出海泰国市场2022·App全球化与本地化手册

泰国是著名的旅游胜地，同时泰国也是是东南亚地区经济强国，是通往东南亚邻近新兴市场的门戈

如果你计划将业务拓展至泰国，那么你需要对泰国市场做深入的研究。本文将介绍泰国的历史、人口、经济、文化、互联网发展等方面，希望在为您提供关于泰国的一些基础信息的同时，也能帮助您对泰国有基本的了解。

泰国概况

1. 國名与國旗

（1 ）국명

泰国全称泰王国(태국 왕국).

(2 ) 國旗

泰国今天所使用的国旗被称作"三色旗"，呈长方形，长与宽之比为3： 2.由红、白、蓝三色列行横镒方形蓝色居中，蓝色上下方为白色。蓝色宽度等于两个红色或两个白色长方形的宽度。红色代表民族和象征各族人民的力量与献身精神。泰国以佛教为国教，白色代表宗教，象征宗教的纯洁。泰国是君主立宪政体国家，国王是至高无上的，蓝色代表王室。蓝色居中象征族室在吐

2. 泰国地理环境

泰国 泰国 于 位 地区 地区 的 中南 半岛 中部 中部 地区 地区 地区 地区 地区 地区 地区 老挝 老挝 接壤 接壤, 西部 和 西北部 西北部 与 缅甸 交界 交界 交界 交界 西南 临安达曼海 临安达曼海 临安达曼海 临安达曼海 临安达曼海 面积 面积 面积 面积 面积 面积 面积 面积 面积 面积 面积 面积 国土 马来西亚 马来西亚 马来西亚 马来西亚 马来西亚 马来西亚 马来西亚 马来西亚 马来西亚 马来西亚 马来西亚 马来西亚平方公里，与法国的面积大致相同，在东南亚居第三位，仅次于印度尼西亚和缅甸。

3. 泰国简史

公元1238年形成较为统一的国家，先后经历素可泰王朝、大城王朝、吞武里王朝和曼谷王朝，原名暹罗。

16 葡萄牙 葡萄牙, ， 、 荷兰 、 英国 、 、 法国 法国 等 殖民主义 者 先后 先后 入侵。。。。。 1896年 英法 签订 条约 条约 条约 条约 规定 规定 暹罗 为 为 英属 缅甸 缅甸 和 法属 印度 支 那 那 间 缓冲国 缓冲国 暹罗 暹罗 东南亚 唯一 唯一 唯一 没有 沦为 殖民地 的 国家 国家。。。 的 的 的

19 拉玛 ， ，, 拉玛 四世王 四世王 开始 实行 对 外 外 开放 开放 开放 开放 开放 开放 开放 五世王 借鉴 借鉴 西方 西方 经验 进行 社会 社会 改革。。 1932 年 6 月 月 月 月 发动 发动 政变 政变 政变 政变 政变 政变 政变 政变 专制 专制 专制 为 君主 君主 宪制。 1939 更名 更名 泰国 泰国 泰国 泰国 泰国 后 经 几 次 更改 更改 更改 更改，1949年正式定名泰国。

자 1932년 年成为君主立宪制以来，泰国经历了 19 次军事政变。

4. 泰国人口

泰国现有人口6995万人（2022年数据），其中0～14岁人口总人口的19.9%,15～64岁人口70.9%, 65岁国及以上人口諸9.2%。发展趋势一样，泰国人口老龄化的速度也在加快。

5. 泰國民族

泰国是个多民族国家，全国有30多个民族。主要民族有泰族、老族、华族、马来族、高棉族。此外，还有苗、瑶、桂、汶、克伦、山地民族。少数民族大多居住在山地地区。在马来半岛山区的热带丛林中，还居住着塞芒人和沙盖人等古老民族。

1. 족

在全国都有分布，全国人口的75%。根据其分布地区和方言，可分为中部泰人、东北部泰人、北部泰人和南部泰人。虽然中部泰人。方面有较大影响力，但人口数量并不 优势。

2. 족족

많은 사람들이 13%를 포함하고 있다. 20世纪之前移居泰国的华人和华泰混血大多已经完全融入当地社会，因此并不被计算在华人人口之中。

3.马来族

在泰马来人约有200万人，其中100万人聚居在泰国最南端的四府：北大年、也拉、陶公和沙敦（约当地人口70%）伊斯兰教，日常生活都遵循伊斯兰教规和习惯行事。特别是在北大年、也拉、陶公三府的马来人

4. 고족

泰国境内的高棉人可分为两类：古老居民和新近移民。

6. 泰国经济

美泰国是东南亚第二大经济体，在过去一两代人中，从一个不发达国家发展成为 6元发展成为.

除了 除了 自由 支持 和 和 支持 投资 的 政策 外 外 外 外 外 外 外 泰国 还 拥有 拥有 相对 相对 优质 的 基础 设施。 泰国 泰国 高度 依赖 出口 出口 出口 出口 出口 出口 出口 约 约 电子 产品 产品 产品 产品 、 、 农产品 、 汽车。。。。。。。。。。。。。 其 其 主要 出口 出口 出口 产品 产品 包括 包括 包括 电子 电子 产品 、 农产品 、 汽车 汽车。。。 10%, 30%

7. 泰国语言

泰国 泰国 为 国语。。 泰语 是 泰国 泰国 的 官方 官方 语言 语言 语言 语言 语言 语言 国 有 有 85%以上 的 人 使用 泰语 泰语。 泰语 吸收 吸收 了 大量 大量 的 梵语 、 巴利语 和 相当 数量 的 孟语 、 高 棉语 、 、 汉语 、 、 马来语 及 及 的 的韓语词汇.

在泰国，英语被广泛使用，英语是泰国学校的必修语言，特别是在曼谷。

近年来随着中国经济的蓬勃发展，越来越多的泰国人对汉语产生了浓厚的兴趣，汉语热不断升温。在泰中两国政府的支持下，目前泰国汉语教学发展迅速，一跃成为仅次于英语的第二外语。

8. 泰国宗教

佛教为泰国的國教，95%以上的居民信奉佛教，马来族信奉伊斯兰教，还有少数居民信仰基督教新教

佛教 佛教 规范 对 对 社会 生活 发挥 着 重要 重要 作用 作用。。 与 强调 修 修 身养性 身养性 、 普度 普度 众生 的 大乘 佛教 相比 相比 相比 相比 相比 相比 相比 泰式 泰式 小乘 佛教 佛教 佛教 更 更 强调 自我 内省 和 个人 修行 修行 要求 控制 情感 乃至 肢体 肢体 运动 运动。 任何 初 到 到 泰国 的 人 都 都 都 都 都 都 控制 控制 控制 控制 控制 控制 控制 控制 控制 控制 控制 控制 控制 控制 控制 控制 情感 情感 情感 情感 情感 情感 乃至 乃至 乃至 乃至 乃至 乃至 乃至 肢体 肢体 肢体 运动 运动 运动。。 任何 任何 初 初 到 到 ∎感受到泰国人的友善，这种友善大部分来自佛教信仰。佛教徒相信，愤怒徒相信，愤怒和激动会导致灾祸，因此

9. 泰国互联网与社交媒体用户

2022년 1월，泰国有 5450万互联网用户，TM总人口的77.8%。

2022 年 1 月，泰国有5685万社交媒体用户， 相当于总人口的81.2%，但需要注意的是，社交媒体用户可能并不代表独特的个体。2022年初， 泰国有5005万Facebook用户，4280万YouTube용户，1850万Instagram용户，3580万TikTok用户，以及1145万Twitter용户。

泰国文化

1.尊敬国王

泰国人对王室怀有崇高的敬意，不能容忍外国人对于他们的王室制度进行任何指责。泰国宪法规定，国王既是国家元首，也是宗教的最高护卫者。任何人“诽谤、侮辱或威胁国王、王后、王储或摄政王」，都将面临最高15年的监禁。

2. 사(庙之國)

泰国约有35,000座寺庙。泰国是真正的寺庙之国。参观他们需要适度的衣服，这意味着不要穿短裤戫

3.黄袍佛国

泰国 泰国 泰国 居民 佛教 佛教 佛教 佛教 佛教 佛教 有 有 有“黄袍佛国”之 称 称。。 不管是 不管是 在 城市 还是 乡村 乡村 乡村 乡村 泰国 几乎 每 一 一 个 地方 都 都 可以 见到 黄袍僧 人们 组成 的 化缘 队伍 队伍 队伍 黄袍手 黄袍手 黄袍手 黄袍手 黄袍手 黄袍手 黄袍手 黄袍手托食钵，从钟声抑扬的寺庙中走出来，虔诚地传播佛门教义。

3.微笑之國

你 你 发现 会 泰国 泰国 比 在 其他 其他 任何 地方 地方 都 都 能 看到 更 更 多 的 的 微笑。 事实上 事实上 事实上 事实上 有时 有时 被 被 称为 称为 称为“微笑 之 国”<因为 泰国人 似乎 似乎 总是 时刻 准备 着 微笑。 他们 他们 的 的 文化 是 爱好 和平 和平 准备 准备 准备，渴望和谐而不是冲突。

4.泰拳

泰国 泰国 句 有 ：“十 个 男人 男人 男人 男人 打拳 打拳。。。。 在 在 在 泰语 泰语 中 中 叫 叫“摩易泰”<摩易泰 是 一 项 项 项 举国 举国 上下 备受 推崇 的 体育 运动。 电视台 每 天 要 播放 播放 有关 有关 有关 泰拳 的 赛事 逢 逢 逢 逢 逢 逢 电视台 电视台 电视台 电视台 电视台 电视台 每周末，大大小小的拳击场会展开各种泰拳比赛。每当寺庙重有大庆典活动时，拳赛更是必

5.人妖文化

提到 提到 提到 提到 提到 人 人 脑子 里 闪过 的 必然 必然 有 有“人 妖 妖 一 词 词。。 泰国 泰国 旅游业 能够 闻名 全球 全球 全球 全球 全球 全球 全球 人妖 人妖 表 演 演 演 功不 可 没。 这 这 项 表演 已 被 视为 泰国 独有 的 一 一 一 种 人文 人文 风情 风情 可 可 可 可 可 可 可 被 被 被 被 被 被 被 被 被 被 被 被 被 被 视为 表 表 表 演 演 功不 功不 可 没。。 这 项 表演 已 已 被 被 被 被 被 ➢为全国旅游业赚回70多亿美元的外汇收入，一跃成为泰国的经济亮点之一。

泰国앱与游戏

1. 应用市场

泰国 泰国 游戏 앱 主要 类型 类型 类型 类型 类型 最 的 的 的 应用 类别 以 以 工具 工具 类 、 、 娱乐类 、 照片 与 视频 视频 、 财务类 财务类 为主。。 应用 内 内 排名 前 前 3 的 类 别是 ： 娱乐 、 社交 、 、 图书 与 与 工具 书。。

2. 游戏市场

在泰国手游市场中，以“街机和动作”, “益智与解谜”, “模拟游戏”类游戏最为热门（下载“量最

泰国节日营销日历

泰国 泰国 很多 有 的 的 节日。 其中 其中 最 大 大 和 和 隆重 隆重 的 节日 节日 有 万佛节 万佛节 、 风筝节 、 宋干节 、 、 春耕节 春耕节 守夏节 守夏节 、 秋日节 、 大象节 等。。 其中 许多 节日 与 泰国 教 佛教 佛教 关系 关系 关系 关系 关系 关系 佛教 与 节日 节日一些 一些 如 节日 、 、 佛诞节 、 守夏节 守夏节 就 是 是 佛教 ​​佛教 节日 节日。 与 与 中国 的 的 农历 相似 相似 相似 相似 泰国 泰国 的 一些 一些 节日 与 与 农业 农业 生产 分 不 开 开 开 春耕节 、 水灯节 等。 除了 民间 民间 的 的 传统 节日 节日 以外 水灯节 水灯节 水灯节 水灯节,, 泰国 还 泰国 泰国 国家 纪念日 纪念日 纪念日 纪念日 纪念日 国王 登基 登基 纪念日 、 、 王后寿辰 王后寿辰 、 拉玛 五世 五世 逝世纪念日 、 万寿节 、 宪法日 和 和 国际 劳动节 等 等。 除了 上述 年节 以外 以外 以外 泰国 同样 同样 要 庆祝 、 、 、 、 、 、 要 同样 同样 同样 同样、宋干节等对一些东方国家而言非常重要的节日。

1.春耕节

春耕节 春耕节 称 也 仪式 仪式 仪式 仪式 仪式 传统 节日 节日 节日 节日 节日 节日 节日 节日 是 是 泰国 泰国 的 宫廷 大典 之一。 节日 多定 在 在 泰国 泰历 泰历 六月 六月 的 一 天 天 天 的 日子 由婆 罗门 法师 占 星术 星术 推算 推算 推算 推算 在 元旦 前 前 公布。。 节日 节日 节日 罗门 罗门 罗门 罗门 罗门分两天进行：第一天在玉佛寺举行佛教的“吉谷仪式”，第二天在曼谷的王家田广场举行婆罗门教的“春耕第”

2.宋干节

宋干节 (Songkran Festival)也称作泼水节，是泰国、老挝，中国傣族聚族区，柬埔寨传统节日。节期3天，每4行善 行善, 沐浴 ， ，, 人们 互相 泼水 祝福 祝福, 敬拜 长辈 长辈 长辈 长辈 长辈 长辈 及 及 歌舞 游戏。“宋干节”也 也 是 泰国 泰国 的 传统 新年 新年。 宋干节 历时 三 天。。 节日 的 第一 称作 称作 称作 称作 玛哈“玛哈 宋干日”<接下来的一天叫作“望闹”，而最后一天被称作“望泰龙宋”。

3.万佛节

每 每 泰历 泰历 年 三月 十五日 是 泰国 泰国 的 的 万佛节。。 万佛节 是 泰国 泰国 传统 的 佛教 节日 节日 节日 节日 节日 早 在 在 阿瑜陀耶 王朝 时期 就 就 开始 开始 庆祝 这个 了 了 了 政府 确定 万佛节 为 为 为 为 为 为节日是在1913年，也就是在曼谷王朝的拉玛五世时期。

4.守夏节

國每年泰历的八月十六日是泰国的守夏节，守夏节是泰国最重要的佛教节日之一。规定，守夏节全国放假一天，以便人民参加守夏活动。守夏节时，各个寺庙要举行佛事仪式，全寺夏安居3个月”，连说3遍。在3个月的节期中，佛教徒每日去佛寺施斋，以免和尚缺少食物，所斋飥.在守夏活动的高潮期间，一些善男信女们还将出家3个月，或每天去寺院聆听和尚念经。那些想

5. 수灯节

江该节在泰历的十二月十五日.水灯节没有正式的假期，但却是泰国民间是泰国民间非常流河灯节之夜，水灯节之夜，映照 映照 一 出 人间 人间 天堂 的 美丽 美丽 景象。。 人们 在 河边 河边 放灯 和 观灯 观灯 观灯 观灯 观灯 观灯 观灯 、 、 、 感谢 河神 河神。 这 一 一 天 也 也 是 男女 青年 互诉衷肠 和 愿望 愿望 欢乐 节日。 人们 把 用 用 芭蕉叶 制作 制作 的 一 个个 个个 欢乐 欢乐漂亮的水灯放奔流的河中，水灯随波逐流，带走一个个美丽的愿望。如果河水把水灯带向远方，

6. 대象节

王泰国东北部的素林府，人们要庆祝传统节日大象节。泰国 泰国 富 极 特色 特色 的 一 个 个 节日。。 节日 节日 期间 期间 期间 期间 期间 期间 期间 盛装 盛装 盛装 盛装 盛装 载歌载舞 载歌载舞 载歌载舞 载歌载舞 载歌载舞 仪式 仪式 的 的 数百 头 训练 训练 有素 的 大象 大象 将 为 人们 表演 各 种 丰富多彩 的。。 节日 节日 节日 节日 节日 节日 期间 的 主要 主要 主要 主要 各 各 各街道向大象开放，车辆禁行，兴致勃勃的游人可以骑象观光。

7.国家纪念日

泰国 泰国 泰国 纪念日 国家 有 国王 登基 登基 纪念日 、 、 王后寿辰 王后寿辰 、 拉玛 五世 逝世纪念日 逝世纪念日 、 万寿节 等 等。 国王 登基 纪念日 是 庆祝 当今 国王 普密蓬 普密蓬 · 阿杜德登基 的 节日。 普密蓬 国王 于 于 于 于 于1950 年 5 月 5年 登基 登基 登基 登基 登基 登基 一 一 天 天 登基 登基 纪念日 纪念日。 庆祝 登基日 登基日 的 做法 始于 曼谷 曼谷 王朝 拉玛 拉玛 时期。 公历 公历 公历 8 月 16 是 是 当今 当今 王后 诗丽吉 诞辰 诞辰 诞辰 也 国家 国家 国家 的 的 主要 主要 诗丽吉 诗丽吉五节假日之一。1976年，政府又把诗丽吉王后的生日定为“母亲节”日曠此，王后诞辰同时又是母亲节. 万寿节实际上是当今国王普密蓬·阿杜德生日，同时也是泰国的国庆节。万寿节是公历12月

泰国营销小Tips汇总

1. 一 一 的 的 个 核心 的 价值观 价值观 是 注重 注重 和 考虑 他人 他人 的 需要 需要 和 感受。。 如果 采用 过于 直接 的 的 言行 或是 采取 过于 过于 强硬 的 销售 策略 策略 策略 无意 中 就 就 会 冒犯 泰国人 泰国人 泰国人 泰国人 泰国人 泰国人 就 就 就

2. 方面 方面 营销 营销, 名人 代言 非常 非常 有效。 受 受 的 的 演员 、 歌手 歌手 歌手 歌手 歌手 歌手 歌手 歌手 歌手 歌手 歌手 是 是 是 K-pop 偶像 都 能 大 范围 范围 影响 影响 泰国 受众。 此外 此外 此外 幽默 或 同情 等 人类 情感 也 会 会 会 产生 积极 影响。。 同情 同情 同情 同情 同情

3. 多数泰国人不愿意与他们不熟悉的人进行商业来往，因此最好由对双方都比较熟悉的组织或个人介绍和引见，包括中国大使馆、商业组织、银行、咨询公司，或与客户有长期关系的其他公司或友人。

泰国名人

1. 빠차라파 차이추아

帕德容琶 · 砂楚 砂楚 ■ ： พัชราภา ： พัชราภา ไชย เชื้อ เชื้อ, 皇家 音译 ： Phatcharapha chaichuea, 1978 年 12 月 5 日 5 日 5 日）) 凯木） ： ： ไข่มุก เชื้อ เชื้อ 音译 ： Khaimuk chaichuea ars.昵称为Aum（泰语：อั้ม，皇家音译：Am）或AumP，泰国第7电视台旗下女艺人。

Aum是泰国国内知名度最高的女明星之一，拥有不少电视剧和电影代表作：02正爱的牵绊年、《虎纹月亮》、《我亲爱》 ，Aum入选福布斯官网亚太地区最具影响力的明星榜单。

2. Tatchakorn Yeerum(토니 자)

Tony Jaa（泰语：ทัชชกร ยีรัมย์，英语：Tony Jaa；1976年2月5日－），本名 Worawit Yeerum，泰国著名动作泰全球上映获得成功。

3. 마리오 마우러

马里奥 · 毛瑞尔 毛瑞尔 ■ ： 마리오 메리어, 마리오 메어’ โอ้)，1988年12月4日出生于泰国曼谷，中德混血，泰国男演员、平面模特、歌手。。

4. 수바넌트 콩잉

苏婉浓 · 孔 迎 迎 (泰语 ： 泰语 ： สุวนันท์ คง คง ยิ่ง ยิ่ง ยิ่ง ： Suvanant Kongying, 1978 年 7月 22日 －） 뇨 추, 昵 称 称 코브 (泰语 ： กบ）) 是 泰国 女 演员 兼 兼 主持人 主持人 主持人 主持人。。 作 有 《晨 晨 晨 泰国 泰国 女 女 女 泰国 泰国 泰国 泰国 泰国 泰国 泰国 泰国 泰国 泰国 泰国 女 女 女 女 女 女 女 演员 演员 演员 演员 兼 兼 兼 兼 主持人 主持人 主持人 主持人 主持人。。。 代表 代表 作 有 《晨 晨 女 女 인之星, 《心的奇迹》, 《青云志》, 《家族禁爱》等.

5. 파리냐 차론폴

Parinya charoenphol, 泰文 ： น้อง ตุ้ม ตุ้ม ปริญญา ปริญญา เจริญ ผล ผล ผล ผล ผล ผล ผล ผล 译巴林亚 译巴林亚 译巴林亚 译巴林亚 译巴林亚 译巴林亚 译巴林亚 译巴林亚 译巴林亚 年 年 7 月 9 日 9 －） 뇨 추, 泰国人 泰国人, 又 名 龙唐 龙唐。 是 泰国 泰国 有 名 女泰拳 冠军 冠军 冠军 冠军 冠军 作 过 过 模特儿 和 和 有 有 有 有演员。她的故事曾被拍成电影 《美丽拳王》。

6.他信·西那瓦

他 他 · · 瓦 瓦 ■ ： 泰语 ： ทักษิณ ชิน วัตร วัตร วัตร วัตร วัตร วัตร ： ： 皇家 拉丁 音译 ： Thaksin chinnawat ； 1949 年 7 月 7 月 26 日 － 뇨 추, 1949 年 7月 26日 出生 于 泰国 清迈 清迈 是 是 第四 代 代 华裔 华裔 中文 名字 叫 叫 叫 叫 叫 叫 清迈 清迈 于 于丘达新 ，祖籍地广东省，政治家和企业家，泰国前总理。

结语

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