Warum Zahnärzte auf Direktwerbung verzichten und E-Mail-Marketing betreiben müssen

Für viele Menschen ist das Abrufen der Mails mehr eine lästige Pflicht als nötig. Viele Menschen fühlen sich mit Junk-Mail und unerwünschten Anzeigen überschwemmt, in denen sie aufgefordert werden, diese Kreditkarte zu beantragen oder sich für diesen Service anzumelden. Und doch verlassen sich immer noch Dutzende von Zahnärzten auf Direktwerbung, um für ihre Praxen zu werben. Anstatt physische Flyer und Coupons zu versenden, die wahrscheinlich im Müll landen, sollten Zahnärzte besser in Marketingkampagnen investieren, denen die Menschen tatsächlich Aufmerksamkeit schenken und die sie nachverfolgen können. Denken Sie an zahnärztliches E-Mail-Marketing – diese Form des digitalen Marketings für Zahnärzte ist oft wesentlich effektiver als das Versenden von gedruckten Anzeigen an Menschen, was zu mehr Patienten und Einnahmen führt. Lesen Sie unten mehr über die Vorteile der Verwendung von zahnärztlichem E-Mail-Marketing anstelle von Direktwerbung.

Einfache Verteilung

E-Mails sind viel einfacher zu versenden als Direktmailer. Anstatt Ihre Post vom Drucker über die Post bis zu jedem einzelnen Postfach zu „verfolgen“, können E-Mails auf Knopfdruck an Tausende von Menschen gesendet werden. Darüber hinaus können Sie sicher sein, dass Ihre E-Mails auch wirklich das gewünschte Ziel erreichen. Personen, die Ihre E-Mail-Liste abonniert haben, haben sich bereits angemeldet, um Informationen von Ihrer Zahnarztpraxis zu erhalten, und Ihre E-Mails erreichen ihre Posteingänge ohne Störungen durch Postpannen oder Suchmaschinenalgorithmen. Wenn eine E-Mail unzustellbar ist, erhalten Sie außerdem eine Benachrichtigung, die Sie über die fehlgeschlagene Zustellung informiert, sodass Sie beim vorgesehenen Empfänger nachfragen können, um die richtige E-Mail-Adresse zu erhalten und in Zukunft verpasste E-Mails zu vermeiden.

Publikumsreichweite

Direktwerbung kann nur mit erheblichem Mehraufwand geteilt werden, z. B. durch persönliche Übergabe an einen Freund, Einscannen und Versenden per E-Mail oder Fotokopieren und Versenden. E-Mails hingegen ermöglichen es dem Empfänger, sie mit nur wenigen Klicks mit einem Freund zu teilen. Dadurch unterstützen sie Ihre Praxis und verleihen ihr mehr Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit.

Darüber hinaus können Sie Tausende von Abonnenten zu Ihren E-Mail-Listen hinzufügen und müssen nicht für jede Adresse bezahlen, im Gegensatz zur Direktwerbung, bei der Sie für jede hinzugefügte Person mehr bezahlen. E-Mail-Newsletter sind nicht nur erheblich billiger, sondern ermöglichen es Ihnen auch, Informationen über Ihre Praxis an ein weitaus größeres Publikum weiterzugeben, indem Sie sich auf die herkömmliche Post verlassen.

Erhöhtes Engagement

Laut Constant Contact erhalten 91 % der Erwachsenen in Amerika tatsächlich gerne E-Mails von Unternehmen, mit denen sie in der Vergangenheit Geschäfte gemacht haben. Dies liegt daran, dass die meisten Menschen E-Mail-Abonnements lesen und darauf antworten, für die sie sich entschieden haben, sie zu abonnieren. Direktwerbung hingegen wird oft an große Listen von Adressen gesendet, die gekauft oder mit anderen Unternehmen gehandelt wurden. Infolgedessen wird Direktwerbung oft als lästig empfunden, was dazu führt, dass viele Menschen sie unweigerlich und oft sofort wegwerfen. E-Mail-Updates hingegen werden von den Lesern oft begrüßt, was sie dazu ermutigt, sie zu lesen, zu teilen und auf die darin enthaltenen Links zu klicken.

Dynamische Anzeigen

Direct Mailings können nur so spannend sein. Während fette Schriftarten und Grafiken die Aufmerksamkeit von jemandem auf sich ziehen können, ist Papier am Ende immer noch flach. E-Mails können jedoch neue Möglichkeiten eröffnen. E-Mails enthalten nicht nur unschätzbaren Inhalt, der das Interesse Ihrer Leser an Ihren Dienstleistungen weckt, sondern können auch auf die Website Ihrer Praxis, Social-Media-Konten, zielspezifische Zielseiten, Videos und mehr verlinken.

Darüber hinaus werden Abonnenten durch dynamisch gestaltete E-Mails, die sie gerne lesen, dazu animiert, Ihre E-Mails auch in Zukunft zu öffnen. Auch wenn Direktwerbung oft versehentlich weggeworfen wird oder verloren geht, können sich die Leute dafür entscheiden, Ihre E-Mails aufzubewahren, um schnell auf sie zurückgreifen zu können, um wichtige Informationen zu erhalten, was die Markenbekanntheit und -präsenz erhöhen kann.

Nachverfolgte Analysen

Es ist fast unmöglich zu wissen, wer Ihre Direktmailings geöffnet und gelesen hat, geschweige denn, wer sie nützlich fand oder wie sie sich auf Ihre Verkäufe ausgewirkt hat. Mit E-Mail-Marketing können Sie all diese Dinge jedoch zuverlässig und einfach verfolgen und messen. E-Mail-Newsletter versorgen Ihre Praxis mit verfolgbaren Daten, die verwendet werden können, um die Wirkung Ihrer Newsletter zu messen und Anpassungen für zukünftige Kampagnen vorzunehmen. Diese Daten können Ihnen auch helfen, Ihre Leser mit personalisierten Informationen zu versorgen. Beispielsweise kann ein Elternteil, dessen Kind kürzlich eine Zahnspange bekommen hat, einen Newsletter zu schätzen wissen, in dem die richtige Pflege der Zahnspange erklärt wird. Diese Personalisierung kann dazu beitragen, Ihren Patienten zu zeigen, dass Sie sich wirklich um ihre Bedürfnisse kümmern, und dazu beitragen, dass sie Ihre Praxis auch in Zukunft besuchen.

Kosten- und Zeitersparnis

E-Mail-Werbung ist nicht nur effektiver als per Post, sie ist auch weitaus kostengünstiger. Die Kosten für Direktwerbung sind aus mehreren Gründen höher als die für zahnärztliches E-Mail-Marketing. Zahnarztpraxen müssen für das Design, den Druck, den Versand und die Verteilung von Direktmailings bezahlen, während E-Mail-Newsletter nur geringe Kosten für Design, Inhaltserstellung und E-Mail-Marketing-Automatisierung verursachen. Infolgedessen ist der Return on Investment für E-Mail-Marketing weitaus höher als für versandte Anzeigen, die trotz des enormen Zeit- und Geldaufwands, der für ihre Erstellung aufgewendet wird, oft sofort verworfen werden.

Außerdem bedeutet die geringere Anzahl von Schritten, die zum Erstellen und Versenden einer E-Mail im Vergleich zu Flyern erforderlich sind, dass Ihr Marketingteam Zeit spart, die für andere Projekte verwendet werden kann, die die Reichweite Ihrer Praxis erweitern, anstatt sich auf die Kleinigkeiten der Zusammenstellung einer Direktmail zu konzentrieren Kampagne.

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