Per quanto tempo la mia azienda dovrebbe fare SEO?

La risposta breve? Per sempre. Mai smettere.

Sappiamo che hai bisogno di più di questo però. Capiamo che la SEO è una spesa. È difficile da giustificare quando è difficile ottenere risultati tangibili; soprattutto quando ogni SEO con cui parli dice la stessa cosa più e più volte, "SEO richiede tempo". Ma promettiamo che ne vale la pena. Anche come professionisti, il nostro sito ha impiegato anni per raggiungere la prima pagina per le parole chiave desiderate. Ma ora che siamo qui, non ci fermiamo ora.

Potrebbe sembrare una lunga strada per portare le tue parole chiave alla prima pagina, e anche più lunga quando stai cercando di raggiungere quella prima posizione. Ma una volta che atterri lì, se vuoi davvero spararti un piede, stacchi la spina sul SEO. Non è che sei arrivato al primo posto e puoi dire a Google: "Va bene, lo spettacolo è finito, tutti possono andare a casa". Devi mantenere quel posto e diventa difficile da fare quando è ambito e la tua concorrenza ti insegue. È come se McDonald's sperasse che quella pubblicità che avevano mandato in onda nel '93 fosse abbastanza d'impatto da convincere i consumatori a continuare ad acquistare oggi.

Spesso dimentichiamo che Google stesso è un business. Vuole semplicemente che gli utenti tornino al suo motore di ricerca, è così che guadagnano . A loro non importa della tua classifica, nemmeno della nostra. Vogliono il meglio per i loro utenti e vogliono fornire i risultati più utili e qualificati per le query dei loro utenti. Quindi a volte Google potrebbe scoprire che sei il miglior risultato migliore ora, ma forse proveranno il numero 2 o il numero 3 per le dimensioni. O forse il numero 3 ha appena aggiornato il proprio sito con alcuni contenuti nuovi e freschi; quale utente non lo amerà? Google vuole continuare a fornire informazioni aggiornate e attività/siti che sappiano di cosa stanno parlando ai propri utenti. Quindi mantenere quel posto numero 1 non è facile come atterrarlo e dire addio al tuo SEO. Devi lavorare per tenerlo: sei contro Google e la tua concorrenza.

Per quanto riguarda la concorrenza, non è mai sicuro presumere che la tua concorrenza non stia facendo SEO o semplicemente che tu non abbia concorrenza. Anche se non è concorrenza diretta alla tua attività nel senso tradizionale del termine, se viene visualizzata per la stessa parola chiave, è concorrenza. Anche grandi marchi come Yelp o Nike possono essere la tua concorrenza. È meglio puntare i tuoi sforzi verso una concorrenza che sai di poter battere (non batterai mai Nike, a meno che Adidas, se stai leggendo questo, ci contatti). Detto questo, non c'è niente di sbagliato nel classificarsi al secondo posto sotto quel grande marchio. Lo chiamiamo il "secondo primo". Alcuni utenti vogliono ignorare in modo specifico il grande marchio, quindi puoi trattare la seconda posizione come la "seconda prima". Non importa chi sia il concorrente, dovrai rimanere coerente per quella prima o "seconda prima posizione".

Come faccio a rimanere in cima a Google?

La coerenza è fondamentale in molte cose, ma soprattutto in SEO. Potrebbe sembrare facile per il portafoglio ritirare la SEO una volta che hai raggiunto la cima e riadattarti quando le cose iniziano a scivolare. Ma come abbiamo detto prima, la SEO richiede tempo. Quindi, se scivoli, ci vorrà del tempo per tornare lassù. È meglio rimanere coerenti con il tuo SEO: oltre a cercare di risalire, le migliori pratiche SEO, gli algoritmi, gli standard del settore, ecc. Continuano a cambiare ogni giorno. Non facciamo SEO allo stesso modo del 2010. Non lo facciamo nemmeno allo stesso modo del 2020 (un anno fa). Anche essere in perfetta forma quest'anno non significa che lo sarai l'anno prossimo. È meglio collaborare con professionisti per garantire che il tuo sito sia aggiornato a tutte le richieste di Google che non richiedono esternamente.

Quando Google ha un nuovo aggiornamento dell'algoritmo, non invia educatamente un'e-mail a tutti i proprietari di attività commerciali e alle agenzie SEO nel suo indice di trilioni di miliardi che sta apportando alcune modifiche scomode e dovresti allacciarti le cinture. Né ti dice come combattere questi cambiamenti. A volte è qualcosa di minuscolo che potrebbe essere un punto debole nel tuo radar di classifica e a volte è un cambiamento di algoritmo così grande che ti butta completamente fuori dalle prime dieci pagine. Non riceviamo il lusso di alcun preavviso da Google stesso, quindi avrai bisogno di un SEO o di un team in attesa per iniziare a scavare in ciò che proteggerà il tuo sito da fastidiosi algoritmi o, cosa ancora più importante, per farti tornare in classifica e guadagnare conduce.

In precedenza, abbiamo menzionato nuovi contenuti sul sito. Sappiamo che hai sentito il termine "content is king", ma è proprio vero. Almeno in questi giorni in SEO. Ed è diventato sempre più importante per la SEO con il passare degli anni. Ricorda, Google vuole un sacco di informazioni rilevanti da presentare ai suoi utenti. Se non hai cancellato quell'articolo sui 5 modi migliori per usare il tuo segnalatore acustico, Google probabilmente non vuole metterti in cima. Gli utenti desiderano informazioni rapide e pertinenti che rispondano alle loro domande o forniscano loro ciò di cui hanno bisogno con un clic del mouse. Aggiungere costantemente nuovi contenuti al sito e rivisitare i vecchi contenuti ti manterrà al primo posto agli occhi di Google e dimostrerà che sei un'azienda che si preoccupa di essere rilevante. Nessuno vuole fare affidamento su un'azienda a cui non è sembrato interessare essere il leader del settore negli ultimi 6 anni e Google non vuole servirlo a te come utente.

Naturalmente, c'è di più in SEO oltre ai contenuti del sito. Ci sono molte opportunità fuori sede che ti manterranno credibile e la scelta migliore per la prima posizione agli occhi di Google. Quasi tutti i SEO eseguiranno una sorta di back linking. Questo è il nostro modo di mostrare a Google: "Vuoi credibile? Vuoi fidarti? Vuoi continuamente fidato? Ecco una fonte che te lo dimostra". Collegandoti da un sito credibile al tuo, stiamo dimostrando a Google che questa fonte credibile ti considera attendibile in questo momento. Se ottieni un buon link e lo chiami un giorno, certo, si ricorda che un sito ha detto una cosa carina su di te, ma non è abbastanza per tenerti nelle grazie di Google per sempre. La creazione di link coerenti è un ottimo modo per dire a Google, più e più volte, che anche altre risorse credibili pensano che tu lo sia.

La creazione di link non è facile come dirigersi verso una link farm e acquistare tutto ciò che il budget può permettersi come potresti fare nel 2006. Google è un'azienda multimiliardaria, ha le risorse finanziarie per essere intelligente quanto lo è. Sa quando stai acquistando link per il tuo SEO e quando un sito credibile sta effettivamente prendendo del tempo fuori dalla sua agenda per elogiarti tramite la creazione di link. Queste opportunità di qualità non sono come raccogliere i prodotti al supermercato. Ci vogliono tempo, networking e ricerca per trovare questo tipo di risorse credibili. Quindi, sebbene possa sembrare che uno o due link di qualità ti tratterranno e che tu possa tagliare il tuo budget SEO, devi mantenere il tuo portafoglio di backlink costantemente aggiornato con l'aiuto del tuo team SEO.

Devo fare la stessa cosa per sempre se il mio SEO non deve mai fermarsi?

Assolutamente no! Ci sono molte altre opportunità per allargare la rete mantenendo la SEO per quelle posizioni di vertice. Sappiamo che le tendenze di ricerca sono esattamente questo, le tendenze. A volte, i volumi di ricerca possono cambiare. Una volta era ciò che una parola chiave enorme per te potrebbe diminuire nel tempo. Certo, vuoi comunque essere il primo perché c'è ancora un'opportunità, ma investire lo stesso per mantenere quella parola chiave non sembra giusto. Puoi coprire molte strategie di parole chiave diverse quando fai SEO, purché tu abbia una buona base costruita. Come team SEO, amiamo esplorare ulteriori parole chiave e tendenze di ricerca. Sappiamo qual è la parola chiave più cercata che ti porterà l'attività più pertinente, ma possiamo trovare anche altre opportunità. Per fortuna, quando inizi con la più cercata, inizi con le parole chiave più difficili e competitive; quindi fare aggiunte al tuo portafoglio di parole chiave è solitamente più veloce e facile da classificare. Questo in genere significa parole chiave a coda più lunga. È lecito ritenere che la parola chiave "come affittare un cassonetto" riceverà meno ricerche rispetto al semplice "noleggio cassonetto", ma sappiamo che la parola chiave a coda più lunga ha ancora un certo volume.

Un ottimo modo per indirizzare queste parole chiave a coda più lunga è attraverso i blog. Abbiamo scritto un blog completamente diverso sulla creazione di blog per ottenere una classifica e generare traffico a cui puoi dare un'occhiata per saperne di più. Rispondere a una domanda tramite il blog è un ottimo modo per portare questo tipo di traffico a coda più lunga nel tuo sito.

Un altro ottimo modo per utilizzare il budget SEO mantenendo il ranking della prima pagina è guardare avanti. Hai nuovi prodotti o servizi in arrivo? Forse c'è un termine fiorente del settore che non riceve molte ricerche ora, ma prevedi che lo sarà in futuro. Ricorda, la SEO richiede tempo. Quindi ci vorrà del tempo per classificare questi nuovi sforzi, non importa quanto sia oscuro il tuo nuovo prodotto o quel termine del settore potrebbe essere. Puoi ancora creare le basi per nuove opportunità di parole chiave mantenendo le vecchie. La parte migliore della SEO è che viene eseguita a livello di dominio. Ciò significa che se dedichi un'intera pagina a questo nuovo termine o prodotto, ha già una "spinta" perché hai fatto SEO per tutto questo tempo per la tua strategia di parole chiave principale.

Quindi la SEO è davvero un gioco a lungo termine?

Lo è di sicuro. Comprendiamo il desiderio di risparmiare un paio di dollari una volta raggiunti i tuoi obiettivi, ma il fatto è che se risparmi quei pochi dollari ora abbandonando i tuoi sforzi SEO, potresti perdere molti più dollari perché hai perso la tua classifica e quindi i tuoi contatti. Non è facile stare al passo con la SEO, fidati di noi, lo sappiamo. Ma vale la pena che Google e la tua concorrenza ci facciano strada. I lead organici sono i lead meno costosi che otterrai accanto ai referral. Il traffico organico può creare un flusso costante di questi lead quasi gratuiti, ma anche la tua SEO deve rimanere stabile.

Al giorno d'oggi, con tutte le risorse online, gli strumenti di dropshipping e altro ancora, chiunque può creare un business. E il primo posto abituale di un'azienda per farsi notare è online. La concorrenza aumenta costantemente: ti consigliamo di non aspettarti che non lo sia.

Gli algoritmi di Google faranno sempre apparizioni non invitate e probabilmente aumenteranno la frequenza dei loro drop-in col passare del tempo. Con ogni algoritmo per cui non viene ottimizzato, le tue classifiche scivolano sempre più lontano dalla prima pagina.

C'è sempre l'opportunità di ampliare la tua rete SEO, quindi perché fermarsi ora? Il blog, l'anticipazione delle tendenze del mercato e le variazioni delle parole chiave sono un ottimo modo per utilizzare il budget e le risorse SEO in modo flessibile mentre si lavora per mantenere le classifiche per cui hai lavorato così duramente.

Sentiti libero di contattare uno qualsiasi dei nostri analisti per chiedere informazioni sulla tua SEO o iniziare la SEO oggi. Siamo in esso per il lungo raggio, se lo sei. Con una strategia ermetica e una lungimiranza da espandere, non solo possiamo costruire ottime basi per il tuo sito, ma continuare a costruirci sopra, assicurandoci che il tuo sito sia pronto per essere in prima pagina per molto tempo!