우리가 웹을 검색하는 방식은 세대적입니까?

다음은 간단한 질문입니다. 인터넷의 목표 시장은 누구입니까?

쉽죠? 인터넷은 모두를 위한 것입니다.

더 진행하기 전에 잠시 시간을 내어 우리가 말하는 '모든 사람'이 누구인지 확인하겠습니다.

편의를 위해 인구 통계를 세 가지 세대 범주로 분류합니다. 정확한 공식은 아니지만 온라인 행동을 이해하는 데 일반화할 수 있습니다.

이렇게 하면 세대 차이와 이것이 각 사람이 웹을 사용하는 방식에 어떤 영향을 미치는지 더 잘 이해할 수 있습니다.

베이비 붐 세대

베이비 붐 세대는 1940년대 중반에서 1960년대 중반 사이에 태어난 세대입니다. 붐 세대는 비할 데 없는 경제 성장과 기회의 시기에 성장했습니다. 2차 세계대전 이후의 시대는 이 시대에 태어난 사람들에게 노동 이상의 삶을 생각할 수 있는 안정감과 번영을 제공했습니다.

소비에 대한 태도는 이 세대와 함께 크게 바뀌었습니다. 더 이상 필연적이지 않은 소비주의는 과거의 시간이 되었고, 상품의 축적은 열망적인 품질을 띠게 되었습니다.

붐 세대는 삶에 대한 자신의 견해를 반영하고 지지하는 세계의 한 장소를 개척할 수 있었습니다. 더 큰 정체성을 형성할 수 있는 자유를 갖는다는 것은 Boomers가 더 큰 사회가 이러한 세대 변화를 인정하고 수용할 것이라고 기대하기 시작했다는 것을 의미했습니다.

이는 베트남 전쟁에 대한 광범위한 반대와 미국 전역과 전 세계에서 일어난 페미니스트 및 민권 투쟁에 반영됩니다.

베이비 붐 세대는 컴퓨팅의 발명가였지만 말년에 온라인 세계에 등장했습니다. 이 때문에 인터넷 사용에 더 큰 학습 곡선이 있을 수 있습니다.

이로 인해 Boomers는 일반적으로 기술 개발을 늦게 채택합니다.

X세대

붐 세대의 낙관주의는 X세대의 부상으로 인해 가려졌습니다. 1960년대 중반부터 1980년대 초반까지를 포괄하는 이 시기에 태어난 사람들은 더 불안한 시기에 성인이 되었습니다.

역사적으로 가족은 일반적으로 오늘날 우리가 전통적이라고 생각하는 것이었습니다. 어머니는 아이들을 키우는 동안 아버지는 일했습니다. 조부모나 다른 대가족이 도움을 줄 수 있습니다. 가족이 가정을 지배했습니다.

붐 세대가 누릴 수 있는 풍요로움은 그들을 새로운 발견의 길로 안내합니다. 갑자기 개인의 자유와 자유를 위해 전통적인 성 역할이 거부되었습니다.

성 혁명은 이혼율의 증가로 이어졌다. 이로 인해 '래치키 키드' 현상이 발생했다. X세대의 더 많은 비율이 감독 없이 집에 있는 것으로 나타났습니다.

이 증가된 고립은 세계에 대한 보다 냉소적인 시각으로 이어졌습니다. X세대는 부모의 기회를 이용할 수 없는 것처럼 느꼈습니다. 마치 붐 세대가 세상을 혼자만의 방식으로 유지하고 있는 것 같았습니다.

이로 인해 X세대는 게으름뱅이로 일반화되었습니다. 그들의 세계관에 대한 불안은 그들보다 먼저 온 사람들에게 완전히 낯설고, 완전히 세대적인 느낌을 불러일으켰습니다.

X세대는 고등학생 때부터 인터넷을 광범위하게 사용할 수 있었습니다. 그들이 고등 교육을 받거나 취업 시장에 진입할 때쯤이면 디지털 리터러시(digital literacy)에 대한 기대가 높아지기 시작했습니다.

밀레니얼 세대

'연결된 세대' 또는 밀레니얼 세대는 커뮤니케이션, 디지털 기술 및 미디어에 대한 친숙함으로 정의됩니다. 그들은 지구촌에서 태어난 첫 번째 세대입니다.

대략적으로 1980년대 초반에서 2000년대 초반 사이에 태어난 것으로 정의되는 밀레니얼 세대는 가장 큰 사회적 혼란이 일어나는 시기에 성인이 되었습니다.

2000년대 후반에서 2010년대 초반의 경기 침체를 여전히 겪고 있는 밀레니얼 세대는 전례 없는 자유와 기회를 가진 높은 실업과 장기적인 경제 투쟁의 현실을 조화시켜야 했습니다.

지금까지 가장 디지털 지식이 풍부한 세대인 밀레니얼은 모바일 컴퓨팅의 부상과 편재 덕분에 인터넷과 단절된 삶을 살아본 적이 없습니다.

세대 간의 이해가 중요한 이유

기사 시작 부분에 제기된 질문으로 돌아가 보겠습니다.

인터넷의 표적 시장은 누구인가?

인터넷의 전단 규모는 모든 틈새 시장에 서비스를 제공할 수 있도록 보장하지만 많은 온라인 마케터는 밀레니얼 세대의 행동에 초점을 맞추는 경향이 있습니다.

앞으로 살펴보겠지만, 그들은 가장 최신의 콘텐츠 소비 방식을 수용하면서 파괴적인 기술에 가장 익숙합니다.

웹을 사용하는 세 가지 주요 세대 중 가장 어린 세대에 왜 그렇게 많은 관심을 기울이고 있습니까?

마케터에게 이것은 가처분 소득이라는 하나의 간단한 개념으로 요약됩니다.

당신이 판매를 창출하는 사업에 있다면, 당신의 목표는 지출 능력이 있는 사람들이 될 것입니다.

붐 세대는 은퇴합니다. 많은 사람들이 자유롭게 지출할 수 있는 기회를 갖지만, 대부분은 그들이 필요로 하는 것을 감당할 수 있는지 확인하는 데 더 많은 관심을 가지고 있습니다. 의료 비용은 종종 소비재보다 훨씬 더 중요할 수 있습니다.

X세대는 중년입니다. 우선순위는 가족과 은퇴자금 확보에 초점을 맞추는 경향이 있습니다. X세대는 종종 자녀뿐만 아니라 많은 경우 부모에게도 책임이 있습니다.

따라서 소비력이 있는 밀레니얼 세대입니다. 그들은 대학을 다니고 직장 생활을 하면서도 여전히 삶을 최대한 활용하려고 합니다. 많은 사람들이 '정착'하기 전에 경험을 극대화할 수 있도록 주택 구입과 가족을 미루고 있습니다.

이러한 세대 구분은 온라인 마케터에게 다양한 기준에 따라 특정 세대에게 메시지를 전달할 수 있는 기회를 제공합니다.

가장 분명한 것은 연령을 기반으로 상품과 서비스를 타겟팅하는 것입니다.

다른 세대가 인터넷을 사용하는 방법을 살펴보기 시작하면 다른 기회가 나타납니다. 각각의 요구 사항은 다양한 서핑 습관에서 나타납니다. 이는 마케터에게 각자의 세대 대상에 집중할 수 있는 다양한 기회를 제공합니다.

인터넷의 세대별 사용

컴퓨터에 대한 디지털 리터러시와 편안함은 삶의 다양한 단계에서 다양한 세대에게 제공되었습니다. 이것은 세대의 필요에 따라 일반화할 수 있는 다양한 습관을 만들어 냈습니다.

먼저 다양한 세대가 인터넷을 사용하는 방식을 살펴보겠습니다.

온라인 접속

붐 세대에게 노트북과 데스크탑 컴퓨터는 여전히 온라인에 접속하는 가장 일반적인 수단입니다. 이것은 Boomers에 의해 세상에 소개된 컴퓨팅을 반영하며 웹을 사용하는 가장 친숙한 방법으로 남아 있습니다.

붐 세대는 또한 태블릿 사용을 주도합니다. Buzzstream 설문 조사에 따르면 주요 태블릿 사용의 40%가 Boomers에 의해 이루어졌습니다.

X세대는 초기의 대형 가정용 컴퓨터에 익숙할 수 있습니다. 그들이 대학에 입학하고 기술의 발전으로 인해 컴퓨터의 소형화가 가능해졌습니다. X세대는 여전히 가정에서 모든 사람이 사용할 수 있는 데스크탑 컴퓨터에 대한 생각을 가지고 있을 수 있지만 점점 더 노트북과 휴대폰을 인터넷 게이트웨이로 사용하고 있습니다.

밀레니얼 세대는 항상 모바일입니다. 스마트폰의 도래는 시대의 도래와 맞물려 있습니다. 모바일 컴퓨팅의 편리함 덕분에 밀레니얼 세대는 스마트폰 외에 다른 기능을 거의 제공하지 않는 더 크고 움직이지 않는 박스형 PC를 다시 볼 이유가 거의 없습니다.

그들이 찾고 있는 것

그들의 양육 방식과 그들이 사용하는 기술 간의 모든 차이점에도 불구하고, 세 세대 모두 온라인에서 공통의 관심사를 공유합니다.

콘텐츠 자체는 세대와 문화에 따라 다르지만 사이트 유형은 동일합니다.

앞서 언급한 Buzzstream 설문 조사에서는 3세대 모두 콘텐츠에 대한 상위 3가지 기본 설정을 공유하는 것으로 나열합니다.

1. 블로그 기사
2. 이미지
3. 코멘트

흥미롭게도 하위 5가지 유형의 콘텐츠도 매우 유사하며 백서가 만장일치로 가장 선호하지 않는 콘텐츠입니다. 다른 4개는 슬라이드 공유, 웨비나 및 퀴즈의 다른 순위입니다(붐 세대는 다른 세대에 반영되지 않은 밈에 대한 특별한 혐오감을 나타냄).

세 세대 모두 300단어가 이상적인 기사 길이라는 데 동의합니다. 붐 세대는 짧은 제품을 선호하는 반면 X세대는 긴 제품을 선호합니다.

진정한 차이점은 그들이 보고 있는 것입니다.

붐 세대는 세계 문제와 정치에 가장 큰 관심을 가지고 있습니다. 그들의 관심사는 글로벌 상황을 반영하는 경향이 있습니다.

반면에 밀레니얼 세대는 기술에 훨씬 더 큰 관심을 가지고 있습니다. 엔터테인먼트 관련 뉴스 검색에도 앞장서고 있습니다.

X세대는 차이를 나누는 경향이 있지만 개인 재정 및 웰빙과 관련된 검색에서는 선두를 달리고 있습니다.

그들이 기여하는 것

인터넷의 주요 속성 중 하나는 기여를 통해 성장하는 능력입니다. 정보를 외부로 내보내는 기존 미디어와 달리 웹은 정보를 가져올 수도 있습니다.

세 세대 모두 Facebook을 주요 소셜 미디어 플랫폼으로 선호합니다. 각 세대의 약 60%가 이 플랫폼을 사용하며, 밀레니얼 세대보다 약간 앞서 있는 붐 세대가 선두를 달리고 있습니다.

이미지와 동영상 공유는 3세대 모두 높지만 내용은 연령대에 따라 다르다.

붐 세대는 가족 및 사랑하는 사람과 관련된 콘텐츠와 같은 보다 전통적인 자료를 공유하는 경향이 있습니다. 반면 밀레니얼 세대는 화제의 밈과 유머러스한 사진을 선호합니다.

X세대는 타고난 권리와 마찬가지로 중간 어딘가에 앉습니다.

YouTube는 두 번째로 인기 있는 플랫폼입니다. 그러나 실제로 여기에 콘텐츠를 업로드하는 사용자는 약 10%에 불과합니다.

다른 소셜 미디어 플랫폼은 연령에 따라 분열되기 시작합니다. 붐 세대는 Google+ 사용자가 가장 많고 X세대는 Facebook과 YouTube 다음으로 Twitter를, 밀레니얼은 SnapChat과 Tumblr에서 더 많은 시간을 보냅니다.

이것이 우리에게 말해주는 것

이러한 발견은 우리가 각 그룹에 대해 알고 있는 것에 대한 몇 가지 상식적인 일반화를 제안합니다.

붐 세대는 '레거시'를 고려하는 경향이 있습니다. 그들의 이익은 그들을 넘어 더 큰 세계 전체로 확장됩니다.

밀레니얼 세대가 기술에 더 집중한다는 것은 그들에게 이익이 되는 것을 찾고 있다는 것을 반영합니다. 성인이 되는 나이가 되면서 그들의 관심사는 그들의 필요를 반영하는 경향이 있습니다. 이 경우 성공하는 데 필요한 도구입니다.

X세대는 중년에 도달한 사람들을 반영합니다. 그들이 다루는 문제는 고령화와 은퇴에 대한 그들의 불안을 반영합니다. 개인의 재정, 건강 및 웰빙이 그들의 가장 큰 관심사이며, 가족을 키우고 주택 소유의 현실을 다룰 때 안전과 안정에 대한 필요성을 반영합니다.

3세대가 모두 같은 소셜 네트워크를 공유한다는 사실은 그들이 무엇을 위해 사용하는지 살펴보지 않는다면 놀랍기만 합니다. 그들이 제공하고 공유하는 콘텐츠의 유형은 그들의 세대적 관심사를 나타냅니다.

가족 및 글로벌 문제에 대한 붐 세대의 관심은 Facebook 공유에 표시됩니다. 마찬가지로, 밀레니얼 세대가 밈에 더 관심이 있다는 것은 현재의 것에 대한 그들의 선입견을 보여줍니다.

웹에서 세대 차이를 이해하는 것의 중요성

왜이 모든 정보를 흡수하는 것을 귀찮게합니까?

세대에 따라 구분되는 검색 습관에 대해 무엇을 배울 수 있습니까?

꽤, 사실.

자신이 속한 세대 집단이 온라인 행동에 영향을 미친다는 것은 분명합니다. 누군가가 웹을 탐색하는 용이성과 그들이 소비하는 콘텐츠 유형은 세대별 사용과 관련된 풍부한 정보를 보여줍니다.

사람들이 선호하는 콘텐츠 유형을 알고 콘텐츠에 끌리는 이유를 이해하면 제작자와 마케팅 담당자가 더 나은 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

마지막 생각들

청중에 대해 더 많이 알수록 더 잘 도달할 수 있습니다. 우리는 그들의 관심사와 직접적인 관련이 있는 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

여기에서 프로파일링된 3세대에 대해 우리가 알고 있는 것을 사용하여 — 붐 세대는 보다 전통적인 방식으로 제공되는 세계 이벤트에 더 관심이 있습니다. X세대는 성인이 될 때까지 생존하고 번성하는 방법에 대한 솔루션을 찾고 있습니다. 밀레니얼 세대는 모든 최신 개발 사항을 최신 상태로 유지하고 현재 방식으로 제공되기를 원합니다. 우리는 관심 있는 용어와 테마로 무장할 수 있습니다.

붐 세대를 대상으로 해야 하는 경우 글로벌 또는 역사적 수준에서 논의하는 것이 좋습니다. X세대는 보안과 성장에 대한 약속을 선호합니다. 이를 마케팅 활동에 활용하여 조회수를 늘리십시오.

밀레니얼 세대에 도달하려면 그들이 있는 곳으로 가는 것이 가장 좋습니다. 그들의 언어는 Boomers와는 다른 언어입니다.

특정 그룹을 타겟팅할 때 차이점을 모두 고려하는 것이 중요합니다. 사람들은 자신이 이용당하고 있다고 생각하면 베일을 통해 보는 놀라운 방법을 가지고 있습니다.

차이점에 대해 알고 있는 것을 이점으로 사용하십시오.

마케팅 전략을 효과적으로 실행하기 위해 이 정보를 사용하는 방법을 잘 모르거나 조언이 필요한 경우에는 저희에게 연락하십시오. 우리는 항상 귀하의 질문에 답변하기 위해 여기 있습니다.