10 suggerimenti importanti per aiutarti a creare una landing page efficace per WordPress
Pubblicato: 2020-01-30La tua pagina di destinazione è uno strumento cruciale per generare e acquisire lead, che puoi coltivare in clienti paganti.
Ma cos'è comunque una landing page?
Secondo Jennifer Shore, Director of Marketing di SmartBug, una landing page è qualsiasi pagina del tuo sito che ha lo scopo di trasformare i visitatori del sito in lead. Pertanto, è importante che abbia i seguenti criteri:
- Ha un modulo online in cui puoi acquisire le informazioni del tuo lead in cambio di un'offerta allettante.
- Il suo unico scopo è convertire un visitatore del sito in un lead.
Detto questo, una landing page efficace non ha un menu di navigazione. Qualsiasi forma di distrazione ti renderà difficile guidare le conversioni.
Cosa rende efficace una pagina di destinazione?
Tieni presente che l'obiettivo di avere una landing page di WordPress è attirare i visitatori del sito, ottenere le loro informazioni e alla fine trasformarli in clienti paganti.
D'altra parte, una pagina di destinazione inefficace spaventerà i visitatori del tuo sito.
Quindi, cosa rende efficace una landing page di WordPress? Continua a leggere per scoprire:
1. Utilizza titoli e sottotitoli accattivanti
Per attirare l'attenzione dei visitatori del tuo sito, avrai bisogno di un gancio. Da qui la necessità di titoli e sottotitoli accattivanti.
I tuoi titoli, ad esempio, dovrebbero suscitare l'interesse e l'attenzione dei visitatori del tuo sito. In questo modo, puoi facilmente far capire loro di cosa tratta la tua attività. Si consiglia che i titoli della pagina di destinazione siano brevi, concisi e puntuali.
Nel frattempo, i sottotitoli ti consentono di sviluppare l'interesse dei visitatori del tuo sito web. Questa parte dei tuoi contenuti dovrebbe far loro pensare a quanto sia eccezionale la tua offerta. Pertanto, i tuoi sottotitoli dovrebbero avere le seguenti caratteristiche:
- Dovrebbe essere persuasivo.
- Dovrebbe trasmettere una grande comprensione della tua offerta.
- Dovrebbe fornire maggiori dettagli sulla tua attività.
La chiave qui è sfruttare i titoli e i sottotitoli per dire ai visitatori del sito chi sei, cosa fai e perché è rilevante per loro.
2. Utilizza contenuti visivi coinvolgenti
È stato a lungo stabilito che gli esseri umani possono elaborare i contenuti visivi 60.000 volte più velocemente del testo. Da qui la necessità di contenuti visivi accattivanti. Dovrebbe anche amplificare il messaggio generale sulla tua pagina di destinazione.
Che tu utilizzi un'immagine o un video su una landing page, ciò che conta sono i seguenti:
- Dovrebbe facilmente spiegare un'offerta complessa.
- Dovrebbe avere un senso e connettersi con i tuoi titoli.
- Dovrebbe illustrare chiaramente la tua offerta.
Ad esempio, se la tua pagina di destinazione ha lo scopo di convincere i visitatori del sito web ad acquistare i tuoi prodotti, dovrai avere un'immagine di quel prodotto. È inoltre consigliabile includere le immagini del prodotto da varie angolazioni, poiché questo è l'unico modo in cui un potenziale cliente può esaminarlo.
Potresti anche voler includere un video di come viene utilizzato il tuo prodotto. In questo modo, i tuoi clienti possono valutare se è qualcosa di cui hanno bisogno o meno.
Infine, astenersi dall'utilizzare immagini stock. C'è la possibilità che i visitatori del tuo sito web abbiano visto l'immagine stock scelta altrove. Ciò ti impedirà di trasmettere l'unicità della tua immagine.
Ecco il punto: una landing page efficace di WordPress ha contenuti visivi accattivanti.
3. Utilizza un'ampia quantità di spazio bianco
Quando si progetta la pagina di destinazione, si può essere tentati di riempirla di tonnellate di elementi di design. Tuttavia, ciò vanificherà lo scopo di avere una landing page di WordPress.
Detto questo, è importante aggiungere una quantità adeguata di spazio bianco sulla pagina di destinazione. Questo perché consente ai visitatori del tuo sito di concentrarsi sui tuoi contenuti.
Non distrarre i visitatori del tuo sito web con un design disordinato della pagina di destinazione. Invece, usa un'ampia quantità di spazio bianco per attirare la loro attenzione sui tuoi contenuti.
Nel frattempo, dovresti usare un carattere leggibile e rendere i tuoi contenuti facili da sfogliare. Dopotutto, non tutti hanno il tempo di leggere il contenuto di una landing page con almeno 1.000 parole.
La chiave qui è consentire ai visitatori del tuo sito di cercare immediatamente i contenuti di cui hanno bisogno.
4. Utilizza la vicinanza per evitare confusione
In relazione all'uso dello spazio bianco, è anche importante utilizzare questo elemento per evitare che elementi irrilevanti siano vicini l'uno all'altro. Come dice il web designer Eric Karkovack, ogni parte della tua pagina di destinazione deve avere spazio per respirare.
Immagina di avere almeno tre pulsanti di invito all'azione su una singola pagina above the fold. Potresti pensare di massimizzare lo spazio, ma sta confondendo i visitatori del tuo sito su dove fare clic.
Oltre allo spazio bianco, puoi anche utilizzare sfondi e immagini per separare visivamente varie sezioni della tua landing page di WordPress.
In effetti, puoi vedere questa tattica su siti Web a pagina singola (aka The Parallax Effect) per evitare che i visitatori del sito Web vengano sopraffatti. Per non parlare del fatto che l'uso di una tale tattica può aiutare a far risaltare ogni sezione.
Se stai utilizzando questo modello, potresti voler aggiungere punti elenco di navigazione sulla tua pagina di destinazione. In questo modo i visitatori del sito possono scorrere facilmente verso il basso.
5. Utilizza i pulsanti di invito all'azione
Parlando di pulsanti di invito all'azione, il tuo CTA è uno degli elementi di design più importanti di una landing page efficace di WordPress. Questo perché questo è ciò che guida la conversione.
Quindi, cosa rende efficace un pulsante CTA?
- Deve essere un pulsante: il cervello umano è cablato per aspettarsi che un CTA sia un pulsante. Quando vediamo un testo con collegamento ipertestuale, lo ignoriamo come parte del contenuto.
- Dovrebbe essere abbastanza grande: il tuo pulsante CTA non dovrebbe essere troppo grande da occupare l'intero schermo. Tuttavia, dovrebbe essere abbastanza grande in modo che i visitatori del tuo sito possano vederlo facilmente e che il loro cursore possa facilmente passare con il mouse e fare clic su di esso. Oppure dovrebbe essere abbastanza grande da consentire agli utenti di Internet mobile di toccarlo.
- Dovrebbe trasmettere l'azione desiderata: un pulsante CTA è troppo piccolo per contenere un testo pubblicitario lungo. Il trucco qui per usare parole d'azione rilevanti per l'azione desiderata. Vuoi che i visitatori del tuo sito scarichino il tuo ebook? Usa "Scarica il mio ebook" come invito all'azione.
Tieni presente che il tuo invito all'azione è semplicemente ciò che desideri che i visitatori del tuo sito facciano. Quindi, usalo a tuo vantaggio.
6. Utilizza Above the Fold per i punti chiave
Esistono diverse scuole di pensiero riguardo all'importanza di quello spazio chiamato "above the fold". Tuttavia, questo è il modo migliore per catturare la breve capacità di attenzione dei visitatori del tuo sito.
Non importa quanto sia lunga la tua pagina di destinazione, la chiave qui è rendere visibili i tuoi punti il prima possibile.
Ma poiché stiamo parlando di punti chiave, ecco alcune cose importanti che dovresti tenere a mente:
- Usa caratteri leggibili
- Incorpora la spaziatura delle lettere e l'altezza della riga appropriate
- Evita di usare blocchi di testo
Se vuoi che i visitatori del tuo sito web ottengano facilmente il tuo punto, assicurati che i tuoi contenuti above the fold siano efficienti e puntuali. Perché più è facile per loro consumare i tuoi contenuti, maggiori sono le possibilità che tu possa trasformarli in clienti paganti.
7. Utilizza segnali di fiducia visivi
Perché pensi che le aziende debbano appendere al muro il certificato di registrazione dell'attività? Questo per garantire al pubblico che stanno effettuando transazioni con un'attività legittima.
La stessa cosa vale quando si progetta la pagina di destinazione di WordPress. L'inserimento di loghi e immagini di certificazione è qualcosa che può trasmettere fiducia e sicurezza ai visitatori del tuo sito web.
Oltre ai loghi e alle immagini delle certificazioni, puoi utilizzare a tuo vantaggio le recensioni dei clienti, i casi di studio e i comunicati stampa.
Hai recentemente ricevuto un premio per il tuo prodotto? Condividilo sulla tua landing page.
Hai un elenco di clienti Forbes 500? Condividilo sulla tua landing page.
Una pubblicazione importante ha menzionato il tuo prodotto in uno dei suoi articoli? Condividilo sulla tua landing page.
In questo modo consolida la tua affermazione di essere una delle migliori aziende del tuo settore. Per non parlare del fatto che i visitatori del tuo sito hanno la possibilità di leggere cosa dicono gli altri sul tuo prodotto.
8. Utilizza tattiche di ottimizzazione mobile
A parte una breve capacità di attenzione, gli utenti di Internet al giorno d'oggi hanno una pazienza piuttosto breve. Questo spiega perché i siti Web che richiedono almeno tre secondi per essere caricati possono riscontrare frequenze di rimbalzo fino al 90%.
Detto questo, è importante trovare modi per caricare più velocemente la tua pagina di destinazione (e l'intero sito Web). Come afferma il consulente aziendale Larry Alton, prendi l'abitudine di analizzare sempre le prestazioni della tua pagina di destinazione.
In questo modo è possibile apportare le modifiche necessarie per generare i risultati desiderati. E questo include lo studio dei numeri, nonché l'apprendimento e l'implementazione delle migliori pratiche che possono aiutare a migliorare la tua conversione.
9. Utilizza un modulo di acquisizione dei lead
Come accennato in precedenza, la tua pagina di destinazione di WordPress è progettata per convertire un visitatore del sito Web in un cliente pagante. Tuttavia, non sarai in grado di farlo se non sai nulla dei visitatori del tuo sito.
Immettere: modulo di acquisizione lead.
Un modulo di acquisizione dei lead è ciò che puoi utilizzare per raccogliere informazioni sui visitatori del tuo sito. Tuttavia, funzionerà bene solo se progettato correttamente.
Detto questo, il tuo modulo online deve avere i seguenti elementi:
- Campi modulo meno intimidatori. Significa che dovresti solo chiedere ciò che è necessario. Altrimenti, rischi che i visitatori del tuo sito impazziscano e lascino la tua pagina di destinazione.
- Ben organizzato. In questo modo sarà facile per i tuoi potenziali clienti compilare il modulo di acquisizione dei lead.
- Posizionato strategicamente. Sta a te scegliere se inserire il tuo modulo online above the fold o meno. L'importante è posizionarlo dove dovrebbe essere. Tuttavia, potrebbero essere necessari un paio di test A/B.
Un altro suggerimento professionale che dovresti sapere è che puoi acquisire le informazioni del tuo lead utilizzando un opt-in in due passaggi.
In questa tattica, tutto ciò che devi fare è posizionare un pulsante CTA " iscriviti ". Quando un visitatore del sito fa clic, sullo schermo viene visualizzato un modulo online.
Ciò rende meno intimidatorio per i tuoi potenziali clienti fornire le loro informazioni, mentre ti consente di semplificare il design della tua pagina di destinazione di WordPress.
10. Utilizza la combinazione di colori corretta
Può sembrare una questione di preferenze personali, ma una landing page di WordPress efficace utilizza una combinazione di colori appropriata.
E per “ appropriato ” intendiamo due cose:
- È simile alla combinazione di colori che utilizzi per la tua strategia di branding generale.
- Aiuta a suscitare la giusta emozione che vuoi che i visitatori del tuo sito provino.
Ecco il punto: usare i colori per guidare la conversione può essere una cosa complicata. Quindi è importante prendere in considerazione il tuo pubblico e il tuo marchio.
Quindi, se vendi giocattoli per bambini online, potresti voler usare colori allegri e vivaci come l'arancione. Ma se vendi cosmetici da donna, il bianco e nero è la tua strada da percorrere. Tuttavia, se vendi prodotti di bellezza per adolescenti, potresti voler utilizzare i colori pastello per un'atmosfera giovanile.
In relazione a questo, i colori giocano un ruolo nel modo in cui i potenziali clienti percepiscono il tuo marchio. Ecco perché è importante tenere a mente questi suggerimenti rapidi:
- Il giallo è per l'ottimismo
- L'arancione è per la cordialità
- Il rosso è per l'eccitazione
- Il viola è per la creatività
- Blu se per affidabilità
- Il verde è per la pace
- Il grigio è per l'equilibrio
A voi
Per riassumere, ecco le dieci caratteristiche di una landing page efficace di WordPress:
- Utilizza titoli e sottotitoli accattivanti
- Utilizza contenuti visivi accattivanti
- Utilizza un'ampia quantità di spazio bianco
- Usa la vicinanza per evitare confusione
- Utilizza i pulsanti di invito all'azione
- Usa above the fold per i punti chiave
- Utilizza segnali di fiducia visivi
- Utilizza tattiche di ottimizzazione per dispositivi mobili
- Utilizza un modulo di acquisizione dei lead
- Utilizza la giusta combinazione di colori
Creare una presenza online per la tua azienda è uno dei modi più efficaci per aumentare le tue entrate. Tuttavia, ciò non significa che dovresti bombardare i visitatori del tuo sito Web con contenuti online confusi e indirizzati in modo errato.
Alla fine della giornata, si riduce ancora a fornire un'esperienza utente eccezionale ai tuoi potenziali clienti.
Detto questo, dovresti tenere a mente l'elenco delle caratteristiche di una landing page efficace. Ciò ti consentirà di crearne uno che possa aiutarti a massimizzare i risultati favorevoli.
Hai qualche consiglio sul web design della landing page? Ci piacerebbe saperne di più nei commenti!
