出海泰国市场2022·แอพ全球化与本地化手册

泰国是著名的旅游胜地，同时泰国也是是东南亚地区经济强国，是通往东南亚邻近新兴市场的门户。

如果你计划将业务拓展至泰国，那么你需要对泰国市场做深入的研究。本文将介绍泰国的历史、人口、经济、文化、互联网发展等方面，希望在为您提供关于泰国的一些基础信息的有基本的了解。

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1.国名与国旗

(1 ) 国名

泰国全称泰王国（ราชอาณาจักรไทย）。

(2 ) 国旗

泰国今天所使用的国旗被称作“三色旗”，呈长方形，长与宽之比为3： 2。由红、白、蓝三色的五个横长方形平行排列构成。上下方为红色，蓝色居中，蓝色上下方为白色。蓝色宽度等于两个红色或两个白色长方形的宽度。红色代表民族和象征各族人民的力量与献身精神。泰国以佛教为国教，白色代表宗教，象征宗教的纯洁。泰国是君主立宪政体国家，国王至高无上的，蓝色代表王室。蓝色居中象征王室在各族人民和纯洁的宗教之中。

2.泰国地理环境

泰国位于东南亚地区的中南半岛中部地区，东中部与老挝接壤，西部和西北部与缅甸交界，西南临安达曼海，东部毗邻柬埔寨和暹罗湾，南部与马来西亚相接。泰国国土面积为51.3万平方公里，与法国的面积大致相同，在东南亚居第三位，仅次于印度尼西亚和缅甸。

3.泰国简史

公元1238年形成较为统一的国家，先后经历素可泰王朝、大城王朝、吞武里王朝和曼谷王朝，原名暹罗。

16世纪，葡萄牙、荷兰、英国、法国等殖民主义者先后入侵。1896年英法签订条约，规定暹罗为英属缅甸和法属印度支那间的缓冲国，暹罗成为东南亚唯一没有沦为殖民地的国家。

19世纪末，拉玛四世王开始实行对外开放，五世王借鉴西方经验进行社会改革。1932年6月，民党发动政变，改君主专制为君主立宪制。1939年更名泰国，后经几次更改，1949年正式定名泰国。

自 1932 年成为君主立宪制以来，泰国经历了 19 次军事政变。

4.泰国人口

泰国现有人口6995万人（2022年数据），其中0～14岁人口占总人口的19.9%,15～64岁人口占70.9%, 65岁及以上人口占9.2%。与世界上许多国家的发展趋势一样，泰国人口老龄化的速度也在加快。

5. 泰国民族

泰国是个多民族国家，全国有30多个民族。主要民族有泰族、老族、华族、马来族、高棉族。此外，还有苗、瑶、桂、汶、克伦、掸等山地民族。少数民族大多居住在山地地区。在马来半岛山区的热带丛林中，还居住着塞芒人和沙盖人等古老民族。

1.泰族

在全国都有分布，占全国人口的75%。根据其分布地区和方言，可分为中部泰人、东中部泰人、北部泰人和南部泰人。虽然中部泰人在政治、社会和文化方面有较大影响力，但人口数量并不占优势。

2.华族

在泰华人约有850多万人，占全国人口的13%，是除泰人之外最大的族群。现在，华人的主要居住地是曼谷和半岛的中部地区。华人的同化程度非常高，由于20世纪之前移居泰国的华人和华泰混血大多已经完全融入当地社会，因此并不被计算在华人人口之中。

3.马来族

在泰马来人约有200万人，其中100万人聚居在泰国最南端的四府：北大年、也拉、陶公和沙敦（约占当地人口的70%）。泰国的马来人信奉伊斯兰教，日常生活都遵循伊斯兰教规和习惯行事。特别是在北大年、也拉、陶公三府的马来人，大多不会讲泰语，保持着传统的马来文化。

4.高棉族

泰国境内的高棉人可分为两类：古老居民和新近移民。主要分布在与老挝和柬埔寨接壤的泰国东北部和东南部几府。

6.泰国经济

泰国是东南亚第二大经济体，在过去一两代人中，从一个不发达国家发展成为 “中等收入”国家。2021年，泰国的GDP为5059.8亿美元，人均GDP达到6270美元。

除了支持自由企业和支持投资的政策外，泰国还拥有相对优质的基础设施。泰国高度依赖出口，出口约占其国内生产总值的三分之二。其主要出口产品包括电子产品、农产品、汽车及零部件以及食品。泰国还拥有庞大的国际旅游业。其农业部门约占其经济的10%，但雇用了约30%的工人。

7.泰国语言

泰国国语为泰语。泰语的泰国的官方语言，全国有85%以上的人使用泰语。泰语吸收了大量的梵语、巴利语和相当数量的孟语、高棉语、汉语、马来语及。

在泰国，英语被广泛使用，英语是泰国学校的必修语言，特别是在曼谷，英语几乎成为主要的商业性语言。

近年来随着中国经济的蓬勃发展，越来越多的泰国人对汉语产生了浓厚的兴趣，汉语热不断升温。在泰中两国政府的支持下，目前泰国汉语教学发展迅速，一跃成为的第二外语。

8.泰国宗教

佛教为泰国的国教，95%以上的居民信奉佛教，马来族信奉伊斯兰教，还有少数居民信仰基督教ใหม่教、天主教和印度教。

佛教对规范泰国社会生活发挥着重要作用。与强调修身养性、普度众生的大乘佛教相比，泰式小乘佛教更强调自我内省和个人修行，要求控制情感乃至肢体运动。任何初到泰国的人都会感受到泰国人的友善，这种友善大部分来自佛教信仰。佛教徒相信，愤怒和激动会导致灾祸，因此泰国人平时待人接物注重平和、矜持。

9.泰国互联网与社交媒体用户

2022 年 1 月，泰国有5450万互联网用户，占总人口的77.8%。

2022 年 1 月，泰国有5685万社交媒体用户， 相当于总人口的81.2%，但需要注意的是，社交媒体用户可能并不代表独特的个体。2022年初， 泰国有5005万Facebook用户，4280万YouTube用户，1850万Instagram用户，3580万TikTok用户，以及1145万Twitter用户。

文化

1.尊敬国王

泰国人对王室怀有崇高的敬意，不能容忍外国人对于他们的王室制度进行任何指责。泰国宪法规定，国王既是国家元首，也是宗教的最高护卫者。任何人“诽谤、侮辱或威胁国王、王后、王储或摄政王”，都将面临最高15年的监禁。对于王室成员的任何不敬，也均有可能被看作是蔑视王室而触犯法律。

2.寺庙之国

泰国约有35,000座寺庙。泰国是真正的寺庙之国。参观他们需要适度的衣服，这意味着不要穿短裤或无袖衬衫。

3.黄袍佛国

泰国绝大多数居民信奉佛教，素有“黄袍佛国”之称。不管是在城市还是乡村，泰国几乎每一个地方都可以见到黄袍僧人们组成的化缘队伍，他们身着黄袍手的寺庙中走出来，虔诚地传播佛门教义。

3.微笑之国

你会发现在泰国比在其他任何地方都能看到更多的微笑。事实上，它有时被称为“微笑之国”，因为泰国人似乎总是时刻准备着微笑。他们的文化是爱好和平，渴望和谐而不。

4.泰拳

泰国有句俗语：“十个男人，九个打拳。”泰拳在泰语中叫“摩易泰”，是一项举国上下备受推崇的体育运动。电视台每天都要播放有关泰拳的赛事，每逢大，大大小的拳击场会展各种泰拳比赛。每当寺庙有重大庆典活动时，拳赛更是必不可少的首选项目。

5.人妖文化

提到泰国，很多人脑子里闪过的必然有“人妖”一词。泰国旅游业能够闻名全球，人妖表演功不可没。这项表演已被视为泰国独有的一种人文风情，每年可为全国旅游业赚回70多亿美元的外汇收入，一跃成为泰国的经济亮点之一。

泰国แอพ与游戏

1. 应用市场

泰国非游戏 App 主要类型，下载量最多的应用类别以工具类、娱乐类、照片与视频、财务类为主。应用内收入排名前3的类别是：娱乐、社交、รูปภาพ。

2. 游戏市场

在泰国手游市场中，以“街机和动作”、“益智与解谜”、“模拟游戏”类游戏最为热门（下载量最高），但“角色扮演及策略游戏”最能氪金。

泰国节日营销日历

泰国有很多传统的节日。其中最大和最隆重的节日有万佛节、风筝节、宋干节、春耕节、守夏节、秋日节、大象节等。其中许多节日与泰国国教佛教关系密切，一些节日如万佛节、佛诞节、守夏节就是佛教的节日。与中国的农历相似，泰国的一些节日与农业生产分不开，如春耕节、水灯节等。除了民间的传统节日以外，泰国还有一些国家纪念日，如国王登基纪念日、王后寿辰、拉玛五世逝世纪念日、万寿节、宪法日和国际劳动节等。除了上述年节以外，泰国同样要庆祝元旦、春节、宋干节等对一些东方国家而言非常重要的节日。

1.春耕节

春耕节也称春耕仪式，是泰国的传统节日，也是泰国的宫廷大典之一。 节日多定在泰国泰历六月的一天，具体的日子由婆罗门法师用占星术推算，在元旦前公布。节日分两天进行：第一天在玉佛寺举行佛教的“吉谷仪式”，第二天在曼谷的王家田广场举行婆罗门教的“春耕礼”。

2.宋干节

宋干节 (เทศกาลสงกรานต์)也称作泼水节，是泰国、老挝，中国傣族聚族区，柬埔寨的传统节日。节期3天，每年自公历4月13～15日举行。节日的主要活动有斋僧行善，沐浴净身，人们互相泼水祝福，敬拜长辈，放生及歌舞游戏。 “宋干节” 也是泰国的传统新年。宋干节历时三天。节日的第一天被称作“玛哈宋干日”，接下来的一天叫作“望闹”，而最后一天被称作“望泰龙宋”。

3.万佛节

每年泰历的三月十五日是泰国的万佛节。万佛节是泰国传统的佛教节日，佛教徒们早在阿瑜陀耶王朝时期就开始庆祝这个节日了，政府确定万佛节为节日在在1913年，也就是在曼谷王朝的拉玛五世时期。

4.守夏节

每年泰历的八月十六日是泰国的守夏节，守夏节是泰国最重要的佛教节日之一。泰国的守夏节又称入夏节、入雨节、夏安居等。规定，守夏节全国放假一天，以便人民参加守夏活动。守夏节时，各个寺庙要举行佛事仪式，全寺僧人集中到主佛殿，在佛像前发誓，“贫僧将在此寺守 .”夏安居3个月”，连说3遍。在3个月的节期中，佛教徒每日去佛寺施斋，以免和尚缺少食物，所斋食物除新鲜饭菜外，还有传统糕点蕉叶糍粑等。在守夏活动的高潮期间，一些善男信女们还将出家3个月，或每天去寺院聆听和尚念经。那些想入寺修行的青少年也在守夏节举行剃度仪式。

5.水灯节

该节在泰历的十二月十五日。水灯节没有正式的假期，但却是泰国民间非常流行的一个节日。水灯节之夜，皓月当空，大小江河上漂流着无数五彩缤纷的水灯，映照出一幅人间天堂的美丽景象。人们在河边放灯和观灯，喜庆丰收、感谢河神。这一天也是男女青年互诉衷肠和愿望的欢乐节日。人们把用芭蕉叶制作的一个个漂亮的水灯放入奔流的河中，水灯随波逐流，带走一个个美丽的愿望。如果河水把水灯带向远方，预示着心愿一定能够实现。

6.大象节

在泰国东中部的素林府，人们要庆祝传统节日大象节。大象节在每年泰历十一月第三周的星期六和星期日两天举行。泰国是大象的王国，大象节是泰国极富民族特色的一个节日。节日期间，人们穿着盛装，载歌载舞，参加庆典仪式的个节有素的大象将为人们表演各种丰富多彩的节目。节日期间，素林府的主要街道向大象开放，车辆禁行，兴致勃勃的游人可以骑象观光。

7.国家纪念日

泰国国家纪念日主要有国王登基纪念日、王后寿辰、拉玛五世逝世纪念日、万寿节等。 国王登基纪念日是庆祝当今国王普密蓬·阿杜德登基的节日。普密蓬国王于1950年5月5日登基，政府规定这一天为登基纪念日。庆祝登基日的做法始于曼谷王朝拉玛四世时期。 公历8月16日是当今王后诗丽吉的诞辰，也是国家的主要节假日之一。1976年，政府又把诗丽吉王后的生日定为“母亲节”，因此，王后诞辰同时又是母亲节。 每年公历的10月23日是曼谷王朝拉玛五世逝世纪念日。 万寿节实际上是当今国王普密蓬·阿杜德的生日，同时也是泰国的国庆节。万寿节是公历的12月5日。

泰国营销小เคล็ดลับ汇总

1. 泰国人的一个核心的价值观是注重和考虑他人的需要和感受。如果采用过于直接的言行或是采取过于强硬的销售策略，无意中就会冒犯泰国人。

2. 品牌营销方面，名人代言非常有效。受欢迎的演员、歌手，甚至是 K-pop 偶像都能大范围影响泰国受众。此外，表达幽默或同情等人类情感也会产生积极影响。

3. 多数泰国人不愿意与他们不熟悉的人进行商业来往，因此最好由对双方都比较熟悉的组织或个人介绍和引见，包括中国大使馆、商业组织、银行、咨询公司，或与客户有长期关系的其他公司或友人。

泰国名人

1. พัชราภา ไชยเชื้อ

帕德容琶·砂楚（泰语：พัชราภา ไชยเชื้อ，皇家音译：พัชราภา ไชยเชื้อ，1978年12月5日－），原名凯木·砂楚（泰语：ไข่มุก ไชยเชื้อ，皇家音译：ไข่มุก ไชยเชื้อ），昵称为อั้ม（泰语：อั้ม，皇家音译：แอม）或อั้ม，泰国第7电视台旗下女艺人。

อั้ม 泰国国内知名度最高的女明星之一，拥有不少电视剧和电影的代表作:《爱的牵绊》、《虎纹月亮》、《我亲爱的小冤家》、《30正美丽》。2020年，อั้ม入选福布斯官网亚太地区最具影响力的明星榜单。

2. ธัชกร ยีรัมย์ (โทนี่ จ๋า)

Tony Jaa（泰语：ทัชชกร ยีรีมึย์，英语：Tony Jaa；1976年2月5日－），本名 วรวิทย์ ยีรัมย์，泰国著名动作演员。曾主演《拳霸》，《冬荫功》等影片，在上映获得成功。

3. มาริโอ้ เมาเร่อ

马里奥·毛瑞尔（英语：มาริโอ้ เมาเร่อ），泰语：มาริโอ้ เมาเร่อ），出生名纳塔吾·苏万那叻（泰语：ณัฐวุฒิ สุวรรณรัตน์，英语：นัทธวุฒิ สุวรรณรัตน์），昵称Oh（泰语： โอ้），1988年12月4日出生于泰国曼谷，中德混血，泰国男演员、平面模特、歌手。。代表作有《爱在暹逻》、《初恋这件小事》、《鬼夫》。

4. สุวนันท์ คงยิ่ง

苏婉浓·孔迎（泰语：สุวนันท์ ยิ่งยิ่ง，英语：สุวนันท์ คงยิ่ง，1978年7月22日－），昵称Kob（泰语：กบ），是泰国女演员兼主持人。代表作有《晨之星》、《心的奇迹》、《青云志》、《家族禁爱》等。

5. ปริญญา เจริญผล

帕莉亚（Prinya Charoenphol，泰文：น้องตทน วุฒิการศึกษา เจริญผล，又译巴林亚，1981年7月9日－），泰国人，又名龙唐。人泰国有名变性女泰拳冠军，也作过模特儿和演员。她的故事曾被拍成电影《美丽拳王》。

6.他信·西那瓦

他信·西那瓦（泰语：ทักษิณ ชินวัตร，皇家拉丁音译：ทักษิณ ชินวัตร ；1949年7月26日－），1949年7月26日出生于泰国清迈，是第四代华裔，中文名字叫“ ใหม่ ，祖籍地广东省，政治家和企业家，泰国前总理。

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在泰国拓展业务，要考虑很多方面。如果没有专业知识的知识，企业肯定会遇到许多障碍。 我们希望中关于泰国的基础信息可以帮助您完成信息收集的第一步。