Por quanto tempo minha empresa deve estar fazendo SEO?

A resposta curta? Para todo sempre. Nunca pare.

Sabemos que você precisa de mais do que isso. Entendemos que SEO é uma despesa. É difícil justificar quando resultados tangíveis são difíceis de alcançar; especialmente quando todo SEO com quem você fala diz a mesma coisa repetidamente, “SEO leva tempo”. Mas prometemos que vale a pena. Mesmo como profissionais, nosso próprio site levou anos para chegar à primeira página das palavras-chave desejadas. Mas agora que estamos aqui, não vamos parar agora.

Pode parecer um longo caminho para levar suas palavras-chave à primeira página e ainda mais quando você está tentando alcançar essa primeira posição. Mas uma vez que você pousar lá, se você realmente quiser dar um tiro no pé, desligue o SEO. Não é como se você tivesse chegado ao primeiro lugar e pudesse dizer ao Google: “Tudo bem, o show acabou, todos podem ir para casa”. Você tem que manter esse lugar e isso se torna difícil de fazer quando é cobiçado e sua concorrência está atrás de você. É como o McDonalds esperando que aquele comercial que foi ao ar em 1993 foi impactante o suficiente para persuadir os consumidores a continuar comprando hoje.

Muitas vezes esquecemos que o próprio Google é um negócio. Ele simplesmente quer que os usuários retornem ao seu mecanismo de pesquisa, é como eles ganham dinheiro . Eles não se importam com seus rankings, nem mesmo com os nossos. Eles querem o melhor para seus usuários e desejam fornecer os resultados mais úteis e qualificados para as consultas de seus usuários. Então, às vezes, o Google pode achar que você é o melhor resultado agora, mas talvez eles tentem o número 2 ou o número 3 para obter o tamanho. Ou talvez o número 3 tenha atualizado seu site com algum conteúdo novo e fresco; que usuário não vai adorar isso? O Google quer continuar fornecendo informações atualizadas e empresas/sites que sabem do que estão falando para seus usuários. Portanto, manter esse primeiro lugar não é tão fácil quanto pousar e dizer adeus ao seu SEO. Você tem que trabalhar para segurá-lo – você está enfrentando o Google e sua concorrência.

Em relação à concorrência, nunca é seguro supor que sua concorrência não está fazendo SEO ou simplesmente que você não tem concorrência. Mesmo que não seja uma concorrência direta para o seu negócio no sentido tradicional, se estiver aparecendo para a mesma palavra-chave – é concorrência. Mesmo grandes marcas como Yelp ou Nike podem ser sua concorrência. É melhor colocar seus esforços na competição que você sabe que pode vencer (você nunca vencerá a Nike, a menos que a Adidas, se você estiver lendo isso, nos chame). Com isso dito, não há nada de errado em ficar em segundo lugar atrás dessa grande marca. Chamamos isso de 'segundo primeiro'. Alguns usuários querem ignorar especificamente a grande marca, então você pode tratar a segunda posição como a 'segundo primeiro'. Não importa quem seja o concorrente, você precisará permanecer consistente para essa primeira ou 'segunda primeira' posição.

Como ficar no topo do Google?

Consistência é a chave em muitas coisas, mas especialmente SEO. Pode parecer fácil para a carteira recuar no SEO depois de chegar ao topo e readquirir quando as coisas começarem a escorregar. Mas como dissemos anteriormente, SEO leva tempo. Então, se você escorregar, levará algum tempo para voltar lá. É melhor permanecer consistente com seu SEO – além de tentar subir novamente, as melhores práticas de SEO, algoritmos, padrões do setor etc. continuam mudando diariamente. Não fazemos SEO da mesma forma que fazíamos em 2010. Nem fazemos da mesma forma que fazíamos em 2020 (isso foi há um ano). Mesmo estar em ótima forma este ano não significa que você estará no próximo ano. É melhor se unir a profissionais para garantir que seu site esteja atualizado em todas as demandas do Google que eles não exigem externamente.

Quando o Google tem uma nova atualização de algoritmo, ele não envia um e-mail educadamente para cada proprietário de empresa e agência de SEO em seu índice de trilhões de altura que está fazendo algumas alterações inconvenientes e você deve apertar o cinto. Nem lhe diz como combater essas mudanças. Às vezes é algo minúsculo que pode ser um pontinho no seu radar de classificação e às vezes é uma mudança tão grande no algoritmo que te tira completamente das primeiras dez páginas. Não temos o luxo de nenhum aviso prévio do próprio Google, então você precisará de um SEO ou equipe em espera para começar a investigar o que protegerá seu site de algoritmos irritantes ou, ainda mais importante, voltar a classificar e ganhar pistas.

Anteriormente, mencionamos novos conteúdos no site. Sabemos que você já ouviu o termo “o conteúdo é rei”, mas é realmente verdade. Pelo menos durante esses dias em SEO. E tornou-se cada vez mais importante para o SEO com o passar dos anos. Lembre-se, o Google quer muitas informações relevantes para apresentar aos seus usuários. Se você não ignorou aquele artigo sobre as 5 principais maneiras de usar seu bipe, o Google provavelmente não quer colocá-lo no topo. Os usuários querem informações rápidas e relevantes que respondam às suas perguntas ou obtenham o que precisam com um clique do mouse. Adicionar consistentemente novo conteúdo ao site e revisitar conteúdo antigo manterá você em destaque aos olhos do Google e mostrará que você é uma empresa que se preocupa em ser relevante. Ninguém quer confiar em uma empresa que parece não se importar em ser a líder do setor nos últimos 6 anos – e o Google não quer servir isso para você como usuário.

Claro, há mais em SEO do que apenas conteúdo no site. Há muitas oportunidades fora do site que o manterão credível e a melhor escolha para a primeira posição aos olhos do Google. Quase todo SEO vai fazer algum tipo de backlinking. Esta é a nossa maneira de mostrar ao Google: “Você quer credibilidade? Você quer confiável? Você quer continuamente confiável? Aqui está uma fonte que prova isso para você.” Ao vincular um site confiável ao seu, estamos mostrando ao Google que você é confiável neste momento por essa fonte confiável. Se você conseguir um bom link e terminar o dia, com certeza, ele lembra que um site disse uma coisa legal sobre você, mas isso não é suficiente para mantê-lo nas boas graças do Google para sempre. A construção consistente de links é uma ótima maneira de dizer ao Google, uma e outra vez, que outros recursos confiáveis ​​pensam que você também.

A criação de links não é tão fácil quanto ir a um farm de links e comprar o que seu orçamento puder pagar, como você poderia em 2006. O Google é um negócio multibilionário, tem os recursos financeiros para ser tão inteligente quanto é. Ele sabe quando você está comprando links para o seu SEO e quando um site confiável está realmente tirando algum tempo de sua agenda para elogiá-lo por meio do link building. Essas oportunidades de qualidade não são como pegar produtos no supermercado. Leva tempo, networking e pesquisa para encontrar esses tipos de recursos confiáveis. Portanto, embora possa parecer que um ou dois links de qualidade o manterão e você pode reduzir seu orçamento de SEO, você precisa manter seu portfólio de backlinks constantemente atualizado com a ajuda de sua equipe de SEO.

Eu tenho que fazer a mesma coisa para sempre se meu SEO nunca deve parar?

Absolutamente não! Existem muitas outras oportunidades para ampliar a rede, mantendo o SEO para as primeiras posições. Sabemos que as tendências de pesquisa são exatamente isso, tendências. Às vezes, os volumes de pesquisa podem mudar. Uma vez que uma palavra-chave enorme para você pode diminuir com o tempo. Claro, você ainda quer ser o primeiro porque ainda há oportunidades, mas investir o mesmo para manter essa palavra-chave não parece certo. Você pode cobrir muitas estratégias de palavras-chave diferentes ao fazer SEO, desde que tenha uma boa base construída. Como equipe de SEO, adoramos explorar palavras-chave adicionais e tendências de pesquisa. Sabemos qual é a palavra-chave mais pesquisada que lhe trará o negócio mais relevante, mas também podemos encontrar outras oportunidades. Felizmente, quando você começa com as palavras-chave mais pesquisadas, começa com as palavras-chave mais difíceis e competitivas; portanto, fazer adições ao seu portfólio de palavras-chave geralmente é mais rápido e fácil de classificar. Isso normalmente significa palavras-chave de cauda mais longa. É seguro supor que a palavra-chave “como alugar uma caçamba de lixo” terá menos pesquisa do que apenas “aluguel de caçamba de lixo”, mas sabemos que a palavra-chave de cauda mais longa ainda tem algum volume.

Uma ótima maneira de segmentar essas palavras-chave de cauda mais longa é por meio de blogs. Escrevemos um blog totalmente diferente sobre como criar blogs para ser classificado e gerar tráfego que você pode dar uma olhada para saber mais. Responder a uma pergunta via blog é uma ótima maneira de trazer esse tipo de tráfego de cauda mais longa para o seu site.

Outra ótima maneira de utilizar seu orçamento de SEO enquanto mantém seus rankings de primeira página é olhar para frente. Você tem novos produtos ou serviços para jogar? Talvez haja um termo florescente da indústria que não recebe muita pesquisa agora, mas você prevê que será no futuro. Lembre-se, SEO leva tempo. Portanto, levará tempo para classificar esses novos empreendimentos, não importa o quão obscuro seja seu novo produto ou o termo do setor. Você ainda pode construir a base para novas oportunidades de palavras-chave enquanto mantém as antigas. A melhor parte do SEO é que ele é feito em um nível de domínio. Ou seja, se você dedicar uma página inteira a esse novo termo ou produto, ela já terá um 'impulso' porque você está fazendo SEO o tempo todo para sua estratégia de palavras-chave primárias.

Então SEO é realmente um jogo de longo prazo?

Com certeza é. Entendemos a necessidade de economizar alguns dólares depois de atingir seus objetivos, mas o fato é que, se você economizar esses poucos dólares agora ao desistir de seus esforços de SEO, poderá perder muito mais dólares porque perdeu seu ranking e, portanto, seus leads. Não é fácil acompanhar o SEO, confie em nós, nós sabemos. Mas vale a pena as bolas curvas que o Google e sua concorrência lançam em nosso caminho. Leads orgânicos são os leads mais baratos que você obterá ao lado das referências. O tráfego orgânico pode criar um fluxo constante desses leads quase gratuitos, mas seu SEO também precisa se manter estável.

Hoje em dia, com todos os recursos online, ferramentas de dropshipping e muito mais, qualquer pessoa pode criar um negócio. E o primeiro local habitual de uma empresa a ser notada é online. A concorrência está surgindo consistentemente – aconselhamos que você não espere que não.

Os algoritmos do Google sempre farão aparições indesejadas e provavelmente aumentarão a frequência de seus drop-ins com o passar do tempo. Com cada algoritmo que não é otimizado, seus rankings escorregam cada vez mais da primeira página.

Sempre há a oportunidade de ampliar sua rede de SEO, então por que parar agora? Blogar, antecipar tendências de mercado e variações de palavras-chave são uma ótima maneira de utilizar seu orçamento e recursos de SEO de forma flexível enquanto trabalha para manter os rankings pelos quais você trabalhou tanto.

Sinta-se à vontade para entrar em contato com qualquer um de nossos analistas para perguntar sobre seu SEO ou iniciar o SEO hoje. Estamos nisso a longo prazo, se você estiver. Com uma estratégia hermética e previsão de expansão, podemos não apenas construir uma excelente base para o seu site, mas continuar a construir sobre isso, garantindo que seu site esteja pronto para estar na primeira página por um longo tempo!