Combien de temps mon entreprise devrait-elle faire du référencement ?

La réponse courte? Pour toujours. N'arrête jamais.

Nous savons que vous avez besoin de plus que cela. Nous comprenons que le référencement est une dépense. C'est difficile à justifier quand des résultats tangibles sont difficiles à atteindre; surtout quand chaque référenceur auquel vous parlez dit la même chose encore et encore, "le référencement prend du temps". Mais nous vous promettons que cela en vaut la peine. Même en tant que professionnels, notre propre site a mis des années à atteindre la première page de nos mots clés souhaités. Mais maintenant que nous sommes ici, nous ne nous arrêtons pas maintenant.

Cela peut sembler être un long chemin pour amener vos mots clés sur la première page, et encore plus lorsque vous essayez d'atteindre cette première position. Mais une fois que vous avez atterri là-bas, si vous voulez vraiment vous tirer une balle dans le pied, vous débranchez le SEO. Ce n'est pas comme si vous aviez atterri au premier endroit et que vous pouviez dire à Google : "D'accord, le spectacle est terminé, tout le monde peut rentrer à la maison". Vous devez occuper cette place et cela devient difficile à faire quand c'est convoité et que votre concurrence est après vous. C'est comme si McDonalds espérait qu'une publicité diffusée en 1993 avait suffisamment d'impact pour persuader les consommateurs de continuer à acheter aujourd'hui.

Nous oublions souvent que Google lui-même est une entreprise. Il veut simplement que les utilisateurs reviennent sur son moteur de recherche, c'est ainsi qu'ils gagnent leur argent. Ils ne se soucient pas de votre classement, pas même du nôtre. Ils veulent le meilleur pour leurs utilisateurs et ils veulent fournir les résultats les plus utiles et les plus qualifiés pour les requêtes de leurs utilisateurs. Donc, parfois, Google peut trouver que vous êtes le meilleur résultat maintenant, mais peut-être qu'ils essaieront le numéro 2 ou le numéro 3 pour la taille. Ou peut-être que le numéro 3 vient de mettre à jour son site avec du nouveau contenu frais ; quel utilisateur n'aimera pas ça? Google souhaite continuer à fournir des informations à jour et des entreprises/sites qui savent de quoi ils parlent à ses utilisateurs. Donc, garder cette place numéro 1 n'est pas aussi simple que de l'obtenir et de dire au revoir à votre référencement. Vous devez travailler pour le tenir - vous êtes contre Google et vos concurrents.

En ce qui concerne la concurrence, il n'est jamais prudent de supposer que vos concurrents ne font pas de référencement ou simplement que vous n'avez pas de concurrence. Même s'il ne s'agit pas d'une concurrence directe avec votre entreprise au sens traditionnel du terme, si elle apparaît pour le même mot-clé, c'est de la concurrence. Même de grandes marques comme Yelp ou Nike peuvent être vos concurrents. Il est préférable de concentrer vos efforts sur une compétition que vous savez pouvoir battre (vous ne battrez jamais Nike, à moins qu'Adidas, si vous lisez ceci, ne nous contacte). Cela étant dit, il n'y a rien de mal à se classer deuxième sous cette grande marque. Nous appelons cela le « deuxième premier ». Certains utilisateurs souhaitent spécifiquement contourner la grande marque, vous pouvez donc traiter la deuxième position comme la "deuxième première". Peu importe qui est le concurrent, vous devrez rester cohérent pour cette première ou « deuxième première » position.

Comment puis-je rester au sommet de Google ?

La cohérence est essentielle dans beaucoup de choses, mais surtout dans le référencement. Il peut sembler facile pour le portefeuille de se retirer du référencement une fois que vous avez atteint le sommet et de vous réadresser lorsque les choses commencent à glisser. Mais comme nous l'avons dit plus tôt, le référencement prend du temps. Donc, si vous glissez, il vous faudra du temps pour remonter. Il est préférable de rester cohérent avec votre référencement - en plus d'essayer de remonter, les meilleures pratiques de référencement, les algorithmes, les normes de l'industrie, etc. continuent de changer quotidiennement. Nous ne faisons pas le référencement de la même manière que nous le faisions en 2010. Nous ne le faisons même pas de la même manière que nous le faisions en 2020 (c'est-à-dire il y a un an). Même être en pleine forme cette année ne signifie pas que vous le serez l'année prochaine. Il est préférable de faire équipe avec des professionnels pour s'assurer que votre site est à jour dans toutes les demandes de Google qu'ils n'exigent pas extérieurement.

Lorsque Google a une nouvelle mise à jour de l'algorithme, il n'envoie pas poliment par e-mail à chaque propriétaire d'entreprise et à chaque agence de référencement dans son index de plusieurs milliards de dollars qu'il apporte des modifications gênantes et que vous devriez vous boucler. Il ne vous dit pas non plus comment lutter contre ces changements. Parfois, c'est quelque chose de minuscule qui pourrait être un point faible sur votre radar de classement et parfois c'est un changement d'algorithme si important qu'il vous fait complètement sortir des dix premières pages. Nous n'avons pas le luxe d'un avertissement de Google lui-même, vous aurez donc besoin d'un référencement ou d'une équipe en attente pour commencer à creuser ce qui va protéger votre site contre les algorithmes embêtants ou, plus important encore, vous ramener au classement et gagner conduit.

Plus tôt, nous avons mentionné le nouveau contenu sur le site. Nous savons que vous avez entendu le terme "le contenu est roi", mais c'est vraiment vrai. Au moins pendant ces jours dans le référencement. Et cela devient de plus en plus important pour le référencement au fil des années. N'oubliez pas que Google souhaite que de nombreuses informations pertinentes soient présentées à ses utilisateurs. Si vous n'avez pas balayé cet article sur les 5 meilleures façons d'utiliser votre bipeur, Google ne veut probablement pas vous placer au sommet. Les utilisateurs veulent des informations rapides et pertinentes qui répondront à leurs questions ou leur fourniront ce dont ils ont besoin en un clic de souris. L'ajout constant de nouveau contenu sur le site et la révision de l'ancien contenu vous garderont en tête aux yeux de Google et cela montrera que vous êtes une entreprise qui se soucie d'être pertinente. Personne ne veut compter sur une entreprise qui ne semble pas se soucier d'être le leader de l'industrie au cours des 6 dernières années - et Google ne veut pas vous servir cela en tant qu'utilisateur.

Bien sûr, le référencement ne se limite pas au contenu du site. Il existe de nombreuses opportunités hors site qui vous permettront de rester crédible et le meilleur choix pour la première position aux yeux de Google. Presque tous les SEO vont faire une sorte de backlinking. C'est notre façon de montrer à Google : « Vous voulez du crédible ? Vous voulez de la confiance ? Vous voulez une confiance continue ? Voici une source qui vous le prouve. En reliant un site crédible au vôtre, nous montrons que Google vous fait confiance en ce moment par cette source crédible. Si vous obtenez un bon lien et que vous l'appelez un jour, bien sûr, il se souvient qu'un site a dit cette bonne chose à votre sujet, mais cela ne suffit pas pour vous garder dans les bonnes grâces de Google pour toujours. La création de liens cohérents est un excellent moyen de dire à Google, à maintes reprises, que d'autres ressources crédibles pensent que vous l'êtes aussi.

La création de liens n'est pas aussi simple que de se diriger vers une ferme de liens et d'acheter tout ce que votre budget peut vous permettre comme vous le pouviez en 2006. Google est une entreprise de plusieurs milliards de dollars, elle a les ressources financières pour être aussi intelligente qu'elle l'est. Il sait quand vous achetez des liens pour votre référencement et quand un site crédible prend en fait du temps sur son agenda pour vous féliciter via la création de liens. Ces opportunités de qualité ne sont pas comme aller chercher des produits à l'épicerie. Il faut du temps, du réseautage et de la recherche pour trouver ces types de ressources crédibles. Ainsi, même s'il peut sembler qu'un ou deux liens de qualité vous retiendront et que vous pourrez réduire votre budget SEO, vous devez maintenir votre portefeuille de backlinks constamment mis à jour avec l'aide de votre équipe SEO.

Dois-je faire la même chose pour toujours si mon référencement ne doit jamais s'arrêter ?

Absolument pas! Il existe de nombreuses autres opportunités pour élargir le réseau tout en maintenant le référencement pour ces postes de haut niveau. Nous savons que les tendances de recherche sont exactement cela, des tendances. Parfois, les volumes de recherche peuvent changer. Il était une fois ce qu'un énorme mot-clé pour vous pourrait diminuer avec le temps. Bien sûr, vous voulez toujours être le premier car il y a encore une opportunité, mais investir la même chose pour détenir ce mot-clé ne vous semble pas juste. Vous pouvez couvrir de nombreuses stratégies de mots-clés différentes lorsque vous faites du référencement, tant que vous disposez d'une bonne base. En tant qu'équipe de référencement, nous aimons explorer des mots-clés supplémentaires et des tendances de recherche. Nous savons quel est le mot-clé le plus recherché qui vous apportera l'activité la plus pertinente, mais nous pouvons également trouver d'autres opportunités. Heureusement, lorsque vous commencez avec les mots-clés les plus recherchés, vous commencez avec les mots-clés les plus difficiles et les plus compétitifs ; donc faire des ajouts à votre portefeuille de mots-clés est généralement plus rapide et plus facile à classer. Cela signifie généralement des mots-clés à plus longue queue. Il est prudent de supposer que le mot-clé "comment louer une benne à ordures" obtiendra moins de recherche que simplement "location de benne à ordures", mais nous savons que ce mot-clé à plus longue queue a encore un certain volume.

Les blogs sont un excellent moyen de cibler ces mots-clés à plus longue queue. Nous avons écrit un blog entièrement différent sur la création de blogs pour être classé et générer du trafic que vous pouvez consulter pour en savoir plus. Répondre à une question via un blog est un excellent moyen d'amener ce type de trafic à longue queue sur votre site.

Une autre excellente façon d'utiliser votre budget SEO tout en maintenant votre classement de première page est de regarder vers l'avenir. Avez-vous de nouveaux produits ou services à venir jouer ? Il existe peut-être un terme de l'industrie en plein essor qui ne fait pas l'objet de nombreuses recherches actuellement, mais vous prédisez qu'il le sera à l'avenir. Rappelez-vous, le référencement prend du temps. Il faudra donc du temps pour classer ces nouveaux efforts, peu importe à quel point votre nouveau produit est obscur ou ce terme de l'industrie pourrait être. Vous pouvez toujours jeter les bases de nouvelles opportunités de mots clés tout en conservant l'ancienne. La meilleure partie du référencement est qu'il se fait au niveau du domaine. Cela signifie que si vous consacrez une page entière à ce nouveau terme ou produit, il a déjà un "coup de pouce" parce que vous avez fait du référencement tout ce temps pour votre stratégie de mots-clés principale.

Donc le SEO est vraiment un jeu à long terme ?

Tout à fait. Nous comprenons le besoin d'économiser quelques dollars une fois que vous avez atteint vos objectifs, mais le fait est que si vous économisez ces quelques dollars maintenant en abandonnant vos efforts de référencement, vous risquez de perdre beaucoup plus de dollars parce que vous avez perdu votre classement et donc vos prospects. Il n'est pas facile de suivre le rythme du référencement, faites-nous confiance, nous le savons. Mais cela vaut bien les balles courbes que Google et vos concurrents nous lancent. Les prospects organiques sont les prospects les moins chers que vous obtiendrez à côté des références. Le trafic organique peut créer un flux constant de ces prospects presque gratuits, mais votre référencement doit également rester stable.

De nos jours, avec toutes les ressources en ligne, les outils de dropshipping et plus encore, n'importe qui peut créer une entreprise. Et le premier endroit habituel d'une entreprise pour se faire remarquer est en ligne. La concurrence surgit constamment - nous vous conseillons de ne pas vous attendre à ce que ce ne soit pas le cas.

Les algorithmes de Google feront toujours des apparitions non invitées et ils augmenteront probablement la fréquence de leurs visites au fil du temps. Avec chaque algorithme non optimisé, votre classement glisse de plus en plus loin de la première page.

Il est toujours possible d'élargir votre réseau de référencement, alors pourquoi s'arrêter maintenant ? Les blogs, l'anticipation des tendances du marché et les variations de mots clés sont un excellent moyen d'utiliser votre budget et vos ressources SEO de manière flexible tout en travaillant à maintenir les classements pour lesquels vous avez travaillé si dur.

N'hésitez pas à contacter l'un de nos analystes pour poser des questions sur votre référencement ou commencer le référencement aujourd'hui. Nous sommes là pour le long terme si vous l'êtes. Avec une stratégie hermétique et une prévoyance pour se développer, nous pouvons non seulement construire une excellente base pour votre site, mais continuer à nous appuyer sur cela, en veillant à ce que votre site soit prêt à être sur la première page pendant longtemps !