Perché i dentisti devono abbandonare la pubblicità tramite posta diretta e impegnarsi nell'email marketing

Per molte persone, controllare la posta è più un lavoro ingrato del necessario. Molte persone si sentono inondate di posta indesiderata e annunci non richiesti che chiedono loro di richiedere questa carta di credito o di iscriversi a quel servizio. Eppure, decine e decine di dentisti si affidano ancora alla posta diretta per pubblicizzare i loro studi. Invece di inviare volantini e coupon fisici che probabilmente finiranno nella spazzatura, i dentisti farebbero meglio a investire in campagne di marketing a cui le persone prestano effettivamente attenzione e che possono monitorare. Prendi in considerazione l'email marketing dentale: questa forma di marketing digitale per i dentisti è spesso significativamente più efficace dell'invio di annunci stampati alle persone, con conseguente aumento dei pazienti e delle entrate nel processo. Leggi di seguito i vantaggi dell'utilizzo dell'e-mail marketing dentale anziché della posta diretta.

Facilità di distribuzione

Le e-mail sono molto più facili da inviare rispetto ai direct mailer. Invece di "tracciare" la posta dalla stampante all'ufficio postale fino a ogni singola casella di posta, le e-mail possono essere inviate a migliaia di persone con la semplice pressione di un pulsante. Inoltre, puoi essere certo che le tue e-mail stanno effettivamente raggiungendo la destinazione prevista. Le persone che si sono iscritte alla tua lista e-mail si saranno già iscritte per ricevere informazioni dal tuo studio dentistico e le tue e-mail raggiungeranno le loro caselle di posta senza interferenze da incidenti postali o algoritmi dei motori di ricerca. Inoltre, se un'e-mail non è recapitata, riceverai una notifica che ti informa della mancata consegna, consentendoti di effettuare il check-in con il destinatario previsto per ottenere l'indirizzo e-mail corretto ed evitare e-mail perse in futuro.

Copertura del pubblico

La posta diretta può essere condivisa solo con un notevole sforzo aggiuntivo, ad esempio consegnandola a un amico di persona, scansionandola e inviandola tramite e-mail o fotocopiandola e inviandola per posta. L'e-mail, al contrario, consente al destinatario di condividerla con un amico in pochi clic. In tal modo, approvano la tua pratica e le conferiscono maggiore credibilità ed esposizione.

Inoltre, puoi aggiungere migliaia di iscritti alle tue liste di posta elettronica e non dover pagare per ogni indirizzo, a differenza della posta diretta, che ti addebita di più per ogni persona che aggiungi. Pertanto, oltre ad essere notevolmente più economiche, le newsletter via e-mail possono consentirti di condividere informazioni sulla tua pratica a un pubblico molto più ampio affidandoti alla posta tradizionale.

Maggiore coinvolgimento

Secondo Constant Contact, il 91% degli adulti in America si diverte effettivamente a ricevere e-mail da aziende con cui hanno fatto affari in passato. Questo perché la maggior parte delle persone legge e risponde alle iscrizioni e-mail a cui ha scelto di iscriversi. La posta diretta, nel frattempo, viene spesso inviata a grandi elenchi di indirizzi che sono stati acquistati o scambiati con altre attività. Di conseguenza, il direct mail è spesso visto come un fastidio, perché molte persone inevitabilmente e spesso istantaneamente lo buttano via. Gli aggiornamenti via e-mail, d'altra parte, sono spesso apprezzati dai lettori, il che li incoraggia a leggerli, condividerli e fare clic sui collegamenti all'interno.

Annunci dinamici

I direct mailer non possono che essere così eccitanti. Mentre i caratteri e la grafica in grassetto possono attirare l'attenzione di qualcuno, alla fine, la carta è ancora piatta. Le e-mail, tuttavia, possono aprire nuove possibilità. Oltre a contenere contenuti inestimabili che suscitano l'interesse dei lettori per i tuoi servizi, le e-mail possono anche collegarsi al sito Web del tuo studio, agli account dei social media, alle pagine di destinazione specifiche per il target, ai video e altro ancora.

Inoltre, le e-mail progettate in modo dinamico che gli abbonati amano leggere li incoraggeranno a continuare ad aprire le tue e-mail in futuro. Inoltre, mentre la posta diretta viene spesso eliminata o persa accidentalmente, le persone possono scegliere di conservare le tue e-mail per farvi prontamente riferimento per informazioni importanti, che possono aumentare il riconoscimento e l'esposizione del marchio.

Analisi tracciate

È quasi impossibile sapere chi ha aperto e letto la tua posta diretta, per non parlare di chi li ha trovati utili o in che modo ha influito sulle tue vendite. Con l'email marketing, tuttavia, puoi monitorare e misurare tutte queste cose in modo affidabile e semplice. Le newsletter via e-mail forniscono alla tua pratica dati tracciabili che possono essere utilizzati per misurare l'impatto delle tue newsletter e apportare modifiche per campagne future. Questi dati possono anche aiutarti a fornire ai tuoi lettori informazioni personalizzate. Ad esempio, un genitore il cui figlio ha recentemente ricevuto l'apparecchio ortodontico potrebbe apprezzare una newsletter che spiega la corretta manutenzione dell'apparecchio. Questa personalizzazione può aiutare a mostrare ai tuoi pazienti che tieni veramente alle loro esigenze e aiutare a garantire che continuino a visitare il tuo studio in futuro.

Risparmio di costi e tempo

Non solo gli annunci inviati tramite posta elettronica sono più efficaci di quelli inviati tramite posta, ma sono anche molto meno costosi. Il costo della posta diretta è superiore a quello dell'e-mail marketing dentale per diversi motivi. Gli studi dentistici devono pagare per la progettazione, la stampa, l'affrancatura e la distribuzione della posta diretta, mentre le newsletter via e-mail richiedono solo il minor costo di progettazione, creazione di contenuti e automazione dell'e-mail marketing. Di conseguenza, il ritorno sull'investimento è molto più elevato per l'email marketing rispetto agli annunci inviati per posta, che spesso vengono scartati immediatamente nonostante l'enorme quantità di tempo e denaro che occorre per produrli.

Inoltre, il numero ridotto di passaggi necessari per creare e inviare un'e-mail rispetto ai volantini significa che il tuo team di marketing può risparmiare tempo che può essere dedicato ad altri progetti che espandono la portata del tuo studio, piuttosto che concentrarsi sulle minuzie di mettere insieme un direct mail campagna.

Lavorare con un'agenzia di marketing dentale professionale

Parla con un'agenzia di marketing dentale professionale per ottenere maggiori informazioni e discutere i passaggi iniziali per impostare la tua strategia di email marketing dentale. 321 Web Marketing è un'agenzia di marketing digitale con sede nella Virginia del Nord che crea piani di marketing personalizzati per una varietà di clienti dentali. L'agenzia monitora anche ogni campagna di email marketing dopo il lancio, apportando le modifiche necessarie per massimizzare le conversioni e aumentare le vendite. Oltre ai servizi di email marketing dentale, 321 Web Marketing può anche aiutare con la creazione di contenuti, lo sviluppo di siti Web, il social media marketing e altro ancora. Contattaci oggi per saperne di più!