입니다.

명품과 같은 프리미엄 가격을 책정하시겠습니까, 아니면 저렴한 가격으로 알려지기를 원하십니까? 서비스가 있는 경우 시간당 가격을 책정하시겠습니까, 아니면 고정 요금을 사용하시겠습니까?

예시:
우리의 조경 제품은 경쟁 제품보다 20% 높은 가격으로 제공됩니다. 우리의 제품과 서비스는 프리미엄 브랜드가 될 것이며 작업이 예산과 시간에 맞춰 완료될 것임을 보장합니다. 놀랍지 않습니다.

분포

고객의 손이 닿는 범위 내에서 제품이나 서비스를 어떻게 얻을 수 있습니까? 직접 판매원, 대리점 또는 인터넷을 사용할 수 있습니다.

예시:
우리는 회사 웹 사이트를 통해 온라인뿐만 아니라 소매점에서도 제품을 판매할 것입니다.

판매 전략

고객에게 제품을 어떻게 판매할 것입니까? 고객에게 제품에 대해 어떻게 교육할 것입니까? 사업을 얼마나 성장시킬 것인가?

예시:
기존 고객에게 새로운 제품과 서비스를 도입하여 매년 20%씩 매출을 성장시킬 것입니다.

서비스 전략

고객에게 어떻게 서비스를 제공할 것인가? 그들이 당신에게 어떻게 연락하고 그들의 질문에 어떻게 대답할 것입니까? 여기에서 서비스 정책을 설명할 수도 있습니다.

예시:
우리는 온라인 고객 서비스 포털 "만족을 얻으십시오"를 사용하여 모든 고객에게 서비스를 제공합니다. 고객은 30일 동안 무료로 제품을 테스트할 수 있습니다.

추진전략

제품에 대한 정보를 어떻게 알릴 것입니까? 어떤 마케팅 채널을 사용할 것인가?

예시:
블로그 및 기사 마케팅, 소셜 미디어 및 보완 제품을 보유한 전문가와의 합작 투자 파트너십을 통해 제품을 홍보할 것입니다.

시장 조사

이 섹션에서는 귀하의 연구를 논점으로 제시하고자 합니다. 당신의 제안이 해결하고 있는 중요한 문제는 무엇입니까?

예시:
중소기업의 50%는 웹사이트가 없습니다. 이러한 소기업의 30%는 웹사이트 제작과 관련된 기술에 압도당하고 있습니다.

성공 측정

당신의 성공을 어떻게 추적할 것인가? 이메일 마케팅이 사용 중인 전술인 경우 오픈율, 클릭률 및 전환율을 측정하기로 결정할 수 있습니다. SEO를 사용하는 경우 Google 또는 소셜 미디어의 웹사이트 트래픽을 추적한 다음 전환율을 살펴볼 수 있습니다.

예시:

우리는 Facebook 그룹을 10,000명의 회원으로 만들 것입니다. 우리의 평균 이메일 오픈율 목표는 30%이며 클릭율은 5%이고 전환율은 2%입니다.

마케팅 계획의 기타 구성요소

생각하고 있는 다른 아이디어를 입력할 수 있는 섹션입니다. 웨비나를 사용하여 제품을 판매하거나 교육용 온라인 비디오를 사용하는 것에 대해 생각해 보셨을 것입니다. 잡다한 아이디어나 잠재적인 마케팅 캠페인을 넣을 수 있는 곳입니다.

다음은 이 섹션에 추가할 수 있는 몇 가지 아이디어입니다.

• 마케팅 캠페인 계획의 마케팅 일정
• 이메일 캠페인, 프로모션 웨비나 등과 같은 직접 반응 마케팅 아이디어
• 마케팅 비용 예측

• 더 읽어보기: 현지 마케팅? 상호 작용을 보다 개인적으로 만드는 11가지 방법

한 페이지 마케팅 계획 템플릿

이것은 많이 들릴지 모르지만 생각보다 훨씬 쉽습니다. 다음은 성공적인 마케팅 캠페인 및 아이디어를 배치하는 데 사용할 수 있는 무료 템플릿입니다.

이 디지털 마케팅 계획 템플릿을 즉시 사용하여 마케팅 팀의 지식 또는 기술 격차를 식별할 수 있습니다.

시작하려면 이 양식을 사용하십시오. 그런 다음 익숙해지면 자신만의 맞춤형 마케팅 계획을 자유롭게 만드십시오.

이미지: Envato 요소