10 conseils importants pour vous aider à créer une page de destination WordPress efficace

Votre page de destination est un instrument crucial pour générer et capturer des prospects, que vous pouvez transformer en clients payants.

Mais qu'est-ce qu'une landing page ?

Selon Jennifer Shore, directrice du marketing chez SmartBug, une page de destination est une page de votre site destinée à transformer les visiteurs du site Web en prospects. Ainsi, il est important qu'il ait les critères suivants :

Cela dit, une landing page efficace n'a pas de menu de navigation. Toute forme de distraction vous empêchera de générer des conversions.

Qu'est-ce qui rend une page de destination efficace ?

Gardez à l'esprit que l'objectif d'avoir une page de destination WordPress est d'attirer les visiteurs du site, d'obtenir leurs informations et éventuellement de les transformer en clients payants.

D'un autre côté, une page de destination inefficace effrayera les visiteurs de votre site.

Alors, qu'est-ce qui rend une page de destination WordPress efficace ? Continuez à lire pour découvrir:

1. Utilise des titres et des sous-titres convaincants

Afin d'attirer l'attention des visiteurs de votre site, vous aurez besoin d'un crochet. D'où la nécessité de titres et de sous-titres convaincants.

Vos titres, par exemple, devraient susciter l'intérêt et l'attention des visiteurs de votre site. De cette façon, vous pouvez facilement leur faire comprendre en quoi consiste votre entreprise. Il est conseillé que les titres de votre page de destination soient courts, concis et précis.

Pendant ce temps, vos sous-titres vous permettent de développer l'intérêt des visiteurs de votre site Web. Cette partie de votre contenu devrait leur faire réfléchir sur la qualité de votre offre. Par conséquent, vos sous-titres doivent avoir les caractéristiques suivantes :

1. Il doit être persuasif.
2. Il doit transmettre une grande compréhension de votre offre.
3. Il devrait fournir plus de détails sur votre entreprise.

La clé ici est de tirer parti de vos titres et sous-titres pour dire aux visiteurs du site qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi cela les concerne.

2. Utilise un contenu visuel engageant

Il est établi depuis longtemps que les humains peuvent traiter le contenu visuel 60 000 fois plus rapidement que le texte. D'où la nécessité d'un contenu visuel engageant. Il devrait également amplifier le message global sur votre page de destination.

Que vous utilisiez une image ou une vidéo sur une page de destination, les éléments importants sont les suivants :

1. Il devrait facilement expliquer une offre complexe.
2. Cela doit avoir du sens et se connecter avec vos titres.
3. Il doit clairement illustrer votre offre.

Par exemple, si votre page de destination est destinée à convaincre les visiteurs du site Web d'acheter vos produits, vous aurez besoin d'une image de ce produit. Il est également conseillé d'inclure des images de produits sous différents angles, car c'est la seule façon pour un client potentiel de les examiner.

Vous pouvez également inclure une vidéo de la façon dont votre produit est utilisé. De cette façon, vos clients peuvent déterminer si c'est quelque chose dont ils ont besoin ou non.

Enfin, évitez d'utiliser des images d'archives. Il est possible que les visiteurs de votre site Web aient vu votre image de stock choisie ailleurs. Cela vous empêchera de transmettre le caractère unique de votre image.

Voici le problème : une page de destination WordPress efficace a un contenu visuel attrayant.

3. Utilise une grande quantité d'espace blanc

Lors de la conception de votre page de destination, il peut être tentant de la remplir de tonnes d'éléments de conception. Cependant, cela défiera l'objectif d'avoir une page de destination WordPress.

Cela dit, il est important que vous ajoutiez une quantité appropriée d'espace blanc sur votre page de destination. En effet, cela permet aux visiteurs de votre site de se concentrer sur votre contenu.

Ne distrayez pas les visiteurs de votre site Web avec une conception de page de destination désordonnée. Au lieu de cela, utilisez une grande quantité d'espace blanc pour attirer leur attention sur votre contenu.

En attendant, vous devez utiliser une police lisible et rendre votre contenu facile à parcourir. Après tout, tout le monde n'a pas le temps de lire le contenu d'une landing page d'au moins 1 000 mots.

La clé ici est de permettre aux visiteurs de votre site de rechercher immédiatement le contenu dont ils ont besoin.

4. Utilise la proximité pour éviter la confusion

En ce qui concerne l'utilisation de l'espace blanc, il est également important d'utiliser cet élément pour éviter que des éléments non pertinents ne soient proches les uns des autres. Comme le dit le concepteur Web Eric Karkovack, chaque partie de votre page de destination doit avoir de la place pour respirer.

Imaginez avoir au moins trois boutons d'appel à l'action sur une seule page au-dessus du pli. Vous pensez peut-être que vous maximisez l'espace, mais cela rend les visiteurs de votre site confus quant à l'endroit où cliquer.

Outre les espaces blancs, vous pouvez également utiliser des arrière-plans et des images pour séparer visuellement différentes sections de votre page de destination WordPress.

En fait, vous pouvez voir cette tactique sur des sites Web d'une seule page (alias l'effet de parallaxe) pour éviter que les visiteurs du site Web ne soient submergés. Sans oublier que l'utilisation d'une telle tactique peut aider à faire ressortir chaque section.

Si vous utilisez ce modèle, vous souhaiterez peut-être ajouter des puces de navigation sur votre page de destination. Cela permet aux visiteurs du site de faire défiler facilement.

5. Utilise des boutons d'appel à l'action

En parlant de boutons d'appel à l'action, votre CTA est l'un des éléments de conception les plus importants d'une page de destination WordPress efficace. C'est parce que c'est ce qui motive la conversion.

Alors, qu'est-ce qui rend un bouton CTA efficace ?

Gardez à l'esprit que votre appel à l'action est simplement ce que vous voulez que les visiteurs de votre site fassent. Alors, utilisez-le à votre avantage.

6. Utilisations au-dessus du pli pour les points clés

Il existe différentes écoles de pensée concernant l'importance de cet espace appelé « au-dessus du pli ». Néanmoins, c'est la meilleure façon d'attirer l'attention des visiteurs de votre site.

Quelle que soit la longueur de votre page de destination, la clé ici est de rendre vos points visibles le plus tôt possible.

Mais puisque nous parlons de points clés, voici quelques éléments importants à garder à l'esprit :

Si vous voulez que les visiteurs de votre site Web comprennent facilement votre point de vue, assurez-vous que votre contenu au-dessus de la ligne de flottaison est efficace et pertinent. Parce que plus il leur est facile de consommer votre contenu, meilleures sont vos chances de les transformer en clients payants.

7. Utilise des signaux de confiance visuels

Selon vous, pourquoi les entreprises sont-elles tenues d'accrocher leur certificat d'immatriculation au mur ? C'est pour garantir au public qu'il effectue des transactions avec une entreprise légitime.

Il en va de même lors de la conception de votre page de destination WordPress. Placer des logos et des images de certification est quelque chose qui peut transmettre la confiance aux visiteurs de votre site Web.

Outre les logos et les images de certification, vous pouvez utiliser les avis des clients, les études de cas et les communiqués de presse à votre avantage.

Avez-vous récemment reçu un prix pour votre produit ? Partagez-le sur votre page de destination.

Avez-vous une liste de clients Forbes 500 ? Partagez-le sur votre page de destination.

Une publication majeure a-t-elle mentionné votre produit dans l'un de ses articles ? Partagez-le sur votre page de destination.

Cela renforce votre affirmation selon laquelle vous êtes l'une des meilleures entreprises de votre secteur. Sans oublier que les visiteurs de votre site ont la possibilité de lire ce que les autres disent de votre produit.

8. Utilise des tactiques d'optimisation mobile

Mis à part une courte durée d'attention, les internautes ont aujourd'hui une patience assez courte. Cela explique pourquoi les sites Web dont le chargement prend au moins trois secondes peuvent connaître des taux de rebond pouvant atteindre 90 %.

Cela dit, il est important de trouver des moyens d'accélérer le chargement de votre page de destination (et de l'ensemble de votre site Web). Comme le dit le consultant en affaires Larry Alton, prenez l'habitude de toujours analyser les performances de votre page de destination.

Cela vous permet de faire les ajustements nécessaires afin de générer les résultats souhaités. Et cela comprend l'étude des chiffres, ainsi que l'apprentissage et la mise en œuvre des meilleures pratiques qui peuvent aider à stimuler votre conversion.

9. Utilise un formulaire de capture de leads

Comme mentionné précédemment, votre page de destination WordPress est conçue pour convertir un visiteur de site Web en client payant. Cependant, vous ne pourrez pas le faire si vous ne savez rien des visiteurs de votre site.

Entrez : formulaire de capture de prospects.

Un formulaire de capture de prospects est ce que vous pouvez utiliser pour recueillir des informations sur les visiteurs de votre site. Cependant, cela ne fonctionnera bien que s'il est correctement conçu.

Cela dit, votre formulaire en ligne doit comporter les éléments suivants :

• Champs de formulaire moins intimidants. Cela signifie que vous ne devriez demander que ce qui est nécessaire. Sinon, vous risquez que les visiteurs de votre site paniquent et quittent votre page de destination.
• Bien organisé. Cela permettra à vos prospects de remplir facilement le formulaire de capture de prospects.
• Placé stratégiquement. Vous avez le choix de placer votre formulaire en ligne au-dessus du pli ou non. Ce qui est important, c'est que vous le placiez là où il devrait être. Cela peut prendre quelques tests A/B, cependant.

Un autre conseil de pro que vous devez savoir est que vous pouvez capturer les informations de votre prospect à l'aide d'un opt-in en deux étapes.

Dans cette tactique, tout ce que vous avez à faire est de placer un bouton CTA " S'inscrire ". Lorsqu'un visiteur du site clique, un formulaire en ligne apparaît à l'écran.

Cela rend moins intimidant pour vos prospects de fournir leurs informations, tout en vous permettant de simplifier la conception de votre page de destination WordPress.

10. Utilise le bon schéma de couleurs

Cela peut ressembler à une question de préférence personnelle, mais une page de destination WordPress efficace utilise un jeu de couleurs approprié.

Et par « approprié », nous entendons deux choses :

1. Il est similaire au jeu de couleurs que vous utilisez pour votre stratégie de marque globale.
2. Cela aide à susciter la bonne émotion que vous voulez que les visiteurs de votre site ressentent.

Voici le problème : l'utilisation de couleurs pour générer des conversions peut être une tâche délicate. Il est donc important de prendre en compte votre audience et votre marque.

Donc, si vous vendez des jouets pour enfants en ligne, vous voudrez peut-être utiliser des couleurs gaies et vibrantes comme l'orange. Mais si vous vendez des cosmétiques pour femmes, le noir et blanc est votre chemin à parcourir. Cependant, si vous vendez des produits de beauté aux adolescents, vous voudrez peut-être utiliser des couleurs pastel pour une ambiance jeune.

À vous

Pour résumer, voici les dix caractéristiques d'une landing page WordPress efficace :

Créer une présence en ligne pour votre entreprise est l'un des moyens les plus efficaces d'augmenter vos revenus. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez bombarder les visiteurs de votre site Web avec du contenu en ligne déroutant et mal orienté.

En fin de compte, cela se résume toujours à offrir une excellente expérience utilisateur à vos clients potentiels.

Cela dit, vous devez garder à l'esprit la liste des caractéristiques d'une page de destination efficace. Cela vous permettra d'en créer un qui peut vous aider à maximiser les résultats favorables.

Avez-vous des conseils sur la conception de sites Web de pages de destination? Nous aimerions en savoir plus dans les commentaires !