Le modifiche dell'App Store di Apple per il DMA UE suscitano indignazione
Pubblicato: 2024-03-04Prova a creare una nuvola di parole per catturare ciò che i concorrenti e gli sviluppatori di software dicono sui cambiamenti proposti per l'App Store di Apple in Europa, e ti ritroverai con una nuvola nera.
Sotto pressione per rispettare la scadenza del 7 marzo per conformarsi al Digital Markets Act (DMA) del 2022 dell'Unione Europea, che richiedeva di consentire agli sviluppatori di vendere i propri prodotti su altri siti online, il produttore di iPhone a gennaio ha svelato una serie di politiche su come loro lo farei.
Il piano di Apple è stato aspramente criticato da molti leader e sviluppatori tecnologici in quanto un modo per indebolire gli intenti anticoncorrenziali di DMA. Non c'è molto supporto vocale perché Apple non sembra allentare le redini su cui le app possono essere eseguite sui suoi dispositivi come alcuni avevano sperato.
I controversi cambiamenti politici stanno avvenendo mentre l’UE adotta misure per frenare il potere di Apple e di altre grandi aziende tecnologiche. Lunedì la Commissione Europea ha inflitto ad Apple una multa di 1,8 miliardi di euro, accusando la società di abusare della sua posizione nel mercato dello streaming musicale.
L'App Store di Apple cambia sotto attacco
Allora, cosa c'è nel piano DMA di Apple che sta suscitando così tante polemiche? A prima vista, sembra abbastanza semplice. Le nuove regole permetterebbero agli sviluppatori iOS di uscire dall’App Store e darebbero agli utenti Apple una scelta più ampia consentendo loro di scaricare app da altri mercati online nell’Unione europea.
Ma alcuni sostengono che la nuova politica contenga costi nascosti che potrebbero costare caro agli sviluppatori se scegliessero di lasciare l’App Store, minando lo spirito del DMA.
I leader tecnologici e i concorrenti di Apple non si sono trattenuti nel dire esattamente cosa pensano delle nuove regole dell’App Store:
- Il CEO di Epic Games, Tim Sweeney , la cui azienda ha citato in giudizio sia Apple che Google per presunte attività anticoncorrenziali legate ai loro mercati di app, lo ha definito un "nuovo subdolo esempio di conformità dannosa". Epic è il produttore del popolare videogioco Fortnite.
- David Heinemeier Hansson , co-fondatore del provider di posta elettronica Hey.com, che alcuni anni fa si scontrò con Apple per la possibilità che il suo prodotto potesse essere incluso nell'App Store di iOS, avrebbe affermato: "Non può essere ciò che intendeva la Commissione europea perché non cambia la dinamica fondamentale. Apple ha reso le disposizioni così velenose e l’asticella così alta che è chiaro che nessuno dovrebbe mai usarle”.
- Microsoft e Meta , due importanti concorrenti di Apple, hanno esortato le autorità di regolamentazione dell'UE a respingere le modifiche proposte da Apple, affermando che danneggerebbero gli sviluppatori che vendono app su altri negozi. Secondo quanto riferito, vogliono che l’UE ottenga più concessioni da Apple.
- Il CEO di Proton Andy Yen , la cui società svizzera di servizi di posta elettronica e cloud ha anche accusato Apple di pratiche anticoncorrenziali, ha dichiarato a Wired : "Se fossi la Commissione europea, probabilmente lo considererei un insulto".
Centro della tempesta: App Store $$$
Alcuni regolatori affermano che gran parte della controversia sui cambiamenti dell’App Store si riduce ai ricavi. Gli oppositori del piano Apple vedono l'azienda come un ostacolo ai loro guadagni, mentre Apple sta facendo tutto il possibile per proteggere uno dei suoi flussi di reddito più forti nell'App Store.
Citando i dati di Analysis Group, Apple ha affermato che gli sviluppatori dell’App Store hanno generato 910 miliardi di dollari in fatturazioni e vendite totali da beni e servizi fisici nel 2022.
Market Research Future stima che Apple abbia guadagnato dai 10 ai 25 miliardi di dollari dal suo App Store quell’anno.
“Tutto ha a che fare con il denaro”, ha detto al New York Times Andreas Schwab, membro del Parlamento europeo che ha contribuito a scrivere il DMA. “Chi si lamenta vorrebbe guadagnare di più e Apple vuole guadagnare con il proprio App Store.”
Justin Kan, co-fondatore di Twitch e della piattaforma di sviluppo di giochi Stash, definisce la proposta dell'App Store di Apple "un miscuglio".
“Da un lato, molti dei loro nuovi termini sono prevedibilmente frustranti in termini di restrizioni e tariffe”, afferma. "D'altra parte, non dovremmo perdere di vista il fatto che, anche così come sono formulate, queste politiche aprono iOS in modi che non erano possibili qualche anno fa."
Politica UE dell'App Store di Apple: il diavolo è nei dettagli
Oltre che in Europa, Apple ha combattuto sfide legali negli Stati Uniti per le sue politiche sull’App Store. A gennaio, la Corte Suprema ha respinto il ricorso di Epic Games contro una sentenza di un tribunale di grado inferiore che respingeva la sua causa antitrust avviata nel 2020. Il Dipartimento di Giustizia, nel frattempo, secondo quanto riferito, è nelle fasi finali di un'indagine antitrust più ampia che potrebbe portare a una causa federale.
In particolare, il piano UE di Apple richiederebbe:
- Le aziende che vendono beni e servizi digitali tramite l'App Store pagano ad Apple il 30% dei guadagni derivanti da tali prodotti.
- Coloro che scelgono di svilupparsi per mercati iOS alternativi pagheranno ad Apple una commissione ridotta del 17% o 10%, a seconda del volume delle vendite.
- Gli sviluppatori che accettano il nuovo accordo tariffario devono mantenere la rotta; secondo quanto riferito, non sarebbero in grado di tornare alla precedente struttura dell'App Store.
- Gli sviluppatori che utilizzano marketplace esterni dovranno inoltre pagare ad Apple una “tariffa per la tecnologia di base” o CTF aggiuntiva di € 0,50 per ogni installazione di App Store successiva al primo milione, indipendentemente dal fatto che l’app sia a pagamento o gratuita.
È qui che le cose si fanno complicate. Anche con strutture tariffarie inferiori del 17% e del 10%, i critici sottolineano che gli sviluppatori dovrebbero comunque sborsare commissioni di elaborazione dei pagamenti di circa il 3% ad Apple o ad altre società.
Se combinato con i CTF, questo può davvero arrivare al punto che alcuni sviluppatori potrebbero finire per perdere soldi con il nuovo accordo dell’UE, dicono.
"Questa nuova struttura tariffaria sarebbe devastante per le app che sono per lo più gratuite, come Proton Mail o Proton VPN", ha scritto Yen. "Secondo questo nuovo schema, gli sviluppatori di app come Proton dovrebbero potenzialmente pagare milioni all'anno ad Apple o smettere del tutto di offrire un'app gratuita, il che significa che dovremmo smettere di fornire privacy alle persone che non possono permetterselo."
Resa dei conti tra le grandi tecnologie: i regolatori dell'UE affermano che Apple Pay è anticoncorrenziale
Le autorità di regolamentazione europee stanno indagando su Apple Pay, accusando Apple di contrastare i concorrenti di pagamento mobile su dispositivi iOS. L’UE continua a essere all’avanguardia a livello globale con le preoccupazioni e la legislazione relative alle Big Tech.
Una visione alternativa dei cambiamenti
Kan di Twitch, tuttavia, ritiene che i nuovi termini dell'App Store di Apple siano "entusiasmanti" e faranno risparmiare denaro a molti sviluppatori.
"Per illustrare, se il tuo gioco guadagna 25 milioni di dollari su iOS all'anno con cinque milioni di installazioni e sposti il 50% delle tue installazioni su canali alternativi (non App Store), dimezzerai la tariffa che paghi ad Apple", afferma. .
I dati di Apple sembrano concordare. La società afferma che il 99% degli sviluppatori ridurrebbe o manterrebbe le tariffe dovute in base al nuovo piano e meno dell'1% sarebbe abbastanza grande da affrontare un CTF per le app distribuite in Europa.
L’azienda sostiene inoltre di dover avere un certo livello di controllo sulle app sui propri dispositivi per garantire una qualità costante e proteggere la sicurezza e la privacy dei propri utenti.
In effetti, Apple ha sostenuto che l’apertura ad altri mercati e ad alternative di elaborazione dei pagamenti apre nuove strade alle minacce informatiche come malware, frodi e truffe e contenuti illeciti o dannosi. Apple ha affermato che introdurrà protezioni come la notarizzazione per le app iOS e un sistema di autorizzazione per gli sviluppatori del marketplace. Gli sviluppatori possono conoscere queste modifiche nella pagina Supporto per sviluppatori Apple.
"L'approccio di Apple al Digital Markets Act è stato guidato da due semplici obiettivi: rispettare la legge e ridurre gli inevitabili maggiori rischi che il DMA crea per i nostri utenti dell'UE", ha detto a Wired il portavoce di Apple Julien Trosdorf.