韓国のスキンケアとマレーシアの消費者におけるその影響
公開: 2022-07-06韓国のスキンケアの歴史、西洋のスキンケア体制との違い、そしてマレーシアでの人気の急速な高まりを見ていきます。
韓国のスキンケアの歴史
なぜ韓国のスキンケア業界が繁栄し、世界のスキンケア市場で継続的に大きなシェアを獲得しているのか疑問に思ったことはありませんか？ その答えは、韓国文化への露出が増えていることにあります。 テレビの電源を入れると、1つはKドラマの無限の時間に精通しています。 SpotifyとYouTubeは、最新のK-popグループの歌と、キャンディーカラーの服を着た新鮮な顔とエッジの効いたスタイリングでいっぱいです。 世界中のどの通りを歩いても行けますし、韓国料理店がすぐ近くにある可能性が高いです。
21世紀の最初の10年間に始まった韓国のポップカルチャーの広がりは、若い世代の消費者の間で韓国のすべてのものを掘り下げることに関心を呼び起こしました（1） 。 韓国の波が世界中を席巻しているので、より多くの女の子と女性がワンダーガールズやブラックピンク、または彼らの好きな見栄えの良い俳優のように見えることを望んでいます。 （1）
K-beauty製品のプッシュを手伝ったのは韓国の女性だけではありません。 韓国人男性も身だしなみやスキンケアに誇りを持っています。 韓国の男性は、欧米の男性にとって「非人道的」と見なされる美容製品を長い間受け入れてきており、スキンケアに世界最大の男性支出をしています。 Euromonitorによると、韓国の男性市場は2011年から2017年の間に国内で44％成長し、スキンケアマーケティングは男性と女性の両方で収益性の高いものになりました（2） 。
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韓国のスキンケアとは何ですか？
韓国のスキンケア体制と西洋のスキンケアルーチンには違いがありますか？ 絶対。
手始めに、韓国の女性は、美しさを傷のない、水分を含んだ、ほとんど磁器のような肌を持っていると認識しています。 西洋の化粧品は欠陥をカバーするために化粧を使用することに焦点を当てる傾向がありますが、韓国の哲学は美しさは素晴らしい顔色から始まると信じています。
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韓国人は「チョクチョク」などのスキンケア用語を作り出しました。これは、弾力があり、非常に潤いがあり、ガラス質の肌を意味します。 韓国の美容基準の目標は、半透明のポイントまで輝くように見える肌を持つことです。
韓国人にとって、彫りの深い、完全に作り上げられた顔を持つことは、肌が良いことの二次的なことです。 夏の間に日焼けをすることは間違いなくNOであり、日焼けした肌を持つことは、太陽への露出が若く見える肌を達成するための彼らの努力を奪うかもしれないので、眉をひそめます。
西洋と韓国のスキンケアの儀式のもう一つの重要な違いは、単に皮膚の不純物を取り除くことを意味する「角質除去」の行為です。 西洋のスキンケアルーチンでは、ブラシやスポンジを使ったスクラブを角質除去剤として使用するか、レチノールクリームを使用して皮膚を化学的に角質除去することにより、皮膚の外層を角質除去します。 それに比べて、ホリスティックな韓国の美容哲学は、肌を内側から改善することに焦点を当てています。 彼らの信念は、皮膚の外層を単に治療するだけでは、真に輝く肌は一夜にして起こらないということです。 代わりに、健康で水分が豊富で栄養のある肌を維持することに集中して、長期的な結果を達成する必要があります。
韓国のスキンケアは、さまざまなエッセンス、美容液、保湿剤を重ねることで、肌のクレンジングと準備に重点を置いています。 このレジームは、「10ステップの韓国のスキンケアルーチン」として有名です。 10ステップのルーチンは韓国のスキンケアの中核であり、以下が含まれます。
私はメイジ： facetory.com
各ステップには異なる製品が必要です。つまり、それに従う人は、スキンケアのルーチンに簡単に追いつくために毎月巨額の投資をしなければなりません。 しかし、韓国人はスキンケア製品に入れるものに対して最小限のアプローチをとっています。 彼らは、いくつか例を挙げると、緑茶抽出物、シカ（その治療効果で知られるハーブ）、高麗人参、白樺樹液などの自然ベースの有機製品を非常に重要視しています。
韓国人はまた、伝統的な民間治療薬をスキンケア製品に取り入れることを楽しんでいます-薬草を使用するという昔からの慣習と成分の発酵を現代の技術と組み合わせて、より良いスキンケア製品を作成しています。 韓国企業はまた、可能であれば、西洋製品に一般的に見られる化学物質の使用を積極的に避けてきました。 たとえば、西洋のスキンケア製剤では、過酸化ベンゾイルは通常、抗ニキビ製剤に使用されます。 レチノールはアンチエイジング製品の一般的な成分です。 しかし、これらの2つの成分は、韓国の消費者に過酷であると認識されているため、K-beauty製品に含まれることはほとんどありません。
マレーシアの物語
マレーシア人は、2003年に登場した韓国テレビドラマの成功を通じて韓国のスキンケア製品に最初に触れました。当時、韓国のスキンケア製品は手に入れるのが困難でした。 その可用性は限られており、eコマースはまだあまり注目を集めていません。
しかし、より多くのマレーシア人が休暇の目的地として韓国を選択し始めたため、韓国のスキンケアの需要が高まりました。 マレーシアの観光客は、スキンケア製品を持ち帰り、友人や家族と共有することでスキンケアの運搬を始めました。 マレーシア人が最も購入したアイテムはシートマスクでした。シートマスクは安価で、通常10枚の束で販売されていたため、簡単に持ち運び、ギフトとして贈るのに最適なアイテムです。 
画像k-beauty-europe.com
シートマスクはすぐにマレーシア人の間で韓国の美容とスキンケアの世界で人気のあるアイテムになりました。 それらはミニフェイシャルであり、肌に強烈な水分補給、しなやかさ、そして明るくする効果をもたらしました。 これらのシートマスクから、より多くのマレーシア人女性が、お気に入りの韓国の有名人が示す完璧で涙にぬれた顔色を実現することを期待して、他の韓国のスキンケア製品を探し始めました。
マレーシア人にとって韓国の美容製品の魅力は何ですか？
2019年7月に実施された調査では、韓国の美容製品を使用したマレーシアの回答者の54％が、肌により適していると述べています。 アジア人であるため、ほとんどのマレーシア人女性は、西洋人よりも遺伝的に韓国人に似ていると認識しています。つまり、K-beauty製品は肌に適しています（3）。
マレーシアでK-beauty製品がこのように人気を博しているもう一つの理由は、消費者が持続可能で環境に優しい製品を意識的に選択する傾向が高まっていることです。 動物や野生生物への影響を意識する消費者の増加は、自然で環境に優しいスキンケアの触媒となっています。
それに加えて、日照時間が長いマレーシアの赤道気候により、マレーシア人は日焼け止め成分を使ったスキンケアに引き寄せられ、韓国のスキンケア製品が繁栄しています。 韓国のスタンドアロンの日焼け止めの範囲は、マレーシアの湿気の多い天候に適した西洋製の日焼け止めの範囲よりもはるかに軽いテクスチャーを持っています。
韓国の美容業界はまた、新しい成分を探すことにおいて革新的です-皮膚の消火栓としてカタツムリのムチンを使用し、しわの消しゴムとして蜂の毒を使用するなど、画期的な成分を生成します（ボトックスを考えてください）。 しかし、これは動物虐待に対する彼らのスタンスと衝突しません。 韓国は、すべての美容製品の虐待のない認証について非常に厳しい判決を下しており、2018年に、企業が動物でスキンケア製品をテストすることを禁止する法律を可決しました。 （4）
画像stylestory.com.au
終わりのないK-beautyブランドの範囲は非常に競争が激しく、消費者にとって価格が有利になります。 マレーシアで人気のあるK-beautyブランドには、LANEIGE、The Faceshop、Mamonde、Etude、Innisfree、Cosrxなどがあります。 彼らは必ずしも安いとは限らないかもしれませんが、彼らの製品は確かに平均的なマレーシアの消費者にとって手頃な価格です。
業界のより確立された古い西洋の巨人と比較して、韓国のスキンケア業界はまだ比較的新しくて小さいです。 それでも、彼らは現在の世界的な美容業界、特にアジア太平洋地域で前進しています。 これは、人口の60％以上がイスラム教徒であるマレーシアで特に当てはまり（5） 、「クリーン」で天然の製品の選択が好まれます。 韓国のスキンケアは確かに国内で足場を築いており、それはますます大きくなるでしょう。
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ソース
1.K-POPカルチャーの説明
2.韓国の美容とパーソナルケア
3.2019年7月現在マレーシアで韓国の美容製品を使用する理由
4.韓国での「最も残酷な」動物実験で爆発を抑えるために必要な政府の行動
5.ハラール化粧品は独自のニッチを超えることができますか？
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