10 ważnych wskazówek, które pomogą Ci zbudować skuteczną stronę docelową WordPress

Twoja strona docelowa jest kluczowym narzędziem do generowania i przechwytywania potencjalnych klientów, które możesz rozwijać w płacących klientom.

Ale czym właściwie jest strona docelowa?

Według Jennifer Shore, dyrektor ds. marketingu w SmartBug, strona docelowa to dowolna strona w Twojej witrynie, która ma zamienić odwiedzających ją w potencjalnych klientów. Dlatego ważne jest, aby zawierała następujące kryteria:

To powiedziawszy, skuteczna strona docelowa nie ma menu nawigacyjnego. Każda forma rozpraszania uwagi utrudni generowanie konwersji.

Co sprawia, że ​​strona docelowa jest skuteczna?

Pamiętaj, że celem posiadania strony docelowej WordPress jest przyciągnięcie odwiedzających witrynę, uzyskanie ich informacji i ostatecznie przekształcenie ich w płacących klientów.

Z drugiej strony nieskuteczna strona docelowa odstraszy odwiedzających Twoją witrynę.

Co zatem sprawia, że ​​strona docelowa WordPress jest skuteczna? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się:

1. Używa przekonujących nagłówków i podtytułów

Aby przyciągnąć uwagę odwiedzających Twoją witrynę, będziesz potrzebować haka. Stąd potrzeba przekonujących nagłówków i podtytułów.

Na przykład Twoje nagłówki powinny wzbudzić zainteresowanie i uwagę odwiedzających Twoją witrynę. W ten sposób możesz łatwo sprawić, by zrozumieli, o co chodzi w Twojej firmie. Zalecamy, aby nagłówki na stronie docelowej były krótkie, zwięzłe i na temat.

W międzyczasie Twoje podtytuły pozwalają budować zainteresowanie odwiedzających Twoją witrynę. Ta część treści powinna skłonić ich do zastanowienia się, jak świetna jest Twoja oferta. Dlatego Twoje podtytuły powinny mieć następujące cechy:

1. Powinno być przekonujące.
2. Powinna przekazywać dobre zrozumienie Twojej oferty.
3. Powinien zawierać więcej szczegółów na temat Twojej firmy.

Kluczem jest tutaj wykorzystanie nagłówków i podtytułów, aby poinformować odwiedzających witrynę, kim jesteś, czym się zajmujesz i dlaczego jest to dla nich istotne.

2. Wykorzystuje angażujące treści wizualne

Od dawna ustalono, że ludzie mogą przetwarzać treści wizualne 60 000 razy szybciej niż tekst. Stąd potrzeba angażujących treści wizualnych. Powinno to również wzmocnić ogólny przekaz na Twoim landingu.

Niezależnie od tego, czy używasz obrazu, czy wideo na stronie docelowej, ważne są:

1. Powinna łatwo wyjaśniać złożoną ofertę.
2. Powinno to mieć sens i nawiązywać do Twoich nagłówków.
3. Powinna jasno ilustrować Twoją ofertę.

Na przykład, jeśli Twoja strona docelowa ma przekonać odwiedzających witrynę do zakupu Twoich produktów, musisz mieć zdjęcie tego produktu. Warto również zamieścić zdjęcia produktów pod różnymi kątami, ponieważ tylko w ten sposób potencjalny klient może się im przyjrzeć.

Możesz również dołączyć film przedstawiający sposób użytkowania produktu. W ten sposób Twoi klienci mogą mieć wpływ na to, czy jest to coś, czego potrzebują, czy nie.

Wreszcie, powstrzymaj się od używania obrazów stockowych. Istnieje szansa, że ​​odwiedzający Twoją witrynę widzieli wybrany obraz w innym miejscu. Uniemożliwi Ci to przekazanie wyjątkowości Twojego wizerunku.

Oto rzecz: skuteczna strona docelowa WordPress zawiera angażującą treść wizualną.

3. Używa dużej ilości białej przestrzeni

Podczas projektowania strony docelowej może być kuszące, aby zapchać go tonami elementów projektu. Jednak zrobienie tego będzie sprzeczne z celem posiadania strony docelowej WordPress.

To powiedziawszy, ważne jest, aby dodać odpowiednią ilość białego miejsca na stronie docelowej. Dzieje się tak, ponieważ pozwala odwiedzającym Twoją witrynę skupić się na treści.

Nie rozpraszaj odwiedzających witrynę niechlujnym projektem strony docelowej. Zamiast tego użyj dużej ilości pustego miejsca, aby przyciągnąć ich uwagę do treści.

Tymczasem powinieneś używać czytelnej czcionki i ułatwiać przeglądanie treści. W końcu nie każdy ma czas na przeczytanie treści strony docelowej zawierającej co najmniej 1000 słów.

Kluczem jest tutaj umożliwienie odwiedzającym Twoją witrynę natychmiastowego wyszukiwania treści, których potrzebują.

4. Wykorzystuje bliskość, aby uniknąć zamieszania

W związku z wykorzystaniem białej przestrzeni ważne jest również, aby wykorzystać ten element, aby uniknąć zbliżania się do siebie nieistotnych elementów. Jak ujął to projektant stron internetowych Eric Karkovack, każda część strony docelowej musi mieć trochę miejsca do oddychania.

Wyobraź sobie, że masz co najmniej trzy przyciski wezwania do działania na jednej stronie w części strony widocznej na ekranie. Możesz myśleć, że maksymalizujesz przestrzeń, ale sprawia to, że odwiedzający Twoją witrynę nie wiedzą, gdzie kliknąć.

Oprócz białej przestrzeni możesz także użyć tła i obrazów, aby wizualnie oddzielić różne sekcje swojej strony docelowej WordPress.

W rzeczywistości można zobaczyć tę taktykę na witrynach jednostronicowych (znanych również jako efekt paralaksy), aby zapobiec przytłoczeniu odwiedzających witrynę. Nie wspominając o tym, że zastosowanie takiej taktyki może sprawić, że każda sekcja będzie się wyróżniać.

Jeśli korzystasz z tego szablonu, możesz dodać punktory nawigacyjne na swojej stronie docelowej. Dzięki temu odwiedzający witrynę mogą z łatwością przewijać w dół.

5. Używa przycisków wezwania do działania

Mówiąc o przyciskach wezwania do działania, Twoje wezwanie do działania jest jednym z najważniejszych elementów projektu skutecznej strony docelowej WordPress. To dlatego, że to napędza konwersję.

Co sprawia, że ​​przycisk CTA jest skuteczny?

Pamiętaj, że wezwanie do działania to po prostu to, czego oczekujesz od odwiedzających witrynę. Więc wykorzystaj to na swoją korzyść.

6. Zastosowania powyżej zagięcia dla kluczowych punktów

Istnieją różne szkoły myślenia dotyczące znaczenia tej przestrzeni zwanej „nad fałdą”. Niemniej jednak jest to najlepszy sposób na złapanie krótkiego okresu uwagi odwiedzających witrynę.

Bez względu na to, jak długi jest Twój landing page, najważniejsze jest, aby Twoje punkty były widoczne tak wcześnie, jak to możliwe.

Ale skoro mówimy o kluczowych punktach, oto kilka ważnych rzeczy, o których należy pamiętać:

Jeśli chcesz, aby odwiedzający Twoją witrynę łatwo zrozumieli Twój punkt widzenia, upewnij się, że Twoje treści w części widocznej na ekranie są skuteczne i trafne. Ponieważ im łatwiej jest im konsumować Twoje treści, tym większe są szanse, że zmienisz ich w płacących klientów.

7. Wykorzystuje wizualne sygnały zaufania

Jak myślisz, dlaczego firmy muszą powiesić na ścianie dowód rejestracyjny firmy? Ma to na celu zapewnienie opinii publicznej, że dokonują transakcji z legalnym biznesem.

To samo dotyczy projektowania strony docelowej WordPress. Umieszczanie logo i obrazów certyfikacyjnych to coś, co może wzbudzić zaufanie odwiedzających witrynę.

Oprócz logo certyfikacji i obrazów możesz wykorzystać recenzje klientów, studia przypadków i komunikaty prasowe na swoją korzyść.

Czy niedawno otrzymałeś nagrodę za swój produkt? Udostępnij to na swoim landingu.

Masz listę klientów Forbes 500? Udostępnij to na swoim landingu.

Czy duża publikacja wspomniała o twoim produkcie w jednym ze swoich artykułów? Udostępnij to na swoim landingu.

Takie postępowanie umacnia Twoje przekonanie, że jesteś jedną z najlepszych firm w swojej branży. Nie wspominając już o tym, że odwiedzający Twoją witrynę mają szansę przeczytać, co inni ludzie mówią o Twoim produkcie.

8. Wykorzystuje taktyki optymalizacji mobilnej

Oprócz krótkiego czasu skupienia, internauci mają obecnie dość krótką cierpliwość. To wyjaśnia, dlaczego witryny, które ładują się przez co najmniej trzy sekundy, mogą doświadczać współczynników odrzuceń sięgających 90%.

To powiedziawszy, ważne jest, aby znaleźć sposoby na szybsze ładowanie strony docelowej (i całej witryny). Jak ujął to konsultant biznesowy Larry Alton, wyrób sobie nawyk, aby zawsze analizować skuteczność swojej strony docelowej.

Dzięki temu możesz wprowadzić niezbędne poprawki, aby wygenerować pożądane wyniki. Obejmuje to badanie liczb, a także poznawanie i wdrażanie najlepszych praktyk, które mogą pomóc w zwiększeniu konwersji.

9. Używa formularza przechwytywania leadów

Jak wspomniano wcześniej, Twoja strona docelowa WordPress została zaprojektowana tak, aby przekonwertować odwiedzającego witrynę na płacącego klienta. Jednak nie będziesz w stanie tego zrobić, jeśli nie wiesz nic o odwiedzających Twoją witrynę.

Enter: Formularz przechwytywania leadów.

Formularz przechwytywania leadów to narzędzie, którego możesz użyć do zebrania informacji o odwiedzających Twoją witrynę. Jednak będzie działać dobrze tylko wtedy, gdy zostanie prawidłowo zaprojektowany.

To powiedziawszy, twój formularz online musi zawierać następujące elementy:

• Mniej onieśmielające pola formularzy. Oznacza to, że powinieneś pytać tylko o to, co jest konieczne. W przeciwnym razie ryzykujesz, że odwiedzający witrynę wpadną w panikę i opuszczą stronę docelową.
• Dobrze zorganizowane. Dzięki temu Twoi potencjalni klienci będą mogli łatwo wypełnić formularz przechwytywania potencjalnych klientów.
• Umieszczone strategicznie. Od Ciebie zależy, czy chcesz umieścić formularz online w części zakładki, czy nie. Ważne jest, aby umieścić go tam, gdzie powinien. Może to jednak zająć kilka testów A/B.

Kolejną wskazówką dla profesjonalistów, o której powinieneś wiedzieć, jest to, że możesz przechwytywać informacje o potencjalnym kliencie, korzystając z dwuetapowej zgody.

W tej taktyce wszystko, co musisz zrobić, to umieścić przycisk CTA „ zarejestruj się ”. Gdy odwiedzający witrynę kliknie, na ekranie pojawi się formularz online.

Dzięki temu Twoi potencjalni klienci będą mniej onieśmielający dostarczanie swoich informacji, a jednocześnie pozwala uprościć projekt strony docelowej WordPress.

10. Używa odpowiedniego schematu kolorów

Może to wyglądać na kwestię osobistych preferencji, ale skuteczna strona docelowa WordPress wykorzystuje odpowiednią kolorystykę.

A przez „ odpowiednie ” rozumiemy dwie rzeczy:

1. Jest podobny do schematu kolorów, którego używasz w swojej ogólnej strategii brandingowej.
2. Pomaga wydobyć właściwe emocje, które mają poczuć odwiedzający Twoją witrynę.

Oto rzecz: używanie kolorów do napędzania konwersji może być trudne. Dlatego ważne jest, aby wziąć pod uwagę swoich odbiorców i markę.

Jeśli więc sprzedajesz zabawki dla dzieci online, możesz użyć wesołych i żywych kolorów, takich jak pomarańczowy. Ale jeśli sprzedajesz kosmetyki dla kobiet, wybierz czarno-biały sposób. Jeśli jednak sprzedajesz kosmetyki nastolatkom, możesz użyć pastelowych kolorów, aby uzyskać młodzieńczy klimat.

Do Ciebie

Podsumowując, oto dziesięć cech skutecznej strony docelowej WordPress:

Tworzenie obecności online dla Twojej firmy to jeden z najskuteczniejszych sposobów na zwiększenie przychodów. Nie oznacza to jednak, że powinieneś bombardować odwiedzających witrynę mylącą i błędną treścią online.

W ostatecznym rozrachunku nadal sprowadza się to do zapewnienia doskonałego doświadczenia użytkownika potencjalnym klientom.

To powiedziawszy, powinieneś mieć na uwadze listę cech skutecznej strony docelowej. Dzięki temu możesz stworzyć taki, który pomoże Ci zmaksymalizować korzystne wyniki.

Czy masz jakieś wskazówki dotyczące projektowania stron typu landing page? Chcielibyśmy się o tym dowiedzieć w komentarzach!